浅谈如何做好新形势下的工会新闻宣传工作

◎黎丹娜

(广西工人报社，广西 南宁 530011)

对于工会新闻宣传工作而言，其是党的新闻宣传工作的主要组成元素之一。在新形势下，要整合全社会的力量，促进工会新闻宣传工作的积极开展，结合现代化信息技术，对工会新闻宣传网络平台进行全面建设。因此，传统工会新闻宣传工作想要在新形势下得到创新发展和有效延伸，应该将网络作为工会新闻宣传工作的主要阵地。在此过程中，相关人士必须对工会新闻宣传工作具有的重要性和紧迫性给予充分认识，灵活利用互联网具有的开放性和特殊性，借助网络平台落实各项新闻宣传措施。通过对传统工会新闻宣传工作的积极改进和不断强化，使社会各界对工会工作充分了解，从而能够理解工会、支持工会，增强工会组织的影响力、凝聚力、吸引力。

一、在新形势下工会新闻宣传工作有效开展的途径

(一)创新宣传模式，提高工会新闻宣传质量

工会新闻宣传工作者要始终遵循“坚持满足时代要求实施新闻宣传工作”的思想意识，严格按照新闻传播规律落实各项工作，通过对宣传观念、宣传内容、宣传形式、宣传方法、宣传手段的不断创新，确保工会新闻宣传工作能够充分彰显时代特征、把握规律性特征，具有创造性特征，使舆论引导所具有的影响力和公信力进一步提高[1]。

加强对工会新闻宣传工作形式的不断创新，结合实际情况对宣传方法进行合理改进，确保宣传动员的影响力和覆盖面不断扩大。为了实现这一目标，开展工会新闻宣传工作的过程中，应该采取集中性宣传和经常性宣传相结合的方式，双管齐下，拓展宣传工作的广度和深度。工会要对职工群众的真实想法与意见予以充分考虑，增强职工群众的主人翁意识，从而利用实践活动，提升职工群众的精神境界，为职工群众创造幸福生活与美好未来。也就是说，工会只有忧职工所忧、想职工所想，才能脚踏实地地为职工办实事、办好事、解难事[2]。

(二)优化宣传思路，增强工会新闻宣传效果

工会新闻宣传人员想要在新形势下高效完成各项工作，自身必须具备与时俱进的思想意识和可持续发展的长远眼光，始终将创新作为宣传工作的动力源泉，不断完善传统工会宣传工作内容、工作机制、工作载体，确保开展的各项工会新闻宣传工作能够与新形势下的社会实际发展需求高度契合。

在落实各项工会新闻宣传工作的过程中，相关人员应该严格遵循科学、严谨的工作的态度，具备在实际工作中发现新问题的意识，拥有充分解决相关问题的能力，通过实际研究，不断总结工作经验。长此以往，不仅能够为工会新闻宣传工作不断创新发展提供源源不断的动力支持，而且还能确保工会新闻宣传工作整体水平达到一个全新的高度[3]。

(三)改变宣传态度，促进工会新闻宣传工作创新发展

工会新闻宣传工作是一门具有较高复杂性和丰富性的科学，想要确保工会新闻宣传工作实现创新发展，相关工作人员必须严格遵循“以科学作为发展基础”的思想，结合新闻宣传工作实际发展需求，对传统工作中的经验和教训进行不断总结，为工会新闻宣传工作的创新发展提供可靠依据。

想要有效实现以“科学”作为工会新闻宣传工作基本准则的目标，工作人员自身是否具有严谨的科学态度将具有关键作用。

第一，工作人员要对新形势下出现的各种新问题进行积极思考与研究，对当前市场环境下新闻宣传工作的特征与规律给予深刻认知。

第二，在我国社会综合发展水平不断提高的带动下，职工群众的精神文化需求越来越高，工会必须确保自身提供的文化服务具有种类多元、内容丰富的特征，借助科学、严谨的方法、策略，使新闻宣传工作始终处于不断创新的发展状态中。

