融媒体时代广播电视主持人的转型升级分析

◎文亚妮

(株洲市广播电视台，湖南 株洲 412002)

融媒体时代的到来，对于传统媒体而言是巨大的冲击，但也带来了新的发展机遇。融媒体环境下，信息的传播和获取方式发生了很大的转变，更具便捷性，其传播效率也变得更加高效，呈现传播主体的多元化发展趋势。为了能够做到与时俱进，在融媒体的背景下，就需要传统媒体做出改变，以此来适应新时代的发展。广播电视主持人是党和政府的“喉舌”，是传播信息的桥梁和纽带，承担着重要的责任。在融媒体时代中广播电视主持人的转型升级有重要的意义，能促使传统媒体的转变，顺应时代的发展，成为新时代优秀的播音员主持人。

一、融媒体时代广播电视主持人的自我认知

融媒体时代的到来，对于传统媒体行业而言是一把双刃剑，也让广播电视主持人迎来更多转型的机会和挑战。在各种媒介没有进行融合之前，媒介之间属于独立存在的状态，其中有明显的界限。随着融媒体时代的发展，各个媒介逐渐开始融合，界限也开始消除，这就需要广播电视主持人能够提升自我的综合素质，能够自对自身有新的认知，能够在不同的媒介平台中找到实质内涵，对相关信息进行归纳和总结，发挥自身的独特优势，形成个人特色，适应平台发展和融合。

二、融媒体时代给广播电视主持人带来的挑战

融媒体时代，也是传统媒体生态环境发生变化的时代，对于节目主持人来说，将面临不少挑战。在融媒体时代中，随着自媒体的层出不穷以及网络直播的兴起，越来越多的主播进入了无门槛的从业局面，主持风格也更加丰富多彩。对于广播电视节目主持人而言，如何“守正创新”，发挥自身优势“脱颖而出”显得尤为重要。因此，广播电视节目主持人迎来了以下三个方面的挑战。

(一)媒体话语权的转变

在融媒体时代中，主持人的队伍逐渐庞大，并且主持人之间存在的竞争也越来越激烈，这种竞争不仅存在于广播电视媒体的内部，同时也引延伸到了各种新旧媒体平台上，随着社会的发展和进步，网络媒体和自媒体的平台越来越多，出现了更多网络媒体和自媒体的主持人，并且这些平台也为人们提供了便捷，每一个人都可能成为信息的传播者。在这样的一个背景下，对于一个新闻事件的采集、编发已经不再是广播电视新闻工作者的专利，随着受众参与意识的越来越强，每个受众都能成为一个自媒体，这样一来，主流媒体的话语权会变得越来越弱。特别是随着众多“网红”“流量明星”的出现，更需要广播电视节目主持人能够在“守正创新”中不随大流、不哗众取宠，做到与时俱进，提升自身综合能力，才能在这样的大环境中脱颖而出，为广播电视节目带来更多的价值与话语权。

(二)主持人与观众之间联系更加紧密

融媒体时代的到来也增加了主持人与观众之间的互动，拉近了主持人和受众之间的距离，彼此的联系也更为紧密。特别是随着互联网技术的提升，在传播信息时不仅可以使用图片、文字、视频的方式，更能进行直播“对话”展示，更好地实现交流“零距离”以及更直观地得到受众反馈。平台的相互融合，为大众获取信息提供了方便，广播电视主持人也可以使用这些新旧媒体平台具有的优势，对热点词汇进行收集和整理，既能有效地改善新闻媒体信息不对称的问题，也能有效地实现信息的同步化，促使主持人进行角色的转变，不再是传统的信息传播者，进而能有效地缩小与观众之间的距离，实现与观众之间的有效联系，促进媒体行业的可持续发展，这也正是融媒体时代发展的必然趋势。

