全媒体格局下重大主题宣传的破圈途径

◎武红雪

(北京市昌平区融媒体中心，北京 102200)

引言

重大主题宣传活动中，需要传统媒体的支持，利用传统媒体的优势将重大主题活动以多种不同的方式呈现给受众，丰富受众获取信息的途径。在全媒体格局下，如何增强传统媒体重大主题宣传效果，使传统媒体更好地适应新时代发展，是目前需要解决的问题。本文就此进行分析。

一、发挥融媒平台的优势，增强宣传效果

在全媒体时代，传统媒体与新媒体实现有机融合，通过多种不同的方式，将信息分享给受众，使受众了解更多的社会信息，满足自身对新闻信息的需求[1]。在全媒体时代下，受众可以根据自身的需求，选择自己喜欢或者适合的媒体形式，以此作为自身获取信息的重要媒介。在这一背景下，无论是传统媒体还是新媒体，都应做好改革创新工作，将不同类型媒体有机融合，从而增强自身的竞争力与影响力，在全媒体时代站稳脚跟，实现可持续发展。

传统媒体在重大主题宣传活动中，为了增强宣传工作的效果，使更多受众参与传统媒体宣传推广活动中，可以借助融平台的优势，增强传统媒体重大主题宣传效果，为重大主题活动开展做好铺垫，取得理想的效果[2]。传统媒体主要以报纸、电视、广播为主，受众相对较少。融平台的运用，弥补了传统媒体的不足，可以将重大主题宣传活动的影响力扩大，在增加受众的同时，增强受众参与意识，为新闻的传播与推广提供基础保障。

以党的二十大宣传为例，在二十大宣传活动中，紧紧围绕二十大这条主线，扎实做好宣传思想工作。为了增强宣传效果，传统媒体可以利用电视台、报纸及电视台的融媒体进行宣传，避免出现“走形式”“套路化”，真正做到全流程推演，全力保障党的二十大的宣传报道工作。通过多种不同媒体共同宣传，可以更好地发挥传统媒体的优势，使重大主题宣传活动顺利开展。在多种不同媒体的支持下，可以提升传统媒体重大主题宣传活动的影响力，促进传统媒体转型发展。

二、加强新技术的运用，促使重大主题宣传破圈

全媒体时代下，为了增强重大主题宣传活动的效果，使传统媒体与新媒体共同发展，应加强信息技术手段的运用，将其渗透在重大主题宣传活动中，在增强宣传效果的同时，吸引更多受众的关注，为媒体发展提供内在支持[3]。央视作为我国的主流媒体，最近几年其新闻宣传方式发生了较大的变化，由传统的电视新闻传播，逐渐衍生出慢直播、vlog新闻直播等模式，在增加新闻受众的同时，获得了受众的一致好评，为传统媒体的发展提供了丰富的经验。

全媒体作为未来传统媒体的发展趋势，在传统媒体重大主题宣传中，需要明确全媒体的特点，将此作为推动自身发展的动力。首先，全媒体具备集中多种不同信息流手段的特点。全媒体的信息传播载体非常丰富，包含报纸、电视台、广播、杂志、互联网、电影等等，不仅可以传播纸质信息，同时可以传播声像信息，实现信息快速传播与推广。其次，具有较强的包容性。全媒体注重各种媒体表现形式的整合运用，其中传统媒体单一表现形式是全媒体表现的重点，其他不同类型的媒体表现形式是全媒体的独特优势，全媒体的发展，为我国媒体行业的发展提供了驱动力。再次，全方位融合。全媒体不仅仅是媒体之间的跨越结合，更重要的是媒体全方位融合。全媒体包含传统媒体、新媒体、通讯等内容，通过各个媒体之间的融合，实现优势互补，形成覆盖范围广、媒体载体全、受众多的优势。最后，大而全的特点。在全媒体时代，为受众获取信息提供了便利，受众可以根据自己的需求在互联网平台、传统媒体等载体中检索相关的信息，在满足自身需求的同时，增强信息传播与推广的效果。此外，全媒体可以根据受众的需求，为他们推荐感兴趣的话题或者新闻，满足受众个性化需求。