工作人员自身是否具备实事求是、求真务实的精神，在一定程度上决定了工会新闻宣传工作是否能够将“科学”作为创新准则。在开展各项工作的过程中，坚持从实际出发，在明确了解实际情况的基础上，确保各项新闻宣传工作能够落到实处，充分发挥自身的作用，避免面子工程和形式主义等一系列消极现象的产生[4]。

二、新形势下积极发挥工会新闻宣传工作价值的有效途径

(一)建立健全工会新闻宣传工作机制

在工会开展新闻宣传工作的过程中，制定的工作机制是否具有较强的实效性，直接决定了相关工作是否能够顺利开展。比如，工会在宣传“全总工作”的过程中，想要确保制定的工作机制具有较强的实效性，必须将联系机制、策划机制、新闻发布机制、新闻发言人机制合理结合起来。

对于联系机制而言，主要体现在三个方面：对自身与中央有关部门之间的关系进行联系协调；将中央媒体在本部门领导层开展的座谈活动和专题走访活动联系起来；与央视媒体记者建立日常联系。

对于策划机制而言，主要是对新闻宣传工作与主要业务联系部门之间的主要任务制定、落实、推进等工作负责。

对于新闻发布机制和新闻发言人机制而言，主要是通过将重要新闻发布给社会各界，对工会的政策主张及看法态度进行积极宣传。

对此，各地区之间要建立紧密联系，结合实际情况，将总结的教训转变为经验，为工会新闻宣传工作体系的建立健全提供有力帮助[5]。

(二)积极夯实工会新闻宣传工作基础

想要确保工会新闻宣传工作的基础建设水平得到进一步提高，可以从以下几个层面入手。

第一，凸显新闻宣传工作重要地位，通过明确分工，保证每一名公会成员都能坚守自身的本职工作，积极承担社会责任，努力做好正面宣传，充分把握新闻宣传工作的核心，全面实现中国特色社会主义教育目标，以及社会主义核心价值观教育目标。

第二，工会要不断提升新闻宣传工作人员的专业能力和职业素养，强化他们的思想政治意识与职业道德精神，培养工作人员良好的行为作风。

第三，工会要提供充足的基础设施和工作经费，具备自主发布新闻的能力，有效实现自主的同时，确保新闻宣传工作各项活动能够有步骤、有计划、有组织地开展。

第四，工会要高度重视新闻宣传工作实效性，通过建立高效的新闻发布审批机制，确保相关新闻能够及时发布[6]。

(三)积极建设工会网络宣传员渠道以及工会网络媒体队伍

在我国社会经济发展水平全面提高的背景下，信息技术和网络技术凭借自身的多元化优势得到了广泛应用，使互联网成为新闻传播的主要方式和全新途径。互联网能够将多元化思想、社会舆论、利益诉求无限扩大，使互联网成为各种意识形态撞击、交流、融合的新载体。

在落实各项工会新闻宣传工作的过程中，加强对网络传媒以及网络宣传人员队伍的建设，不仅能够为相关人员充分了解文化宣传工作提供科学渠道与有效手段，而且还能使新闻宣传工作者自身的主动权得到有效维护。因此，工会在开展新闻宣传工作的过程中，必须对网络宣传渠道具有的重要性给予正确认知和高度重视，利用内容健康、形式积极的网络文化活动，确保职工群众在网络文化传播中具有的重要功能得到充分发挥，对网络宣传渠道具有的作用灵活利用[7]。

三、新形势下提高工会新闻宣传工作者职业能力和综合素养的有效途径

(一)提高工会新闻宣传工作者舆论导向的把握能力

在开展新闻宣传工作的过程中，工会要想始终把握舆论导向，不仅要坚持将“党性原则”放在各项工作之首，而且还要在新形势下将“高举旗帜、围绕大局、服务人民、改革创新”作为原则，坚定不移地把握正确的舆论导向，在充分发挥舆论引导能力的同时，创造一个和谐、良好的舆论环境，从而为弘扬社会正气、宣传党的主张、通达社情民意、引导社会热点、疏导公众情绪、强化舆论监督等提供有力帮助。

