媒体融合时代地方党报的创新发展

◎汤寒锋

(重庆日报，重庆 400060)

引言

党报具有鲜明的权威性和庄严性，肩负着沟通党、政府与人民的重要职责，也是传递主流意识形态、引领正确舆论的媒体媒介。在当前的社会背景下，各种新媒体盛行，且在发展过程中不断融合，提升了信息传播的效率，也可以传递更加丰富的信息，保证覆盖率和传播面，这对于地方党报而言，既是挑战也是机遇。为了在此环境中实现长久发展，保持主体话语权，地方党报必须积极寻找发展的新路径，在不断创新中坚守党报的权威性和影响力。

一、媒体融合时代地方党报工作环境探析

(一)自媒体发展“冲击”

自媒体的兴起不仅打破了传统的媒介宣传形式与格局，也优化了信息传播的方式和途径，改进了传播的规律，即可以更加简洁、高效地传递各种信息，且具有极强的交互性，而且包含的资源更加丰富、多元，风格也比较生动有趣。在这种情况下，作为以纸媒为主的党报就面临着巨大的冲击，首先，党报的语言风格不够生动，不具备自媒体所传播信息的风格的优势，所以很多用户在实际选择时，都更加倾向于使用自媒体接收信息，对党报的关注度明显不高，因而会导致相关信息无法及时传输。其次，党报的信息传播渠道比较单一，不如自媒体的信息传播渠道多，所以受众较少，传播速度也比较慢[1]。

(二)多元化媒体融合传播的发展趋势

在媒体融合时代，信息传播渠道更多、传播速度更快、传播方式更丰富，在此环境中开展党报工作时，就需要争分夺秒，迅速抓住并提取热点，然后进行编辑，再通过对应的渠道发布出去，以此达到传递信息的效果。相比之下，党报工作的效率明显不如各种新媒体的信息传播效率，而且容易被新媒体捷足先登，出现信息滞后的问题，且由于内容比较板正、严肃，无法与新媒体的信息呈现形式媲美，以致于最终呈现的内容难以引起受众关注，达不到预期的信息传输效果。

二、融媒体时代地方党报工作存在的不足

(一)时效性较差，类型单一

作为传播信息的媒介，首先应当把握的就是时效性，即第一时间发现热点问题，然后进行调查了解、编辑审核，再将其传递给大众，而且应当关注大众的各种需求，所选的信息、问题要具备多元性，并展现出丰富的类型，从而提升信息传播质量。但是融媒体时代下，一些热点事件一经发生，往往会通过各种媒体媒介迅速传播、发酵，很多时候地方党报还来不及搜集信息，相关的新闻就已经引起了热烈的社会反响，这充分展现了地方党报时效性差的问题[2]。另外，党报作为主流媒体，往往比较关注的都是各种关于国家、社会、民生的重大事件以及党内的相关信息，所以其呈现出来的内容相对比较单一，能够吸引的受众非常有限，这也会制约党报的创新发展进度。

(二)文本枯燥，内容缺乏创新

在传递各种信息时，党报的文本、内容十分重要，必须要突出重点、彰显主旋律，让阅读的民众获取准确的信息，给予他们相应的启示。然而，当前的地方党报普遍存在文本枯燥、官话套话多的问题，且内容方面严重缺乏创新，这不仅会影响受众的阅读体验，也没有真正面向不同阶层的受众传递信息，而且总是老生常谈，严重降低了党报的权威性和公信力，导致相关内容流于形式，无法发挥出真正的效用。

(三)媒体融合深度不够，“貌合神离”

在媒体融合时代，地方党报工作应当与不同的媒介充分结合，既要保留党报本身的特色，也要呈现现代化发展趋势，彰显新意。然而，在实际的工作中，地方党报与各种媒体媒介的融合度并不高，如党报依然将重点放在了文字和图片上，很少借助新媒体的优势去探索视频、影像类的报道模式，在具体融合时，也会出现“各自为政”的问题，即纸媒是一种形式、新媒体又是一种形式，双方既不能互相补充与完善，也不能达到更加优质的效果，这种貌合神离的状态并无法提升地方党报的质量。