为了适应全媒体时代，增强传统媒体重大主题宣传效果，可以引进新技术手段，将其运用到传统媒体重大主题宣传活动中，在吸引受众关注的同时，使他们对新闻报道内容形成正确的认识[4]。在全媒体时代下，信息传播的载体越来越丰富，为重大主题宣传互动开展提供了基础保障，同时可以为传统媒体创新发展提供动力。

以我国2022年的政协会议和人大会议为例，在两会的宣传活动中，不仅利用传统媒体进行宣传，而且各大主流媒体利用新技术，如短视频、Vlog、软件直播进行宣传与推广，将会议进度、会议内容实时地分享给受众，受众可以通过不同途径了解会议内容。通过不同技术手段的运用，增强了重大主题新闻传播效果，扩大了宣传与推广的范围。两会期间，昌平区融媒体中心创新全媒体表达方式，策划推出多款融媒体作品，依托北京昌平客户端推出了以“戮力同心 书写高质量发展昌平篇章”为主题的两会专题报道。专题报道设置初心·使命、聚焦·两会、现场·直播、读报告、融看台、今日评等9个栏目，以图文、动画视频、文字、音频等多种展示形式，对两会盛况进行全方位报道、全角度解读。昌平区融媒体中心还在北京昌平客户端推出8场“两会”直播报道，邀请人大代表、政协委员走进设在大会驻地的直播间，以访谈的形式，围绕未来五年的发展目标、“两区”建设、疫情防控等群众关心关注的焦点，回顾成绩、谈感受，展望未来话发展。通过“北京昌平”客户端、昌平广电网、昌平电视台、昌平人民广播电台，以及户外大屏对两会新闻发布会进行了现场直播，带领受众直观感受两会现场。

三、优化报道内容，增强宣传效果

重大主题宣传活动的实施，应以主题内容为中心，利用传统媒体的权威性与公信力，做好舆论的引导工作，为社会和谐与国家发展服务。在全媒体时代下，重大主题宣传报道的方式与语言发生了较大的变化，受众可以从不同的途径获取新闻，了解新闻内容。全媒体时代的到来，增强了重大新闻传播的效果与影响力，为受众了解国家大事提供了便利。全媒体时代背景下，为了增强重大主题宣传效果，需要明确重大主题宣传的立意，对原有的报道形式、语言进行创新，扩大宣传范围，吸引受众的注意力，以此推动传统媒体进一步发展。

全媒体时代的到来，丰富了传统媒体信息传播渠道，改变了受众的阅读习惯，其中快阅读、浅阅读、直观阅读、碎片化阅读成为当前受众主要的阅读方式。在重大主题宣传活动中，需要以受众的阅读方式为基础，结合重大主题宣传要求与群众需求，做好宣传内容的编辑工作，为受众提供个性化的宣传信息，以达到宣传推广的目的。在全媒体时代下，虽然受众的阅读模式发生了变化，但是他们对重大主题宣传内容的要求相对较高[5]。在传统媒体宣传活动中，应保证宣传内容的质量，避免出现错别字或者病句问题，影响受众的阅读感受。在全媒体背景下，新闻产品不仅要满足受众的需求，同时也要做好内容质量的把控工作，在保证新闻内容真实性的同时，增强新闻的趣味性，为受众呈现多种不同类型的新闻信息，提升受众对传统媒体的信任度，在维护传统媒体权威性的同时，促使我国媒体行业可持续发展。

需要注意的是，重大主题报道内容的创新十分重要，其是吸引受众注意力，增强新闻传播效果的关键因素。在实际工作中，可以以受众喜闻乐见的方式进行内容的编辑，将生涩难懂的内容以生动、形象的方式呈现出来，让受众在阅读或者观看的过程中可以快速理解新闻内容，为传统媒体破圈做好铺垫。

在中国共产党成立100周年之际，北京市昌平区融媒体中心主办的“奋斗百年路 启航新征程”，庆祝中国共产党成立100周年大型直播活动顺利举行。直播活动持续两个多小时，通过多场景互动、多平台联动的方式，以“百年历程 红色昌平”展览为主线，展现在中国共产党的领导下昌平走过的百年奋斗之路和取得的辉煌成就，为受众带来了一场视觉盛宴。