工会在开展新闻宣传工作的过程中，应该严格落实“三个不放松”原则，即不放松“围绕中心，服务大局”的思想意识；不放松“乘势而上，鼓劲造势”的势头；不放松“奋力拼搏，争先发展”的精神。工会要始终遵循正确的舆论导向开展新闻宣传工作，最终目的就是为了使职工群众的思想高度统一，调动一切有利因素和积极条件，团结一切正能量，齐心协力、同心同德，把我国建设成为富强、民主、文明、和谐、美丽的社会主义国家[8]。

(二)提高工会新闻宣传工作者对重大新闻的策划与实施能力

工会在策划重大新闻内容的过程中，不仅要具有可持续发展的长远眼光，还要拥有与时俱进的思想意识，对党和国家的工作大局进行积极维护，始终遵循以人为本的原则，能够站在广大职工群众的角度，对相关利益进行积极维护、努力实现、全面发展。

工会在开展新闻宣传工作的过程中，不仅要确保宣传内容能够将党的主张予以充分体现，而且还能将宣传工作作为职工群众反映自身心声和需求的平台，借助具体新闻事件，反映社会现实问题与群众真实意愿，始终坚持正确的宣传导向。工会在确保各项新闻宣传工作高质量开展的同时，要尽可能将关注的目光集中到职工群众身上，将事实作为入手点，真正为职工群众办实事、办好事[9]。

(三)提高工会新闻宣传工作者的新媒体舆论引导能力

想要确保工会新闻具有的舆论引导力得到进一步提高，不仅要对传统工作经验进行充分总结，而且还要增强新闻内容的时效性，充分发挥舆论导向作用。

第一，在开展新闻宣传的过程中，工作人员必须确保报道的新闻内容积极、正面，对社会生活中体现时代特色、代表社会主流、具有积极意义的人和事开展宣传报道，使新闻报道有较强的亲和力和感染力，促进干部和群众凝聚力的形成，提高人们创造劳动的热情，激发人们建设和谐社会、实中国梦的积极性。

第二，工作人员要加强对重大新闻事件报道内容的不断完善，在实践工作中总结经验，使新闻内容的时效性得到保障，发挥新闻报道的最大价值。

第三，工作人员要确保新闻宣传工作与社会时事热点话题相贴近，与实际贴近,与生活贴近，与群众贴近,多做统一思想、凝聚力量的宣传报道,多做鼓舞士气、振奋精神的宣传报道，多做促进发展、维护稳定的宣传报道,在深入人心上下功夫，吸引更多群体的关注，提高新闻内容的影响力。

第四，工作人员要严格遵守新闻传播的规律，提高工会新闻宣传工作的公众信服力，确保新闻内容具有的权威性得到有效维护。

第五，工作人员要紧跟时代发展，利用先进的思想武装自己，始终占领新闻宣传的制高点[10]，牢牢占据舆论引导、思想引领、文化传承、服务人民的传播制高点。

四、结语

总之，工会新闻宣传工作是工会工作的重要组成部分,是凝聚人心,保证党的路线方针政策在职工中得到落实的重要途径。工会新闻宣传工作想要实现可持续发展，应该从创新传统宣传方式、提高新闻宣传实效，积极拓展工作思路、加大新闻宣传力度，改变传统工作态度、促进工会新闻宣传工作创新发展等多元化途径入手，使工会新闻宣传工作能够与新形势下社会实际发展需求高度契合。通过建立健全工会新闻宣传工作机制、夯实工会新闻宣传工作基础、促进工会新闻网络媒体与工会网络宣传队伍的优化与完善，确保工会新闻宣传工作得到全面开展。在此基础上，不断提升工会新闻宣传工作人员的个人能力，使其具备准确把握舆论导向、策划和落实重大新闻宣传工作、借助多元化新媒体引导舆论发展的意识和能力。