三、媒体融合大背景下地方党报发展的创新研究

(一)深化数据分析，提升写作准确性

结合新时期的发展形势，开展地方党报工作时应当抓住要点，从编辑入手，提升文本的质量和吸引力，并保证内容的准确性和真实性，从而保证主流媒体的优势，凸显公信力和权威性，为受众提供可靠的信息，以便获得他们的信任与支持。为此，党报工作者需要做好前期的数据分析工作，保证写作的准确性。首先，应当坚持原创的原则，力求准确传递党和政府提出的各种政策方针，切忌融入个人的主观情感，但要关注舆论导向，凸显新闻素材的本质，而这就需要党报编辑做好数据调研工作，借助新媒体手段搜集受众的信息，了解他们的诉求，然后拟写对应的材料。其次，运用科技手段精准筛选信息，并保证其准确性和真实性，即党报编辑可利用大数据技术全面地分析受众的需求，了解其感兴趣的素材和内容，从而据此拟写新闻稿件、调整排版布局，保证文字的内涵与美感并存，增强党报的可读性，从而提升写作的精准性，有效吸引受众的眼球。再者，运用大数据技术进行高效采编，即在拟写文稿时，党报工作者可以利用大数据技术搜集相关的信息，且要关注信息来源，确保其可信度，然后综合所有资料，合理取舍，确保更加全面、真实地还原事件，为受众提供更加直观的信息[3]。由此一来，党报写作会更加准确，也能够为受众提供良好的阅读体验，切实发挥出舆论导向、主流价值观引领的作用。

(二)提升办报品质，打造特色品牌

融媒体时代下，地方党报要想提升办报品质，并打造品牌效应，就要充分发挥现有的资源优势，合理利用现代化信息技术。首先，地方党报要坚持新闻本土化原则，凸显品牌优势。一般来讲，地方党报在建设特有品牌时，应当注重宣传平台的建设，着力抓住“本土性”，重视原创、文本的深度、内容的独特性，从而获得受众的认可。此时，地方党报必须做好深度解读工作，将各种比较官方的、正式的方针政策、重大决策等以更加深入浅出、符合民众认知特点的方式呈现出来，且要避免一味说教，发挥融媒体的优势，以专题报道、事实数据等拉近受众与党报文本的距离，增强舆论引导力，还要对重大的题材进行精细化报道，做好前期的策划和调研工作和中期的事实材料收集工作，然后借助党报、融媒体平台进行传播。其次，地方党报要坚持多元化经营原则，将品牌做大做强。例如，地方党报需要做好主导产业，即广告、发行以及印刷等，在挖掘社会价值的同时，获取更多经济效益，还要不断延长产业链，拓展产业的领域，即党报可以涉足出版行业、影视动漫制作行业，也可以参与重大节日会展、大型文艺演出活动等，通过有效经营打造特色品牌。再次，注重精细化管理，体现品牌之“精”，为此，地方党报要制定详尽的工作机制，要求不同部门提前拟定之后的工作计划，同时合理划分权责，还要做好监督工作，确保各项工作顺利开展。最后，打造复合型人才队伍，即选聘工作人员时要关注其专业素养和道德修养，确保他们具备良好的学习能力，且能够准确把握各种社会问题的痛点、具有独立思考的能力，同时要关注人才对于新媒体的操作素养，并加强培训，使之掌握利用媒介发布新闻材料、传递主流思想的方法。由此，可以从整体上凸显地方党报的办报特色，形成良好的品牌效应。

(三)实现内容优化，与权威性并存

为了提升地方党报的办报质量，还要不断优化内容，体现权威性，从而充分发挥党报的价值。鉴于此，地方党报应关注社会热点，以权威性为前提发布信息，即党报必须坚守阵地，意识到自身在众多媒体媒介中的“领袖”地位，将群众关注较多的问题作为党报的主要内容，同时精心策划、全方位描述，以便充分迎合群众的需求，扩大党报的影响力。地方党报还要坚持以民为主的原则，并能够站在老百姓的角度看待问题，进行权威报道，即要用群众易于接受的方式，将他们关心的事件呈现出来，例如，可以借助相关报道开展社会活动，真正深入到不同群体之中，了解他们的生活，并借助融媒体发出呼吁，号召全社会一起行动帮助民众解忧，或是发挥舆论监督的功能，有效缓解民众内心的消极情绪，如可以在党报中开辟“民生版块”，将广大民众反映的普遍问题、关心的热点问题等展示出来，同时可开展线下采访、视频拍摄、图片收集等工作，借助融媒体增强报道的深度、扩大报道的覆盖面和影响力，真正获得民众的支持，赢得民众的信任，进而提升党报的权威性。地方党报也要帮助民众答疑解惑，及时辟谣，这是因为融媒体时代下信息流转速度非常快，其中不发虚假信息和歪理谣言，此时党报就要发挥作为主流媒体的作用，及时发声，并在不同的媒体平台发声，从而迅速辟谣，端正民众的观念与态度，避免事态朝着不可控的方向发展[4]。由此，地方党报才能与民众更加贴近，真正成为人民的报纸，体现出较强的权威性。

