融媒体时代传统媒体新闻生产传播转变的思考

◎郭丽颖

(黑龙江广播电视台，黑龙江 哈尔滨 150090)

在时代变革下，传统媒体不断进行创新和行业的改革，逐渐融合其他媒体整合媒体资源，即向融媒体转变是传媒业发展的核心趋势。融媒体时代的到来，让新闻行业发生重大的变革，在这个媒体环境中受众的关注度是衡量媒体主导地位的一个标准，也是市场竞争优势的体现。在媒体融合的时代，对媒体记者的要求更加严格，由传统媒体的时代特点到融媒体集百家之长的大融合背景，结合所能利用的优势，将促进社会经济发展和社会资源的高效利用，在向融媒体发展的过程中，不断提高行业优质化水平，更好地适应融媒体时代的变化和挑战。

一、融媒体时代的内涵与改变

融媒体，是传统媒体与新媒体的有机结合。媒体融合的概念，其含义是多种媒介的多种功能相互促进作用融合发展的趋势。而我国的传统媒体历史悠长，新媒体的发展也日新月异，随着时间的发展，各种媒体之间的界限日渐模糊，形成了一种新的媒体环境，即媒体功能的复合发展。所谓的融媒体环境，指的就是传统媒体和新媒体相互借鉴、补充、完善其功能的一种先进思想，能够帮助媒体将文字、图片、音频、视频以最佳效果展示给受众的一种新的体验方式。

融媒体时代下，我国传统媒体面临变局。时至今日，融媒体已经在媒体传播工作中取得了极佳的成绩，传统媒体感受强烈危机的同时，也要抓住机遇。首先，新媒体相对于传统媒体，让新闻的制作方式更加多元化，甚至让每个受众都可以制作新闻。其次，受众获取新闻媒体信息的方式发生变化，移动互联和手持终端的发展让受众更加远离传统媒体。最后，融媒体时代下的受众人群对新闻的需要也产生了更加深入细致的划分，甚至影响了媒体制作的方式，使其变得更加细分。

二、融媒体发展背景介绍

首先，媒体的发展始终伴随的是最先进的科技变革，先进的信息技术会让媒体便捷地获取信息，也能更高效地对新闻事件进行推广和传播。同时，还需要紧跟时尚潮流，保证了解大众对新闻内容和获取新闻形式的需要。传统媒体向新媒体转变，甚至全面进入融媒体也是时代的需要，是为了更好地满足人们不断提高的生活和文化需求。因此，需要大力推进新媒体行业研究，加强学习和教育，拓展媒体平台和信息内容的交流，让媒体融合发展以此促进媒体的长远发展和有效管理。随着新媒体时代来临，网络信息技术应用和发展，促使各种类型的媒体形式有机融合，最终成为一种新的新媒体模式。

其次，在新媒体时代，传统媒体工作产生了新的变化，并在新媒体全面发展的背景下不断改进和优化自身，以此适应新形势的需要。在媒体发展的过程中，要时刻关注媒体与社会的融合，关注时代的发展趋势和现状，保障媒体融合在健康发展和不断实践下，跟随时代潮流而行。融媒体时代，互联网信息丰富多彩，媒体从业者面对日新月异的技术改革和时代的不断发展，应始终坚持专业精神和奉献精神，推动行业前进，面对挑战和困难，为未来民族文化建设发展打下坚实的基础。

三、传统媒体和新媒体的不同点

(一)信息传播

在传统新闻媒体时期，主要有声音、图像、文字，以电视、收音机、报纸等为主的媒体，受到时间和空间的影响，有一定程度的局限性。但是传统媒体凭借其强大的人力物力资源在媒体行业的底蕴和丰富的经验，对获取的最初的新闻材料进行整理、筛选和改编。在新闻制作过程中，是有很大的主观因素影响的，也很容易混进来其他人的主观思想和观点，这就会在不同程度影响新闻作品的质量。

新媒体通过数字技术，利用移动互联网和其他媒体渠道，可以更为高效地提供新闻和娱乐信息。并且可以以较低的成本进行全球范围内的信息采集和传播，有着更为便捷的信息检索功能和互动性，在新闻事件获得方面也不再是片面性和单一性的，可以更为全面地了解新闻事件的全貌，获得更好的信息传播和阅读体验。

(二)操作安排

传统媒体新闻传播阶段，是选择关键信息和安排相应流程，筛选议程以及设置、安排具体操作，最终推送新闻，这种新闻工作模式最突出的特点是能够较好地控制话题和引导社会舆论。而新媒体情况是新闻传播推送给用户，依靠的是对网络信息的过滤、网络评论、网络分享、网络广播，实现各种功能的整合和聚合，形成巨大的舆论影响力，对新闻话题的掌控和舆论引导压力更大。所以新媒体要加强对新闻话题和新闻事件的把关，加强新闻舆论导向的引导作用，做好新闻服务大众，宣传社会正能量，弘扬社会正气的作用。

