新媒体对广电传媒发展的影响探究

◎袁伟星

(东莞广播电视台，广东 东莞 523000)

在我国科学技术飞速发展的今天，新媒体在因特网的背景下快速崛起日。新媒体作为一种新型的媒介，引起了许多人的关注，在很大程度上影响了广电传媒的发展。在新世纪的发展中，新媒体的优势在其应用领域也得到不断的发展，体现在技术、运营、服务等多方面，在短期内发展起来的新媒体业务模式，相对于广电传媒来说，已经算是非常成功了，这对广电传媒的发展产生了一定的影响。所以广电传媒和新媒体的融合是新媒体时代发展的大势所趋，双方可以利用各自的优势，一起成长，推动整个行业的进步，实现共赢。

一、新媒体概述

(一)新媒体界定

电子杂志、数码报纸、数码电视等等，都是以现代信息技术为依托的新兴媒介形式。以传统媒体相比，新媒体就是所谓的“第五媒体”。新媒体是一种较为广泛的理念，它是指以数码科技、网络科技为终端，以互联网平台为载体，为使用者提供信息的一种新型媒介方式。所以新媒体可以用一种全新的方式来描述，即新媒体数字化。

(二)新媒体的特征

1.方便地传达信息

在这个飞速发展的时代，导致人们的生活节奏也越来越快，在这个资讯爆发的背景下，时效性是新媒体制胜的利器，成为各大传媒提高自身竞争能力的一个重要手段。新媒体在时效上的优越性充分凸显，而传统媒体与之相比仍存在着很大的差距。由于时间、空间、地域对新媒体的信息传播不构成影响，所以其传播速度更快、更多样，使得新闻资讯的传播毫无障碍，能够将新闻等信息及时快速地展现出来，让大众在最短的时间内获得最新的资讯，这种即时、快速的新闻接收模式，受到了大众的欢迎[1]。

2.高度的公众参与

随着互联网技术的发展，大众对客户端的普遍接受和广泛应用，为发展新媒体创造了有利条件，手机、电脑、平板等移动客户端为使用者提供了接收资讯的新平台。广电媒体等作为传统媒体中固定的传播媒介，只能让大众被动地接收资讯，而在新媒体日益发展的今天，人们的身份不仅是信息的接收者，并且同时转变成了传播者和收藏者。这是一种信息新型的传递方式，使得人们的参与程度大大提高，同时信息的传递速度也大大加快。然而，在今天，新媒体的发展还不够完善，目前还在摸索的过程中发展。例如，现在各种直播平台，可以让大众更好地参与到新媒体的发展中来，从而加快了新媒体前进的脚步。

3.互动的新模式

随着手机客户端的不断发展，大众的参与程度不断提高，同时用户的交互模式也发生了很大的改变。在广电等传统媒体中，大众更多地通过电视媒介，通过手机短信或者电话与节目进行互动；如今，通过 QQ、微博等手机客户端新的传播媒介，促进了新媒体信息交流平台的发展，大众可以通过这些通讯工具与平台来传递信息，并通过各种途径与传播者互相沟通，让所有人的看法都能被别人看到，实现意见的融合，从而最大程度地满足了用户的交互需要，激发了大众的主动性，让大众的身份从被动的接收者转换主动的传播者。

4.具有数字化特征

现如今，随着我国科学技术的飞速发展，我们使用的网络由3G发展成4G，现阶段从4G向5G方向过渡，可见我们的技术实现了飞一般的发展。随着手机等移动端的广泛使用，电子信息及数字化的发展趋势越来越明显。数字技术使得信息的传递渠道和方法变得简单，能够在很短的时期内广泛地发挥作用。例如，在传统的媒体中，大众获取新闻信息的渠道一般是通过广播、电视和报刊等。然而，随着新媒体技术的日益发展，通过手机、ipad等移动通讯设备，可以让大众及时地了解到国内外不同地区的最新资讯，从而数字化技术在新媒体的传播中占据着重要的地位，产生了巨大的影响[2]。

5.个性鲜明

现在的社会，大家都在用新的媒介进行信息交流，比如，微博、微信等平台上面，大家都可以发表自己的观点，比传统的广电传媒来说参与度要多得多。然而，这样的高参与性也会带来一些后果，例如，在网络平台上面有些人的语言不太礼貌，甚至出现键盘侠在网上发布一些极端负面信息，信息透明化导致个人信息的泄露以至于发生网络犯罪等等，这些已经严重制约了新媒体的发展，也是当前网络平台发展面临的一个重大问题。

