新媒体环境下电视台新闻宣传工作策略探讨

◎郑 翔

(温州广播电视传媒集团，浙江 温州 325000)

随着网络和科技的发展，新媒体已经渗透到了人们的日常生活和工作之中。新媒体在传播速度快、覆盖面广、题材独特等方面有着无可替代的优势。在当前的电视台新闻宣传工作中，应积极地利用新媒体的优势来创新宣传方式，营造良好的新闻传播氛围，为维护社会安定和人民生活幸福发挥更好的作用。

一、新媒体形势下电视台新闻宣传工作的重要性

在社会生活中，媒体的宣传对于人们的日常生产和生活产生了很大的影响。特别是当前社会、经济发展的新时期，在弘扬民族精神、培育和践行社会主义社会核心价值观等方面，都离不开正确的舆论导向的作用。在全球社会和经济融合的大背景下，不同的文化和观念相互影响，使媒体和宣传工作的环境条件变得越来越复杂。因此，保持新闻宣传工作的正确发展是非常重要的[1]。

二、新媒体环境下新闻宣传观念

(一)服务观

在新媒体环境下，新闻宣传对象从接收信息者转变为信息用户，这些用户对信息的需求也越来越大。在这种情况下，新闻宣传工作必须根据用户的需求特点，为其提供更方便、更人性化、更多元化的信息，这样才能让受众通过新闻主持提高自己的认知水平。

(二)辩证观

在新媒体环境下，由于新媒体拥有自己的服务平台，受众可以在平台上发表自己的意见和想法，也就是说，受众并不只是一个接收新闻的人，还是一个信息传播者。因此，在新媒体环境下，各种不同的文化形态和价值观念共存，这就给新媒体的传播带来了很大的困难。因此，在这种形势下，新闻宣传要树立辩证的观念，强化批判思维，既有利于增强媒体的传播效果，又能让受众对宣传的内容有全面的认识。

(三)互动观

当前，手机等智能设备已经全面普及，给新闻宣传工作提供了广阔的信息传播平台，而要实现受众与新闻传播主体进行信息沟通，就要求新闻媒体要牢固树立互动交流意识，与受众进行平等的沟通，使受众对宣传的主题有更深刻的了解，并能指导受众参与新闻宣传的互动和沟通，形成自己的观点和意见[2]。

三、新媒体对新闻宣传工作产生的影响

(一)改变民众阅读习惯

由于新媒体的影响，受众对文章的阅读方式，较以往更为广泛和便捷。同时，随着技术的发展，阅读所受的时间和空间限制也逐渐缩小。而受众通过新媒体进行新闻报道的解读和分享，在某种意义上扩大了互动和交流范围。在这种背景下，新媒体已经越来越多地渗透到人们的生活中，它通过特有的传播功能，逐渐成为人们对当前的政策和社会热点事件进行了解的重要平台。同时，它也使得整个社会的发展更加透明，使得一件微小的事情都可以在新媒体环境下被无限放大。

(二)提高新闻传播效率

在新媒体的发展过程中，信息的多样性极大地增强了受众对信息的选择性。同时，也避免了传统的报纸版面以及时间的限制，从而提高了新媒体的信息传播速度。另一方面，相对于传统的新闻传播，新媒体的力量在正确的导向下更加强劲，这是由于其可以让每个人都能发表自己的观点，但这也导致监管变得更加困难。而在这个过程中，很多别有用心的人会利用新媒体散布流言，欺骗网民，这对社会的稳定非常不利，因此急需政府和有关部门完善监管机制[3]。

四、新媒体背景下电视台新闻宣传面临的问题

(一)从业人员素质不高

广播电视作为国家和民众沟通的桥梁，需要一批具备一定的政治素质和良好的文化素质的专业化队伍。因此，电视台从业人员的专业素养和业务水平直接影响到电视新闻宣传工作能否面向民众准确传递党和国家的方针政策，对于国家的长治久安、社会的和谐稳定具有重要意义[4]。但是，由于电视台的从业人员自身的思想和政策敏感性存在一定的局限性，不能满足受众对新闻信息的需求，从而制约了新闻宣传工作的正常开展。