在视频直播的过程中，出现了许多令人感动的画面，从第一个地方党组织的建立到十三陵水库的开工建设，从“回天三年行动计划”的顺利实施到“两区”建设的全面启航，带着广大网友感受昌平的发展历程。在中共南口特支纪念馆，主持人带领大家回到昌平的红色起点，找寻20个世纪20年代在此创建第一个党组织的艰难岁月；在流村镇狼儿峪村，主持人穿上红军服重走“长征路”，介绍了狼儿峪村如何成为平西抗日根据地的红色堡垒，传承红色印记；在十三陵水库岸边，曾经奋斗于此的“九兰组”成员之一的金淑兰老人唱响了打夯歌，为我们讲述了建设水库的奋斗岁月，激励大家不忘初心，珍惜现在的幸福生活；在“回天地区”，通过倾听“立体四合院”居民畅聊邻里之间亲如一家的生活，欣赏社区合唱团表演的精彩节目，直观感受到这里人民满满的幸福感；在昌平“两区”建设的重要承载区，我们了解到昌平“两区”建设的发展现状和未来美好的发展前景。通过主持人与被采访人员之间的互动及相关故事的介绍，使观众产生身临其境的感受，不仅了解了昌平的发展历史，而且也感受到祖国的变化。

四、树立互联网思维，开展重大主题宣传

在全媒体时代下，为了提升传统媒体在媒体行业中的影响力，可以在重大主题宣传中渗透互联网思维，利用传统媒体的公信力做好舆论的引导工作，在拓展新闻传播范围的同时，保证舆论引导的有效性。在实际工作中，媒体工作者应明确自身的职能，将为党和国家服务作为工作的宗旨，加强对社会主义核心价值观的宣传，结合受众的实际需求进行重大主题的宣传。首先，转变以往的工作思路，提升媒体工作人员的眼力、脚力、脑力、笔力，使工作人员意识到传统媒体未来的发展趋势，并主动参与相关的实践活动，增强自身的专业性与业务能力，为接下来岗位工作的开展提供基础保障。媒体部门可以组织相关的培训活动，对工作人员进行业务技能方面的培迅，提升从业人员的专业性，为重大主题宣传活动开展提供人员支持。其次，树立协同思维。传统重大主题宣传活动，会以某一主题为基础，通过专业人员的操作，将信息传递给群众[6]。在全媒体时代下，要求传统媒体工作人员树立现代化工作理念，明确协同发展的重要性，利用其他信息传播渠道进行重大主题的宣传与推广，吸引更多受众的关注，从而获得理想的新闻宣传效果。最后，提升对不同宣传载体的重视程度，为重大主题宣传破圈做准备。不同宣传载体的运用可以呈现不同的效果，是促进传统媒体发展的关键因素。在重大主题宣传活动中，可以灵活运用不同的宣传媒介，拓展宣传范围，加大宣传力度，增增重大主题宣传效果，展示中国精神与文化内涵。以央视为例，中央电视台不仅有传统的宣传媒介，同时还开发了央视频、小央视频等等，为受众了解央视频道播放的新闻提供了多种不同的渠道。

五、注重信息互动，增强传播效果

传统媒体进行重大主题宣传活动中，不仅要做好信息的输出，同时要应注重信息输入，了解受众的想法，做好舆论的控制工作。媒体的作用是将新闻事件以客观、完整的方式呈现给受众，使受众对此形成正确的判断。以往传统媒体工作中，比较注重新闻信息的传播，忽略与受众的互动，无法了解受众的真实想法。为了解决这一问题，促使传统媒体发展，实现重大主题宣传破圈，应加强信息技术手段的运用，利用新闻端与受众互动，了解受众对重大主题事件的想法，并在后续新闻宣传中体现出来。受众是新闻的主要接收者，若是宣传内容与受众需求不符，则会影响传统媒体在受众心中的地位[7]。因此，需要做好信息互动工作，借助融媒体平台进行舆论引导工作，提升受众对重大主题新闻的认识，并参与其中，与宣传内容产生情感上的共鸣，并积极转发，为重大主题宣传活动贡献一份力量，促使重大主题宣传破圈。

六、结语

总而言之，在全媒体背景下，若想促使重大主题宣传破圈，扩大宣传范围，增强信息影响力，需要增强传统媒体工作人员的互联网思维意识，结合全媒体时代发展的特点，对重大主题宣传活动的模式、载体等进行创新，加强与基层受众的互动，使更多的受众满意。同时，还应借助融平台、新技术的优势，增强重大主题宣传效果，为传统媒体可持续发展打下坚实基础。