新媒体时代新闻传播主体的变迁

◎裘超奇 马红芳

(浙江省湖州市德清县新闻中心，浙江 湖州 313200)

在新时代背景下，媒体作为一种信息传播途径，主要是凭借网络化资源共享等功能扩散并传播信息，主要特征为扩散范围广泛、内容丰富等。在新闻传播中，其主体为信息传播者和接受者，二者的主要特点为信息连接，依照新闻传播的主要特征，其主体以及基本性质存在一定的差异性，但二者之间也有着密切关联，因此，稳定性较强。对于新闻工作者来说，需要针对新闻媒体主体变迁情况展开分析，掌握新闻主体发展趋势，进而更好地推动新闻产业的不断发展和进步。

一、新媒体传播特性

(一)数字化

科技的发展进步对新闻的传播也起到了一定的促进作用，在这一环境下，数字化技术随之产生，在新闻传播过程中，数字化技术在新闻传播中的应用也得到了一定的创新和完善，并且在当前新媒体当中，数字化技术越来越成为其明显特征，不但能够使传播方式产生变化，同时对于促进新闻传播主体及途径丰富性的进一步提高也是非常有利的。

(二)互动性

在传统新闻传播中，其存在一定局限，同时传播效果也受到了严重影响，而在新媒体背景下，其可以对传统新闻传播中存在的不足进行有效弥补，能够促进传播者和接受者之间的良性互动，进而依照新闻事件现实情况展开更深层次的探析。

(三)分众化与个性化

随着新媒体时代的迅猛发展，尽管传播主题类型丰富多样，接受者可以依照自身兴趣爱好对新闻内容进行选择，但是由于不同阶层之间存在显著差异，传统传播媒介并不能使接受者需求获得充分满足，因此，在新媒体环境之下，可以采用分众化方式对此进行细化，给予接受者更为个性化的新闻信息，使接受者的新闻需求获得极大满足。

二、新媒体时代新闻传播主体的变迁

(一)新闻传播者和接受者关系的变化

就目前而言，可以将新媒体技术作为一种现代化技术综合体，其产生以及在各行业、领域的应用极大促进了社会产业格局的发展和变化。网络是新媒体技术的有机载体，并且互联网以及各种移动终端设备的不断发展在一定程度上为新媒体技术的传播提供了有利条件。报纸、电视、广播、杂志等都是传统新闻传播的重要途径，且在社会的不断发展变化中，传统媒体存在一定的独立性，每一个体都有着其特殊的发展进程。从媒体组成结构出发，传统媒体包括传播主体、受众主体及新闻信息，在当前其是促进新媒体新闻传播发展的重要部分，此外，受到社会发展变化的影响，传统新闻媒体传播方式单一、枯燥等不足逐渐凸显，而在不断发展中，和以往相比，新闻媒体传播方式产生了明显变化。传统固有的新闻传播模式无法充分满足人们日益增长的现实需求，因此，在新闻传播媒体中，主体及受众在新媒体社会背景下的联系日益模糊，其关系也朝着一体化趋势发展。

(二)当前新闻传播者和接受者的发展现状

通过分析新闻传播媒体中主体及受众群体发展情况可知，不管是新闻传播媒体受众群体还是主体，其发展方向都较为明确。而对于传统新闻传播媒体，新闻传播者主要是依照新闻消息判断集团利益及自身价值，并且在新闻产业发展中，这一传播方式有着非常重要的地位和作用。但是在新闻传播媒体中，随着新媒体技术以及理念的产生，主体和受众群体其关系也产生了明显变化，地位逐渐朝着平等方向发展，对于促进相互之间的沟通交流以及互动极为有利，加之新媒体传播理念的引导，二者间的合作更为明显，对于新闻消息的传播能够起到一定的推动和促进作用。

新媒体技术的介入和应用，对于传统新闻媒体产业，其传播方式改变极为明显，已经逐渐呈现出朝着多元化转变的趋势。这一传播方式的主要特征为非线性变化，所以要求新闻媒体传播主体及受众在编辑新闻消息期间对自身角色进行改变和完善。当前，新媒体技术在各行业的应用日渐广泛，若能更好地对新媒体信息传播活动进行有效掌握，则可以在一定程度上逐渐成为新闻传播活动主导者。新媒体时代的迅猛发展，传统媒体发展受到了严重阻碍，但是因为其本身存在一定的影响力，因此，在传播信息的过程中依旧有着其特殊的优势和地位。通过分析社会媒体发展形势可以发现，新媒体传播越来越成为一种社会常态，在这一全新的媒体环境中，个人既是信息的生产者，同时也是信息的传播者，且在新媒体传播过程中，个人新闻传播者及创造者所占比例相对较高。为了能够顺应时代发展潮流，对于传统新闻媒体，其逐渐朝新媒体转变，而对于现代传播媒体，其越来越呈现出多元化发展趋势。此外，在新媒体时代背景下，人们自我表达意识获得了强化，在这一趋势下，新闻接受者通常以目的性、主动性接收行为为主要表现。可见，新闻接受者是对新闻媒体发展产生影响的决定性因素。因此，作为新闻媒体，要深入分析新闻受众者的现实需求，只有这样才可以更好地掌握新闻媒体的发展趋势，进而促进各项工作的持续稳定进行。

