新媒体背景下新闻写作语言“视觉化”的应用

◎贾 婷

(单县融媒体中心，山东 单县 274300)

在进行新闻写作的时候，容易受到各种因素的影响，导致写作质量不佳，传播效果达不到预期，特别是对新闻语言应用的不合理，更容易造成这一现象。因此，在新媒体背景下，为了促进新闻传播事业的更好发展，要求相关人员加大对新闻语言的关注和管理，注重新闻内容的综合选择和优化设计，有意识地运用视觉化的写作语言，增强新闻语言的科学性，为整体写作质量的提升提供保障[1]。

为了有效满足新闻受众的实际需求，为人们带来更好的视觉体验，新闻传播视觉化应运而生。这种传播方式的主要作用是能够从视觉层面传播新闻内容，收获最优传播效果，有效提升新闻价值。新闻视觉化主要是为了有效吸引新闻受众的目光，为受众理解提供便利，尤其是新闻内容的视觉化，其主要强调的是新闻内容呈现出来的形式美。因此，要求写作人员积极创新写作模式，增强新闻内容的新颖性，同时还要突出新闻价值，使新闻受众在阅读新闻内容时，能够感受到多样化的体验，同时能够满足不同阶层受众的新闻需求，有效扩大新闻媒体的影响力。

一、新闻写作语言视觉化的必要性和价值

(一)新闻写作语言视觉化的必要性

一是满足媒体的发展需求。在新媒体背景下，新闻写作视觉化得到了更好的发展。从20世纪80年代大众传播的兴起，到90年代新媒介信息的出现，加20世纪90年代中期兴起的信息技术，共同推动了新媒体技术的发展。到21纪初期，伴随信息获取方式的多样化，在相应技术如电脑、电视等网络媒体的支持下，将新闻传播内容的视觉化展现得淋漓尽致，利用文字、图像和声音的合理融合，带给新闻受众全新的视觉享受。同时，随着新媒体时代的来临，视觉化的新闻语言逐渐成为现阶段纸媒进一步发展的有效途径。借助视觉媒体优势和具有刺激性的视觉元素，让新闻受众的注意力不再仅局限于文字表层，带动新闻受众融入新闻现场进行阅读。

二是满足媒体受众的实际需求。对于人类的视觉系统来说，印刷和文字是其有效延伸，而广播其实就是人类听觉系统的合理延伸[2]。借助互联网所呈现出来的新闻内容，是听觉和视觉的综合性延伸，并且伴随视觉冲击力的有效扩大，新闻受众能够获得更好的阅读体验。科技的进步促使人们逐渐习惯了视觉和听觉相结合的综合性阅读，也因此能够带给人们精神层面的享受。而视觉化的新闻写作，就是通过形象的表述和生动的表达方式，丰富新闻受众的阅读感受。生活节奏加快，使快餐式消费逐渐成为一种主流。此外，新闻写作视觉化应用的逐步深入，使新闻受众能够在相对轻松的阅读体验中获取有效信息，强化新闻受众对各类图片的喜爱，并能够以此为基点进行消费。

(二)新闻写作语言视觉化的价值

一方面，伴随网络技术发展而出现的新媒体，不仅实现了其与社会和人们实际新闻需求高度契合，还改变了人们的阅读习惯，创新了新闻传播方式。新媒体背景下，人们获取信息的渠道更加多样，能够获取的信息内容也更加丰富，对新闻写作要求也随之升高，导致视觉化写作方式逐渐成为新闻传播的关键。通过对音像、文字以及图片的有效融合，新闻受众能够获得更为优质的视觉感受，进而推动新闻阅读热潮的来临。伴随新媒体技术应用的不断深化，视觉化写作占据越来越重要的位置，并带领新闻写作向可视化方向发展。另一方面，新媒体背景下的新闻传播方式，转变了以往新闻印刷的媒介形式，有效提升了信息在传播过程中的张力，并实现了由单一文字向多元化视觉的转变。在这种环境下产生的视觉化写作更能够冲击新闻受众的眼球，进而有效增强其阅读体验，强化其阅读乐趣，为新闻写作技巧的进一步完善提供有力支撑。

二、新媒体背景下新闻写作语言运用的现状

(一)新闻写作格式单一

在新闻写作语言视觉化的发展过程中，对于具体的写作模式并没有固定和严格的要求。同时，时代的发展和进步，也带动了新闻写作模式的完善与优化。但是新闻写作人员由于长时间受到以往写作理念的影响，早已形成严重的思维定式，在进行新闻写作的时候，往往过度依赖既往经验，对新闻写作的创新带来一定不良影响，同时也与现阶段新闻受众的实际需求和新闻环境严重不符。当前，在进行新闻写作时较为常用的语言大多是通报式；在经验以及各类消息的写作上比较常用的是指令性语言；在经济消息方面的写作则更注重专业术语的运用，这就导致新闻语言的生动性不强，进而影响新闻质量，也不能得到良好的写作预期。

