移动新媒体时代网络短视频新闻的发展思考

◎朱梦瑶

(江西省广播电视台，江西 南昌 330046)

在无线通信网络的广泛覆盖和几乎“人手一部”智能化手机或平板电脑的推动下，移动新媒体发展速度不断加快，抖音、快手等自媒体平台借助强大的移动网络快速崛起，这也赋予了移动新媒体更为鲜明的特点和优势，人们不但可以借助移动新媒体获取更多自己感兴趣的新闻信息，而且也可以自己制作短视频来进行广泛传播，新闻受众同时也成为了新闻的制作者和传播者，庞大的移动媒体受众为移动新媒体的快速发展带来了更多的机遇和动力。但同时也出现了一些问题，如网络短视频新闻质量不佳、监督管理难度大，非常容易造成对公众的误导。可以说，移动新媒体网络短视频新闻既为受众带来了便利，但也存在诸多不足。所以，要想确保移动新媒体时代网络短视频新闻的顺利发展，就需要从多方面进行改进，采取有效措施，加大监管力度，提高短视频新闻质量，如此才能够确保移动新媒体时代下短视频新闻成为促进社会文明进步、端正人们思想意识的助力。

一、移动新媒体时代国内外网络短视频新闻发展现状分析

21世纪以来，在计算机技术与互联网技术的快速发展和广泛应用下，人们获取新闻信息的渠道发生了巨大的变化，与传统媒体相比，新媒体有着更多的优势，例如，打破时间与空间的局限，受众可以第一时间获取自己所感兴趣的新闻信息，借助于互联网强大的连接功能，将各种不同新闻资源实现了整合，并且在移动互联网络的广泛覆盖下，新闻信息传播的渠道越来越多元，也涌现出了诸多自媒体平台。可以说，移动新媒体时代下网络成为了第五媒介，并且成长为一种带有明显结构性的力量，完全改变了原有传统媒体既定的传播关系，使新闻传播方与受众方双方的界定开始越来越模糊[1]。

网络短视频新闻主要指的是改变原本单一的文字与图片新闻制作生产方式，在新媒体技术加工下成为现代的视频新闻，其属于一种为受众呈现新闻信息的新形式，是在互联网的特性影响下所产生的一种结果，不但丰富了新闻信息的报道形式，而且也拓展了新闻信息的传播渠道。而推动网络短视频新闻发展的重要原因就在于移动新媒介普及下，为新闻受众群体提供了更具选择性，也更为丰富的新闻信息[2]。

(一)国外移动新媒体下短视频新闻的发展现状

从国外来讲，最早进行短视频发布的是美国，美国有着先进的拍摄设备和高质量的人才储备，尤其在数字技术的支持下，涌现出了大量的短视频工作室，其定位受众为处于25—35岁的人群，拍摄出一些时长为60—80秒的短视频，去讲述一个完整的故事。一经打开市场，越来越多的媒体公司开始进驻短视频这一领域，并且不断扩大规模，希望能够凭借一些猎奇和有趣的短视频来吸引更多的用户。美国最早涉及短视频新闻的是now this news，也就是NTN，其隶属于赫芬顿邮报旗下团队共同组成的短视频制作公司，吸纳了来自于华盛顿邮报、CNN、ABC的资深记者以及制作新闻视频的人才队伍，而且也是最早发现短视频领域不存在新闻类信息的公司。为此，该公司以新闻短视频制作为目标，组建了强大的记者和编辑队伍，并投入大量资金开始打造独属于自己的短视频新闻，主要是迎合当时网络用户快速内容消费的习惯，只要新闻短视频的主题足够新颖、内容能够吸引人的注意力，就能够抢占年轻一代的用户市场。在看到短视频新闻这一具有庞大发展潜力的市场之后，越来越多的公司和工作室开始关注短视频新闻领域。例如，有着较长发展历史的新闻报业《纽约时报》和《华盛顿邮报》也开始利用自身所擅长的新闻制作优势，开始进军短视频新闻领域。《华盛顿邮报》专门设立了短视频工作室，运用镶嵌式办公方式，将视频团队记者分散到各大编辑部，主要的目的在于去搜集一些没有经过加工的新闻事实，并采用视频化方式来进行理解和制作，同时也开始着重于竖屏视频的加工，彼时的编导曾提出：竖屏视频更加符合读者阅读的习惯，尤其在使用移动智能化终端时，大部分人都更加习惯于竖屏方式，而且只用一只手就能够操作，有着较高的便利性，并且对于一些新闻类的信息，往往是采取快速浏览的方式。所以，短视频这种简化操作的步骤和短小精湛的内容更能吸引受众[3]。