二、新媒体对广电传媒发展的影响

(一)广电媒体收视率下降

大众是广电传媒发展的重要支撑和基础，因为受众多了，影响的范围就大了，相应的广电传媒的发展就会更好。然而，随着新媒体的兴起和不断发展，广播电视受众群体人数持续下降，例如，收视率逐渐下降、大众观看的时间也在缩短等情况频现。从现在统计的结果来看，广电的主要受众是中老年人，众所周知，随着网络和手机客户端的快速发展，通过新媒体来获取信息、传播信息是年轻人信息来源的主要渠道，这就造成了广电传媒年轻受众的大量流失。另外，在大环境背景下，有少部分中老年人对网络环境下新媒体的资讯传播有着浓厚的兴趣，因而广电传媒受到新媒体的影响，尤其是受众基础受到动摇，从而妨碍其发展。

(二)广电传媒广告业务收入下降

在广电传媒发展过程中，广电传媒以广告收入为主导，因此，在节目制作时，必须要进行广告等方面的投入，才能促进节目的制作和顺利播出。然而，受到当今新媒体发展的冲击，导致广告在电视上的影响力越来越弱，广电的广告收入也随之下降，造成广电传媒的广告市场份额不断下滑，广告商大批量的向新媒体平台过渡，使得新媒体在短短数年间就超过了广电传媒，变成了国内第一大广告平台[3]。很明显，在广告投入方面，新媒体网络平台具有显著的优势，广告收入在广电传媒收入的占比一天比一天少，对广电传媒未来的发展产生了很大的影响。

(三)广电传媒专业人员流失

广电传媒想要得到发展，就必须要有专门的人才，有专业人士的参与，才能保证节目的质量。然而，随着新媒体的出现与发展，大部分广播电视专业人士都会到新媒体这个更广阔的舞台上去实现自我价值和未来发展目标，让自己的专业和才华得到充分的利用。这也是为什么广电传媒会出现大量员工离职、优秀团队跳槽的情况，大量专业人士的流失对广电传媒来说是一个沉重的打击，广电传媒不但失去了专业人才，还失去了他们宝贵的经验和广泛的人脉关系。人才是广电公司长远持续发展的重要支撑，人才的缺乏给整个行业带来了多方面不可估量的影响。

(四)社会舆论的主动权被剥夺

在新媒体出现和发展之前，广电传媒是大众获得信息的主要渠道，它的真实性赢得了大众的信赖。在新媒体的发展下，通过新媒体传播渠道的快速性、时效性、便捷性可以在最短的时间内，将热点和突发事件及时地被大众所知晓，同时，观众也可以在网络平台上，看到新闻的现场追踪及后续报道，甚至随时在网上的评论中表达自己的想法。在手机或者平板上，微信、QQ、微博等通讯工具可以在很短的时间内，迅速地将消息传递到更广的地方。而国内的突发事件或者重大新闻，一分钟内，传播甚至有可能超过一百万次[4]。传统的广电媒体在这一点上显然是欠缺的，因为需要到现场进行访问，回去进行制作，时间过长，根本没办法及时播出，不能实现实时报道，所以观众也没办法进行实时的讨论和分析。

三、广电传媒和新媒体融合的必要性

在新媒体出现之后，广电传媒的发展受到了巨大的影响，与新媒体的结合是它在当今社会中发展中一种行之有效的途径。新媒体虽然发展迅猛，但其也有着一定的局限性，广电传媒的发展在新媒体突起的这一波攻势之下受到影响，但短期内广电传媒不可能被新媒体所取代，二者一定要结合起来，才能将各自的优势发挥到极致，形成一条多元化的发展道路。多元化的媒介齐头并进，可以相互促进，取长补短，让资讯最大化地得到推广和传播，才能让传媒产业实现长期可持续发展。为此，广电、新媒体应积极探索与资源整合的道路，为今后媒体产业未来的繁荣发展尽一份力。

四、广电传媒和新媒体的战略合作

(一)树立新的传媒产业观念

广电传媒要适应新媒体的潮流和发展，必须要树立自己的核心价值观，增强自己的竞争能力，广电传媒认为，内容是决定一个节目能否成功的关键因素，因此，必须重视节目的内容，既要让节目达到品牌化，又要让节目的内容符合大多数观众的口味，把观众发展成一个强大的核心支持力量，让观众更多的从心底里支持和认同[5]。节目的精彩与否，直接关系到在广电行业占据的地位，近年来，很多人气高的综艺节目如雨后春笋般出现，比如，湖南卫视的《明星大侦探》、《中国新说唱》、央视的《读一本好书》、东方卫视的《极限挑战》、浙江卫视的《奔跑吧，兄弟》等等，这些节目往往都是有稳定的观众和粉丝基础，并且具有很强的品牌影响力，给广电公司创造了大量的广告收益，而且内容也变得丰富多彩，深受观众的欢迎。