(二)细节描述相对欠缺

受以往新闻写作理念的影响，新闻语言往往借助言简意赅的描述方式有效还原新闻事件。这导致新闻语言比较凝练，对各种修辞手法的运用相对欠缺。人们阅读这样的新闻，也只是简单得到了新闻事件的结果，但是却不能充分了解其具体细节。新媒体环境下，人们对新闻的要求越来越高，想了解新闻事件的全部发展过程，如果不能针对新闻细节进行描述，会在很大程度上影响新闻语言的带动能力，进而带给新闻受众一种枯燥无味的阅读体验[3]。因此，可以说现阶段，对新闻细节描述的不足已经成为新闻写作视觉化的最大阻碍。

(三)新闻内容的可读性不足

新闻写作视觉化主要有两方面的突出优势：一是为新闻受众提供深层次阅读的可能性，促使其能够知晓新闻事件的全过程。二是新闻内容具有一定的创新性，并且又不与真实事件相偏离，保证了新闻事件的真实性。然而在新闻实践中我们发现，大部分新闻报道并没有将视觉化新闻的这两个特征完全展现出来，导致新闻的阅读性不高，影响新闻受众的视觉体验，使其逐渐失去阅读新闻的兴趣。

(四)新闻语言表达的灵活性不足

在写作过程中，要想获得较好的写作效果，需要注意语言的表现力和灵活性。在新闻写作语言视觉化的应用过程中，对语言的表现力要求更高，并且在进行事件叙述的过程中，还应该灵活运用写作语言，增强新闻写作的价值。在实际新闻写作中，如果不注意遵循新闻事件的真实性，就容易造成新闻语言的表现力不足，不能清晰展现新闻主体内容，进而影响新闻全景的塑造，降低其传播成效。

三、新媒体背景下提升新闻写作语言视觉化效果的有效途径

(一)创新新闻表达方式

受以往新闻写作理念的影响，新闻内容主要以尊重事实为中心，因此，其语言的组织和安排形式也是为了能够将新闻事实进行清晰描述，这也就导致新闻在表述方式上较为直接，并且呈现出言简意赅的特征[4]。但是在多数情况下，仅仅凭借简单的语言人们很难将新闻事实进行有效阐述。在新媒体背景下，人们更希望能够在呈现真实事件的时候，将其发展全过程进行有效还原。因此，现阶段的新闻写作人员，应该积极创新新闻的表达方式，借助悬念等作品手法为新闻受众预留出想象空间，并合理借助修辞手段，增强新闻写作的画面感，强化新闻受众的视觉感受。同时，对于新闻事件中涉及到的自然景物以及人物言行等，应该注意利用生动鲜活的语言来进行形象逼真的描述，为新闻受众营造一种独特的新闻阅读意境，有效提升新闻感染力，扩大其影响范围。

(二)强化新闻细节描述

一篇好的新闻报道，一方面要完整展现新闻事实，另一方面还要具有自身的突出特色。就像小说一样，不仅应该有动人心弦的故事情节，还应该有情感丰富的人物刻画，通过这二者的有效融合，为新闻写作的视觉化打下良好基础。面对变化莫测的媒体环境，新闻写作必须要积极转变以往的写作形式，拓展写作领域，增强写作内容的人情味。同时，在进行视觉化写作的时候，还应该加强对细节的重视，在与新闻情景保持一致的基础上完整还原新闻事件。

以《雪山上的一棵树》为例，这篇文章的主旨是为了凸显军人的坚毅品质。但是通过阅读全文，我们能够发现，文章中并没有一句话是直接赞扬军人的，而是通篇借助朴实的语言，向我们展示了军人野外生活和训练的真实场景和细节。如“夜晚风很大，即使天寒地冻，年轻的战士们经过了一天超量的运动，即使很冷，也都躺在被窝里睡着了。班长不放心，查寝的时候战士们盖的厚棉被外再盖一层大衣，一摸他们的手，还是冻得冰凉。”在这一段描写中，作者并没有直接表现出军人训练的艰苦和劳累，也没有直接说班长是如何关爱战士的，但是却通过对细节的描写，将读者充分带入到当时的情景中，切身感知训练的辛苦和班长对战士的关爱，同时彰显了视觉化写作的价值。

