浅议新媒体环境下新闻传播的发展方向

◎董立平

(内蒙古兴安盟乌兰浩特市兴安日报社，内蒙古 乌兰浩特 137400)

信息科技的发展带动了新媒体的蓬勃发展，以往的新闻在传统媒体中只能以最基础的形式展现出来，如看报纸、听收音机和收看电视节目等。这一基础的方式限制了人们获取新闻的路径，直接影响了新闻传播的时效性。科技手段支撑下新媒体的产生让这一切都发生了变化，通过浏览网页、手机冲浪，人们可以在网络平台上第一时间浏览热点新闻，新媒体的转变不仅突出了新闻的新、快、全的特点，更紧贴时代发展，满足了人们对于新闻的需要。

一、新媒体的概念

以往，新闻只出现在报纸、广播、杂志和电视上传播，传播形式较为单一，所以被定义为传统媒体。而在通讯电子技术高速发展的今天，在互联网技术的支持下，通过链接互联网把手机和电脑变成一种工具，让人们能在第一时间了解到自己最关心的热点新闻，其被称为新媒体。新媒体能够帮助想要了解时事热点的社会受众在第一时间获取信息，同时为其搭建一个畅所欲言的平台。新媒体的丰富多样改变了人们以往对于新闻的刻板印象，同时也促进整个新闻行业走上更好的发展道路。

二、新媒体具有的特点

(一)覆盖范围广

与传统媒体不同，新媒体做到了方便、智能、高效，所以更容易被人们接受，覆盖面积也更广。现如今，我国已全面进入互联网时代，5G信号网络覆盖全国，人们只需一部联网的智能手机就可以掌握新媒体时代下的新闻动向，新媒体的传播方式正在全面渗透进人们的生活中，这将使新媒体的覆盖面变得更加广泛。

(二)传播速度快

在全新的时代背景下，新媒体环境中衍生的各类网络信息飞速传递，高效的信息技术消除了人类与互联网时代的距离，高速的5G网络使各类新闻的传播变得更快、更方便，同时形式内容也更加丰富。比如，近年来爆火的各类线上、线下直播。从前老一辈人想了解新闻只能听收音机、看报纸、看电视，现在我们可以通过手机或电脑搜索任何自己想了解的信息，化被动为主动，还可以对时事热点发表自己的意见。

(三)即时互动

以往的媒体传播模式只有对受众单方面的输出，这种模式虽然能直接引导受众的思想，帮助人们树立正确的舆论导向，却不能满足人们对新鲜事物的渴求。新媒体的出现刚好打破了这个局面，人们不再被动地接收信息，而是开始探索信息时代未知的领域，以多重身份在网络上畅所欲言，在传播信息和接收信息的过程中相互沟通、互换信息。这样一来，不仅可以让新闻行业得到更好的发展，更能体现出新媒体时代下人们在网络互动中开阔思想和眼界的意义。

(四)具有风险性

在互联网时代，新媒体发展迅速，当人们在互联网上以网民的身份对各种信息随意发表自己的观点和意见时，网络上很容易出现负面舆论。而且网络的覆盖面广，信息传播速度又快，直接加大了网络监管部门的工作难度。因此，新媒体在传播过程中会存在较大的风险性。

三、新媒体背景下新闻传播具有的特点

首先是世界性的特点。每个国家受众的思想观念和文化素质各不相同，互联网时代的到来为新闻行业的信息传播开辟了交流空间，网络打破了传统的地域和距离的限制，消除了因不同国界观念而产生的隔阂，甚至能实现国内外新闻零时差，这对于促进新媒体时代下新闻事业的发展起到了实质性的推动作用；其次是一致性的特点。新闻信息的传播需要具有一致性，一般情况下，新闻工作者本身对于新闻内容的理解和评判观点对于新闻传播会产生一定的影响。而在线上，一些新闻工作者作为网民可以隐藏身份，没有了太多顾虑，发言就变得无所顾忌。所以，线上线下一致传播的方式无法鉴别出信息的好坏。这种情况下，只能要求广大新闻工作者从自身出发，严格要求自己，坚决保证经自身传播的新闻内容是真实、积极、健康的，从而保证新闻行业的健康发展。第三是平等性的特点。在新闻传播主体中可以体现出新闻的平等性，不同的传播主体在工作中会有不同的表现，但如果只专注于自己擅长的领域，那么新闻传播主体的想象力也将受到限制，无法在新闻工作中发挥得更好，多个主体平等化发展将会影响整个新闻行业的发展。第四是参与性特点。与传统媒体相比，新媒体时代下的互联网信息传播广泛开放，要求和限制也在降低。现如今，各类新媒体的诞生让人们耳目一新，新闻信息五花八门，被吸引的不再是专业人士，普通人也能参与进来说上几句。各类政务民生官方账号陆续上线，有关部门对于网络监管的机制日益完善。如此一来，新媒体不仅仅只是百姓了解民生的渠道，更是搭起了政府部门与人民群众沟通的桥梁；第五是多元化的特点。新媒体传播通过网络数字技术将新闻信息拓展到手机上、电脑中，传播载体变更为更环保、更智能，充分向人们展示了信息时代下新闻传播工作的多元化。人们接收信息的时间、地点都不再受限。通过一部小小的手机就能随时掌握最新动态，新媒体时代的新闻传播面更广，载体更加多元化；最后是融合性的特点。在新媒体快速发展的同时，传统媒体也在进步，试图缩短与新媒体之间的距离，在不断努力下，传统媒体终于有了链接新媒体的机会。例如，央视新闻栏目成立了网络新闻编辑部，这是传统媒体与新媒体的融合，同时也是移动客户端和线下的互动。不少年轻人跃跃欲试，想在新环境中大显身手。不仅如此，报刊与企业的合作也展现出了我国新闻行业的创新发展，传统媒体与新媒体的融合将促进我国新闻行业登上新高峰。

