融媒体时代新闻版面如何吸引读者

◎李 欣

(牡丹江日报，黑龙江 牡丹江 157000)

现阶段，国内社会环境在不断变化，新闻行业面临着诸多挑战。融媒体时代下，纸质媒体的压力在不断增加。为了能够实现长久发展，在市场中占据有利地位，纸质媒体需要在版面设计方面下功夫，通过不断创新和优化，增加吸引力，获取读者的认可和喜爱。而良好的新闻版面设计，也能够促使读者清晰地阅读新闻内容，快速找到自己需要的信息。为此，版面设计人员需要明确版面设计的重要性，并根据实际情况，调整新闻版面，保证新闻版面设计的精良与美观。

一、融媒体时代新闻版面设计的必要性

目前，社会在快速发展，外界环境瞬息万变，在这样的背景下，对于纸媒来说是一大挑战，并且压力也会越来越大[1]。为此，作为纸质媒体，关键需要顺应时代的发展，进行有效的创新和改革，真正地迎合受众的实际需求和市场需求。作为纸质媒体的重要内容之一，版面的设计尤为重要。同新闻内容一样，版面设计也直接关系着纸质媒体的吸引力。为了能够在竞争激烈的新闻市场中占据优势地位，需要重视新闻版面的设计和创新，由此不断增加吸引力，充分发挥价值，获得读者的认可和喜爱，为读者提供良好的阅读体验。

从受众需求的角度出发，可以发现，融媒体时代的到来，使得受众的欣赏能力出现了一定的变化。醒目的颜色或者是一些标题性话题，更能够吸引受众的目光。但目前的纸质媒体在版面设计方面存在一定程度的局限性。新媒体的出现，对于纸质媒体来说，冲击是比较大的。媒体的发展与变革也对纸质媒体产生了诸多影响。在进行新闻版面设计时，需要有效结合新媒体的特点，做出较大改变，从而更好地吸引读者[2]。

二、融媒体时代新闻版面设计的主要原则

(一)符合读者需求

进行新闻版面设计，需要遵循一定的原则，避免随意性和毫无章法。具体来说，设计出来的新闻版面需要符合读者的实际需求，并且保证读者在实际阅读过程中，具有较高的舒适度和认可度。抛却新闻报纸的内容不谈，不同报纸之间的差异性更多体现在新闻版面上。通过良好的版面设计，逐渐形成独特的版面风格，能够吸引读者，使读者对报纸的整体基调有一个初步的认识和了解。而一旦更改新闻版面，并经常随意地更换排版，会给读者留下一些负面印象，甚至对报纸的品质持怀疑态度。作为相关设计人员，需要在设计之前对读者进行全面调查，明确其实际的阅读需求。比如，老年读者由于受到年龄等因素的影响，视力出现问题。此时，设计人员便需要针对字体进行科学、合理的设定，以较大号字体为主，并精选图片，同时保证版面内容的简洁性，促使读者能够迅速读取其中的内容，掌握其中的关键信息[3]。

(二)符合适度原则

报纸属于一种商品，通过读者消费来实现阅读。而能够吸引读者进行购买的报纸，一定是具有较强欣赏性的。为此，在设计期间，需要注意欣赏性，并注意适度原则，分清重点，防止出现舍本逐末、厚此薄彼的情况。部分报纸的吸引力较低，究其原因，是读者认为外观设计较为复杂且花哨。如果内容是较为严肃且庄重的，便需要注意颜色的运用，尽可能地减少各种颜色，并对其中较为复杂烦琐的元素进行不断的删减，由此保证新闻版面的整洁性，使读者能够清晰阅读新闻内容，了解报纸的整体基调。融媒体背景下，进行新闻版面设计，需要做出适当调整，在保证视觉冲击力的同时，争取读者的认可，从而推动报纸的持续发展。

(三)引领审美发展

调整新闻版面，保证新闻版面设计的精良性，能够激发读者的阅读兴趣。作为相关设计人员，尤其需要注意版面的背景，并且注意版面的文字内容，同时需要注意版面的图片[4]。结合以上相关内容进行科学、合理的设计，从而形成独特的报纸风格，给读者留下深刻印象。注重审美发展是非常有必要的，既需要注重整体审美，也需要注意细节，由此不断提高版面的质量，为报纸的后续发展提供有效保障。

