融媒体时代电视新闻发展创新方向分析

◎杜小青

(河南广播电视台，河南 郑州 450008)

融媒体的发展对传统电视媒体造成了巨大冲击，这是目前电视媒体从业者普遍认识到的现实问题。但同时我们也要看到尽管近些年电视媒体的社会影响力有所下降、盈利能力不断下滑，却依旧有部分地方电视台通过快速实现融媒体转型、把握受众收视需求度过了行业不景气的“寒冬”，而且目前许多电视台的融媒体进程尚在进行中，所以实际上融媒体背景下电视媒体的竞争激烈程度不升反降，身为电视媒体从业者应当把握好这一发展机遇[1]。而新闻节目作为传统电视媒体的优势领域，在融媒体时代背景下，一方面要继续保持优势，为观众生产出更多高质量新闻内容；另一方面也要主动拥抱融媒体，从新闻内容、传播渠道、受众互动以及商业模式等诸多方面积极创新发展，提高电视新闻媒体的竞争力，实现电视媒体事业的可持续发展。本文重点针对融媒体时代电视新闻的发展创新方向进行分析，为传统媒体发展指明道路。

一、创新电视新闻节目内容

电视新闻节目以输出热点时事和评论观点为主要内容，从本质上来讲属于文化产品，无论时代如何变化，电视新闻始终要坚持“内容为王”，唯有坚持不懈地关注百姓关心的社会时事，讲好百姓故事，对新闻事件进行深度解读，才能提高电视新闻的社会影响力[2]。因此，电视新闻节目内容方面的创新，一定要着眼于群众，讲好百姓故事，解决百姓生活中的难题。同时，我们也要认识到融媒体在收集新闻信息方面具有先天优势，电视新闻节目内容可运用融媒体技术去发掘与丰富，进而在生产制作新闻内容时，融入社会正能量与健康价值观念，对百姓形成正向引导，凸显出电视新闻的专业严谨性及大众趣味。比如，《新闻1+1》电视新闻栏目除了会对国家时事政策进行报道以外，还会制作突发事件与热点新闻话题的系列报道，近年来该栏目借助融媒体技术搭建了新媒体平台，节目内容中增加了专家连线、受众留言互动等板块，这些内容方面的创新，既符合电视新闻节目新鲜、快速、热度的特点，同时也能满足观众的收视需求。

此外，我们要认识到传统电视新闻节目大部分时间长、体量大，与融媒体时代人们的信息接收习惯不相符。研究数据表明，大部分用户的注意力不足以支撑他们在一条视频上停留超过60秒时间，所以电视新闻节目内容的创新还应适应融媒体时代碎片化的要求，选择更具有“网感”的内容。比如，《1818黄金眼》新闻节目在抖音平台较为火爆，正是抓住了受众碎片化接收新闻信息的需求，同时也主要聚焦百姓身边事，关注社会公共利益问题，并未盲目迎合观众而过度娱乐化，所以受到了观众的广泛喜爱。

当然，电视新闻节目内容的创新必须重视对新闻事件的深度解析，向社会传播正确价值观以及正向引导社会舆论。尤其是百姓群众普遍关注的问题，电视新闻节目报道中一定要深究事件背景以及相关社会问题、法律问题，通过拓展电视新闻节目内容深度，提升新闻内容价值，才能在融媒体时代的媒体市场立足。

二、创新电视新闻传播渠道

融媒体时代的来临，给电视媒体带来的巨大冲击，但同时也让电视新闻媒体迎来了发展机遇，所以电视新闻媒体需要把握机会，积极创新传播渠道，紧随时代发展脚步，应用新媒体技术去扩大自身社会影响力。然而，尽管大多数电视新闻节目在媒体融合进程中如火如荼地完成了与“两微一端一抖”的融合，但是从当前电视新闻节目所表现出的融媒体发展水平来看，融合的主动与被动、深度与表层、路径选择的差异，均会影响电视新闻节目的融媒体传播效果[3]。其中，率先、主动、深度进行媒介融合的电视新闻节目，具备的市场竞争力更强，融合效果更佳。

对于融媒体时代电视新闻传播渠道的创新，应当从最基本的开通微博、微信公众号以及抖音账号做起，通过新媒体平台对新闻内容进行分发，以传播渠道的拓宽扩大受众覆盖面，提升新闻的社会影响力，也有助于电视新闻媒体与观众的互动。比如，在新冠疫情暴发初期，许多电视媒体在抖音平台对“雷神山”“火神山”医院的修建过程进行全程直播，吸引了万千网友的观看，这种“慢直播”形式的新闻节目受到大众的追捧，实际上正是把握住了现代观众的信息接受需求。基于这一理念，电视新闻节目还可尝试对采访过程的全程直播，以“慢直播”的形式满足大众的收视需求，提升自身社会影响力。此外，电视新闻媒体还应打造自己的网络平台，在平台上受众能够第一时间接收到新闻信息，同时也能通过主动搜索去获取自己感兴趣的新闻内容。通过网络客户端的打造，有助于电视新闻品牌的形象塑造，彰显出电视新闻媒体的权威性。