(三)受众的选择多样性

随着融媒体时代的来临，大众传播学中的受众理论已经不适合目前的发展情形，特别是在新媒体的传播中，因为这并不是传统意义上的被动接受者，而是有自主选择权和意见表达的用户，所以视频内容不管是广播电视还是新媒体都处于新的发展阶段中，并且制造出的任何一种媒体产品都有机会在这样的市场中占有一席之地。随着融媒体时代的到来，各种媒体平台纷纷拿出“看家本领”争取流量，而一档节目的综合反馈，点击量和收视率是最好的体现。作为主持人来说，这也意味着对主持人提出了新的要求，必须要做到与时俱进，才能适应目前的发展状况。

三、融媒体时代广播电视主持人的转型：由功能型转变为价值型和体验型

随着融媒体时代的来临，广播电视主持人转型升级也迫在眉睫，如果在现阶段的发展中，这些广播电视主持人依然使用传统的方式进行主持，不仅不能紧跟时代的步伐，同时还会面临被行业淘汰的危险，所以在新的时期，如果想要顺应时代的发展，必须要注重自身的转型和升级，能从功能型逐渐转移到价值型与体验型，实现这样的升级，才能有助于在融媒体时代中，广播电视主持人能得到长远的发展，同时这也有利于传媒行业的健康和可持续发展。

(一)功能型、价值型和体验型广播电视主持人的特征

功能型是对主持人的最基本的要求，主要是指主持人的专业性，在工作中能够履行职责，保证节目可以顺利播出，同时，还需要这些主持人具备良好的表达能力以及政治素养和对新闻价值判断等能力，这些都是对于功能型主持人最基本的要求。

价值型主持人是衍生要求，主要是指其在工作中可以为节目带来更多的价值，不仅要求这类主持人有良好的专业素养，同时能力也要突出，能为节目锦上添花，突出主持人自身的价值，让节目更具价值。

体验型主持人是在网络时代中主持人必须要具备的，这样能够带给受众良好的体验，在融媒体时代中，受众对于节目的选择度更高更自由，如何在海量的节目中能够选择自己喜欢的节目，受众着主动权。在这样的背景之下，就需要主持人能够做出调整，关注受众需求，在收听节目时能够满足自己的感官需求和体验需求。

(二)融媒体时代中价值型和体验型成为广播电视主持人的新要求

在广播电视发展的初始阶段，大多数主持人属于功能型人才，随着广播电视行业的发展，越来越多的价值型主持人开始出现，在步入融媒体时代后，体验型主持人也逐渐增多，这一类形的主持人不仅能够得到受众的认可，同时在市场中也得到了高度的认可，在主持人的队伍中也成为竞争能力较强的人员。根据目前的广播电视媒体的发展来看，主持人类型众多，但是功能型主持人已经开始面临被淘汰的危险，而那些具备价值潜力的主持人就必须要注重提升自己的综合能力，使其逐渐开始向体验型过渡，一些自媒体平台的出现，也给了一些草根主持人的发展平台，并且他们因为和受众有着直接的联系，受到很多受众的认可，但是从长远来看，还需要增强他们的价值和功能，这样才能有利于其长远发展，所以在融媒体时代中，广播电视主持人要成为价值型和体验型兼备的人才，这也是新时代中对于广播电视主持人的要求，如果想要实现这些目标，必须要注重以下两点。

第一，在主持节目的过程中，主持人必须要深入了解用户的实际需求，并且尽最大努力让观众在收看节目时能够有良好的体验，保障受众在接受信息的过程中是轻松快乐的，这样才能吸引到更多的受众，这也是广播电视主持人升级转型的一种直接体现。

第二，在主持节目的过程中，还要求主持人使用的话语尽量转换成自己的语言，能够明确地表达出自己的意图，能够有助于节目内容正确输送，同时也能够确保节目更具有针对性的交流，这样能够拉近主持人与观众之间的距离，同时也能让越来越多的受众认可主持人。