三、融媒体时代新闻版面吸引读者的对策

(一)科学、合理地应用色彩

随着印刷技术的快速发展，大部分的报纸都已经采用彩色印刷，对比以往的黑白版面，颜色的增多，可以对读者产生一定的视觉冲击。各种色彩都具有一定的独特性，通过色彩可以传递情感元素，由此影响读者的情绪。为此，设计人员需要注重色彩元素，并进行科学、合理的运用，做好整体版面的颜色搭配。借助色彩，达到突出主题的作用，并在众多的报纸当中脱颖而出。色彩搭配具有一定的难度，其属于一门艺术，需要设计人员不断提升自身的色彩素养，保证色彩的合理配置，从而增强新闻版面的和谐性和整体性。同时，设计人员需要注意留白，适当的留白较色彩的使用更具有设计感和整洁感，起到突出主题的作用。一味地使用色彩，使得色彩碰撞，会给人一种杂乱无章的感觉。此时，适当地留白能够更为快速地帮助读者抓住重点，并且能够在众多的颜色中给予读者一定的视觉缓冲空间，凸显版面的大气。

(二)利用图片，增强视觉感染力

传统报纸的版面设计，更多是以文字为主，而面对日益变化 的社会环境，这样的版面设计已不足以吸引读者。融媒体时代的到来，使得读者的审美观念有所改变，阅读习惯也发生了一定的变化。除了关注文字以外，读者更多时候会关注图片，出现一种“读图”的趋势。为此，作为设计人员，需要意识到图片的重要性，对于其自身存在的价值和功能有正确的认知。通过图片的有效使用，能够在短时间内吸引读者，同时，其属于一种表达报纸内容的方式，能够显示出报纸的整体风格。对于图片设计来说，需要重视创意性，并且需要朝着个性化的方向发展。而利用图片组合形式，能够产生较强的视觉效果。相较于文字而言，图片更具有直观性和形象性，能够帮助读者更为有效地解读新闻，并且能够起到一定的完善作用，将文字难以描述的内容，通过图片进行补充[5]。

(三)注重标题制作，吸引读者眼球

在版面设计的过程中，需要更多关注标题，并重视标题的科学制作。新闻标题可以称其为新闻的眼睛，是对整个新闻内容的凝练，读者阅读新闻时，一般都是先从标题入手，根据标题内容对新闻内容进行判断，结合自身感兴趣的话题和感兴趣的程度，选择是否深入阅读。标题制作的优劣，直接关系到读者的阅读兴趣。精心制作且具有独特性的标题，读者的阅读兴趣更容易被激发。

现如今，互联网技术在不断进步，读者获取信息的渠道开始增多，每天都有大量的信息充斥在人们的生活当中，信息的不断涌入，会使得人们的精神生活受到影响，并且会吸引人们的注意力。而如何才能够在海量信息中脱颖而出，关键在于标题，通过标题引起读者的阅读兴趣。为此，作为设计人员，需要科学、合理地制作标题。一方面，对于标题内容，需要保证其通俗性，即简单易懂。使用口语话的标题，能够拉近新闻与读者之间的距离，读者也能够更容易记住标题内容，从而对新闻内容有初步的认识和了解。对于受众来说，之所以认可新媒体的版面，是因为设计人员在进行版面设计时，考虑到了受众的感觉。根据对20世纪90年代的报纸版面的分析和研究可以发现，设计存在不合理之处，其中存在繁多的内容信息，由此导致读者的阅读兴趣逐渐减弱。为此，需要重视易读性原则，使读者轻松、顺利地完成阅读，并找到自己想要的信息。另一方面，对于新闻内容。需要保证真实性和情感性，这样更容易获得读者的好感与认可。一味地渲染，博取大众眼球的新闻标题，是不合格的。长此以往，会失去读者对新闻的信任[6]。

(四)灵活处理版面结构，形成视觉冲击

融媒体时代下，进行新闻版面设计，需要重视版面结构，促使其朝着灵活的方向发展。对于新闻版面来说，需要进行适时创新，避免一成不变。通过对读者的调查，可以发现，长时间使用同一种版面结构，会促使其产生审美疲劳。为此，作为设计人员，需要对读者进行全面调查，分析其心理特点，从而做出相应的结构优化和调整。其中，不仅需要更改新闻的排列方式和布局格式，同时还需要更改新闻的排版形式。版面结构的灵活处理，能够营造视觉冲击，促进版面质量的不断提高。

(五)设计立体化、可视听、会互动的版面

5G时代的到来，为新闻版面的设计提供了一定的动力。在设计过程中，需要重视版面的整体性，并且也需要关注细节部分，保证版面的美观性，力求内容精彩。同时，基新媒体平台，需要开展立体化设计，结合新媒体的音视频素材，设计可视听的版面，不断吸引读者。具体来说，可以在报纸上刊登一些媒体信息，如网址、二维码等，读者输入相应的网址，或者是用手机扫码关注，从而达到听读新闻的目的。此外，需要注意版面的互动性。在版面中留出足够的空间，利用网络优势，使读者通过二维码扫描，进入相关平台，进行线上线下互动和相互交流。通过互动，可以了解读者的真实想法，也能够借此为读者提供一个阐述观点的空间，从而不断吸引读者，增强其阅读热情。在新闻内容较长的情况下，可以先将一些重要内容放在报纸版面上，然后促使读者通过网络详细阅读全部的新闻内容。

