全媒体时代时政新闻报道创新路径探究

◎袁丽娜

(呼伦贝尔日报社，内蒙古 呼伦贝尔 021008)

传统的新闻报道主要借助报纸或者广播电视进行传播，人们通过观看电视、收听广播、订阅报纸等形式了解社会的时政新闻。伴随着互联网技术的不断发展，出现了更多全新的传播方式，这意味着时政新闻报道也必须紧跟发展趋势，实现全方位的转型与发展[1]。时政新闻具有鲜明的政治性以及时代性，这些特点导致其在转型中问题重重。当今时代，智能化移动设备已经成为必备品，人们借助手机即可以了解各种新闻资讯，因此要想让时政新闻报道发挥更大的价值，必须结合互联网技术进行不断改进和升级。

一、全媒体的特征及全媒体时代的时政新闻报道

(一)全媒体的基本特征

全媒体主要借助图文、视频、音频以及动画等不同的媒体表现形式，融合报刊、广播、电视、网络等多种媒介方式，对不同时间、不同地点以及不同形式的新闻进行全方位的报道，进而满足不同人群的信息需求，在此基础上借助广电媒体、电视网络以及互联网技术等手段实现信息生产、传播和消费。因此，从其定义出发，大致包含四个主要内容，本文将从这四部分出发具体分析全媒体的基本特征。

其一，全媒体意味着全程媒体，对新闻事件进行全方位的记录以及报道。对于新闻报道而言，不应将关注点放在新闻事件的结果上，应该将开始到结束的整个过程统统记录在内，既包含新闻记者前期对时政新闻的跟踪报道，又包含后续对具体内容的分析和反馈，让公众能够从不同角度了解新闻事件的真实面貌。其二，全媒体时代意味着全息媒体，是报纸、杂志、广播、电视、网络等多种媒体形式以及技术的有效融合。相较于传统的媒体形态，全媒体时代背景下的媒介形态更多样，不再强调依靠单一媒介进行信息传播，更侧重发挥新闻报道的广延性，将各种适时性的新闻内容利用移动互联网技术、广播电视以及其他方式传播给受众，实现信息的无限传播和共享[2]。其三，全媒体时代意味着全员媒体。过去信息生产以及传播的方式主要借助报纸、广播、电视等进行传播，受到传播时间以及方式的影响，造成了解真实新闻的渠道有限。在全媒体时代背景下，时政新闻报道的主体已经多元化，人人都有机会报道新闻、了解新闻、谈论新闻，新闻报道呈现出规划化以及多样化的发展趋势。其四，全媒体意味着全效媒体。过去，人们只是被动地接收新闻，随着全媒体时代的到来，可以依托技术充分了解受众群体的媒体使用习惯，随后对用户进行精准定位，进而对不同的新闻报道进行有针对性的反馈和传播，提升新闻报道的精准性以及有效性。

(二)全媒体时代的时政新闻报道：讲好中国故事的重要实践

时政新闻报道对社会发展具有十分关键的作用，必须充分发挥全媒体时代背景下时政新闻报道的重要性，向公众传递健康向上的中国故事，厚植社会公众的爱国主义情怀。其一，时政新闻报道具有维护社会秩序稳定的重要作用。社会的长治久安需要有国家的方针政策，而这些内容需要借助时政新闻报道，依托当前社会的主流媒体将国家的治国方略以及发展规划传播给受众，更有利于实现政令的上传下达。其二，时政新闻报道有利于受众了解国情、谈论国情，进而从自身出发为国家发展建言献策。国家在不断发展的过程中，需要社会各方面的有效配合，借助时政新闻报道能够让公众了解时事新闻，根据新闻了解国家的民生目标，进而采取有针对性的举措。

讲好中国故事是主流媒体的重要职责和使命，是中国与世界沟通与交流的重要纽带，也是服务国家与社会的重要保证。就现阶段而言，时政新闻的内容较多，主要包含宣传国家大政方针、宣传国家改革发展成就、维护社会安定团结、弘扬社会主义核心价值观等。因此，时政新闻报道是讲好中国故事的重要方式，必须紧跟潮流、跟随国家发展趋势，多角度、全方位实现主流媒体的创新发展。