(三)新闻传播者和接受者端点产生转移

在新媒体背景下，新闻传播活动的交流性和互动性较强，且不会受到空间及时间等因素的束缚，所以在多元化信息传播下，新闻传播方向也产生了明显变化。一开始新闻传播主要注重线性传播，但是当前越来越朝着非线性传播方向转化，且传播期间因为新媒体会在一定程度上弱化传播议程，所以传播者和接受者之间逐渐呈现出平等关系，有利于促进多向交流，这样一来，二者之间角色转变频率则会随之增加。除此之外，在各种因素的共同影响下，传闻传播方式的变化降低了接受者对于传统新闻的兴趣和热情，并在各种新闻活动中掌握了一定话语权，因此，在新媒体这一背景下，接受者在新闻传播中占据了主导地位。

(四)传播主体日益多样化

在新闻传播中，新媒体的应用对传统新闻媒体造成了极大冲击，不但影响了其新闻传播，还在一定程度上削弱了传统媒体的传播地位，但是尽管如此，在新闻传播中，传统媒体依旧存在一定的优势地位。当前，新闻工作者对新媒体的依赖程度逐渐增加，其主要是凭借新媒体传播方式不断向新常态趋势发展，且在此期间并不会受到传统媒体的约束。在这样一个传播环境中，媒体的核心逐渐转向了新媒体，并且其发展形势呈现出多样化特征，此外，传播者存在一定的自我变现意识，受众在接受新闻的过程中可以切实体会到一定的主动性以及目的性。这一变化会在一定程度上严重影响新闻媒介的发展及运营，同时发展期间，相关新闻工作者也逐渐对受众群体的分析及细化进行了充分关注，进而促进新闻传播工作的持续稳定发展。

(五)新闻接受主体的需求和行为更加主动、目的化

新媒体时代的到来，不管是新媒体传播主体还是接受主体都产生了明显改变，立足于行为层面分析可以发现，和之前相比，新闻接受主体行为主动性更强。并且新闻接受主体其自我表现意识相对较高，在这一因素影响下，新闻接受主体可以更为积极主动地参与到各项新闻传播活动当中，同时在活动过程中可以对自身行为进行有效控制。因为每一个新闻接受主体参与新闻传播的目标存在明显差异性，有的是为了确认自我价值，有的是为了宣泄内心情感，不管是哪种目的，整个新闻传播活动都依赖于主体受众，只有新闻传播主体深入分析接受者内在需求，才可以对传播媒介的发展方向进行有效掌控。

三、新媒体时代新闻传播主体变迁引发的思考

(一)重新定义新闻

新闻定义具有复杂性，当前，随着新媒体环境的深化，新闻定义也获得了一定的发展和延伸，信息概念在某一程度上替代了新闻概念，但是信息并不等同于新闻，再加上受到新媒体的深刻影响，当代受众对于新闻的关注点也存在明显差异，这主要与受众自身文化程度、年龄、价值取向以及地域文化影响情况有关，其参与新闻传播的积极主动性逐渐呈现出升高趋势，所以为了能够充分满足当代受众基本需求，相关新闻工作者则要对新闻的定义进行重视，使其传播以及加工能够和广大受众需求相符合，顺应新媒体时代的基本特征。

(二)强化舆论引导

在新媒体背景下，每个人都可以充当新闻信息的传播者、加工者、共享者这些角色，新闻传播者并不需要具备较为专业的背景，编辑、普通受众等都可以对新闻进行加工进而展开传播，而对于权威性较强的传播者来说，不管是其观点表达还是信息发布都会引起关注，甚至还会在一定程度上对他人意识以及观察产生影响。目前，参与新媒体的人数越来越呈现出增加趋势，网络环境良莠不齐，为了能够使新媒体所具备的特殊优势获得充分展现，增强对舆论引导的重视极为关键，能最大程度地降低非法传播者空间。

(三)重塑记者角色

传统新闻传播当中，记者担任重要角色，主要是凭借对事件的采访和调查为受众呈现真实事件。但是受到新媒体的深刻影响，一些新闻传播者其专业性不强，在阐述自身观点以及撰写稿件的过程中并不能使其公正性及客观性得到保证，严重的甚至还会在稿件当中融入个人情绪，对于新闻事业的迅猛发展极为不利。对此，记者要承担信息把关人这一角色，即借助自身的专业性以及职业优势对事件真相进行深入调查和分析，客观性阐述事实，使公众的基本知情权获得保障。

