活动策划中的新闻点设计

◎冯 超

(威海市广播电视台，山东 威海 264200)

引言

高质量的活动策划不仅能够提高活动的影响力，还能为策划方带来显著的收益。目前，在开展活动策划时，策划人员还存在许多不足之处。要加强对活动策划的新闻点设计，凸显活动的特色，才能使活动更有意义，使活动被更多人所了解。

一、活动策划中新闻点设计的意义

(一)让活动充满活力

策划人员在进行活动策划时，通过设计新闻点，就能提高活动与人民群众之间的契合度，使活动更有计划、有目的，吸引人民群众参与其中。策划人员要精心对活动进行组织和策划，整合多项资源，吸引受众关注，扩大活动的影响力。在活动策划中开展新闻点设计，就能发挥出活动的媒介作用，达到宣传和推广的目的。

(二)弘扬主旋律

在活动策划中融入新闻点，不仅能够增强活动的时效性，还能加强对主旋律的弘扬与传播，使活动与人民群众更加贴近，从而更好地为群众服务。策划人员要利用活动与群众进行互动，通过多元化的活动形式吸引群众参与其中。在活动策划中融入新闻点，能有效弥补传统活动的不足之处，启发群众思考，有利于对信息进行反馈，提高活动的质量与影响力。

二、活动策划中的新闻点设计

(一)挖掘当地的历史资源

在开展活动策划时，要善于挖掘活动所在地的历史资源，并将其作为重要的新闻点。明确活动主题后，要将活动内容与历史进行联系，深入挖掘历史，通过历史引出现在，通过现在回顾过去，就能提高活动的吸引力，达到活动策划的目的，提高活动策划的质量。在正式举办活动之前，要了解活动所在城市的风土人情和历史文化，并对其进行有效提炼，使人们能够更好地了解当地的历史，与历史进行碰撞。要将活动策划的内容与历史相结合，使人们对活动的参与充满浓厚的兴趣。这种方式不仅能够吸引更多群众的目光，而且还能丰富活动的内容，弥补传统活动存在的不足。

(二)寻找地域特色

我国地大物博，每个地区均有其独有的地域特色。要深入挖掘当地的地域特色，并将其与活动策划相结合，使之成为活动策划的新闻点，然后对特色进行放大处理，充分展示地域优势，就能使千篇一律的活动策划具有与众不同的内容和亮点，从而达到策划的目的。比如，葫芦岛广播电视台在其新闻节目中推出《记者走基层》专栏，举办“走基层”活动。2015年8月，葫芦岛新闻记者奔赴新疆边防一线，了解边防战士的故事。他们不仅为戍边战士无私奉献和克服艰难险阻的勇气所感动，还感受到少数民族的风情与当地的地域特色，以及祖国所发生的巨大变化。随后，他们撰写出气势磅礴的系列报道《畅行中国边疆》，引发了强烈的反响。策划人员要保证活动与地域主题紧密结合，使人们通过活动能够了解更多知识，引起人们的共鸣。地域特色更容易使人们找到内心的归宿，策划人员需巧妙利用地域特色，并对其进行放大处理，进而提高活动策划的价值。

(三)紧扣主题

每一场活动均有明确的主题，在进行活动策划时，为了更好地凸显出新闻点，就要紧扣主题，提高活动策划的效果，使活动更有吸引力和影响力。以安徽电视台《第一时间》栏目为例，在开展新闻活动策划时，为了使活动充满新闻点，凸显栏目的个性，栏目的每一次活动策划均有明确的主题，如对两会关注民生的内容进行解读，旨在更好地为百姓服务；栏目策划的公益活动贯穿一年四季，比如，秋季和春季主要是《映山红行动》，冬季活动是《冬暖行动》，夏季活动是《帮瓜农卖瓜》。每一种活动的名字与其所对应的季节相符，而且均凸显出社会的真善美，使观众能够通过活动得到相应的启发。在活动策划中，紧扣主题就能丰富活动的素材，使人们积极参与到活动之中。要善于将活动与生活的细节相结合，调动人们的情感。要了解人的需求，将人们最感兴趣的主题与活动策划相结合，增强活动的趣味性。

三、提高活动策划影响力的思路

(一)使活动更具亲和力

随着时代的不断发展与互联网的日益普及，人们的休闲娱乐方式越来越多，对活动的要求越来越高。活动策划人员为了提高活动的影响力，就要使活动更有亲和力。充分做到以民为本，为人民群众排忧解难，使群众能够通过活动感受到真实的生活。要通过活动反映民众的真实心声，这样就能提高活动的亲和力。比如，策划人员可通过进社区送服务的方式加强新闻节目的宣传，使更多的人了解活动的主题和目的。每到一个社区，可设置心愿树信箱，倾听居民的心声，这样就能使活动不再局限于某种形式，拓展活动的意义。

