新媒体技术在电视节目制作中的运用分析

◎邵天军

(安徽省亳州市涡阳县融媒体中心(涡阳县广播电视台)，安徽 亳州 233600)

随着新媒体技术和“互联网+”的进一步发展，以及媒体的融合，传统媒体也呈现出了其新的特点。社会的发展催生了电视观众在节目类型、模式和性质方面的新标准，对电视作品的质量提出了更高的要求，也对新媒体下的电视作品后期制作提出了更高的标准和要求[1]。对于电视作品而言，评估其后期制作质量的关键参数之一是它们是否能满足受众对作品制作的需求，只有密切关注受众的真实需求，才能在电视节目制作方面进行更有针对性的创新，推出更优质的节目[2]。目前，我国影视传媒产业呈现出多元化发展形式和技术创新的特点。各种新媒体在很大程度上为人们的生活和现实需求提供了更多的选择。在这样的环境下，如何更好地为受众制作高质量的电视作品，是传统电视媒体需要认真思考的问题。

一、新媒体技术的概念及特点

新媒体是媒体技术发展到一定阶段的必然产物。与传统媒体进行比较，会发现新媒体在整个节目的范围、媒体和互动方面都有着明显的积极变化。例如，一些电视节目创建了特殊的栏目，用于收听和互动[3]。新媒体技术具有传播范围广、公众选择能力强、互动性强、信息极其丰富等特点。

(一)信息非常丰富

新媒体技术的应用，为受众提供了大量丰富的信息，网络世界中的许多互联网用户也积极分享他们的生活和感受。因此，在线上有音频、视频、文本、图像等大量信息。

(二)传播范围广

互联网技术的迅速发展，为媒体提供了一种有效的信息传输方式，可以在相对较短的时间内快速完成信息的传输。在网络覆盖的情况下，可以进行大范围的信息传输，可以满足公共信息需求。

(三)互动性强

新媒体技术的应用，可以显著加强电视节目与观众之间的互动。在节目制作的初期，可以通过新媒体技术与观众沟通，收集他们的意见，为节目制作提供依据[4]。在项目制作和移交过程中，还可以及时与项目团队进行沟通，给观众带来了表达意见的平台。它具有高度的交互性，信息在很短的时间内迅速传播。

(四)受众有更多的选择

与传统媒体相比，新媒体的应用也给观众带来了较多的选项。在观看电视节目的过程中，观众可以自由选择要观看的时段和要观看的内容。他们可以结合自己的兴趣自由移动、跳过、停止、复制等，这极大地增强了观众观看电视节目的灵活性。

二、新媒体技术的运用优势

新媒体技术具有显著的运用优势，可以提高电视节目的附加值，提高受众参与节目制作过程的积极性，提高电视节目的收视率。

(一)提高电视节目的附加值

观看电视节目是人们生活中的一项重要爱好，它对人们的衣食住行有重大影响。电视节目除了自身的价值外，还具有显著的附加值好的电视节目会影响人们对相关产品的消费，这在当前新媒体技术的应用背景下尤为明显[5]。例如，在制订营养和美食节目计划期间，相关信息可能会传递给对受众有重大影响的特定群体，并可能在某些平台上消费这些产品。

(二)提高受众参与的积极性

目前，微信、微博等新媒体技术可用于电视节目播出期间甚至在制作之前与受众互动，为受众参与电视节目制作提供了平台。网络传输平台甚至具有点屏功能，使受众可以在屏幕上表达自己的感受[6]。电视节目制作的初衷是为受众服务。因此，随着新媒体技术的应用，整个节目制作的参与者和创造者便是观众。

(三)提高电视节目的收视率

随着网络技术的飞速发展，以及大量新媒体技术的出现和应用，电视节目现在具有直播、回放、暂停等多种功能。观众可以在手机 APP 应用程序等移动平台上观看。这种播放和观看方式有效地提高了电视节目的收视率和关注度，增强了电视节目的影响力。

三、新媒体背景下电视节目制作中存在的问题及原因

(一)设施不足的影响

在应用新媒体制作电视节目的过程中，拥有必要的新媒体硬件是十分关键的。从目前的发展来看，在新媒体的硬件投入以及软件投入等诸多方面的不足，已成为限制在电视节目制作中有效引入新媒体的一个重要因素。特别是在一些落后地区，存在着“巧妇难为无米之炊”的困境，这在未来的发展中应该得到补充[7]。

(二)传统节目制作理念的影响

在传统媒体的发展中，电视节目的制作形成了一些套路，但传统电视节目的传统制作理念和观念很难满足当前受众的需求。因此，积极改变制作理念是应对未来新媒体相关挑战的关键。

(三)缺乏有效的人力资源激励机制

目前，电视台的运营和管理不断优化，主要目的是高效利用现有媒体资源，为受众提供更加多样化和更优质的电视节目。然而，相关研究人员发现，媒体专业人士和电视节目制造商的热情减退以及人才的流失对行业发展造成巨大的挑战。如何从人力资源管理的角度优化人力资源管理体系，是今后该领域关注的主要方向。

四、新媒体背景下广播电视节目制作和传播方式

(一)基于“云”的广播电视台业务部署方法

受新媒体的影响，以前的广播电视应用方法，如大数据和计算机，远远不能满足当前商业模式的实际需要。另一个模式是通过混合云方式实现的。电视台的原生私有云业务通过电视台的专属云进行有机整合和实施。

