财经类纸媒智库化转型措施探析

◎王晶晶

(中国经济时报社，北京 102209)

科学技术的兴起，对传统媒体发展造成了影响，尤其是海量数据资源，改变了传统媒体渠道和方式，使其生存和发展面临严峻考验。在新的历史时期，想要满足社会发展需求，纸媒就要在原有功能基础上，实现智库化转型，而这一目标的实现，离不开对新兴技术的应用，只有这样，才能实现各类资源的有机整合。以财经类纸媒为例，如何实现智库化转型，就成为当前我们研究的重点工作。

一、财经类纸媒和智库化转型的基本内涵

从传统意义上讲， 纸媒也被叫做纸质媒体，重点指的是杂志、期刊以及报纸等以纸张作为主要信息内容的传统载体媒介。根据内容，可以将纸媒分成专业性和综合性两种，前者是通过发表的方式，来反映某个阶层、系统或者行业的专业内容。而财经类纸媒，主要是指以刊登各类经济问题，或者经济行业研究文章为主的纸质媒体，最具代表性的就是中国经济时报、每日经济新闻和第一财经等[1]。

智库化指的是一个过程，也就是说传统媒体在新媒体冲击下，生存空间受到了压缩，在此基础上，想要进一步发展，传统媒体就要寻找新的出路，若是传统媒体遇到智库，就会催生新媒体转型。

以中国经济时报为例，作为国务院发展研究中心主管主办的报纸，传播智库思想是中国经济时报社成立以来始终不渝的报道坚持，也是中国经济时报在众多经济类报纸中独具特色的竞争优势。中国经济时报办智库型媒体，既是国家建设“一流智库”的需要，也是地方政府“建设高质量智库”的需要。近年来，该报紧紧围绕“传播智库思想，服务高端智库，打造智库融媒，构建媒体智库”的目标，搭建面向地方、社会、企业的研究和咨询平台，并为之提供解决方案的一揽子服务；搭建综合信息服务平台，提供综合专业解决方案，如会议、论坛、交流合作、调研等；设立国研经济研究院，一系列举措，让该报的智库化转型走的步履坚实。将智库基因与媒体优势充分嫁接整合，打造一个全新的媒体智库平台，中国经济时报找到了独具时报特色的可持续转型发展之路。

但是，在实际发展过程中，大部分传统媒体首先需要建立并完善智库，智库通过演变进而打造具有智库特色的智库型媒体，进而朝着智库化转型。在转型期间，功能也会产生变化，出现新的内涵，我们可以将传统媒体智库化转型过程，认为是将智库优势发挥出来，对原有功能及形态加以补充的过程，本质上是整体转型，而非是局部变化，是对传统媒体核心功能的一种有效拓展。

二、财经类纸媒智库化转型的重要意义

科技的进步，在一定程度上推动了我国现代化建设，给很多传统行业造成冲击，财经类纸媒也不例外，在新的发展阶段，就要重视智库化转型，通过将媒体权威和智慧力量加以有效结合，促进媒体智库发展。结合我国实际情况来看，财经类纸媒智库化转型具有重要意义，主要表现在以下几个方面：

一是有利于探索全媒体转型新方向。现阶段，很多传统媒体在发展过程中，都面临用户粘性不足和盈利受到新媒体挑战等不良现象，这就要求对传统纸媒进行改革。作为媒体平台，在实际改革期间，纸媒智库化作为重点方向，需要结合自身优势，使得智库形式朝着专业化和权威化转变，以此促进财经类纸媒智库化转型。同时，媒体智库在发展期间，也可以利用媒体在信息处理方面的优势，将智库建设环境融入其中，构建效率高和质量高的现代新型智库，以此提升信息处理能力，进而将智库传播力不断增强，探索全媒体转型的新方向[2]。

二是有利于满足传统纸媒转型发展的现实需求。在新媒体冲击下，不管是传统纸媒的引导力和公信力，还是其传播力和影响力，都产生很大流失，这就意味着传统纸媒以往生存发展的基础被动摇。财经类纸媒智库化转型，可以发挥服务和产品的媒介作用，渗透到各个行业发展中，以此来将媒体品牌效应增强，增加用户粘性，实现经济效益与社会效益和有机融合[3]。

三是有利于响应国家号召要求。我国在发展中，仍旧存在一些问题，实现财经类纸媒智库化转型，能够响应国家号召，满足人民群众的新期待。发展任务越艰巨，就需要更强的智力支持。财经类纸媒智库化转型，能够形成对应的智库化成果，可以为政府和国家在政策决策方面，提供建议和咨询，有利于增强公共决策的质量。

