新媒体时代短视频传播的特点及应用启示

王 敏

（哈尔滨广播电视台 黑龙江 150036）

短视频，也称之为短片视频，是新媒体时代一种互联网内容传播方式，通常指播放时长在1分钟以内的视频。在自媒体不断发展的大背景下，短视频迅速崛起，出现了较多的视频平台企业，包括今日头条、快手、抖音、微视、西瓜、小红书等，尤其是2017年开始，短视频行业的竞争开始步入到了白热化阶段。短视频已经成为一种满足公众需求的网络文化现象，不仅可以制造出沉浸式用户体验，同时也弥补了社交软件的短处，有着十分广泛的传播效果。新媒体时代，要想确保短视频可以获得扩散发展，必须在明确短视频传播特点的基础上不断深化，以此来满足用户的多元需求。本文从新媒体时代短视频传播的特点及传播策略入手，现作如下的论述。

一、新媒体时代短视频传播的特点

短视频，主要是基于多媒体平台，自主上传者通过移动终端拍摄、修改、制作几十秒的短时长视频，然后加载到平台上，其显著特点是时间短、内容丰富。短视频的传播受众非常广泛，其内容也涵盖了国家大事、民生、生活分享、影视游戏等诸多方面，这使得短视频丰富了人们的社会形态。

根据短视频传播的来源，可以将短视频分为两类，一是转发类视频，二是自制类视频。转发类视频，是指用户将自己所喜欢的视频或有影响力的视频转发到自己的社交圈或者短视频软件平台，以扩大账号的影响力；自制视频，则由用户自己制作，具有个人特色和专属权，若是自制短视频足够优质，则可以得到大量观看和转发，从而获取短视频红利。总而言之，新媒体时代短视频传播的特点集中体现在以下方面：

（一）短视频接受碎片化

在传统媒体时代，视频的播放时间较长，往往这类视频更加注重叙事逻辑与框架的完整性，需要用户花费较长的时间去浏览。新媒体时代，短视频获得了良好的发展，并且短视频总体的时间是较短的，通过几十秒或几分钟的形式来叙述事件的重点信息，用户在接受短视频信息的过程中可以掌握视频内容，获得即时报偿的满足感。[1]

（二）短视频传播社交化

在移动互联技术的帮助下，短视频不仅可以在自身平台上来浏览和传播，而且还可以接入到其它的社交平台，继而在多平台之间完成短视频的传播和实时互动。这使得短视频具有很强的社会属性，不仅实现了传播的社交化，也可以让用户可以在极短时间内便接受到短视频内容，实现多渠道接受，大大提高了信息传播的时效性。

（三）短视频制作低门槛

视频制作软件的出现，大大降低了短视频制作的难度和成本，同时也对原有精英视频制作的特权造成了很大的冲击。短视频可以随时拍摄和上传，它生产成本低、信息量大、内容丰富、时间短，其制作也呈现出PGC（即专业生产内容、专家生产内容）＋UGC（即用户原创内容）的多元模式。例如，当前阶段有很多主流媒体已经进驻了“抖音”或者“快手”等短视频平台，这些手段都可以很大程度上帮助多元展示事件，实现传播多元化；但是，短视频传播也存在一定的局限性，会因为媒介素养和专业化程度的不足而导致虚假信息广泛传播。

二、新媒体时代短视频传播的优势

（一）随时拍摄和即时生产

在移动终端迅速发展的背景下，手机已经成为人们获取信息、工作和生活的必备工具，为短视频的广泛传播奠定了坚实的基础。无线网络的普及让人们可以随时随地实现上网的需求，其中短视频软件的出现与兴起更是为人们观看视频和制作视频提供了条件，短视频软件上所具有的拍摄、剪辑、一键优化等功能，使用起来较为方便和简单。[2]基于这些因素，每个人都可以成为短片的制作人和“现场记者”，在拍摄了他周围的大大小小的东西之后，他们可以结合自己喜欢的音乐、图像和文字进行拍摄和短视频传输，这可以显著提高短视频的观看率。