四、融媒体时代广播电视主持人转型升级的有效对策

(一)注重角色转变

广播电视主持人不仅是节目主持人，同时也是文化的传播者和媒体的传播者，所以主持人经常是通过节目的语言表达，为观众传播着媒体的核心价值，通过与电视观众和听众的互动，能够表达出节目的情感，并且也能深入地了解公众的需求，这就要求电视广播主持人必须要重视角色的转变，结合自身的岗位特点以及传媒行业中的具体需求，在公众面前使用专业性的语言表达，为观众展示新闻传播信息，同时也要求这些主持人必须要了解一些新信息，能够全面地了解这些信息，并且切实地做好编辑工作，将自己需要的信息结合实际情况进行美化处理，使其能够符合现阶段信息传播的要求，能够为观众带来更丰富的信息和内容，同时也能增加节目效果，这是体现主持人价值型和体验型的有效表现，在融媒体的时代下，主持人必须要注重角色的转变，这样才能打造出顺应时代潮流发展的广播电视主持人，同时也有利于传媒行业的健康发展。

(二)注重观念转变

作为广播电视主持人如果想要实现转型和升级，必须要注重观念上的转变，这是能够提升自身的重要前提条件，也是能够促使主持人全面发展的重要基础，所以就要求支持人必须要在心理上能够适应融媒体时代的发展环境，在这样的基础上能够提升自己的综合能力，吸收更多的专业知识，并且进行深入地研究，能切实地找到适合的发展方式，更好地实现主持人的升级和转型，同时，也要求主持人必须要对融媒体时代具有的特点进行深入地研究，找到时代的发展特点结合实际的行业需求，将其与自身的岗位要求和特点进行融合，并且将这些要求能够落实到实际的工作中。作为主持人必须要在工作岗位上能够根据岗位需求进行调整，根据时代的发展要求和发展趋势能够对自己的职业进行规划，提升自身的综合能力，找到适合自身以及适合行业发展的方向。

(三)提升信息收集和筛选能力

融媒体时代的到来，越来越多的信息技术层出不穷，在这样的发展背景下，就要求主持人必须要对相关信息进行收集，并且进行严格的筛选，找到能够适合观众的信息。在面对一些问题时，能够使用辩证的观点进行分析，正确地看待网络媒体传播信息的实质，重视网络媒体言论的准确性，挖掘有价值的信息和题材，并且使用适合的方式对其进行整理，创作出能够满足受众需求的信息，保证这些信息能够有效地传播。所以广播电视主持人在融媒体时代中，必须要有扎实的基本功，这样才能有效地对一些信息进行判断，学习新的技术和知识，不断提升自我。同时还要求主持人能够具有灵活应对的能力，在发生一些突发事件时，能够冷静处理，提升观众对于主持人的认可度。

(四)提升主持人基本能力素养

作为广播电视主持人必须要具备扎实的基本功，这样才能保证自身的专业能力过硬，促使自身能够快速地适应到融媒体的发展环境中，更好地实现转型和升级。在新时期的发展中，对于主持人的要求也在不断提升，必须要对目前的网络媒体和自媒体进行了解，比如，网络直播和短视频推送和运营，掌握不同类型节目需要的主持风格。“不日新者必日退”，习近平总书记说，新闻媒体和舆论宣传工作要“善创新”。对于新闻工作来说，是否能够做到创新、是否能做到常做常新，是其发展壮大、保持强大生命力的关键所在。广播电视播音员、主持人是传统电视媒体的最前沿，是接力棒中的关键一环，更需要具备创新能力，这既是电视媒体自身发展的需要，更是受众所需。

五、结语

媒体融合，既是一种战略融合、平台融合，更是思维、观念的转换和融合。在融媒体时代，随着新兴媒体的强势崛起，网站、微信公众号、视频号、移动客户端、抖音、快手等平台相继推出，不仅使传统媒体的主流地位受到影响，更让广播电视节目播音员、主持人面临着媒体多样化、风格化、创新化带来的机遇与挑战。总之，在融媒体时代中，广播电视节目主持人应意识到环境变化对于行业的挑战，能够提升自身综合素养找到自身发展特色和方向，来助力传统媒体的更新迭代，在创新中坚守，在坚守中创新，成为新型的广播电视主持人。