(六)新闻本土化，打造有特色、有文化的版面

目前，新兴媒体在不断发展，信息传播速度越来越快。在这样的背景下，纸质媒体选择将时事网络新闻版面进行压缩，将重点放在本地新闻及独家报道上，并进行版面的科学设计。事实上，这样可以有效吸引一些本地读者，增强报纸的竞争力。同时，每个地方都有属于它自己的传统文化，也有各自的历史发展过程，通过打造本土化新闻，能够从侧面达到弘扬传统文化的目的。比如，《苍梧晚报》，其在2019年选择大幅改版，将时事网络等相关版面进行了一定程度的压缩，并重点关注民生新闻，对于生活周刊等进行精心打造。在目前的碎片化阅读时代，《苍梧晚报》始终坚持传承地方历史文化，重点打造的文化周刊《搜城记》，主要是挖掘连云港的地方文化和历史发展。其中，不仅推出过海洋文化系列，也推出过海州名人民俗系列。读者通过阅读，能够获得较为丰富的历史知识，也能够对地域文化产生更为深入的认识。为了能够稳定报纸发展，需要不断增加报纸的地方性特色，关注基层，走近身边人。比如，奥运会、冬奥会等赛事是人们所关注的，对于冠军背后的故事，人们具有较强的好奇心。这样便可以从夺冠选手的家乡等方面进行报道，并从独特视角出发，进行深度报道，从而促使读者获得全方位的认知。

(七)强化品牌意识，争夺市场制高点

品牌属于无形资产，通过品牌强化，能够增加更多的市场号召力，产生更多的社会影响。这便需要树立品牌意识，并有效维护品牌形象，由此助力报纸发行，增加公信力。为此，作为设计人员，需要不断开展版面设计并加强创新。比如，在《深圳晚报》中，对于头版是十分重视的，并做图形处理，更多情况下会使用大幅照片，或者是图形，由此凸显特色。

(八)精心锤炼文字，发掘语言独有的审美特质

网络媒体对于信息数量的需求是无限的，加之对信息发布时间的追求，使其自身对于语言文字的关注并不是很深入。而在纸质媒体方面，文字是最主要的表现形式，通过精心锤炼，能够不断增加吸引力。目前网络媒体给读者留下的印象并不是很好，其中出现很多“标题党”，为了博取眼球，增加点击率，往往使用一些容易引起歧义的新闻标题，或者是使用一些低级的新闻标题，满足部分读者的猎奇心理。在这样的情况下，使得新闻环境受到极大的破坏和影响。而此时纸质媒体可以利用这一契机，精心锤炼文字，不断丰富语言文字的审美特质，促使读者获得独特美感和阅读体验。借助精练的文字语言，正确表达出来新闻内容。其中，用字要严谨，可谓是字斟句酌。文字语言的良好使用，能够凸显出新闻的独特语言风格，比如，有的语言风格是含蓄的，也有的语言风格是豪迈的，还有的语言风格是清新的。

(九)整合网络信息，最大程度地丰富报纸内容

网络每天都在传递着各种不同的信息内容，其更像是一个集散地，充斥着大量的网络信息，这为报纸新闻提供了海量的素材。纸质媒体需要不断掌握更多的内容信息，才能在新媒体环境之中立足。首先，报纸可以选择转载的方式，实现自身内容的有效丰富。比如，人民网等网站，每天都会发布大量文章，报纸媒体根据实际情况，选择合适的文章进行转载。其次，可以搜集网站上的一些帖子，根据点击率的高低，明确人们的关注点，由此确定报道题材。比如，在《人民日报》中，读者可以不定期地看到《强国论坛》中的相关帖子。最后，可以选择网络上的相关报道，或者是网络上的相关评论并进行转载，作为报纸的补充内容。比如，在新闻报道内容中增加一些网友在评论区的留言，或者是博客内的一些言论，由此引发读者的广泛讨论。

四、结语

总而言之，融媒体时代下，新闻版面设计工作面临着多元化挑战。作为版面设计人员，需要不断提升自身能力，并始终坚持新闻版面设计的主要原则，保证版面设计符合读者需求，同时注意适度原则，分清重点，防止出现舍本逐末、厚此薄彼的情况。同时，注重审美发展。此外，需要通过科学、合理的色彩与图片应用，增强视觉感染力；注重标题制作，吸引读者眼球；灵活处理版面结构，营造视觉冲击；设计立体化、可视听、会互动的版面，有效吸引读者；实现新闻本土化，打造有特色、有文化的版面；强化品牌意识，争夺市场制高点；精心锤炼文字，发掘语言独有的审美特质；整合网络信息，最大程度地丰富报纸内容。