新媒体对传统媒体的影响及二者的融合与发展

◎周敏涵

(德州市陵城区政府路融媒体中心，山东 德州 253500)

媒体是指信息传播媒介，人们通过不同的途径与工具传递信息，这些途径、工具就是媒介，也就是指发布者将信息传递给接收者的方式方法的总称。媒体具有两种层面的内涵，一种是指承载信息的事物，另一种则是传递、储存信息的事物[1]。随着社会的快速发展，信息传递方式方法发生了较大的改变，媒体也表现出多种多样的形式。传统媒体指的是报纸、杂志、广播、电视等，这种媒体的传播方式为单向传播。随着数字技术的推广应用，新媒体的到来对传统媒体造成了较大的冲击，其具有双向传播的特点，因此受到了受众的追捧[2]。新旧媒体各有其优缺点，要想在新时代下获得更好的发展，不应该相互排斥，而是应该相互融合、共同发展，从而满足受众对于信息的需求。

一、新媒体的内涵

新媒体技术是现代技术快速发展的产物，包括卫星通讯、数字化技术、多媒体技术、计算机技术、网络技术等，是一种新型传媒技术。有学者认为新媒体是互动式数字技术形成的一种复合媒体[3]。在数字化技术推广应用的现代环境下，新媒体获得了快速发展，主要是以互联网、手机等媒介作为支持，使得传播方法不断创新，形成了丰富多样的媒体形式。从本质上来讲，新媒体主要是以信息技术为支持，实现个人与群体传播的媒体。

新媒体是数字技术催生出来的新兴媒体，具有形式多样的特点，包括微博、微信、数字电视、网络杂志、网络电视等，主要是通过交互式信息传播，可以提高信息传播效果。新媒体诞生之后获得了快速的发展，成为人们生活中的重要组成部分，深受大众的追捧与喜爱[4]。从新媒体的技术特点进行分类，主要可以概括为以下几种。

(一)显示媒体

显示媒体主要是通过感觉器官信息传输，从而达到传输信息的目的，包括语音、图片、动画、视频、音乐等视听内容，通常是利用各种编码解码技术对初始素材进行处理，使其更加符合受众的要求，可以直接作用于受众的感觉器官，并通过不同的媒体传递出去，从而让受众可以获取各种各样的信息。显示媒体可以分为输入显示媒体以及输出显示媒体，前者主要是用于信息的输入，包括话筒、摄像机、键盘等设备，后者则主要是用于信息的输出，包括LED屏幕、扬声器、打印机等[5]。

(二)储存媒体

数字时代的到来使得信息数量呈指数级增长，传统媒体的储存媒介无法满足新媒体信息储存的要求，因此诞生了云技术，云技术可以满足新媒体对信息储存的要求，可以无限延伸储存空间，并且为信息的处理提供了较大的便利。

(三)传输媒体

信息数量的增长对于传输媒介的带宽提出了更高的要求，因此催生出了光纤、无线网络等数字化信息传输媒介，从而满足了人们对于大量信息快速传播的要求。

二、新媒体对传统媒体造成的影响

新媒体与传统媒体相比存在较大的差异，其主要是在数字技术的支持下，制作音频、视频、动画等，制作方法简单且操作便捷，可以无限复制与转发，在提高传播效率的同时，降低了制作成本[6]。数字媒体在信息传播过程中具有较高的抗干扰性，其采用了压缩编码技术，本身的带宽可以进一步降低，方便信息储存、合成与处理，采用大规模的集成电路技术，可以增强传输的稳定性，方便计算机网络的连接与处理，具有较高的智能化水平。从传播途径来看，传统媒体只能够实现单向传播，受众只是被动地接收信息，很少能参与互动或发表观点，没有实现双向互动[7]。但是受众希望对于自己感兴趣的内容发表见解，而新媒体的诞生则可以较好地弥补这一缺陷，其提供了双向互动的渠道，让受众可以实时参与互动。因此，新媒体在现代社会中受到了人们的欢迎，并且对传统媒体造成了较大的冲击。