四、融媒体时代下传统媒体新闻生产现状

融媒体在一个高度发展的科技信息时代，不断发展，让传统媒体在生产新闻的时候遇到了严峻的挑战，有如下几点：

(一)建设媒体中心，升级新闻硬件

媒体融合乃大势所趋，传统媒体已经意识到时代的变化，也在变化中调整自身的适应性，无论在硬件的建设还是媒体工作者的培训教育方面都在加深探索、实践，以期望获在巨大变革当中获得更好的机遇。

改革需要向多元化发展，媒体的整合也要向深层次发展。在融媒体时代的冲击下，传统媒体力求改革和创新，将新闻内容和生产形式向着多样化方向发展。在媒体融合的过程中，要清晰地认识到，融合不仅是新闻形式的表面整合，而是注重媒体融合发展的深度，更多地从新闻创新的角度出发。

(二)新闻工作者的职业技能有待提高

融媒体是媒体传播发展的主要发展形式，促使传统媒体向新媒体发展。让专业的第三方媒体培训机构或者优秀的同行业者传授经验，讲授核心的新媒体技能、学习要点及专业知识，加强经验总结，整体提升媒体从业者的专业素质、和融媒体技能，是传统媒体向新媒体转变和进行媒体融合的必要过程。因为通过传统媒体从业者自己摸索改进，已经无法满足信息技术的快速发展，也跟不上日新月异的媒体平台更迭速度，需要在最短的时间跟上潮流，才能占据主动，不至于被时代所抛弃。

五、基于融媒体的传统媒体转变与过渡

在媒体融合的趋势下，新媒体盛行的今天，传统媒体的生存和发展面临史无前例的挑战，同时也面临更大的机遇。传统媒体如果想在激烈的媒体市场竞争中占有先机，就要清晰地认识到自身优势和新媒体的优势，必须利用新媒体的优势，从根本上实现媒体的融合和创新，让媒体行业可以健康地持续发展。媒体的竞争力是以提高新闻内容质量为核心，不断学习、整合新闻信息技术到媒体传播当中，让新闻内容和表现形式密切相连，丰富内容令其内容充满实质性信息和多种表现形式，令新闻具有较强的吸引力。当一则好的新闻被生产报道时，是需要具有高质量标准的制作团队来支撑的。需要新闻工作者具有创新思维和实事求是的精神，形成互联网思维，加强自身素养和专业技能培训，与时俱进，创造出符合大众口味的优秀新闻作品。

六、传统媒体转变思维打造融媒体的思路

(一)信息传播

新闻信息传播过程，若要完成传统媒体和新媒体的自然转换，必然需要各类媒体进行融合式的发展，完成媒体的两次传播操作。首次传播，是实现对新媒体传播模式加以操作，从发布之日起，逐渐过渡到之后的实现阶段，推动舆论慢慢形成。再次传播，指的是传统媒体要时刻关注整个进程，有明确目的地对新闻进行引导，提升受众满意度，从而增加新闻价值。

(二)媒介创新

媒介的传播过程，可以从两方面来说。首先是在传统媒体传播渠道下，会对新媒体下的新闻事件进行收集整改，如果出现对新媒体内容的质疑，就需要及时地做好应对措施。可以借助传统媒体如报纸、电视、广播等渠道推广传播，将可信度高的信息先发布出来，并且要体现传媒权威性，以此全面抵制不良信息；其次是促使新媒体自身的修复产生效果，减少谣言的随意传播，有针对性地予以解决和处理，帮助人民群众了解新闻事件的真相。所以向新媒体过渡的过程中，传统媒体的作用是显而易见的，但是要积极地改进才能延续媒体行业，使之健康、稳定发展。

(三)舆论引导

如果要稳步推进传统媒体的精准转型和超越，就要严格把握质量。新媒体时代，传统媒体的审核把关制度日益衰落，而新媒体所倡导的言论自由和民主声音得到社会越来越多的响应，给予公众言论自由，保证媒体市场的稳定。这时媒体的把关制度应该逐渐渗透、由浅入深地影响新媒体。媒体需要时刻不断提高领导管理水平，防止负面信息和负面舆论影响社会大众，保证正能量是传统媒体融合媒体的基本原则，进一步推动媒体产业发展，实现完美的转变。

七、融媒体时代新闻工作者新闻生产策略转变的思考

融媒时代，媒体以及新闻工作者都应将努力改变传统媒体过去单一老旧的形式，让生产方式发生更为丰富和多种可能性的变化。当下，融媒体信息已经进入高速发展阶段，对社会的影响与日俱增，媒体技术的行业发展也进入一条新的快车道，能否在新的媒体环境中取得更好的发展机会，还将依靠企业的专业能力迎合当下媒体环境的经营思维，适应如今融媒体时代对新闻工作者的需求，增强新闻工作者的自身素养，从而提升新闻频道的竞争水平。