二、时政新闻报道的现状及问题

(一)全媒体时代时政新闻报道挑战与机遇并存

随着全媒体时代的到来，时政新闻面临诸多发展机遇以及挑战。一方面，网络技术的发展催生了自媒体的出现，信息数量不断增加，使时政新闻报道的内容也逐渐增加，领域逐渐拓宽[3]，必须依托更专业、更系统的新闻报道渠道和方式才能够满足社会发展的需求。另一方面，媒体时代下人人都是信息的主体，借助网络能够了解到各种各样的新闻内容，这种情况很容易出现网络谣言甚至虚假信息，严重影响时政新闻的影响力和传播力。为此，时政新闻报道需要依托时代发展需求进行不断创新发展，充分结合移动端的优势，提升时政新闻报道的生产力。同时，有效利用科学技术的优势，对不同的受众群体进行调查，尽可能地为其提供质量更高的新闻报道，提升时政新闻报道的整体水平。

(二)新闻报道内容和传播方式单一

时政新闻报道主要借助报刊进行信息传播，其主体内容集中在国家的时政新闻以及相关的社会新闻，主要形式以会议场景、实地考察等为主，其中包含一定的照片内容。总体来看，报道内容以及形式比较单一且枯燥，很难吸引公众的注意力。同时，多家新闻媒体传播的报道内容相似度较高，公众难以在了解信息的过程中看到一些特色化的内容，信息需求得不到有效满足。

(三)新闻报道的信息意识、交互性不强

新闻报道从业人员一直按照传统的时政新闻报道形式采集、编辑新闻，缺乏较强的新闻信息化意识，对各种新闻信息的处理方式过于简单和单调，且内容表述和呈现方式过于严肃，难以让受众沉浸其中，很容易产生厌倦情绪，长此以往会造成受众对时政新闻的关注度下降。除此之外，时政新闻报道缺少各种交互性的新闻，只是将新闻信息传递给受众，很难让受众从中找到共鸣，从而失去了时政新闻报道的重要价值[4]。

(四)新闻报道传播渠道闭塞

时政新闻在报道的过程中需要由记者进行实地采访和调研，从而获得相应的文字、照片以及视频内容并做好随时记录，随后将这些信息传输到编辑手中，根据新闻实况做好相关的筛选、编辑以及后期的排版工作，最后进行发布和刊登。这种报道传播形式以及渠道过于闭塞和狭窄，导致受众的参与度较低、共享度较低。

(五)传播方式缺乏互动性

传统的新闻报道主要对信息进行单向传播，媒体将新闻信息传播给受众，受众借助媒体渠道对信息进行分析，双方之间缺少一定的沟通与交流，互动性较弱。一方面，时政新闻不是即时传播，需要对新闻进行一定的编辑，造成受众获得时政新闻的时间延迟，失去新闻的价值；另一方面，由于传播方式的局限性，受众只是停留在简单的了解层面，对新闻缺乏评判力和理解力。而全媒体时代下的信息传播渠道更加广阔，受众利用一定的智能化设备即可以了解相关的新闻信息。这一特点能够有效弥补时政新闻报道存在的不足，实现传播方式以及传播内容的转变，全面提升全媒体时代下时政新闻报道的竞争力。

三、全媒体时代新闻报道创新路径

时代不断更迭发展，媒体随之快速发展，对传统媒体的发展带来了很大的挑战。基于此，时政新闻报道必须注重自身优势的发挥，这也是媒体新闻要重视的问题之一。当前网络发达，人们都越来越习惯快捷地获取信息，逐渐适应了互联网信息的大范围报道，人们不再只是通过报纸报道来获取信息，甚至现在很多人都不再看报纸，全媒体时代发展迅速，全媒体具体来讲是所有报道形式的整体概括，比如文字、图片、音频或者视频资料等等，所以目前社会各界信息的报道都融入到了全媒体报道当中，力求创新发展，具体改革路径如下。

(一)转变视角，使新闻报道贴近民众

在全媒体时代背景下，新闻工作者在发布新闻的时候，不仅仅是针对新闻事件的具体内容，而且更加注重挖掘新闻事件与受众之间的关联，进一步探究新闻事件受众生活的具体影响，多层面探讨国家各方面的方针政策，推动民生问题与党政的进一步融合，让新闻报道与受众生活更加贴近[5]。新闻工作者在选择新闻事件的时候，要尽量选择和百姓生活联系密切的时政新闻，尽可能从多个层面针对问题开展详细解读。选择内容的时候要选择与受众贴近的话题，在组织新闻语言的时候也需要新闻工作者多采用一些生动有趣的语言方式和风格，可以选择口语化语言，增强新闻语言的趣味性，这样有利于提高读者的阅读兴趣和阅读热情，进而提升新闻内容的可读性。