(二)国内移动新媒体下短视频新闻发展现状

我国最早引入短视频的是新华社，最初是在2014年上线了短视频客户端，命名为“15秒”，含义是所有的短视频新闻通常维持在15秒时间左右。而在网络信息碎片化时代同等时间下，所能够得到的新闻信息越多，就更加具备发展的优势。发展到2016年，梨视频正式上线，与传统媒体所制作的短视频新闻不同的是，拍摄者是一些与梨视频公司签约的拍客，很多视频拍摄者往往是对摄影有着较高兴趣的人。到2017年，梨视频覆盖了国内外500多个城市，与3 100多名拍摄者建立了合作关系。同时，梨视频还极为注重对拍摄者的技术培训，例如拍摄的角度，在通过网络上传素材之后，再由专业化团队来进行剪辑和加工制作，一旦采用拍摄者的素材，就会给予相应的报酬，而且其自己也组建了专门进行新闻拍摄的专业团队，由此开创了移动新媒体时代下网络短视频新闻领域“百花争鸣、百家齐放”的局面[4]。

二、移动新媒体时代网络短视频新闻的优势和劣势

(一)优势

第一，更具实效性。大部分短视频新闻内容是属于随拍形式来获取相关信息，很多视频制作者将自己在生活当中的所见所闻制作成短视频内容发布到网络当中，而且部分新闻事件发生时，很多附近的民众会拍摄短视频，并快速发布到社交网络平台，以进行实时互动和评论以及转发。在自媒体平台下，大量新闻事件能够在第一时间呈现在人们面前，使得短视频新闻内容的时效性更强，影响范围更广[5]。

第二，内容更加丰富。短视频新闻可以作为新闻记者在新闻报道形式方面的一种尝试，传统新闻报道往往是利用文字和图片的方式来进行新闻信息的传播，却往往无法调动受众的听觉。短视频则能够很好地弥补这一缺陷，其内容更加丰富，形式更为多样，传播效果也更为完善，对受众群体的冲击力也更强。例如，对一些公共新闻，短视频对新闻信息的传播更加精准，在新闻信息方面也更为全面且丰富，可以让受众更好地了解新闻事件的真相。

(二)劣势

第一，存在严重的质量问题。目前，很多短视频新闻内容支持用户自主制作和传播，然而由于用户专业水平不高，短视频拍摄过程当中所使用的并不是专业的设备，而且在软件制作与处理方面也各有差异，导致短视频新闻内容质量参差不齐。缺乏严格的监督管理，也导致部分短视频新闻信息含有一些不实和低劣的信息，甚至还会穿插一些广告，严重影响受众群体的观看体验。

第二，同质化严重且信息真实性存在问题。很多短视频新闻内容可以自由转载或转发，这导致了大量的录屏和抄袭问题出现，部分新闻信息同质化十分严重，在这种大范围散发的情况下，也为新闻信息的追根溯源造成了很大的阻碍，版权保护问题颇多。同时，部分短视频新闻制作者对于视频的剪辑和处理不合理，断章取义情况较为严重，而由于新闻内容有着明显的多元化特点，导致信息监管难度较高，对受众群体正确判断新闻事件的取向产生了一定的误导。甚至部分新闻事件不真实，信息杜撰，只是为了吸引更多受众的关注，这些新闻信息往往缺乏真实性和客观性，对短视频新闻整体发展造成严重的阻碍[6]。

三、促进移动新媒体时代网络短视频新闻发展的几点思考

(一)严控视频质量，完善网络短视频新闻制制质量相关监督机制

近年来，国家越来越重视对移动新媒体时代下各网络短视频新闻媒体平台的监督管理，不断出台各项政策和法律法规，并加大网络监控力度，借助于网络这一载体来进行各种短视频新闻内容的优质化监管，积极推动短视频行业优胜劣汰。对于一些涉及低俗、违法违规、庸俗的新闻内容予以严肃惩处。依据平台监管相关法律法规和相对应的机制，对当前部分自媒体平台的运营和管理进行改进和优化，并严格督促进行相关短视频新闻内容的调整。这些政策法规对新平台栏目内容及主播的考核越来越严格，越来越多的短视频新闻内容依据国家相关要求和群众需求来进行精品化制作，并结合短视频新闻平台用户对新闻内容的个性化需求，在国家相关监督管理政策的约束和导向下，短视频新闻内容制作越来越规范，内容特点也越来越鲜明。但仍需要注意的是要对部分短视频新闻内容的质量进行严控，各网络平台要不断进行相关网络短视频新闻制作质量监督管理机制的完善[7]。