四、新媒体目前存在的弊端

虽然新媒体本身具有种种优点，可它本身依然存在让我们不能不面对的负面问题。第一点，由于互联网的自由开放，新媒体环境下的信息传播变得非常迅速且容易，不需要具备任何条件，只要受众愿意就可以参与发言。虽然说在各类新闻中我们不能只听一面之词，多方面的言论、不同的角度，可以让我们更贴近事实真相，但在这些不同的声音中一定是有好有坏的，我们无法避开那些引导负面舆论、恶意造谣、无中生有的部分。例如，影响颇大的天津港事件，当时火灾爆炸事故在微博上一发布，网络上顿时谣言四起，“方圆几里无活口”“超市商场已被抢空”等谣言在当时极其博人眼球，网民极容易将想象中的事故现场与谣言的情景结合代入，这不仅无法让屏幕另一边关心事故动态的网民了解真实情况，严重的话可能还会导致影响社会稳定的“二次伤害”。第二点，互联网时代的信息传播是完全开放的，对网民不具备任何约束力，这就导致网民在网络上不受控制，无法制约。网民在接收新闻信息后，大脑经过思考过滤便给这条消息注入了自己的思想，然后再一次发送出去，这样带着自己情绪意识发送出去的消息，会影响下一个新闻接收者的判断力和主观意识。我们经常可以在一些网络平台看到人们带着自己的言论将新闻信息转发到自己的账号上，这其中免不了带有不良心态和造谣成分的负面评论。如果是一些平台或论坛上比较有名气的博主发布这样的不实信息，那将会造成大部分网民对于事件真实性的判断和鉴别失准。第三点，信息时代下开放的新媒体使得任何一个网民都可以随意对自己感兴趣的新闻发表见解，但是互联网虽然足够发达，却不能将信息的传播者暴露在明处，网络似乎变成了一个隐藏自己的空间，一些信息传播者恰好利用了这一点在互联网空间内随心所欲，胡作非为。近年来，网络乱象频生，个别人蓄意炒作恶性循环，更是出现了网络推手和躲在键盘下的网络水军，一些网络事件衍生的人肉搜索、公布当事人隐私、接连的网络暴力等行为，对一些新闻当事人的身体和心理同时造成了严重的伤害，也影响了全社会的安全稳定。在这些负面信息中体现出了人的思想高度和理智程度都没有达到绿色健康网络的标准，新媒体还存在被不法分子利用的隐患[1]。

五、新媒体环境下新闻传播的发展方向

(一)新闻传播的速度更快

新媒体之所以发展迅速，是因为新闻传播依托数字网络来进行，这样方便快捷的新形式已被网民广泛认可。新媒体在很大程度上取代了传统媒体在国民心目中的地位，尤其是互联网在国内全面普及后，新媒体顺理成章地成为了国民接收新闻信息的第一渠道。科技的迅速发展，会让新闻信息的传播速度变得更快，因操作方便，国民在阅读了自己关注的新闻信息后会通过点赞和转发分享的形式，将自己感兴趣的新闻内容通过自己的操作分享出去，这样一来信息的接收范围被逐渐扩大，国民摇身一变成为了新闻的传递员。如此，新闻不仅能在最短的时间内进行最大限度的传阅，更能保持住新闻的时效性。