通过混合云开发方式，新闻平台一般包括私有云和公有云。创建一个具有高安全区的平台，并使用该接口实现与本地电视制作网络、新闻工作室或整个电视台网络和其他业务平台的连接，以支持整个新闻业务的联合制作[8]。基础设施开发基于一个关键的混合云平台，该平台的监管类似于广播电视行业相应的专有云。独家广播电视云增强了系统的安全性和保护性，并在通用混合云基础上开展工作，同时也深入加强了基础平台的管控。因此，它可以被视为一种扩展的混合云结构，在广播电视行业得到了加强和发展。随着新媒体在节目特色方面的进一步完善和发展，应努力凸显节目的重要性和个性化，随时与人们的日常生活保持密切联系。许多互联网公司例如新浪、网易等平台正在逐步创建市场上经常使用的更加个性化的互联网程序。

(二)广播电视节目反映和发送渠道的多元性

在网络协议中，交互式电视作为交互式终端接收电视，在网络平台上将相应的视频资源和节目带给观众，但是不包括广播类节目。目前，微视频等各种新兴媒体与人们的生活息息相关。他们利用手机等移动设备的视频录制功能，完成视频的录制，然后上传到同步平台，以便进一步传播和推广，通常通过小电影或短片更好地表达微视频的主要内容。新兴媒体的影响力逐渐扩大，广播电视节目的传播方式发生了翻天覆地的变化[9]。同时，与互联网公司广泛交流合作的直播节目已经开始出现，有了更多的传播路径和空间供用户选择。互联网上的实时流媒体不仅允许用户在电视上欣赏实时节目，还可以将其发布到在计算机和移动终端上。因新媒体的内容来源很广，是多种渠道系统，因此在存储过程中，不同渠道的资源被合并为统一的元数据，然后所有资源都被放置在统一的索引库中。使用这种统一的数据作为重要的基础(库存)，可以为所有媒体的内容库创建一个完整的内容多角度呈现，适应不同的屏幕大小、不同的性能的平台。它可以满足不同平台、不同性能的不同终端的需求，如计算机终端、屏幕尺寸的IOS设备、不同屏幕大小的安卓应用等。及时搭建推送终端界面，为用户提供全新舒适的体验。新媒体内容的具体生产经过如下页图2所示。由图2可知，新媒体内容的制作、修订和分发过程即：新媒体的作者可以从在线索库(电子图书馆)中选择有价值的(基本)元素。新媒体编辑通过云平台上的视频、音频、文本和图像编辑工具编辑、制作和提交内容供审查。新媒体主编在平台上审查新媒体内容，并将其推送到微博、微信和新闻客户端上，以完成相关发布。制片人和导演可以指定新媒体在制作电视内容时发布花絮或成片。为了适应分销渠道的多样化，其流程更加功能化、移动化和轻量级。

图2 新媒体内容的生产过程

五、新媒体背景下电视节目制作的优化策略

(一)加强对电视节目制作人的新媒体素养培训

在未来的电视节目制作中，需要提高新媒体专业人员的素养。另一方面，在培训中必须将媒体教育作为一个重要的方向，为将新媒体引入电视节目提供必要的人力资源基础。

(二)创新节目制作理念

在新媒体背景下，了解受众需求和提高节目质量与节目制作质量密不可分。例如，通过新的媒体形式进一步了解受众的需求，为调整节目的制作方向提供必要的依据。此外，在节目制作中，要勇于创新、勇于发现，实现节目制作创新的转型升级[10]。应该强调的是，观念的转变是一个系统的过程。相关电视节目制作部门应为新媒体推广工作建立必要的科学平台，形成良好的媒体氛围，并带来更多的帮助，更好地体现新媒体在电视节目制作过程的重要价值。

在传统媒体环境下，电视节目制作避开群众生活，对群众的切身利益影响并不明显。可是在新媒体环境下，人们喜欢表达自己，这在其喜欢的节目里表现得十分突出。新媒体有助于迅速了解人们的兴趣和爱好，帮助电视台节目把握观众心理，明确观众的喜好。因此，制片人在设计电视节目时，不但要关心宏观内容的构建，更需要关注观众的想法，在设计节目的过程中加入合乎观众想法的因素。比如，当代人婚姻受到社会环境和市场经济的影响，婚姻的物质化更明显。为了能宣传正确的恋爱观，江苏电视台上线了《非诚勿扰》这一情感节目，取得了良好的收视效果。基于受众的需求，因此《非诚勿扰》的参与者覆盖面大，收视率高。在新媒体环境下制作出来的电视节目有助于推动电视台的发展。

(三)改进电视制作人力资源管理系统

在新媒体背景下，人才是节目制作的基础。人才的素质和质量在很大程度上决定了电视节目的制作质量。因此，如何吸引和留住人才，是新媒体背景下电视节目制作必须关注的重要问题。在电视节目制作人的管理过程中，一方面要调动他们的积极性，以此作为人力资源管理的重要支撑，另一方面要丰富和完善人力资源激励形式。例如，把物质激励和精神激励有机结合在一起。只有这样，才能促进节目制作人员更好地为提高新媒体电视节目的制作水平作出贡献。

(四)重视新媒体基础设施建设

在今后电视节目的制作和发展当中，必须重视媒体基础设施建设。例如，增加投资，加强和完善新媒体基础设施建设。有关部门可以完善多元化的市场融资体系，为新媒体建设和多媒体电视节目制作提供必要的支持。

六、结语

综上所述，新媒体技术以其独特的优势在当前的电视节目制作过程中发挥着越来越重要的作用。新媒体技术的正确应用可以为电视节目的制作带来更合适的题材和素材，增强电视节目制作的整体效果。因此，电视节目制作人应该探索如何将新媒体技术应用于电视节目的制作过程中，灵活应用新媒体技术，进一步完善节目制作、节目编辑合成等流程，利用新媒体技术收集受众的意见和建议，针对相关主题进行实时互动投票，实现立体化节目制作，深化热点议题的讨论，进一步提高整个电视节目制作的影响力，从而促进中国电视产业的持续稳定发展。