当然，新型媒介形式会随着信息技术的发展而不断涌现，所以媒介融合过程永远都在持续，每一种新型传播渠道的出现，都将可能成为电视新闻媒体的发展契机，唯有对各种新的信息传播渠道勇于尝试，不自满于当前传播渠道的现有成效，主动学习新渠道的传播理念、机制与技术方法，才能更快、更全面地融入新的传播渠道，进而通过新闻传播渠道的创新而获得媒体发展先机。

三、创新电视新闻用户互动

在当前融媒体时代背景下，电视新闻节目的创新发展除了要求新闻工作者转变发展理念、优化新闻采编生产流程以外，还应重点强调新闻工作者的用户意识，准确把握用户真实需求，引导对电视新闻节目内容的制作和传播渠道的开拓[4]。

详细来讲，融媒体时代背景下各种媒介平台的融合，能够达到让不同类型的媒体实现社会影响力全面提升的目的，并且站在用户的角度来看，用户收获了更多信息获取渠道，并且自身话语权也会有所提升，最为关键的是不管是电视新闻节目的传播效应，还是电视媒体的商业盈利模式，对于用户的数量与质量都会带来重要的影响。所以电视新闻媒体必须重视用户需求，通过满足用户需求、加强用户互动、优化用户收视体验，不断增强用户与电视新闻节目、电视媒体之间的黏性，进而有助于电视新闻节目品牌的塑造，提升电视新闻媒体的市场竞争力。

在电视新闻创新用户互动的过程中，电视新闻媒体需要做好如下两方面工作：一方面，电视新闻媒体一定要针对用户对新闻节目的真实需求展开分析，除了要对新闻节目受众的信息接收习惯、喜好进行全面调研以外，还要对同类型新闻节目的受众深入分析，找准电视新闻节目内容、形式与受众真实期待存在的差距，进而为电视新闻节目的发展创新指明方向；另一方面，电视新闻媒体要在调研工作开展的基础上，加强互动意识，收集用户的意见反馈去知晓用户期待。而用户意见反馈可通过微博、微信、抖音等渠道实现，同时对于直播类的电视新闻节目还可借助新媒体中的弹幕方式与用户展开互动，如此不但能够第一时间了解用户的反馈信息，同时也能增强电视新闻节目的互动性，与媒体融合发展趋势相符，促使电视新闻节目更好地适应融媒体时代的传播生态。

四、创新电视新闻商业模式

对于电视新闻的发展而言，不管是生产优质内容、拓展传播路径，还是加强与用户的互动，均少不了资金作为支撑。在以传统媒体为主导的媒体市场环境中，广告是电视媒体的主要营收渠道，这一商业模式也是电视新闻发展的主流。但在如今的融媒体时代背景下，这种商业模式受到巨大冲击，一方面是因为互联网新媒体的出现，导致原本投入电视媒体的广告逐渐分流至新媒体平台；另一方面也是因为电视媒体的转型意识不强以及进展较慢，使其失去了最佳竞争时机。相关数据表明，2020年上半年中国电视媒体广告刊例营收同比下降12.4%，足可见拓展电视新闻媒体盈利渠道和重塑商业模式的迫切性。

融媒体时代电视新闻发展中对商业模式积极创新，具体来讲可从如下几个方面做起：其一，在广告业务方面，电视媒体一定要精准定位新闻受众人群。优质内容是电视新闻节目的核心竞争力，也是吸引更多受众人群的“利器”，收视率高的电视新闻节目一定能收获广告商的青睐，而且精准的人群定位能够找到更适合投入的广告，以精准投放保证广告商的效益产出。因此，电视媒体应当借助大数据挖掘技术、新媒体平台，对电视新闻受众人群精准画像，同时依托于新闻网站、“两微一端一抖”等平台，拓宽广告投放覆盖范围，提升电视新闻媒体的盈利能力。其二，电视新闻媒体盈利模式的创新，还要做好与其他媒体及行业的合作，借助互联网、新媒体的力量去增强电视新闻节目对受众的吸引力以及与用户的互动性。比如，四川电视台在抖音平台推出了官方账号“四川观察”，该账号在短短一年内积累了4 000多万粉丝，成为电视新闻与新媒体融合进程中的典型爆款，一时之间涌现出大量“XX观察”的账号。而“四川观察”凭借着巨大的流量，为商业模式创新奠定了基础，提升了广告盈利能力，最终反哺出了更多优质新闻内容。

五、创新电视节目受众方向

在当前移动互联网时代背景下，既有普通大众喜爱的媒体信息，也有所谓“小众群体”高度聚集的信息“领地”，两者并无冲突，只是一个相对的概念。而任何小众群体能够在互联网平台被人们所关注到，实现“出圈”，也就代表着这一小众圈子已经聚集了相当数量的用户群体，其到底还算不算“小众群体”则值得商榷，而这一问题也是“文化工业”理论中提出的“伪个性化”问题。当然，在庞大的互联网用户当中，这类群体自然是小众的，但是对于电视媒体而言，其本身职责在于服务特定地域的受众用户，必定要将目光聚焦于“大众”，而在今后的电视新闻创新发展中，如果能够争取更多互联网小众群体，对于电视新闻的融媒体发展而言意义深远。