(二)节目形式以及内容不够创新

不管是在节目的内容还是形式，国内各大电视台的新闻宣传形式都比较单调，这也导致很多人在看节目的时候出现了视觉上的疲劳。在媒体方面上，电视台具有一定的权威性，而在节目内容和形式上，却始终没有进行自主创新。电视台很注重报道的真实性，认为只要还原完整的报道就可以了，因此并没有做相应的宣传，这些都是导致电视新闻节目收视率下降的原因。另外，在当今的时代，网络新媒体的表现形态和内容多种多样，各种视频的编辑和创造性的设计方法也层出不穷，从而吸引了更多的用户。在新媒体时代，人们更倾向于利用零散的时间来接收新闻，而新媒体恰好满足了人们的需要，使新媒体逐渐成为人们获取信息的主要途径。在这样的背景下，电视台应该认识到新闻宣传的重要性，积极创新宣传形式和内容，巩固电视台在新闻传播界中的地位。

(三)电视台节目的影响力降低

随着新媒体技术的飞速发展，人们可以通过网络实时搜索到最新的新闻信息，及时了解到当前的新闻动态，这是传统电视传播技术所无法比拟的。另外，传统电视新闻节目内容单一、方式陈旧、开播相对固定，没有吸引观众的点，而新媒体更加体现了观众的需求性，观众可以依照自己的喜好随时随地观看节目，不论是游戏娱乐、新闻、文化教育还是访谈，或其他的综艺节目，都可以在网上进行观看，再加上互动性强、参与度高，所以年轻观众在选择节目的时候，难免会偏向于新的媒体，会慢慢地降低对电视台节目的关注度，从而降低收视率。

(四)电视台新闻宣传实效性较低，没有清晰的定位

新闻宣传最重要的是真实，它所报道的内容必须真实可靠。然而，提高宣传效果既要真实又要新颖，目前有些地区电视新闻宣传水平不高，经常会报道一些很平常的事情，来提高自己的收视率。这些日常的事情，虽然与人们的日常生活联系密切，但如果太过于平常，就不能引起人们的共鸣，那就没有报道的必要了。其实每个人都很关注自己的国家，因为有些事情关系到他们的日常生活，所以他们很希望看到。由于电视台对新闻宣传的定位不明确，导致在一些内容上中无法进行有效的筛选，从而极大地阻碍了其快速发展[5]。

五、新媒体环境下电视台新闻宣传工作策略

(一)办出地方特色，创新自办节目

电视台要在新媒体时代脱颖而出，就必须坚持自己的特色，创办自己的特色节目。借助新媒体迅猛发展的有利时机，电视台应积极地开创融媒体发展道路。利用独特的民俗风情和自然风光，采用受众喜爱的形式，把握广大人民群众的心理需要和精神文化需要，制作本地群众喜欢的电视节目。借助各类新媒体的服务平台，提高当地民众对电视台的信任度和吸引力。同时，要积极地对传统的电视节目进行创新。

(二)改进新闻宣传方法，扩大新闻宣传途径

在新媒体环境下，新闻宣传发生了全新变化，因此必须改进宣传手段，不断增强宣传的影响力。新闻宣传人员要有大局意识，要善于对民生问题进行洞察和聚焦，尽可能贴近人民群众的生活。同时，在确定宣传的主题时，要有一个合理的规范，在宣传过程中使用受众能够理解的语句和文字。本着实事求是的态度，宣传我国的方针政策，挖掘出有深度、有内涵的新闻，在有限的信息资源中找到最合适的宣传内容。另外，我们也要报道当前的社会问题，不仅仅是要报道那些有价值的人和事情，而且也要持续地拓展宣传的高度、深度和广度，把宣传的话题做得更好，这样才能更好地发挥宣传的作用[6]。

在新媒体的地位不断凸显的今天，新媒体日益得到人们的关注。这就要求要紧紧围绕新媒体开展新闻宣传工作，把它当作自己的立足点，加速推进媒体多元化，充分突出新媒体在新闻宣传中的地位。同时，要利用现代科技手段，进行多种形式的新闻宣传，既要综合提高媒体的宣传水平，又要彰显媒体的宣传价值，为增强新闻宣传效果打下坚实的基础。