（二）内容多元且迎合大众需求

现代社会发展背景下，人们的工作与生活均有着快节奏的特点。空闲时间越来越少，受众没有时间再去详细阅读一篇长的文章，而短视频的出现给人们带来了一种能够碎片化、即时化的阅读方式。在这种情况下，受众对几十秒或几分钟的短视频更感兴趣，一方面他们能够从中获取到信息，另一方面也可以让自己的身心处于放松状态，适当调整自己的生活节奏。短视频可以在移动终端和多个场景上自由展示，短视频平台也可以根据用户喜好推送相关视频，更好地满足用户需求。这样一来，用户不需要再去寻找短视频，社交平台会推送足够的文字信息、搞笑段子、生活信息等，确保用户有一个良好的观看体验。

（三）网络的社交效果增强

年轻一代都是在网络发展之中成长起来的，生活中充斥着网络，如网上交友、网上聊天、网上分享等。短视频平台正是基于年轻一代这些特点应运而生，并且能够不断去完善和优化平台功能。通过一段短视频，人们可以在世界各地展示他们每天的成就。同时，他们可以通过“类型”行为形成良好的互动，或者通过“私人消息”功能在两人之间创建实时聊天。此外，短视频软件平台还具有直接传输功能，主播可以与用户面对面聊天和互动、分享生活，这些方式都大大丰富了用户的生活，可以实现良好的社交效果，用户贴合度可以随之提升。

三、新媒体时代短视频传播的策略

（一）深度挖掘内容的创意

短视频虽然时间短，但呈现的信息较为丰富。从短视频的内容来看，与传统的媒体形式相比，短视频可以将图像、文字、音频和视频混合在一起，内容更加丰富，可以很好地丰富用户的观看体验。[3]短视频的内容也不受传统媒体的限制，可以挖掘的内容较为多元，能够帮助创造出新的感官体验，吸引用户的眼球。更为关键的是，传统媒体因为受到多种因素的影响无法进行内容形式的创新，但是短视频上可以实现内容的二次甚至多次创作，从而满足用户的多元化需求。换言之，要确保自己的短视频可以在浩瀚的洪流中脱颖而出，必须有新颖的内容与题材，让自己的内容有创意和有“干货”。另外，短视频的内容可以多从身边的“小事儿”来着手，这些身边的“小事儿”可以很好地引起用户的情感共鸣，得到用户的青睐，继而让短视频高效地传播。

（二）“蹭热点”和创造热点

在制作短视频的过程中，不免要去“蹭热点”，短视频制作者要去挖掘用户谈论的“热点”，继而对这些“热点”信息进行二次加工，从而提升短视频的吸引力与影响力，如此才可以让短视频有更好的传播。[4]以抖音上的很多短视频博主为例，他们在视频讲解过程中会使用通俗的语言，并且用段子的形式来表达事件的本质，确保用户可以更为深刻且全面地理解事件。这样的短视频形式之所以可以得到用户的喜爱，原因是多方面的，但最为重要的一点便是他们把握住了用户所关注的“热点”，很好地在短视频中“蹭热度”。

如果短视频制作过程中没有热点，短视频制作人应考虑创建热点。以抖音火起来的阿悠悠为例，阿悠悠只是在朋友婚礼上唱了一首《一曲相思》，便在抖音刷爆，这与抖音友的疯狂刷屏是分不开的。可以说，在很多抖音友转发与评论的过程中，自然而然的让这一事件成为了热点，可以凭借自身特色很好地吸引用户和流量。

（三）跨平台进行短视频传播

短视频的有效传播取决于短视频平台，因此视频制作者必须选择合适的短视频平台，以最大限度地扩大短视频的传播范围。目前，短视频平台的发展主要有快手、火山、西瓜等，这些短视频平台在漫长的发展过程中形成了较为成熟的运营模式，拥有着大量的用户，视频制作者可以充分利用这些短视频平台来进行短视频的组合传播。[5]

除此之外，视频制作者也可以去使用腾讯、优酷等视频网站所推出的短视频软件平台，进一步增加视频曝光率。例如，视频制作者可以使用微信朋友圈和微博瞬间，吸引朋友观看和传播，通过视频的速度增加点击，并使用短视频平台的第一个功能来扩大视频的影响力。

结语

新媒体时代，短视频的发展已经势不可挡，短视频不仅很好地满足了广大用户的诸多需求，同时也带动着一些行业的发展，这些都十分值得肯定。对于今后的短视频发展，在增强短视频影响力和传播力的过程中，必须确保自己的短视频内容有创意、学会“蹭热点”和创造热点、组合不同平台进行传播，从而实现短视频的广泛传播效果。■