这里所说的新闻工作者的自身素养，主要有以下几点：

(一)新闻工作者应坚守职业道德

坚持新闻的真实性，保证新闻的准确性和权威性，杜绝虚假新闻的产生，确保新闻内容符合客观事实，提供有新闻价值的报道给社会大众，引导正确的价值观和舆论，弘扬正能量。

(二)新闻工作者应具有整合传统媒体与新媒体的能力

在传统媒体和新媒体融合发展的时代，新闻工作者在实际工作学习当中，应熟练掌握传统媒体的知识特点，也要能将新媒体的优势融入，使之二者的优势可以形成合力，更好地提升新闻媒体的传播能力和宣传效果。

(三)新闻工作者需要有更高效的筛选和编、排、播能力

融媒体的当下，新闻产生和传播的渠道更加繁杂，新闻事件数量也浩瀚如海，如何在海量的新闻事件当中选出适合传播的内容，以提升新闻传播的影响力，这就要求新闻从业者在具有很好的创新能力的同时，还要有过硬的业务能力，能够将新闻事件进行归纳总结，通过编排展现出适合大众理解和传播的完整新闻，实现传统媒体的转型。

(四)新闻工作者需要具有可持续的创新能力

创新能力是新闻工作者适应社会发展需要的基础，包括新闻信息的收集、整理、编排和传播，还涉及新闻内容的制作。新时代的新闻渠道更加丰富、便捷，也能更加容易与民众产生有效交流和互动。传统媒体只有不断发展创新，紧跟时代脚步，真正发挥新闻价值和舆论导向性，才是新闻媒体的正确发展方向。

第一，深耕新闻内容，改进传播形式。融媒体盛行之下，媒体从业人员要大力丰富新闻媒体内容。

首先，媒体的信息获取要确保其真时性和真实性，所以对媒体工作者的要求也更为严格。不仅要求媒体工作者对采访形式要轻车熟路，还需要在写作方式和写作技巧上有更为高的要求，以便能够创造出引人注目的新闻报道，在传播和舆论导向上也要更加适合民众的接受程度。

其次，融媒体时代下，媒体工作者也要多与各媒体运营公司合作，有效加快媒体的发展速度，增强媒体传播效果，融合各媒体之间的优势资源，更好地促进新闻平台的发展和完善。融媒体最为明显的特点就是整合社会优秀资源，引用先进信息技术，为媒体工作者提供更好的新闻内容提供技术基础。媒体从业者自身也要有较强的思考和分析能力，能够换位思考，站在受众的角度考虑问题，不断调整新闻内容和新闻形式，获得更好的新闻体验感受。

最后，融媒体不仅仅是要求新闻工作者具备能够协调好不同媒体的生产能力，获得最优的生产效果，更需要新闻工作者整合广播、电视、报纸等传统媒体资源和威信力，还要借助微博、微信、视频平台等方式进行创新。

第二，加强网络信息技术的学习和应用。在媒体高速发展的信息时代，新闻从业者需要跟上时代的变化和发展，不断提升自身专业知识的同时，还要学习先进的网络信息技术、经济学管理和媒体运营，保证综合能力的不断提升，实现编辑方式和编辑效率的提升和媒体工作的突破创新。

首先，移动互联信息知识和技术的使用，对新闻生产制作进行改革，强化网络思维理念，实现传统媒体与多元化新媒体的联合发展。传媒信息技术平台，需要进行定期培训，加强对融媒体新闻制作和移动终端、计算机终端使用的使用培训。

其次，在网络信息技术的传播和使用中，互联网不仅可以发布和传播新闻，还可以通过移动互联进行报道和评论。所以要能够掌控互联网新闻话题的产生，引导社会舆论走向，与受众进行双向的有效互动，充分发挥新闻采集和挖掘等方面的优势。还需要运用互联网思维来制造新闻热点和报道新闻事实，能够利用互联网上的新媒体，将其与基层传统新闻媒体的工作结合起来，促进传统媒体与受众的沟通。

第三，充分利用云技术分析传统新闻生产的转型和发展也是有必要的。学习和应用云技术，更加高效地促进新闻制作编辑中的图像、声音、文字等信息的整合发布，加强新闻采集、编辑全过程的紧密结合，提高新闻制作效率，简化传统新闻制作过程中的操作过程，减少工作量。

第四，充分利用大数据手段分析新闻热点，关注新闻受众群体的反馈。分析新闻，从大数据的角度可以实现热点新闻的扫描和收集社会关注度高的新闻。一方面，关注热点新闻，减少重要新闻的遗漏；另一方面，在互联网大数据的帮助下，新闻工作者可以更准确地了解受众对新闻的需求，也可以更有效地生产高质量的新闻内容来服务大众。

八、结语

融媒体，是传统媒体受困于自身局限，与新媒体融合而各取优势融合而成的，是媒体人为了适应社会需求和人民不断提高的新闻体验感而不断研究、创新的过程。也是新闻工作者在新闻收集、筛选、编辑、新闻内容和报道方面的专业素质，合理扬弃，检查不足，取长补短，良好积累，从而为社会需要和文明建设提供保障。