(二)使活动公开透明

良好的活动策划可使活动在社会中引起强烈的反响。为了提高活动的影响力，要保证活动能够引起人们的关注。媒体具有监督功能，通过媒体对项目的进展进行跟进，也可利用新媒体等渠道接受参与人员的反馈，比如公众号留言、电视台爆料热线，实现与受众的有效沟通。以中山电视台的《城市零距离》栏目为例，自该栏目成立慈善基金后，报道帮扶案例共计100多个，公益活动组织数量达几十场，通过栏目对活动进行宣传，保证各项操作公开透明。

(三)使公益宣传具有向心力

将活动策划与新闻媒体相结合，可确保时效性较低的主题公益活动引起人们的关注。为了使系列策划主题活动更加深入人心，具有持久的影响力，就要成立群团组织，使广大参与人士对活动充满期待，借此打造活动品牌，使参与成员能够找到归属感。以中山广播电视台《城市零距离》栏目为例，这一栏目自创公益基金，积极开展公益性报道。将新媒体与传统媒体相结合，积极占领宣传高地。只要播出一条公益新闻，就会有一部分人主动转发，使新闻以滚雪球的方式得到传播。

四、设计策划新闻活动的途径

(一)深入基层群众

在开展活动策划时，为了捕捉到恰当的新闻点，就要拉进活动与群众之间的距离，提高活动的影响力。要关注社会热点话题与民众感兴趣的话题，使活动与实际生活贴近，凸显活动的特点，合理确认活动主题，展开精心策划。比如，可就某一法定假日对活动进行策划，以别出心裁的方式展示出活动的亮点，吸引人们积极参与其中。

要充分做到以群众为本，使群众成为活动的主角。要带领群众来到活动现场，使其能够通过亲自体验的方式，获得更多的感受和启发。策划人员可利用本地的地域特色和文化习俗，举办多种多样的文化活动，使群众能够积极主动参与到活动之中，扩大活动的影响力。要加强与当地媒体的合作，对活动进行全方位的报道。通过这种方式，既能达到良好的宣传目的，又能拉近群众与活动之间的距离。

进行活动策划时，还可重视亲子系列的活动，这样就能扩大活动的受众群体，拓展活动形式，丰富活动内容。由于亲子活动与儿童密切相关，因此家长带领孩子参与到活动之后，就能使孩子得到充分的锻炼，从而对活动更加依赖，成为品牌的忠实拥护者。策划人员可在每年的六一儿童节前举办特色亲子活动，邀请小朋友参与其中，这样就能进一步扩大活动的影响力。此外，也可利用暑假举办亲子活动，鼓励广大家长带领孩子参与，丰富孩子的暑期生活。

(二)开展公益活动

活动策划人员要注重活动的公益性，树立良好的品牌形象。目前，产品和服务所面临的市场竞争日益激烈，在开展活动策划时，要凸显出社会责任感，通过新闻对活动进行宣传，使活动具有良好的公益性和教育性，进一步提高活动策划的影响力。要利用专门的新媒体平台，加大活动的宣传力度，帮助社会弱势群体，从而带来良好的社会效益，提高品牌的知名度和竞争力。

公益活动有其自身的优势，策划人员在进行活动策划时，要合理控制活动的规模，在融入新闻点的过程中，要根据新闻的反响度确定最终的规模。要凸显出活动的品牌化特征，使活动定期化、常态化，充分发挥社会的力量，通过活动引发社会对活动对象的关注。比如，对贫困山区的孩子进行捐助，号召更多人参与其中。由于这一类型的活动具有一定的连续性，会逐渐获得人们的认可，从而形成活动自身的品牌效应，吸引商家主动参与其中，提高活动的社会效益和经济效益。

(三)凸显活动的特色

通过活动策划，设计新闻点，展示出活动的特色。首先，要通过活动唱响时代的主旋律，积极传播正能量，充分践行社会主义核心价值观。利用活动生动反映城市发展的现状，讲述城市人的故事。比如，可将“一带一路”作为活动策划的主线，使活动的内容得到进一步延伸。要通过活动传递党的各项政策方针，反映群众的心声。可组织人们参与到爱心活动之中，为社会弱势群体送温暖，使其能够得到关爱，提高活动的社会效应和品牌效应。

