新媒体下主流媒体创新发展的着力点分析

◎贾小会

(河南广播电视台，河南 郑州 450008)

当前，媒体融合逐渐深入，主流媒体需要利用智能技术、用户以及信息价值等多个维度角度来实现媒体的自我创新发展，最大限度地实现信息传播的自动化和精准化，对于社会价值的有效实现可以起到积极的促进作用，对于主流媒体而言，需要掌握其关键的传播节点，实现传播生态的科学化发展，对于传播的价值链实现科学的重塑和创新改造，另一方面，也可以对社会的责任和价值进行全面体现[1]。基于此，需要在新媒体下实现对主流媒体的科学创新发展，从多个维度和角度进行创新发展的着力点分析。

一、影响主流媒体创新发展的因素

首先，在政治因素方面，政府制定的传媒发展计划和信息计划，可以对传媒行业的建设发展起到一定的导向作用。在主流媒体当中需要时刻保持其明确的立场范围，以此来实现主流媒体的舆论强度和宣传力度。

其次，在经济因素方面，主流媒体需要在多个方面的媒体之间实现一系列操作，如兼并、重构以及融资等，最大限度地提升传媒行业产业领域之间所具备的竞争力和合作力，以此来开辟新的发展方向。

再次，在社会因素方面，社会文化的融合对于媒介之前的有效融合起到了积极的促进作用，在很大程度上实现了对用户个性化需求的最大化满足。传媒行业本身的文化属性相对较强。因此，主流媒体需要打造出符合社会文化的信息产品部分，以此得到更多受众的欢迎和青睐。

最后，在技术因素方面，对于主流媒体的发展过程来说，媒体创新的关键部分为其技术。在当下的融媒体时代当中，信息的采集和传播方式发生了很多的变化，主流媒体需要借助全新的技术来改善和优化以往的信息采集手段及信息传播方式，以此来最大限度地满足其当下受众对于媒体的需求[2]。

二、新媒体下主流媒体创新发展的着力点分析

(一)平台打造

现阶段，需要搭建一个高交互的平台，以实现主流媒体和普通受众之间的多维交流互动。在这个过程当中需要注意：一是主流媒体方面。主流媒体可以借助于平台来实现高度的发展，进行专业化的生产。二是普通受众也可以借助平台实现对场景的实时交流，作为主流媒体来说借助于平台的数据进行受众画像的分析和研究，最大限度地实现主流媒体与受众之间的价值共创，此种行为和方式也属于主流媒体融合过程当中需要重点把握的一个方向和内容。作为媒体，需要和受众之间形成一个全新的议程设置，与受众保持其亲密的互动，以此实现社群效应。基于此，主流媒体的转型发展需要借助于高平台的支撑，需要利用平台来全面地掌握受众的需求，最大限度地激活受众自身的创造能力，将其有效地转化为主流媒体新闻产生的核心价值。在这个过程当中，受众属于传媒内容信息的生产参与者，在受众群体的加持转化下，形成一股重要的组织力量，将其力量加以利用，使其最终转化为媒体融合发展过程当中的核心驱动力量，为实现主流媒体的融合创新发展提供必要的关键力量[3]。

基于此，主流媒体方面需要基于现阶段中央厨房的基础上来进行移动化和交互化的拓展，以此来实现主流媒体的多个板块模块的互动合作，比如，信息采编、内容创意生产、新闻分发互动、受众交流共享、产品研发推广等，打造出一个外部开放型的高互动平台，最大限度地促进主流媒体的内容、渠道和经营之间产生的深入融合。比如，在人民日报当中，推出了一个中央厨房的栏目，很多的主流媒体在此影响下都建立了自身的云平台，受到自身条件的限制无法进行建设平台的主流媒体可以借助于社交媒体实现对平台矩阵的构建，如微博、抖音等，主流媒体和受众之间实现价值共创的有效交流互动。因此，高效互动的平台建设属于主流媒体实现突破主体、媒体、行业以及区域价值的主要生产条件和方式，可以有效地促进和推动其主流媒体的融合发展。

(二)主体共创

在全媒体时代下，主流媒体需要打破受众、媒体和行业之间的隔阂，打造出一个独特的合作链条来进行价值的创造和共享，属于主流媒体在融合创新发展当中的关键突破点。在这个过程当中可以从几个方面来实现突破：首先，需要构建一个和受众相关的关系，作为主流媒体，需要借助于大数据技术来对大众的需求进行全面的掌握了解，采取针对性的措施实现对受众创造力的激发，使得受众可以主动地投入到媒体的价值生产过程当中，对于受众关注的热点进行关注，实现选题方向的确定，受众创作的优质作品作为媒体内容资源的主要来源。基于此，主流媒体当中需要利用高互动的平台减少甚至于消除和受众之间产生的阻隔，将受众作为自身价值创作的主要核心载体。