(四)强化媒体监督

在新媒体背景下，新闻稿件质量有着明显差异，多数稿件其内容侧重于社会主义核心价值观以及主流文化，对此，主流媒体以及有关部门则要强化媒体监督，在有限时间里处理和解决虚假信息，深入探析新闻事件细节，防止由于虚假信息而对受众造成误导，减少其在社会当中所带来的负面影响。

(五)新闻传播主体变迁所带来的影响

随着新媒体时代的不断发展变化，新闻传播主体的变迁严重影响了新闻各环节，不管是对新闻传播信息内容还是工作人员工作方式都产生了一定影响，同时还影响着社会的发展变化。

一方面体现在对新闻内容所带来的影响中，使新闻内容涵盖范围更广，通过对新闻内容进行有效拓展，能够使其内容充分满足人民群众的基本需求。以商业新闻、政治新闻为基础增加个体化以及社区新闻，可以确保新闻形式的多样性，对于新闻接受主体的有效扩大极为有利。

另一方面体现在对社会发展所带来的影响，对于社会进步能够起到促进作用，新媒体时代的应用对于促进新闻传播效率的提高有着非常重要的作用。通过新媒体形式下达政府指令以及相关信息，可以进一步强化工作执行力，不但能够促进社会进步，还可以使人们日常生活更为丰富多样，提高生活质量，开阔眼界，进而实现促进个体化发展的目标。例如，在居民的日常生活中，相关调查研究显示，在新时代背景下，新闻传播主体的变迁可以提高信息获得速度和效率，可以在较短时间里传播新闻信息，并且有着较高的覆盖率，不管是对于新闻发展还是传播都有着非常重要的价值和意义。

(六)新闻传播主体变迁带来的启示

随着新媒体时代的不断发展，新闻传播主体的变迁不管是对群众还是社会都会产生一定程度的影响，因此，促进新媒体时代发展就显得极为必要。为了能够进一步促进新闻传播主体变迁，要切实落实新闻管理工作，最大程度地促进新媒体下新闻工作的切实落实。通过对新媒体技术优势进行合理运用，能够在促进新闻信息工作发展的同时对其进步与改革起到促进作用。通过对信息获取途径、渠道及来源进行完善，能够使新闻信息的多样性获得保障，使其符合群众要求，提高信息价值，保障其可靠性和真实性，实现促进新闻质量获得进一步提高的目标。除此之外，还要增强新闻信息监督和掌控力度，不当新闻不但会影响社会发展，同时对于群众身心健康发展也会产生不利影响，因此，这就需要做好对新闻信息的掌控工作，剔除不当言论，避免其严重影响群众和社会，促进新闻法律宣传的顺利进行。与此同时，还要对不良新闻、虚假新闻进行预防，提高新闻质量。此外，政府要依照其行政权力大小合理应用行政手段完善并优化内部新闻工作，促进新闻工作的持续稳定发展，使其能够展现积极影响，促进社会的整体性发展。

新媒体时代的到来，新闻传播主体也随之产生了明显变化，并且接受者逐渐占据主导地位，传播主体及接受主体的变化严重影响了新闻传播活动，再加上传播主体和接受主体端点的转移，传播主体越来越呈现出多样化发展趋势，不管是对记者专业技能、新闻活动还是新闻理论都会产生影响，但由于新媒体存在包容性特征，因此，能够在一定程度上对新闻事业的稳定发展起到促进作用。当前，新闻行业产生了翻天覆地的变化，传播主体日渐模糊，每个人都可接受、传播信息，为了能够促进行业的持续、稳定健康发展，主流媒体以及相关部门则要及时提出解决方案，以便可以更好地应对媒体环境的变化。

四、结语

总体而言，新媒体时代对于新闻信息接收者和传播者关系的转变能够起到促进作用，通过对传统新闻传播工作进行完善，能够提高整体工作效益，并且新媒体背景下，信息传播主体存在一定的话语权，并且呈现出多样化趋势。受众和传播主体之间的关系趋于平等，不管是对于新闻工作还是其工作的优化都可以起到促进作用。因此，新媒体时代的不断发展，强化政府的管控作用极为关键，同时还要增强对新闻工作的重视程度，凭借政府力量切实改进新闻工作并加以落实。在新闻信息中，法律化意识的增强，能够充分确保新媒体工作的可靠性和安全性，通过新媒体促进新闻工作信息价值的进一步实现，对于人们思想进步能够起到一定的推动作用，有利于新闻工作的持续稳定发展。