(三)加强制度建设

新媒体的迅速发展，为人们提供了大量的精神财富，同时也为有效地传播信息提供了便利。因此，要使新闻宣传工作在网上最大限度地发挥其作用，加强相应的制度建设是必要的，其主要工作包括：第一，新闻宣传工作中，在运用网络传播媒体提高宣传水平的同时，还要严厉打击网络上的不良信息和谣传，并与行政机关协调，及时辟谣，删掉虚假信息，并依法查处幕后犯罪分子，以保证网络上的新闻宣传始终有一个“净地”。例如，目前网上的账号与手机号有很大的关系，要想登录网上账号，必须用到身份证，这就极大地增强了网上留言的真实性，确保恶意诽谤的人能被追究刑事责任。第二，在新媒体环境下，要搞好新闻舆论工作，必须提高新闻宣传人员的素质，定期组织开展学习培训，并针对学习结果实施绩效考核，考核不合格，停止工作，连续三次考核不合格，予以免职处理。只有建立严谨的人才甄选制度，才能确保新闻媒体单位拥有一批优秀的工作人员。第三，建立新闻的信息宣传体系，涉及到宣传、广电、公安等多部门，通过建立专业化的管理体系，集中各方的行政资源，实施统一、权威、协调的高效能管理。

(四)丰富新闻宣传内容，充分运用新媒体技术

创新是电视台进行新闻宣传必须重视的问题。现在的新闻很多，涉及到各行各业，比如明星新闻、政治新闻、教育新闻等等。很多电视栏目都在寻找自己的特点，以期做好新闻的宣传，让自己的收视率得到了一定的提高。而要让一个电视栏目取得更好的宣传效果，赢得受众的青睐，就必须深入到受众当中，了解当地受众的真实需要，从而制作受众喜爱的新闻。比如，可以用问卷调查或者面对面交流的方式来了解受众的喜好，这样才能更有针对性。

随着新媒体行业全球化发展的逐渐深入，电视台必须适应新形势，促进传统媒体与新媒体的融合。在电视新闻宣传过程中，要充分运用互联网的优势，及时宣传，特别是遇到突发情况的时候，要充分借助新媒体的传播途径来获取发声的机会，先发声、敢发声、快速发声，从而建立起一个权威的品牌形象。同时，新媒体的覆盖范围很广，影响范围也很大，所以各地区的电视台新闻宣传必须要借助新媒体的优势，积极进行正面宣传，让世界对我国的发展有更加清晰和准确的认识。

(五)营造良好新闻宣传环境，提供个性化新闻宣传服务

在新媒体环境中，媒体工作人员必须把握好时代发展的大背景，与时俱进，牢记自己的使命与职责，要强化自身的能力，树立正确的新闻宣传观念和价值观念，保证自己的工作能够走上正轨。同时，也要考虑群众的想法，关心群众的需求，坚持把人民群众的利益放在第一位，做好媒体的正面宣传工作，营造良好的新闻宣传环境，坚持正确的舆论导向。在报道中，要对新闻宣传工作给予足够的关注，对于更加复杂的问题，更要迎头赶上，不能马虎，在新媒体环境下，加强新闻宣传工作，促进我国的新闻事业快速发展。

在新媒体时代，各种形式的媒体形式日益丰富，各种媒体对特定的消费者群体都会有某种聚集作用。针对这一现状，新闻宣传不能采用单一的方式，而是要利用各种文化媒体的形式，全面、系统地分析原有的消费人群对新闻的需求，扩大其业务范围。针对受众多元化、多样化特点和信息接收习惯，采取自主的新闻宣传策略。充分发挥现代信息技术的优势，开展新闻宣传工作。同时，对宣传主题样式进行细致编排，对新闻传播进行细致的处理，在新闻宣传过程中充分发挥新媒体的作用，以进一步促进新闻宣传效果实现最大化[7]。

六、结语

在当前的新媒体环境下，新闻宣传工作应树立正确的观念，以适应用户需求的变化，从而使新闻宣传工作能够顺利开展。同时，在具体工作中，也要促进新闻宣传的自主发展，通过扩大宣传途径以及传播途径，高度注重宣传、互动、交流等形式，让新闻宣传与用户日常生活更加接近，采用用户群体愿意接受的方式开展新闻宣传，进而营造良好的舆论氛围，确保新闻宣传取得预期的效果。