比如，在短视频平台上，类似于“张同学”等类型的博主之所以能走红，很大原因在于有一部分人对乡村生活的充满好奇，所以这类视频的内容也受到了许多小众用户群体的欢迎。从心理学角度来看，“窥私癖”实际上在人类的心理中并不罕见，所以许多影视剧的花絮会受到观众的普遍喜爱。正因为如此，对电视新闻节目的制作也提供了一定参考，可以从小众群体的视角切入，以独树一帜的风格开展电视新闻采编工作，满足小众群体的观看需求。为互联网为电视新闻节目收集小众群体喜好提供了便利，借助数据挖掘技术辅助电视新闻行业，不仅能提升电视新闻节目与受众的互动体验，同时也能保证市场信息透明度。一方面，电视媒体可借助数据挖掘技术，基于新闻用户需求层面，以不同的表现形式制作出不同受众群体切实需要的新闻产品内容；另一方面，借助数据挖掘技术，能够准确把握不同用户群体的特征、新闻喜好、潜在新闻需求等信息，有利于培育忠实粉丝，进而在保证新闻产品适销对路的基础上，助力电视新闻产品提高市场占有率。

基于数据挖掘技术获悉小众群体的新闻喜好，而小众群体受众的竞争度相对较低，所以电视新闻节目能够通过更小的投入成为该群体内部的“品牌”节目，实现传播效果与经济效益的最大化。所以在对受众群体的创新中，电视新闻节目一定要深入挖掘、深度耕耘小众群体，转变电视新闻产品必须面向大众的思想观念，重点放在个性化、分众化层面，推动自身创新发展。实际上我们从电视新闻传播效果表现就能看出，各个平台用户已经出现了显著的分化趋势，也即代表着用户的个性化需求在庞大体量的内容面前得到了极大满足，所以电视新闻节目要想吸引受众群体的眼球，获得不错的传播效果，一定要树立正确的分化传播思维，才能切实满足不同受众群体的个性化需求。

六、创新电视新闻生产流程

在融媒体背景下，电视新闻传播不能只关注电视媒体层面，还要主动向其他平台拓宽，这不仅仅是电视新闻节目与电视媒体迎接融媒体时代挑战的必要做法，也是电视新闻节目与电视媒体把握融媒体带来发展机遇的必然选择。因此，电视媒体一定要格外关注电视新闻生产流程的创新，通过流程重塑达到提高融媒体时代电视新闻产品质量和生产效率的目的。

具体来讲，融媒体时代背景下的电视新闻除了要做好母媒体的新闻内容生产及传播以外，还要着重考量电视新闻生产中的融合策划与融合传播问题，其中如何避免不同平台内容生产的重复性问题是关键，目的在于节省多平台制作与传播中投入的不必要生产成本。因此，电视媒体必然要构建新闻生产中心，基于采编统一化前提，结合不同平台信息传播特征，对相同新闻事件进行多元化信息表现形式的制作，保证报道与传播的对应性。比如，在新闻网站上可用图文、视频的方式对新闻事件进行报道，而在微博、微信公众号平台上则要体现出新闻信息的“短平快”特点，在抖音短视频平台上则要通过竖屏处理和视频剪辑，在短时间内阐明新闻事件全貌，如此编排能保证不同新闻平台呈现的新闻内容符合该平台的特点及平台受众的信息接收习惯。

另外，融媒体时代的新闻生产中心构建，需要充分借鉴人民日报的“中央厨房”做法，这是典型的传统媒体主动拥抱媒介融合时代的典型做法，值得电视新闻节目学习。详细来讲，人民日报所构建的“中央厨房”表现出“四跨，五支持”的特点，也就是基于总编调度中心的指导，报、网、微、端的新闻工作者可通过组织新闻工作时，使得新闻生产及传播表现出跨部门、跨媒体、跨地域、跨专业的特点。同时，面向不同的新闻传播平台，“中央厨房”也能提供资金、技术、营销、线下活动等多方面的支持，所以各平台的采编及技术层面的资源能得到整合。尽管地方电视新闻媒体与人民日报的“中央厨房”存在差异，但这一新闻生产中心构建理念与思路完全值得借鉴，所以在创新电视新闻生产流程的过程中，应当重视自身资源的整合，推动新闻生产中心构建，为电视新闻生产流程的创新奠定坚实基础。

七、结语

综上所述，在当前融媒体时代，电视新闻领域面临的市场竞争激烈程度日渐提升，许多新闻内容暴露出了同质化问题，但同时也给传统媒体带来了一定的发展机遇。因此，电视新闻媒体应当主动适应融媒体环境，在发展中除了要对新闻内容、传播渠道予以创新以外，还应重视与受众的互动和电视新闻的商业模式创新，实现电视新闻与融媒体的有机结合，扩大电视新闻节目的社会影响力，让更多观众能够收看到高质量、有深度的电视新闻报道，实现正确舆论引导和正能量传播，重塑电视媒体的主流地位。