其次，需要构建与其他媒体之间的共创关系。作为主流媒体需要不断地加强和其他媒体之间的合作，平台的对接可以实现融媒体之间的有效联盟合作，以此产生集群效应，对于整体的传媒行业发展具有相当积极的作用。比如，在上文提到的人民日报的中央厨房当中，就产生了集群效应，所产生的产品或者素材都流入到了公共稿库内部，对于传媒行业来说可以实现多个媒体的共享和使用，也可以供国内外的其他媒体来进行资源使用，对于人民日报的品牌效应起到了有效的凝聚作用。基于此，主流媒体在实际的发展当中需要在自身发展的基础上，实现同其他媒体的有效合作，积认识到只有互利共赢才能获得更好的发展，利用以点带面的方式来确保整体转型的快速发展。在此种程度上，作为媒体来说属于一个资源的生产者、拥有者和受益者，可以对新闻产品生产效率进行提升，以此来满足多元化的需求发展，促进和加强品牌之间的黏合程度[4]。

另外，在各个行业之间也可以实现组织关系的构建。近些年来，人民日报和其他行业领域的合作得到了极大的发展，如百度、腾讯、今日头条等，吸引优质人才进行吸引的同时也可以实现对自身内部资源的优化，对于媒体行业来说其跨界融合的战略发展可以得到有效的落实。在此基础上，对于主流媒体来说，需要积极地拓宽其发展视野思维，不断地强化其跨界发展的思维，搭建企业、社交的一体化合作平台，在其内容的产生、人才的培育以及资金的保障方面都可以实现互补以及共享操作，对于自身的媒体创新发展提供必要的支持动力。也就是说，主流媒体需要形成开放共享的发展思维，对于其中出现的单一且单项的价值生产格局进行突破，以此来实现对多主体共创关系的构建和维护，创造出更多的价值，增强其融合发展的核心动力。

(三)机制完善

作为主流媒体，需要借助于大数据的技术优势特点，基于融媒体的云平台建设，建立一个对应的受众数据收集、挖掘和分析数据的机制，以此来实现对受众数据的掌握，精准地进行目标受众定位，需要进行一定的受众规模的搭建，以此来最大限度地满足其受众自身的个性化需求，增强受众黏结程度，此种属于一个主流媒体数字化建设转型的关键方式。在这个过程当中，首先，在基于人工智能的基础上可以实现数据库系统的建设和完善，以此来全方位地搜集传播终端当中受众的各种阅读行为，根据其受众的标识体系和具体阅读行为进行一个具体化的表述登记，借助于智能分析的服务系统对其受众进行深层次的挖掘和分析，将其作为后续的媒体内容的生产和传播甚至于评估做主要的科学根据或依据，提升主流媒体当中内容传播机制的准确程度。

其次，对于主流媒体来说需要建设一套内容数据库来进行报道、图像、音频以及视频等资源的存储，对其资源进行科学化的整合，利用此种方式根据个性化的需求实现对新闻产品和舆情服务的提供。此外，主流媒体的内部需要，借助于广告客户的实际需求进行建设进行商户数据库的有效建设，以此对市场当中的需求实现最大限度的掌握，便于对产品进行针对性的研究和应用，同时也可以提升和增强主流媒体的价值空间。对于此过程来说，数据的搭建过程当中需要掌握多个关键点的实现：其一，保持高度的数字化建设，对于主流媒体本身来说需要实现基础化的建设，以此来完成一个稿源的信息库和内部结算机制的建设，对于媒体内部和其他共创主体之间的资源共享和数字化的存储具备有利的作用。与此同时，还需要根据现阶段的发行数据来实现对信息化的建设，对于主体之间派单系统和结算系统实现区别化的发行操作，对于市场信息的产品可以得到最大化的发展和壮大。其二，实现精准化的推送，作为主流媒体应鼓励内部员工进行个人自媒体的创建，为其提供一定的服务，如推广、营销以及检测等，以此来实现对公共平台运营要求多方面的满足，提供对外服务的同时实现平台的拓展。在这个过程当中需要值得注意的是，需要借助于受众数据库系统来对主流媒体当中所包含的宣传报道以及营销广告进行精准化的操作推送。其三，重视运营的融合化建设。在主流媒体当中需要借助于信息化的技术来建设处属于自己的大数据存储和云计算的载体内容，以此来实现媒体平台对传播资源的高效整合，实现新闻可视化处理系统的统一开发，有效证券主流媒体内部的各大自媒体运营所具备的融合性和交互性[5]。