为了进一步凸显活动的特色，策划人员在进行活动选题时，可将活动与各种节日和纪念日相结合，确保活动的内涵得到进一步拓展。比如，为了庆祝建党一百周年，策划人员可策划建党主题活动，邀请社区居民参与其中，营造良好的活动氛围。也可利用教师节或中秋节等节日举办主题活动，感恩教师、祝福合家团圆。这一类活动的时效性极强，有许多素材可供选择，策划人员可灵活应用。

五、新闻活动策划案例

为深入贯彻《国务院安委会办公室应急管理部关于印发推进安全宣传“五进”工作方案的通知》要求，威海广播与威海市应急管理局联合开展形式多样的“五进”活动，组织相关部门、相关专家、融媒体记者、主持人深入企业、农村、社区、学校、家庭，开展现场宣传、互动体验、交流培训等应急宣传与科普，增强广大市民、企业员工的应急安全意识，不断提高社会公共安全水平。

(一)“威海应急宣传大篷车”活动

依托应急局现有宣传科普车，作为“五进”应急与科普宣传的专门“大篷车”，车身贴“五进”相关标识和字样，根据不同时节的应急宣传重点，开展下基层应急宣传与科普活动。

1.进企业

与工信局、交通运输局等相关单位一起，走进存在危化泄漏的工业企业、交通运输行业等全市安全生产重点单位，本着实用、管用原则，开展现场检查、专家会诊、专业授课、应急座谈等活动，融媒体记者现场同步采访、拍摄，制作后通过融媒体平台矩阵，在“威海应急宣传大篷车”栏目下发送短视频、图文报道、录音报道等。

2.进农村

与林业局森林防火支队、水利局防汛办等有关单位一起，走进威海地区有影响力的大型农村集市，与当地党委政府和宣传部门共同开展森林防火、防汛、防一氧化碳中毒等内容的宣传，同步将大篷车上的宣传喇叭与当地镇村大喇叭相连接，开展横到边纵到底的农村应急广播立体覆盖宣传。集市宣传现场融媒体记者同步音视频文图采集，制作后通过融媒体平台矩阵，在“威海应急宣传大篷车”栏目下发送短视频、图文报道、录音报道等。

3.进学校

与教育、消防、地震、交警等单位一起，走进学校开展应急教育、逃生演练、安全课堂等宣传活动，与其中一些重点中小学校结成应急知识进课堂合作单位，挂相应的“五进”定点单位牌。活动现场融媒体记者同步拍摄采制短视频、照片、音频，通过融媒体平台矩阵，在“威海应急宣传大篷车”栏目下发送短视频、图文报道、录音报道等。

4.进社区、进家庭

与人防、供气、供电、医院、疾控、红十字等单位一起，走进社区、走进家庭，为居民开展安全用气、用电、防疫等应急安全宣讲活动，提供疑难解答、现场示范、发放应急救援包等服务。融媒体记者同步采访报道，通过融媒体平台矩阵，在“威海应急宣传大篷车”栏目下发送短视频、图文报道、录音报道等。

(二)“应急宣传”短视频大赛

面向全市各行业开展“应急连着你和我”短视频大赛，侧重点在于增强全民的应急安全意识，提高全民的应急安全应对能力。

一年之中，汛期，重点征集和推出防汛类短视频；春季，重点征集防火类短视频；冬季，重点征集和推出安全用气和防止一氧化碳中毒短视频；针对社区家庭，重点征集和推出安全用气、用电等短视频；春运期间，针对运输车辆征集和推出安全运输短视频；针对危化企业，重点征集和推出预防危化泄露等为主要内容的短视频。在宣传形式上，威海广播与威海市教育局联办《教育之声》节目，宣传有关应急常识，结合日常生活，开展防震、防火、交通安全、防溺水顺口溜、快板等多种生动宣传形式的短视频创作。

征集的作品在威海广播《听见威海》新媒体传播矩阵上传播，根据作品点赞量、转发量等进行公开评比，举行短视频大赛颁奖仪式，对优秀视频创作者进行奖励，活动全程由新闻融媒体记者进行报道。

六、结语

综上所述，策划人员要抓住活动的新闻点，就能提高活动策划的质量。可将新闻点视作活动策划的重点，在这一基础上，策划人员就能进一步明确活动策划的目标，制定合理的活动内容，确保活动成功举办。要善于挖掘活动所在地的历史资源和地域资源，展示出活动的特色，明确活动主题，将城市的发展与活动策划相结合，充分做到以民为本，吸引广大民众参与其中，提高活动的影响力，为打造品牌奠定基础。