传统电视节目与新媒体宣传平台的结合路径实践

段 晶

（驻马店广播电视台 河南 463000）

这些年在信息技术快速进步发展下，互联网已经成为生活中的一个重要组成，同时伴随媒体融合持续推进，现阶段各个媒体节目内容逐渐多元化，基于此背景下，传统电视节目作为大众认知的节目，尽管可以依靠自身严格节目生产流程而收获一定的发展空间，但是传统电视节目传播过程中不断遭受到新媒体宣传平台的冲击，给传统电视节目带来巨大挑战，因此介于新媒体宣传平台的重要优势，传统电视节目应该充分进行结合，以增强传统电视节目影响力，为传统电视节目发展提供强大动力。基于此，下文先对传统电视节目和新媒体宣传平台结合重要性进行分析，并探讨传统电视节目与新媒体宣传平台结合策略。

一、传统电视节目与新媒体宣传平台结合必要性

介于媒体融合背景下，传统电视媒体为了满足时代背景需求，促使传统电视节目可以顺应时代发展，则应该不断探索传统电视节目和新媒体宣传平台结合途径，而站在实际社会发展视角上分析，传统电视节目积极有效结合新媒体宣传平台，其必要性可以突显在以下三个方面：

（一）有助于扩充节目宣传渠道

在信息技术不断革新以及升级下，传统电视节目能够在数字化信号帮助下进行传播，但是传统电视节目内容传播过程中，仍然是以电视为主要媒介，虽然个别传统电视节目可以在网络电视平台上进行观看，但是这类观看方式在统计中发现占比较低，所以电视作为主要媒介的传播方式难以满足当前人们的需求，从而给传统电视节目竞争力造成影响[1]。由此可见，传统电视节目应该及时和新媒体宣传平台进行结合，以扩充节目宣传渠道，促使更多的用户可以了解到传统电视节目内容，以提高影响力。

（二）有助于满足受众观看节目需求

在融媒体时代背景下，人们已经可以从多个渠道获取到节目信息与内容，不仅仅是从电视与广播等传统媒体获取，还能够从抖音、腾讯视频或者爱奇艺等媒体平台获取到相关信息，但是因为传播内容获取渠道增多，所以导致受众在具体内容选择上增加一定难度，在一系列媒体平台中，受众难以明确自己想要观看的节目内容[2]。对此传统电视媒体应该有效结合新媒体宣传平台，将传统电视节目优势发挥，以充分满足受众个性化节目观看需求，为受众选择节目内容提供建议。

（三）有助于传统电视节目创新宣传途径

对于新媒体宣传平台必须要正确认识看待，尽管新媒体宣传平台的广泛应用，可能会给传统电视节目发展造成一定影响，但从其他方面来看，新媒体宣传平台同样也给传统电视节目宣传途径创新带来机遇，可以有助于传统电视节目向着信息化与网络化快速发展[3]。有效结合传统电视节目与新媒体宣传平台，能够帮助传统电视节目有效转型，并提高节目传播效率，为传统电视节目注入新鲜活力，以满足新时代发展需求。

二、新媒体宣传平台特点

传统电视节目若想要和新媒体宣传平台充分结合，不是单纯应用新媒体宣传平台进行传统电视节目传播与推送，还需要合理应用科学技术与管理方法，给予结合方案合理规划，以保证能够精准实施。因此，基于媒体融合背景下，传统电视节目企业必须要正确认识新媒体宣传平台特点，以制定有效结合策略[4]。

（一）开放性

新媒体宣传平台主要是借助计算机、互联网以及数字化等技术帮助下创建出多功能网络平台，在实际应用技术与功能模块等各个方面设计上，均已经逐渐成熟与完善，并且宣传平台具备显著开放性特征，所以传统电视节目在和宣传平台结合过程中，针对内容给予编辑、修订与发送后，便可以达到有效传播，所以在门槛上不需要过高的技术[5]。除此之外，因为传统电视节目已经广泛融入数字电视技术，所以在节目制作与传播过程中均能够做到数字化标准，可以促使传统电视节目能够借助数字化方式，以加快和新媒体宣传平台的融合，实现多渠道传播[6]。

