媒体融合时代地方新闻短视频的内容生产与运营策略

郑彦玲

（安达市融媒体中心 黑龙江 绥化 151400）

目前，在互联网市场中数字原生态受众已成为核心消费者，短视频发展规模成为业界关注的焦点。随着媒体融合的快速发展，短视频已经成为现代通信模式的重要组成部分，并以其“短、快、趣、精”的特点成为新闻产业的新风向。短视频于2016年兴起，有关部门联合开展了一系列推广行动，使短视频产业的发展日益规范化，为地方新闻产业的发展提供了机遇。据统计，截至2021年6月，我国的短视频用户已经达到8.88亿，人均单日使用时长125分钟[1]。随着5G时代的到来，短视频市场规模将迎来新一轮爆发，短视频将成为新闻传播的主要形式。在媒体融合时代，新闻短视频已成为增强地方新闻媒体传播力的有效途径，应在内容生产和运营方面制定有效的策略，以促进地方新闻行业的可持续发展。

一、媒体融合时代地方新闻短视频的内容生产策略

（一）强化谋篇布局，提升视觉效果

地方新闻短视频的谋篇布局可以更好地提升受众观看兴趣，使新闻传播更有意义。短视频的关键优势在于“短”，新闻内容的整体布局非常重要，只有契合受众的新闻获取需求，才能增强新闻影响力[2]。通过分析发现，短视频的前五秒内容展现更能吸引大众的注意力，从而引起后续观看兴趣。在媒体融合时代，短视频有很多优势，能够将单纯的文字动态化，新闻内容更具视觉效果，这将能够更大程度地刺激大众感官。在新闻短视频内容生产过程中，由于时间的限制，谋篇布局必须根据受众的实际需求进行，在视频的前5秒钟展示新闻主题，在尽可能短的时间内吸引大众的注意力，使大众有兴趣观看整个视频，并自主进行分享转发，增加新闻短视频的曝光率。同时，增强新闻内容的视觉冲击，合理制造悬念，为新闻内容做好后续的铺垫。

（二）注重细节捕捉，优化表现形式

在新闻短视频拍摄过程中，要注意捕捉细节，科学合理地运用镜头，通过第一视角镜头和运镜镜头提高短视频感染力，使新闻短视频达到预期展示效果。尽量使用专业设备，减少后期画面处理的时间，这样有利于优化新闻短视频内容效果。同时，新闻短视频内容必须精简，突出新闻内容核心点，以便更好地吸引大众的注意力。在新闻短视频制作过程中，可以采用无旁白模式，让大众在观看过程中有一种身临其境的感觉，改善新闻的思辨性[3]。现在一些新闻热点话题的出现，短短几分钟大量的短视频内容在各大平台上传播，传统的新闻媒体需要较多的新闻制作时间，这就要求地方新闻媒体在媒体融合时代的语境下致力于短视频的创作，尽可能多地还原新闻场景，触发受众的心理共鸣。从新闻短视频的内容和传播特点来看，细节丰富的镜头在场景交代和人物情感表现方面，能够提供更为锐利的视角，有利于主题的强化。对于升格镜头而言，可以用来渲染情绪，通过慢动作的画面更好地为新闻内容提供情感伏笔。而降格镜头是一种压缩时间的手法，通过延时摄影可以呈现肉眼无法观察的场景。对于突发新闻，为了确保新闻传播的时效性，可以采用一镜到底的方式，简单配以字幕显示重要信息。此外，在制作新闻短视频的过程中，应合理应用无人机航拍方法，给大众提供更广阔的视角。

（三）重构采编流程，打造内容高地

新闻短视频内容的生产不同于报纸、广播和电视的采编过程，需要采用扁平化组织结构。传统新闻媒体一般采用拆条方式制作短视频，这种方式并非真正意义的新闻短视频。在媒体融合时代，地方新闻媒体必须进行重构和改革，建立现代化新闻传播体系，实现信息资源共享。为了提高新闻短视频内容生产质量，地方新闻媒体应建立中央指挥系统，协调各部门的选题和内容制作，从拍摄、制作、审查等方面优化流程，使新闻短视频的传播拓展到多种渠道[4]。同时，制定全方位的视频化发展策略，要求每条新闻都要有短视频，以提高发展新闻短视频的重视程度。地方新闻媒体自身的新闻短视频制作能力相对有限，需要积极与第三方合作，打造高质量的新闻短视频，提高新闻的传播效果。