(三)增强新闻内容的可读性

在新媒体背景下，新闻写作人员应该能够将动与静进行有效结合，以强化新闻内容的表现力，增强其可读性。这主要是由于动态化的事物通常情况下更具吸引力，因此，合理利用动态化的表述方式能够在一定程度上提升新闻的关注率，增强人们阅读新闻的兴趣。在具体开展新闻写作的时候，借助动静结合的方式，能够降低新闻工作的严肃性，拉近其与受众的距离，强化新闻的视觉化效果[5]。以体育赛事类新闻为例，在进行写作的时候，写作人员可以考虑以运动员的动作细节为切入点进行写作，一方面向新闻受众更好地展现赛场情况，另一方面还能够强化写作效果，实现良好新闻预期。例如，在描写跑步项目的时候，可以这样展开“他慢慢走到起点，并且不断向后退缩，直到经过很长一段距离之后，纵身一跃，跑到终点。”在这一段话中，写作人员就借助一系列动词将整个语句进行串联，借助动与静的有效结合，不仅增强语句的连贯性，还带给人们一种身临其境的感受。

(四)注意修辞手法的运用

在进行新闻写作时，写作人员应该认识到修辞手法的重要性，并有意识地借助恰当的修辞方法，增强新闻写作的表现力，强化新闻语言的视觉化应用效果，突显新闻内容的趣味性，增强新闻写作的真实性，扩大新闻传播的影响力。例如，在新闻标题中，巧妙借助修辞手段，能够增强新闻语言表达的灵活性，有效吸引新闻受众的眼球，激发其阅读欲望，为新闻传播效果的提升提供助力。

(五)重视网络流行语

由于网络流行语具有一定趣味性，同时能够言简意赅地对某项事件进行描述，因此，得到社会大众的喜爱和认可。在新媒体环境下，新闻写作人员应该意识到网络流行语的重要性，并积极将其融入新闻写作中，这将会在一定程度上转变新闻写作带给人们的刻板印象，使得新闻内容更加别具一格，同时这种形象直观、通俗易懂的新闻形式，不仅不会影响对新闻内容的表述，还能够提升新闻表述的形象性，进而增强新闻内容的视觉化效果，有效提升新闻受众的阅读意愿。以“萌萌哒”“点赞”等这些流行语为例，其本身具有很强的生活性和画面感，因此，能够带给新闻受众更加形象和直观的感受，其在新闻写作中的合理运用，能够瞬间提升新闻内容的视觉化效果。同时，新闻工作者要想让新闻受众在阅读的过程中，对新闻事件进行有效认知，仅仅凭借文字叙述是远远不够的，还需要在新闻报道过程中添加合理的图片信息，以帮助新闻受众更好地理解新闻内容。因此，图片在新闻报道中是非常重要的，并且其类型也是多种多样的，可以是模拟图片、摄影图片，甚至可以将网络用语用图片表示出来，强化信息受众的阅读效果。

(六)突出新闻标题

标题是新闻的重要组成部分，通常新闻受众会在标题的吸引下来阅读新闻内容，因此，标题是否具有足够的吸引力，决定新闻受众是否进行内容阅读。因此，在开展新闻写作时，相关人员应该加强对新闻标题的创作。好的新闻标题不仅要对新闻事件进行高度集中概括，还要能够增强新闻内容的趣味性和吸引力。因此，视觉化语言不仅对于新闻内容非常重要，对于标题同样重要。为了能够有效吸引新闻受众的眼球，在设置标题的时候，可以借助一些巧妙的表现手法。例如，通过悬念的设置能够有效增强新闻内容的神秘性，进而有效激发人们的阅读兴趣，增强新闻存在的价值。同时，在设计标题的时候，还应该通过设计不同类型的字体来突出标题的重点，借此让新闻受众在阅读标题时产生画面感，突出标题的视觉化效果，强化新闻受众的阅读兴趣。

四、结语

综上所述，新媒体时代的到来，促使新闻受众对新闻质量提出更高的要求，一方面要求真实还原新闻事件，另一方面希望能够有效提升新闻阅读体验。但是受以往新闻写作理念的影响，现阶段的新闻写作在细节描写、写作形式以及内容的可读性上存在一定不足，要求新闻写作人员积极从创新新闻表达方式、强化新闻细节描述、增强新闻内容的可读性、重视网络流行语、突出新闻标题等方面入手，增强新闻写作语言的视觉化效果，有效提升新闻写作质量，促进新闻传播事业的进一步发展。