（二）受众青睐于新媒体宣传形式

这些年伴随互联网技术快速进步，移动互联网已经在人们生活中广泛应用。根据相关资料调查发现，截至2021年，我国互联网使用居民数量已经高达10 亿，其中应用手机使用互联网的居民数量占据9亿，所以居民利用手机进行上网的比例占据绝大部分，从数据也能体现出，当前大多数受众更加青睐电脑、手机等移动终端获取信息，所以和传统电视节目相比，能够有效突破空间与时间的限制，实现随时随地了解节目信息，尤其是年轻人，更加青睐于灵活观看与选择节目内容[7]。因此受众在节目观看方式与观念上发生变化，所以当传统电视节目有效结合新媒体宣传平台后，能够为传统电视节目提供相应受众资源，并且在多元化方式下传播，以满足更多受众个性化需求。

三、传统电视节目与新媒体宣传平台结合发展趋向

（一）环境媒体化

在信息技术快速进步发展背景下，新媒体已经成为宣传平台的一个主流方向，并且受众群体能够摆脱年龄、职业、收入以及性别等限制，群众能够在新媒体宣传平台下实现节目观看，同时还能够实现节目互动与信息共享。

（二）设备媒体化

近几年电视台为了能够充分满足新媒体时代需求，逐渐加强播放实时性管理，高度重视播放设备实时更换。现阶段电视节目在播放过程中，所有设备已经做到与时俱进，比如配备滚动屏幕、开发弹幕功能、实现现场大屏幕转播等[8]。因此，传统电视节目有效结合新媒体宣传平台过程中，同样需要重视设备更新升级，帮助节目可以快速转型，促进两者快速结合，将电视节目多元价值最大限度发挥。

（三）思维媒体化

若想要实现传统电视节目和新媒体宣传平台完美融合，则必须要树立和运用新媒体思维，尤其是全媒体思维的建立，必须要将媒体数据作为主要参照，并对受众媒体习惯进行深入研究分析，明确观众喜好以及观看热度，从而可以有效制定节目主题内容，创新播放形式，以提高观众吸引力，加深喜爱度，进而提高电视节目影响力[9]。除此之外，还应该加强年轻人节目观看情况分析，通过与热度较高的节目观看媒介相协作，提升电视节目在年轻观众心中的地位，激发年轻群体对电视节目的喜好和热情。

四、传统电视节目结合新媒体宣传平台科学策略

从上述内容可知，传统电视节目和新媒体宣传平台结合具有较高的重要性与可实施性，并且基于当前专业技术水平与配套设备等更新升级，均给两者结合提供了便利条件，但是在具体结合路径上，仍然需要站在传统电视媒体行业发展以及新媒体宣传平台特色等视角上分析，以制定出科学合理方案，对此可以从以下三个方面入手。

（一）加强电视节目内容管理，提升内容质量

近几年伴随媒体融合快速推进，各种节目内容传播渠道均得到明显扩充，使受众在节目获取路径上得到扩充，但同时给媒体节目带来一定不利影响，比如节目内容逐渐同质化、娱乐化等，从而导致受众逐渐产生厌倦[10]。因此，针对传统电视节目，在和新媒体宣传平台结合过程中，必须要注重传统电视节目优质内容，简单来说，传统电视媒体必须要制作出可以深受观众喜爱与吸引观众的高质量节目内容，并通过和新媒体宣传平台结合，才能够帮助传统电视节目推广与发展。