(四)优化创新机制

融媒体时代，很多的主流媒体人才培养机制存在问题，如“流失快、转型慢”问题，基于此需要主流媒体加强创新实践，积极地进行开放性、动态性的人才培养机制的建设。在这个过程当中，一方面，主流媒体可以借助于人才招聘的平台和专项引才渠道、专业节后猎聘机制等来实现对多个类型人才的引进，如领军人才、融媒体人才、创意文化人才、技术开发人才等。针对于外部引入的经营类型以及领军型人才而言，需要采取可持续的薪酬制度。在这个过程当中，针对于岗位急需引进的专业化的技术人才进行专项的职务津贴。进一步完善引入机制和奖励机制的完善，以此来实现，以解决人才流失的问题，稳步推进主流媒体融合转型。另一方面，可以实现现阶段内部人才培养规则机制的建设和创新，在政策基础上实现对其融媒体的专题讲座和培训，以确保主流媒体融合转型的生成性发展。

三、新媒体下主流媒体创新发展的着力点的实践应用

在实际的应用过程当中需要分为几个方面来进行详细的分析和研究：

第一，在智能技术的开发与应用当中，当下属于智能化的媒体生态环境，主流媒体需要进行智能技术的开发，来促进智能化的一体化创新和发展。在这个过程当中，需要实现主流媒体传播内容的技术应用、传播效果的应用以及其创新技术的不断发展。这在自主传播的智能技术开发和应用当中，属于一个关键传播环节，主流媒体需要利用技术、用户、信息以及价值观等来作为创新发展的主要关键因素，实现对其技术的开发和应用，对于社会价值观也可以起到一个有效引导的作用。在自主传播效果技术开发与应用方面，可以借助于数据可视化技术、用户社交关系分析技术以及多平台融合技术来实现智能化的操作和发展，在契合当前智慧媒体生态环境发展的同时，充分发挥其信息技术优势，实现主流媒体技术的有序发展。在创新技术、开发和应用方面，需要以技术优先，情感关联技术作为核心内容，利用智能技术，改善单一的平台或者渠道。

第二，在用户智能化培养方面，其用户可以借助于技术和平台实现和主流媒体的直接交流，视听的内容传播主要是利用单一的机构来变化为立体化的传播节点，在这个过程当中，用户需要实现智能化的进化，主流媒体在智能化的技术培养方面可以取得良好的发展。也就是说，主流媒体技术的开发和应用需要用户的持续使用来作为主要的支撑点。还需要对边缘的用户进行扩展，培养其智能媒体设备的使用习惯。在智能化的生态媒体环境下，主流媒体属于一个开放、扁平架构，多种形态构成的视听传播媒体，而平台形成了一个开放型体系、扁平化关联、立体化传播的视听关系网络[6]。

第三，在信息智能化传播方面，主流媒体一般都借助于信息的智能化来实现高速传播，有利于实现对社会环境关系的协调，实现社会文化的传承。因此，信息智能化传播是主流媒体创新发展的根本。在这个过程当中需要实现信息智能传播全程化，需要借助于智能化的技术来实现场景的信息优化，主流媒体可以借助于全程视角，利用信息智能的传播来实现对不同用户视听的区别传播。在信息智能传播关系化当中，需要形成一定的信息价值链条，以此来对信息生产传播和用户的体验进行直接的关联，基于关系的基础上来对链条化的传播进行扩散和增速，对于推动自身的创新发展可以提供有效的作用和动力。在价值观的引导方面，也是不容忽视的一个内容，在这个过程当中，需要利用智能化技术推动价值观的引导空间的拓展，对主流媒体的价值观带来一定的促进和推动作用，主流媒体可以通过语义分析视听内容及用户对视听内容的交互，对内容价值观引导的针对性和有效性进行及时的把握，一般来说，主流媒体主要是以音视频等多媒体的内容作为主要的表现形式，以此体现不同情况下的特定价值观。

四、结语

综上所述，主流媒体需要立足于实际实现与时俱进，实现多个主体关系的创新化建设，最大限度地实现创新实践。建立健全符合当前媒体时代发展的经营理念和机制，以此提高主流媒体的市场应变能力和适应能力，最终实现媒体的融合创新发展，促进全面融合发展的驱动力建设。