(一)提供信息

传统媒体只能够实现单向信息传播，且这种传播方式具有不可逆性，而新媒体的信息传播则具有双向互动的特点，人们可以通过微博、微信、抖音等平台进行互动交流，一方面可以向受众传播信息，另一方面受众可以通过留言、参与话题交流等方式进行讨论。新媒体正在逐步替代传统媒体，并且成为人们主要的信息传递渠道，例如微信已经逐步取代了短信、电话等交流方式[8]。新媒体不但可以满足受众对于参与讨论的需求，还可以为其提供交流以及表达意见的平台，同时制作者可以通过受众的留言，了解受众的看法，从而不断改进，获得更好的发展。

(二)发表评论

新媒体相较于传统媒体来说，受众在观看了信息之后，可以通过留言的方式来发表自己的意见，还可以通过微博、微信转发的方式将信息传递给更多的人，使其从信息接收者变为了信息的发布者，从而增强了信息的传播效果，扩大了传播范围[9]。

(三)实时参与

随着现代直播行业的火爆，越来越多的媒体都采用了直播的形式，直播可以与受众进行实时互动，例如，很多综艺电视节目就开通了直播间，受众可以在直播间通过评论参与讨论，也可以在微博上通过话题参与节目讨论，发表自己对于节目的观点与建议，制作人也可以通过直播、微博与受众进行互动[10]。

三、新媒体发展中的优缺点

新媒体与传统媒体相比具有较多的优势，但是由于网络环境的开放性、复杂性，其在发展过程中也出现了各种各样的问题。因此，有必要深入分析新媒体发展的优缺点。

(一)优点

新媒体的优势在于资源整合，通过网络实现信息共享、互动交流，让更多的人参与到话题讨论中，相比于传统媒体来说，大幅增强了与受众的互动性。随着微博、微信、抖音等平台的快速发展，新媒体在互联网的支持下，传播速度加快、传播范围扩大，成为现代人了解信息的重要方式。

(二)缺点

但是新媒体也有明显的缺陷。传统媒体一直占据着传媒行业的主导地位，其也有无法替代的优势。相较于新媒体，传统媒体的信息更加真实权威，且所报道的内容都是国内外的时政要事。而网络传播信息由于多次编辑，信息难免产生偏差或是失真问题，同时还有很多不良媒体为了获取点击率，用虚假图片编故事或者是用花哨的标题博人眼球，这就导致受众无法辨别网络信息的真实性。传统媒体通常是通过一手资料为受众提供真实的信息，坚持实事求是的原则，从而引导社会舆论。同时，传统媒体作为公共文化服务的重要组成部分，其编辑与制作更加严谨，相较于新媒体信息的随意性，人们往往更加相信传统媒体的信息。

四、新旧媒体融合发展途径

(一)优化生产流程，重视人才培养

媒体融合发展是现代传媒行业发展的主流趋势，因此需要坚持一体化发展方向，通过优化流程，实现各种媒介资源的整合，提高生产要素的利用率。融媒体是新旧媒体融合发展的产物，但是在发展过程中仍旧存在较多的问题，例如有些人认为将传统媒体的内容通过网络发布就实现了融合发展，但这种方式只是实现了传播方法的融合，没有涉及到核心变革。生产流程的融合是指遵循数字技术的要求，将原有的组织结构打散、重组，构建标准化、结构化、集约化的工作流程，将原本复杂的工作流程扁平化，统筹信息传播的各个环节，重视内容，不断提高服务能力。同时，还需要组建专业团队，坚持融合发展原则，根据不同平台的特征，制作相应的媒体产品，综合运用文字、图片、音频、视频，形成一体化的媒介传播体系。

为了适应媒体融合发展的要求，还需要重视融媒体人才，加速复合型人才的培养，构建与媒体融合趋势相符合的绩效考核体系以及激励制度，从而充分调动员工的工作积极性。对于现有人员结构，需要逐步推进职称工资向岗位工资转变，并且构建多元化薪酬分配制度，根据岗位职责、难度、强度以及复杂性来加以优化。同时，还可以邀请专家学者定期开展培训活动，加快媒体融合发展的速度。