(二)对时政新闻的内容和形式进行创新

时政新闻报道应该从内容和形式角度进行创新。具体如下：其一，时政新闻报道不应该仅仅借助图文配合，还应该加入视频资料、音频以及访谈等内容，将枯燥的新闻内容变得更有意思，吸引更多受众的注意力；其二，可以从报道标题入手，尽可能设置简洁明了的标题，在引起受众兴趣的同时，还应该反映真实的新闻内容；其三，在新闻报道的内容排版方面也要做到与时俱进，选择更多的风格进行内容设计和选择，写作的风格也应该充分考虑受众群体的实际情况，提升新闻报道的可读性以及有效性。

(三)优化结构，填充细节

传统时政新闻报道主要以内容为主，将重点会议以及国家政策等信息借助一定的纸媒进行报道，这一方式已经难以满足现阶段受众的需求。基于此，时政新闻报道应该充分了解受众的需求，为其提供更具针对性的报道。其一，时政新闻报道应该更加注重内容的故事性以及趣味性，选择用更生动的故事吸引受众，在参与的过程中了解时事热点，增强感染力和号召力，帮助受众对时政新闻进行全方位的把控。其二，时政新闻报道还应该更加注重细节。选择由一个小的切入点进行引入，吸引受众的兴趣，随后逐步深入，帮助受众一步一步了解新闻事件的全部面貌，以小见大，由点到面，真正凸显时政新闻报道的重要价值。如在扶贫报道中，如果单纯进行扶贫情况的追踪报道，难免会显得枯燥无味，很难让人融入其中。反之可以加入人物日记以及现场实录等内容，即多增加一些细节性的内容，有利于增强新闻报道的真实性。

(四)拓展道路，走“融媒体”之路

新媒体的出现以及广泛发展，对传统的纸质媒体形成了一定的冲击。如今，网络平台以及智能设备已经成为人们获取新闻信息的重要途径，单纯依靠报刊杂志等传播已经不能满足当前社会发展的需求。因此，全媒体时代下的时政新闻报道必须实现传统媒体与新媒体之间的有效融合，在二者的充分结合下，推进时政新闻报道方式以及路径的创新发展。其一，构建专业的新媒体渠道，如利用官方网站、官方微博以及微信公众号等平台，将时政新闻报道内容发表出来，并为民众提供沟通交流的机会，既有利于民众充分了解新闻，根据新闻发表个人看法，又有利于政府充分了解民意，及时进行政策的调整。其二，加强与多方媒体的合作。时政新闻报道所含内容较多，为了让更多的人了解新闻，谈论新闻，可以利用多样化的媒体渠道，将信息推送给更多的受众群体，扩大新闻信息的覆盖面。其三，对于新闻记者而言，更应该改变传统的采访形式，既要对相关的文字信息进行记录，还应该发挥视频、音频以及图片等形式的作用，基于以上内容展开多元化的编辑协作，为受众提供更生动、更全面的时政新闻资讯。例如，《时政新闻眼》是时代转型的产物，将国家的重大时政活动通过移动设备进行呈现，不仅涉及基本的图文信息，还包含真实的视频以及音频，既对时政新闻进行及时报道，又以新闻为依托进行独家解读，以获得受众的关注以及认可。其中，现场记者的跟踪采访报道是基本，结合相关的新闻元素进行时政新闻报道，便于用户查询及观看，符合全媒体时代的要求，能够为其他时政新闻报道提供更多参考和借鉴。

四、结语

时政新闻报道必须顺应全媒体时代的发展趋势，不断创新多种新媒体平台，将微信、微博以及抖音等作为新闻报道的阵地，不断完善新闻内容，实现收集、编辑、整合以及后期发布的一体化以及高速化，将时政新闻在最快的时间内传播给受众，不断增加各种媒体要素，将视频、音频、图片及文字等充分融合在一起，有效拓展时政新闻报道的形式以及内容，为时政新闻传播创造更有利的环境，逐步提升时政新闻报道的传播力。