(二)新闻传播的途径更加多元化

目前，在媒体行业中遥遥领先的仍然是新媒体大军，某媒介对于广播的调查数据显示，在2021年上半年全天时段的广播收听率以环比4.15%的速度在降低，甚至还将降到更低，相较于2020年，跌幅已高达13.4%。其他媒体在看到新媒体的成功发展后，纷纷想要借鉴新媒体发展的有效经验，并逐渐向新媒体靠拢。以往受众接收新闻信息的来源只能是靠广播、电视和报纸这样的单一形式，新媒体的发展让人们看到了信息传播的全新方式，更加便民、利民的方式把受众在接收新闻信息时的被动化为主动。只要拥有一部手机或一台电脑，人们在各大网络平台中，就可以成为新闻信息的接收者和新闻信息的传播者。每一个平台都有自己独家的新闻内容，人们可以自己选择想看的类别，新媒体这样的展现方式弥补了传统媒体单一枯燥的不足，让新闻信息为人民的生活增添了色彩[2]。

(三)新闻传播的互动性增强

传统媒体时代，人们靠基本的新闻传播载体接收新闻信息，而新媒体时代的到来，让人们第一次走到新闻中，去评价、去感受。可人们的个人素质参差不齐，相关部门对于网络的监管措施也并不完善，对网民在网上活动的监管中难免存在缝隙，这也让一些影响民众、影响社会的负面信息出现在互联网中。因此，加强有关部门对网民的监管，完善相关制度是目前互联网工作中的第一要务。新闻传播若想在互联网中持续健康发展，开展净网行动势在必行，清除网络上的恶意谣言，抵制不文明的网络用语。现如今，使用网络接收新闻信息的不仅仅是成年人，更有很多未成年人也是互联网信息的老熟人。所以我们要打造一个健康文明的网络环境，保证新闻传播在互联网中能够健康发展。我们的新闻人要树立正确的价值观、人生观，引领正确的舆论导向。

在传统媒体时代，受众与新闻传播载体之间并没有联系，接收新闻信息更像是完成任务一样。而新媒体的出现可以将受众们集中在某个当前最热门的新闻话题前，让受众主动发声，把热点新闻当成是“自己身边的事”，说出自己的观点，拉近受众与媒体之间的距离。这也让新闻信息有了温度，受众对于新闻信息不再是冷眼旁观的状态。媒体可以打造适合自己的风格，用自己擅长的业务领域去吸引受众，媒体要确保自己发布的内容是真实的且被受众需要的，只有这样才能保证受众与媒体之间存在良好的互动[3]。

(四)新闻传播的受众关系管理模式创新

在新媒体时代，社交媒体在移动端的应用、推广和普及，使得受众逐步融入新闻发布和新闻制作中，导致传统的新闻出版和生产过程发生了巨大的变革。虽然大部分的社交网络使用者应用社交媒体的初衷并非是参与新闻传播活动，但大部分的社交媒体使用者还是会加入到新闻、视频、图片、故事的转发与分享环节，而在网络上，更有一大批的网民会加入到新闻事件的讨论中，随着智能手机的不断流行，进一步促进了新媒体的行业格局的转变。与此同时，新闻受众逐渐演变为事件的目击者，超过半数的网民自行创作文章、图片、视频和观点。相关研究显示，90%的社会事件在发生后便会曝光于网络中，而传统的新闻媒体的平均报道时长约为3.2天。随着时间的推移，许多传统的电视媒体逐步将互联网当作核心的消息来源，并立足于互联网开展持续的审核、信息收集与新闻播报。在新媒体的基础上，传统的新闻媒体应该对新闻的传播路径进行更深层次的探索。目前，社会媒体、网站新闻等多种媒体交织在一起，受众很容易受到新闻资讯的冲击。由于信息的偶然性和随意性，使得信息会覆盖到多元的新闻人群。然而，上述的新闻传播进程已逐步摆脱了对传统媒体的控制。大部分的新闻受众通过朋友分享、视频信息浏览等方式获得信息，而直接访问新媒体获取信息的人数占据的比例较小，这说明传统的电视媒体还没有找到一种更加高效的吸引受众的方法。从一定意义上说，受众沟通和人际沟通存在着差异。因此，传统的电视新闻应该注重提升观众的共享积极性，鼓励受众二次传播，实现自身媒体的创新发展。

六、结语

科学技术高速发展，使得受众有机会从更多平台接收新闻信息，而新闻传播载体的形式也更加丰富生动，科技与信息的结合，必将使新闻信息的覆盖面更广，传播速度更快，在这一过程中务必要保证每一条新闻的真实性、互动性、客观性和娱乐性。在科技引领的未来，互联网平台将成为新闻信息传播的主场，在民众和互联网的监督下，新媒体机制将更加完善，新闻的传播方式也会走向正规。新时代下的互联网信息将成为新闻信息传播的有力帮手，在科技信息技术的支持下，新闻传播工作必然会做到更好。