(四)单一向立体过渡，多重传播

随着各种新闻媒体的融合发展，地方党报也要探索多元发展的新路径，打破以往的单一工作局面，从更多层面、渠道来传递信息，实现立体化发展目标。第一，地方党报可推出电子报，即拟写好的文本素材可以通过排版还原纸质报刊的形式，然后在不同的平台推广，包括微信公众号、新浪微博等，充分发挥出新媒体的优势，让党报能够受到更多人的关注。第二，灵活使用数字报，即地方党报可以发挥互联网技术的优势，开发兼具文字、语音和视频功能的报纸形式，同时设计互动的端口，从而让民众在阅读报纸的同时，产生沉浸式体验，进而更为高效地传播信息。第三，可以构建互联互动的融媒体报纸网络体系，即充分利用现有的资源，发挥多种新媒体的优势，分别与不同的媒介建立联系、实时互动，如可与电子阅读平台合作推出数字阅读业务，也可与抖音等平台合作，开发直播业务。通过打造更加立体的地方党报工作体系，能够使得各种信息以更加多重的方式传播，为民众提供丰富的信息接收渠道，不断增强党报的工作效益。

(五)优化传播语态，贴近受众群体

地方党报在传播信息时，应当不断优化语态，使之更加贴近民众，从而增强信息传播的效果。例如，摒弃灌输式语态，坚持传播语态，即应当尊重民众的知情权，以更加客观且贴合民众需求的方式传播信息，让他们知道自己感兴趣的内容，彰显其主人翁的姿态，还要剔除概念式语态，灵活运用事实语态，即坚持用事实说话，减少各种概念化的描述，用更加通俗的语言为民众传递真实的信息，并传递正确的意见，也要立足公共立场优化传播语态，规避官话和套话，即地方党报要充分意识到自身的沟通作用，坚持大众化原则，关注不同阶层人民的需求，将获取到的信息融入到公共新闻之中，让公众成为用户，自主筛选想要的信息。另外，地方党报在传播信息时还要灵活运用亲民语态，脱离机关语态，即新闻报道应当更加客观和真实，但要有鲜明的态度，同时不能融入斗争性的话语，力求用更加具有平民特征的、能够真正沟通政府和民众的方式进行表述，做到与民众平起平坐。当然，在具体的信息传播过程中，地方党报还需发挥融媒体的优势，以不同形式传递不同的话语，从而满足受众的需求。

(六)创新融合机制，促进传播力解放

党报具有权威性、指导性，这是由党报自身的性质决定的。在融媒体时代，媒体融合已经进入窗口期、关键期、攻坚期，党报也必须积极转型发展[5]。结合时代的发展需求，机制层面创新，需要围绕着党报内容的生产流程和结果考核机制，融合层面实现创新。党报内容在生产的过程中，要改变传统的固有模式，过去的党报习惯用固定化的格式来叙事，虽然保证党媒本身的严肃性和宏观性，但在融媒体环境中不容易被大众所接受，大众们更倾向于生活化、碎片化的新闻叙事方式。所以在这样的情况下，要坚持受众为本的思想，打破常规叙述方式，从个体角度出发展开描绘。通过调整组织架构，优化业务流程，构建全媒一体化的运行机制。借助短视频、直播、线上互动等形式，给受众带来新的亮点。然后在考核机制方面，除了前期再造生产流程，突出本土特色，做好生产流程方面的创新之外，在党报的结果考核等方面，围绕着效果考核、效率考核和效益考核三者的有机结合来帮助考核更加完善。

四、结语

总而言之，地方党报的创新转型既是应对融媒体冲击的有效途径，也是实现可持续发展的必然举措。因此，地方党报必须时刻坚守主阵地，重视新闻采编工作，保证内容的真实性、科学性以及权威性，且要融入主旋律，起到正向的价值引领作用，同时真正深入民众之中，了解他们关心的问题，并积极转变党报报道的形式、风格，拉近内容与受众的距离，还要充分发挥融媒体的优势，在不断创新中开辟出发展的新路径，从而凸显党报工作的价值。