三、财经类纸媒智库化转型面临的困境

在我国，财经类纸媒智库化转型面临一系列发展困境，主要表现在以下几个方面：

一是智库建设没有形成合力[4]。现如今，对于大部分智库，基本上是传统体制内研究院所的翻牌智慧，其存在自身的特点，主要表现为牌子响和规模大，但是，在质量方面，一点也不高，并且和与专业研究机构或者行业内产业机构等相关部门，缺乏相应的合作，在某种程度上削弱了科研合力，不利于集约化协同发展，难以形成一股合力，促进财经类纸媒智库化转型工作的顺利开展。

二是智库评价体系权威不足。评价问题也被称为导向问题，属于引领智库发展方向的指南针，同时，也是确保智库发展的稳定器。成熟且科学的评价方式，或者评价制度，在一定程度上，可以将智库建设相关主体的积极性增强，实现资源的有效投入，可以为我国特色智库体系的建设创造良好条件。但是，结合我国实际发展情况，在财经类纸媒智库化转型过程中，仍然面临智库评价权威不足现象，这就需要我们重视这一问题[5]。

三是财经类纸媒智库建设缺乏创新力。在国内智库中，尽管存在大量的诠释型智库，但是这类智库并不是创新性，从本质上来讲，智库基本上是在决策或者政策解读上，没有对政策缺乏有效研究，很难结合现实情况出发，更不用说，提出问题，在问题提出的前提下，做好相应的政策解决对策，主要是因为财经类纸媒智库建设缺乏创新力，阻碍了智慧化转型的步伐。

四、财经类纸媒智库化转型的有效措施

现代社会发展视域下，想要促进财经类纸媒智库化转型工作的顺利实施，相关人员就要树立统筹观念，综合考虑各个方面影响因素，结合财经类纸媒智库化转型面临困境，通过科学方式，探索财经类纸媒智库化转型的有效措施[6]。具体可以从以下几个角度入手：

(一)重视人才队伍建设，强化财经类纸媒智库建设合力

财经类智库建设和发展过程中，人才具有不可忽视性，能够进一步推动我国财经类纸媒智库化转型。想要实现这一发展目标，就要培养和引进适合当前社会发展的复合型人才[6]。现阶段，对于智库建设工作，基本上是在跨学科交叉基础上实施的，这就要求在人才队伍建设中，要注重各个领域的人才，发挥人才的作用，进而在财经类纸媒智库建设中形成合力。信息技术的发展，对人才要求更高，财经类纸媒智库化转型，既要有在学科领域有扎实理论基础的人才，又要有大数据技术进行挖掘，将背后隐藏的规律识别出来的数据人才。但由于财经类媒体智库建设领域，这类人才较为缺乏，就要重视人才队伍的建设。因此，在实际人才队伍建设过程中，智库应构建相应的制度保障，做好数据人才培养工作。站在政府角度，应将自身引导功能发挥出来，主动引导参与主体流动性，对其工作的激励方式以及指标评价加以有效改革，从而为财经类纸媒智库建设提供人才政策支持，以此吸引更多优秀人才。与此同时，对于财经类媒体智库，也要和科研机构以及高校等智库，进行有机合作，在一视同仁的基础上，鼓励其参与到智库课题的研究与申报中。除此之外，关于财经类媒体智库，还需和相关机构，进行有效合作与交流，通过多面集成和多方对接的方式，实现智库平台资源共享，确保各类信息得以及时传递，强化财经类纸媒智库建设合力，将智库平台各个功能发挥出来[7]。