二、媒体融合时代地方新闻短视频的运营策略

（一）立足地方特色，促进联动运营

在媒体融合的影响下，地方新闻媒体的运营呈现出日益整合的趋势，形成了立体化运营模式，地方新闻特色更加突显。现阶段，地方新闻短视频的运营主要是基于新闻短视频产品形式的差异，通过分众化运营建立独立的短视频客户端，采用碎片化的内容来满足大众的新闻消费需求。在独立的客户端中，可以以“文字+视频”解读新闻事件，并通过应用程序实现区域媒体网络的联合运营，方便用户快速掌握地方新闻[5]。同时，将传统媒体移动新闻客户端与新闻短视频栏目衔接，通过多元素内容的互补，满足移动短视频时代用户的需求。近年来，地方广播电视台开发了多个基于网络整合的官方客户端，以及设立新闻短视频专栏，极大丰富了新闻产品的多样性。这种嵌入式运营模式可以依托地方广播电视媒体资源，优化新闻短视频的传播效率，通过传播积累实现不同产品的和谐共存。

（二）加大技术创新，提升受众体验感

众所周知，内容是新闻短视频的核心，而技术是新闻内容生产和传播的有力支撑。新闻短视频在制作和发布上相对灵活，但在内容时长上也有很大的局限性，这就需要根据大众新闻浏览习惯的变化叠加图片、文字和视频，在有限的时间内增加信息密度，突出新闻的核心点。地方新闻短视频要提升受众体验，尤其要加大技术创新力度。在5G 时代，应充分利用AR、VR 等新视频技术，推出新闻短视频客户端，并策划直播新闻节目。同时，要充分利用第三方平台扩大传播渠道，提升新闻短视频的影响力，充分发挥短视频的社交优势，通过设置话题引导受众参与互动讨论，增强受众对地方新闻媒体的黏性[6]。此外，发展UGC团队，通过PGC+UGC模式促进新闻内容的生产，使广大受众参与新闻短视频的制作，增强受众的体验感。为了从根本上提高用户黏性，必须很好地理解用户需求，提升新闻短视频产品的价值。每个用户之间存在差异，新闻短视频需求有很大的不同，地方新闻媒体可以基于云计算的方式，将新闻产品推荐给用户，增强新闻短视频的服务性。对于一些用户来说，应用程序推送的新闻短视频可以减少时间成本，而且可以发现用户的浏览习惯和新闻偏好，从而进一步提高新闻短视频传播质量。

（三）优化整合资源，打造新闻品牌

新闻短视频表面上带来了传播渠道和传播方式的变化，但实质上是发展观念的变化。在媒体融合的过程中，新闻产品的缺失是一个严重的问题，应注重新闻短视频的制作与传播，构建新媒体平台，突出新闻短视频的核心业务，形成新闻品牌效应。地方新闻媒体应该具有平台自建概念，优化整合新闻资源，强化双核驱动力，及时反馈受众意见和建议，将受众数据存储到后台，从而稳步建设新闻短视频平台。同时，不断完善智能搜索、转发评价等功能，优化整合信息资源，有效弥补地方新闻媒体发展的不足，增强新闻短视频的影响力[7]。此外，宣传策略也要适当调整，宣传者应关注当前的热点信息，运用网络思维和新闻素材，制定媒体融合时代下的宣传策略，充分发挥新闻媒体的引导作用，形成良好的社会舆论。

结语

综上所述，新闻短视频在媒体融合环境中已成为主流，这就要求地方新闻媒体注重新闻信息的转化。为了更好地推动地方新闻短视频的发展，必须明确地方新闻媒体的发展方向，通过使用短视频创新新闻生产和传播的形式，实现多媒体平台的传播，增强新闻短视频的影响力，促进地方新闻产业的可持续发展。■