(二)注重用户互动，传播优质内容

不同年龄、不同职业的受众对于信息获取有着不同的要求，要想留住受众，久必须要满足受众的需求，利用地域、文化、情感，让受众自发参与讨论，不断提高媒体的服务能力。传统媒体的传播模式是单向传播，但是随着新媒体的出现，传统信息传播格局被打破，形成了以受众为中心的传播形式，随着网络平台覆盖范围的扩大，用户的网络社交活动在信息传播中扮演着重要的角色，具有跨平台、跨地区、跨领域的特点，在内容传播中起到了重要的作用。

随着信息数量的增长、商业平台的增多，不可避免地出现了较多的虚假、不实信息，加上用户的鉴别能力参差不齐，如何鉴别区分真实信息，给受众带来了较大的压力。因此，在媒体融合发展的背景下，需要重视供给侧改革，坚持“内容为王”，过滤虚假、无价值的内容，为用户提供有价值的信息，做好内容审核，并充分利用大数据、云计算技术，为用户提供感兴趣的内容。传统媒体单一的传播途径已经无法满足受众实时获取信息的需求，并且传统媒体的传播途径是单向传播，在新时代要想获得更好的发展就需要快速转型升级，既要成为信息的发布者，又要成为信息的管理者，为受众提供权威的信息。因此，传统媒体需要加强与新媒体的合作，采取集约化的运营模式，探索媒体融合发展的途径。只有不断推动融合发展，才能够充分发挥新旧媒体的优势，强强合作，从而探索更好的发展途径。

(三)加速媒体融合

媒体融合是媒体发展的主流趋势，只有遵循媒体发展中的客观规律，才能够获得更好的发展。在新媒体环境下，信息量与日俱增，传统媒体的流量也逐步转移到新媒体上，很多人获取新闻信息的途径从电视、广播正逐步转向手机、电脑。受众可以通过网络参与信息的发布与传播，在此背景下，传统媒体的权威性不断弱化，如果仍旧坚持传统的发展模式，就无法适应新环境。在新媒体时代下，传统媒体需要逐步适应环境的变化，加速媒体融合。

从实际调查来看，大部分网民主要是通过网站、APP收看新闻节目，因此传统新闻就需要快速适应环境变化，从用户的需求着手，将一则新闻内容制作成不同风格的产品，贴近平台的风格。例如，以现在快速发展的短视频平台来说，电视新闻可以制作成新闻短视频，并且在简介中附上完整视频连接，让有兴趣的用户可以观看完整视频的内容。新闻短视频的推出，适应了短视频用户对于新闻资讯的需求。因此，电视新闻需要充分重视适配新的平台。除了优秀的新闻内容之外，电视新闻要想在激烈的市场竞争中脱颖而出，就需要优化资源配置，充分挖掘有价值的新闻内容，从而增强新闻的宣传效果，提高节目的整体质量，并且获得受众的关注与转发，有助于提高社会影响力。

目前，媒体融合的途径有很多，首先是技术上的融合。在信息时代中，媒体融合的途径主要是信息技术的应用。提到媒体融合发展，人们首先想到就是互联网技术，目前互联网技术已经充分融入媒体传播中，人们使用的手机、平板电脑都是以互联网技术为支持的，从而实时获得全世界各地发生的事情。同时，还需要加速内容上的融合，媒体融合发展使得各种媒体相互渗透，媒体产品更加丰富，市场竞争压力也不断加大，为了满足人们的个性化需求，需要加速内容上的融合，从而满足人们对于信息的需求。最后需要加速产业融合。很多传统媒体认为媒体融合发展就是利用新媒体传播信息，但是这种认识是片面的。媒体融合发展不仅仅需要打破行业间的限制，推动信息、娱乐、传媒的合作互动，从而构成产业链，推动媒体行业的快速发展。新旧媒体的融合发展，已经是时代发展的必然选择。首先能够突破单向传播形式，使得传播范围更加宽广，同时突破时间、空间限制，可以实现随时随地的信息分享，推动我国媒体全球化发展。

五、结语

新媒体的快速发展给传统媒体带来了较大的冲击，因此需要紧跟时代发展的潮流，实现融合发展，坚持“内容为王”，从而推动传媒行业的可持续发展，满足受众对于信息的要求。