(二)结合实际发展情况，构建智库自主评价体系

传统发展中，纸媒在信息加工过程中，科学体系更加重视独立、客观以及科学性。智库评价体系的好坏，能够从侧面反映智库建设中面临的问题，并且为后续发展，提出可行性的战略规划。换句话说智库评价体系，在催生相关研究成果出现同时，还能不断将自身的主体功能加以补充和完善。财经类媒体智库在发展过程中，通过开发自主评价体系，可以将更多精力致力于研究智库成果方面，尤其是在经济领域中，更要关注研究的深度，只有这样，才能得出质量更高的研究成果。以经济学人智库为例，它作为行业的领军机构，在基准建设与评价指标方面，具有一定的优势，智库评价体系相对来说比较完善，可以为我国财经类媒体智库发展，提供大量经验。在我国，一些智库也慢慢开始，实施评价工作。比如，人民日报社，曾经推出一些指标测试指数，构建了人民论坛测评在中心。尽管此类智库开始进行相关的评价工作，然而，往往也会面临一些问题，尤其是智库评价标准体系缺乏完善性。从整体角度看，这些举措对我国智库建设发展具有重要意义。作为相关纸媒智库，也要结合自身实际情况，根据研究所处领域，将各类资源进行有机整合，对评价结果进行针对性回应。因此，财经类纸媒智库，在构建自主评价体系过程中，不但要和国际上先进智库进行合作交流，而且还要发挥自身能动性和积极性，学习和借鉴国外优秀评价机制和标准，确保智库自主评价体系的科学性。另外，还要充分认识财经类媒体自身发展定位，主动和国内智库发展环境结合，促进我国财经类纸媒智慧化进一步转型，构建具有自身特色的自主评价体系，以此增强智库评价体系的权威性。

(三)有效发挥政府职能，促进财经类纸媒智库建设的创新

一方面，在政府的支持下，需要促进我国财经类纸媒智库建设的有效创新。社会的进步和发展，使得各级政府愈加关注智库建设的重要性，在发展过程中，开始出现一股智库热潮，在智慧数量增加的发展背景下，政府就要认识到专业性智库的重要性，考虑国家经济政策与经济形势时，应将当前存在的财经媒体智库资源加以有效利用。以财经媒体智库研究为基础，开展相关决策时，需要参考财经媒体智库在建设中提出的宝贵意见，将智库研究成果重视起来，确保政府决策更加科学合理。在这过程中，政府还要重视科学执政，将智库化话语权不断增强，进而提升我国文化软实力。最为关键的就是将财经类媒体智库和经济发展之间的关系加以有效把控，为财经类纸媒智库化转型创造良好环境，有效处理研究成果独立性和智库影响力间的关系，通过包容的态度，接纳经济发展中存在的各种变化，让智库建设跟上经济社会发展步伐。特别是在制定相关政策时，政府要关注研究方向多样化和研究成果独立化等要素，增强财经类纸媒智库建设的创新力。

另一方面，还要拓展创新渠道，做好财经类智库传播力建设。互联网发展的今天，媒体传播平台具有自身的优势，在我国，很多财经类媒体智库，在搜索引擎方面，信息不多，很难将自身实力充分展示给潜在用户。这就要求我们重视传播力建设，加强两微一端建设，实现财经类媒体智库的主动自塑，将各类传播手段加以有效利用，最具代表性的就是直播与虚拟现实等传播手段，向社会公众传递自身所从事的内容，不断将财经类智库知名度提升。同时，还需要参与到智库论坛以及峰会等各项实践活动，让社会和政府充分认识和了解媒体智库。

(四)打造智库良性竞争机制，实现多元化发展

财经类智库化转型，离不开良好的发展环境。现阶段，我国虽说存在财经类媒体智库，从事有关政府的经济政策研究工作。但是，结合智库性质来说，一些具有政府背景的财经媒体智库，依靠自身优势，只是对政府提供的项目实现表层研究，在研究成果方面，影响力不强。所以这就需要打造一种智库良性竞争机制。同时，还存在一些民间财经媒体智库，在实际研究过程中，没有重视政策建议的现实可行性，依旧存在问题。当下，伴随财经类媒体智库的发展，其独立性逐渐变强，此类智库受人才和资金的影响，也面临一些发展困境，主要表现为智库总量少，财经类智库占比少，为了改善此类现象，实现财经类媒体智库进一步发展，就要为其创建良好环境，将政府机构在财经媒体智库研究成果中的购买意识不断增强，实现智库的多元化发展，将智库发展存在的制度性障碍加以突破，构建研究含量高和建设水平高的财经类纸媒，推动研究成果朝着国际化发展。此外，政府部门还应发挥自身主动性，颁布与财经类纸媒智库建设相关的鼓励性政策，为财经类纸媒的智库化转型提供重要保障。

五、结语

综上所述，想要从根本上实现财经类纸媒智库化转型，相关人员就要树立现代化发展理念，明确财经类纸媒以及智库化转型基本内涵，充分认识财经类纸媒智库化转型的重要性，结合当前财经类纸媒智库化转型的发展现状，采用科学有效的方式和途径，进一步推进财经类纸媒智库化转型，促进财经类纸媒走向可持续发展道路，满足当前社会发展的多样化需求。