广电传媒公司既要通过节目来提升自己的发展，又要以自己的优势来推动资讯的传播，从而增强自己的优势。同时充分发挥新媒体的优势和方便性，充分利用新媒体的实时性，达到增强节目时效性的目的。比如，可以加大对直播平台的投入力度，推动它的发展，让广电传媒更好地使用网络环境。例如，可以开设“节目热线”，在节目开播期间，观众可以致电热线进行咨询，并且由节目嘉宾或主持人进行线上作答，然后由工作人员对问题进行整理、补充及汇总，并将其发布到节目相关的公众号、官微、论坛等平台上，大大增强了宣传效果。与此同时，也可以在节目开播途中加入反馈机制，在播出后从观众那里得到更多的反馈信息，使新媒体的交互作用得到更好的发挥，加强与观众及粉丝的网络互动，构建新型的网络媒体、广播媒体舆论监督模式，推动广播媒体和网络媒体舆论监督职能不断健全。

(二)搭建广电传媒新的移动终端视听新平台，整合新媒体的优势

广电传媒要与新媒体相结合，必须不断展示自己的长处，加快信息的传递。广电可以在直播类节目制作方面更进一步，提高受众的参与程度，提高节目的时效性。另外，广电传媒还可以借助手机等资讯快速传播优势，推动广电传媒在移动手机端上新媒体平台的建设，总体来说，有三条路可以走。

第一条是广电传媒将内容投放到第三方媒介平台上，大众可以通过用户的订阅或者其他渠道将内容发送到手机移动端上面，让用户实时在平台上阅读。

第二条是广电传媒根据自己的定位推出一款独立的应用 APP，喜爱节目的用户可以通过手机、平板等下载 APP，让用户在 APP中选择自己喜欢的内容，这种模式深受观众的喜爱。从内容上来说，它可以分成多个功能，如新闻收听和沟通等等，在收看结束后，可以在下面的留言中发表自己的观点，与他人互相交流沟通，同时，即时资讯即时更新，让受众能够及时地掌握各个方面的讯息，从而弥补广电传媒在实时性和推广方面存在的缺陷。

第三条是充分使用社交软件，多方位来实现信息的零散传播。微信、微博等是如今社交软件主要的平台，这类应用程序有着广泛的用户群，他们很好地进行新闻和信息的传递，因此，很多广电传媒都将自己的新闻数字化服务扩展到微信、微博等社交平台上。现在全国各大新闻媒体都开设了自己的官微、微信公众号等等，可以在微博上发布实时消息，例如，某写知名栏目的主持人录制短视频，用搞笑的语言来解读新闻，既能将新闻宣传出去，又能赢得广大群众的喜欢；而微信公众号上，广电对新闻进行深度剖析，让读者能够更好地理解其中的深层含义[6]。

(三)引入市场化人才、产业机制到运营中

为了适应新媒体的发展趋势，广电传媒要不断创新经营模式，把人才培养作为自己的使命，推动传统媒体制向市场化转变，突出“全媒体化”的特点。而要改进运作机制，就必须要有足够的节目资源为基础，高质量的节目资源既能避开新媒体的影响，又能最大限度地优化和扩大节目资源。通过对新媒体与广电传媒的深度探讨，探索出最合适的解决方案，二者进行有效结合，让新媒体更好地推动广电传媒的发展，真正实现广电传媒的集约化、互动化、开放化。与此同时，应该大力推进广告费用和增值服务等经营方式。当前，腾讯、爱奇艺、优酷等很多视频网站都在通过会员、付费节目和独家版权来赚钱。广电传媒不能忽略人才的大力培养，必须大力发展复合型人才，不断提高广播电视节目的质量，加强校企紧密协作，为领域内的优秀人才提供实习岗位。

五、结语

总之，不管是新媒体还是传统媒体，在新闻传播中都扮演了重要的角色，新媒体的发展速度虽然很快，但还不能完全替代传统媒体，广电传媒和新媒体不会相互替代，而是互相促进，二者相结合才能取长补短。所以广电传媒必须充分利用新媒体的优势来发展自己，将二者有机地结合起来，才能促进媒体产业的持久发展，更好地迎合大众的心理和文化需要。