对此，传统电视媒体必须要充分认知到这一点，对受众节目需求进行深入剖析，不断挖掘出各类文化内容，并进行合理加工，以生产出高质量电视节目内容，促使在新媒体宣传平台传播下，获得更多受众关注与支持。以传统文化类节目内容制作为例，电视节目组应该进行实地调查，到各个地区搜集传统文化思想，或者是搜集物质载体，并将所有搜集的内容进行整理，将其当作是电视节目的主要载体，并且为了可以体现出节目内涵与深度，在节目内容中需要添加传统文化信息介绍，并聘请一些专业文化研究人员，给予内容深入解读，从而可以促使受众及时了解到节目内容的内涵与深度，明白传统文化内容，从而可以从电视节目中扩充自己的知识面，培养传统文化思想[11]。

（二）充分考虑受众观看节目差异性

针对新媒体宣传平台来说，属于一个宏观概念，主要指的是一系列拥有宣传功能的媒体平台，比如微博、知乎等，或者是抖音、优酷以及腾讯视频等视频播放平台，这些都隶属于新媒体宣传平台。针对具体新媒体宣传平台，所涉及受众群体均会存在一定的差异，比如受众群体年龄、文化水平以及思维方式等均表现出差异性，这些都是传统电视媒体需要重度注意的相关要点，在和新媒体宣传平台结合时，不可以只从单一方面入手，需要结合各个平台实际特点，充分利用受众差异性，以将新媒体宣传平台作用充分发挥。针对新媒体宣传平台受众差异化特点，电视媒体应该合理应用大数据技术，对受众在各个平台上频繁浏览的节目内容详细统计分析，给予实施方案制定。比如在实际过程中，节目组需要对微博、腾讯视频与优酷等新媒体平台内同一个节目内容具体点击量与点赞量进行统计，并根据统计信息了解大众喜好，从而明确能够符合这类节目宣传平台的有效路径。除此之外，节目组还要收集宣传平台中同一种类型节目的流量数据情况，选择最为合适的宣传平台，将选取的新媒体宣传平台当作传统电视节目重点结合的平台，并借助相应技术方法，大量收集受众节目观看爱好以及观看时间段等，从而可以给节目宣传方案制定提供重要信息数据支撑。以新闻类节目制作为例，节目组在宣传方案制定过程中，需要及时收集宣传平台中受众弹幕相关信息，并简单了解受众年龄、文化水平以及价值观等情况，根据分析结果，制定出针对性宣传方案，如此一来，不但可以提高节目宣传内容，还能够加强与平台受众的契合度，实现传统电视节目与新媒体宣传平台的完美结合。

（三）打造节目独特IP生态

在新时代背景推进下，当前许多传统电视节目均能够在微博或者微信等一些新媒体平台下实现节目内容宣传，但是在具体宣传过程中，缺乏一定稳定性，对于新媒体平台内传统电视节目内容，许多受众难以做到持续关注，并且因为电视节目具有的流量转化特点，导致不确定性明显增大。同时在媒体平台开发技术越来越成熟与完善基础下，促使许多传统电视媒体能够借助先进技术手段，对电视节目不断进行打造，以创新出新媒体平台，从而可以实现电视节目内容的有效宣传和传播。对此，传统电视媒体必须要及时了解新媒体宣传平台相关宣传方式，并给予宣传方式有效借鉴，以创造出适合传统电视节目的一套独特IP生态，可以从两个方面进行：

第一，传统电视媒体能够聘请专业人员，或者是委托第三方企业，为传统电视节目开发出自己专有的网络电视终端与移动APP终端，从而可以为受众观看节目提供平台与渠道，防止其他因素的干扰。第二，必须从节目文化内容方面入手，不断深化节目内容内涵，以吸引更多的受众，获取受众支持。

结语

综上所述，近几年伴随媒体融合快速推进，传统电视节目和新媒体宣传平台结合已经是大势所趋，两者有效结合能够充分满足受众节目需求，并符合当前时代发展需求，所以传统电视媒体必须要提高重视，加强传统电视节目和新媒体宣传平台的有效结合，合理应用先进技术，有效打造出传统电视节目独特IP 生态，提高电视节目内容质量，增强节目影响力，吸引受众，最终推动传统电视节目发展。■