一方面，针对于短视频新闻内容制作和搜集，必须要严格依据国家相关法律法规要求以及道德理念的约束，要确保所制作的短视频新闻内容客观、真实，并且符合相关法律规定的标准。在传播方面不可导致受众群体和网络用户权益受到损害，也不可出现歪曲事实或对公众形成误导的情况，更不可传播一些低俗、媚俗以及违反道德观念与核心价值观的新闻内容。

另一方面，要注重短视频新闻内容制作的多元化，整个制作过程必须要严格按照相关流程予以专业化处理，要借助现在先进的视频软件进行功能化改进。所有选取的新闻内容需要迎合用户的实际需求，并且要增强用户使用的便利性。例如，对于短视频新闻的转载，可实现新闻格式的转化，利用局域网进行相关新闻信息的共享，也可在云端进行短视频新闻的存储，使其调取利用相对较为灵活。要从专业化角度去进行短视频制作过程的分析，需通过对短视频的剪辑和处理，使其内容得以优化，充分体现出短视频新闻制作过程的专业化。在内容方面，需要注重在遵循受众群体实际需求的基础上，涵盖一些正能量新闻信息，例如涉及教育培训、健康保健、政治要闻、农业信息技术发展等等，要坚决抵制一些歪曲事实和含有低俗、媚俗内容的短视频新闻[8]。

(二)注重内容创意，增强网络短视频新闻内容加工设计的原创性

短视频新闻之所以能够受到人们的喜爱，离不开专业化团队所进行的短视频新闻精心策划和加工制作。例如，自媒体平台所发布的一些短视频新闻信息，往往是在充分了解用户需求后，以传播正能量和中华优秀传统文化为主题，精心加工制作的优质作品。而且大部分较为受欢迎的短视频新闻内容往往是由制作者的原创作品。由此也可以看出，短视频新闻内容的创意极为重要，各网络短视频新闻制作平台需要增强新闻内容加工设计的原创性和创新性[9]。

一方面，需要做到内容的生活化。所有网络短视频新闻内容以短小精悍的表达方式和内嵌于日常生活的传播场景，使其更为适合进行微观日常生活的展现，而较为宏大的一些政治、文化、经济、社会议题往往是属于一次性传播，很多人在观看到类似的内容后就不再关注，而较为生活化的内容则会得到广泛的欢迎，且多次传播。所以，短视频新闻内容的制作要注重参考日常生活且与人们切身利益相关的话题，以提高短视频新闻内容的关注度。而且这些更为生活化的短视频新闻内容也往往能够充分体现出当前社会所传播的正能量和主旋律，以及社会主义核心价值观，让受众能够从日常生活当中看到真实的价值观念，从而引发共鸣。

另一方面，短视频新闻内容要做到人性化与个性化。在内容选择方面以及表现形式方面要做到多维度展示，要多讲中国故事、地方故事、民间故事，真正为受众群体呈现出能够触动人心与震撼心灵的优质内容[10]。

四、结语

结上所述，移动新媒体短视频新闻的快速发展已经成为媒体行业的主流发展趋势，相比传统新闻传播方式和新媒体下数字播报方式，短视频新闻以其时长短小、内容精湛新颖和形式多样以及较高的自由选择性特点受到广大受众群体的青睐，而且很多受众自身也可以作为短视频新闻内容的制作者和传播者，无疑为移动新媒体时代短视频新闻的快速发展提供了充足的动力。但目前来讲，作为一种新兴的新闻传播模式，短视频新闻无论在质量监管还是内容方面都存在一些问题，新闻质量粗糙、内容同质化、重复化问题较为严重，这也成为其发展中的一项劣势。为此，作为短视频新闻制作和传播方，必须要严控视频质量，完善网络短视频新闻制造质量相关监督机制，并注重内容创意，增强网络短视频新闻内容加工设计的原创性，以及与受众的互动性，提高新媒体短视频新闻信息传播的影响力，如此才能够增强受众群体与用户的黏性，增强其体验感与参与感，在频繁且正向的互动中，促进移动新媒体时代下短视频新闻的良性发展。