新媒体视域下访谈节目主持人的个性化探索——以《十三邀》为例

秦克峰

（作者单位：河南大学新闻与传播学院）

《十三邀》是一档网络访谈节目，它与传统新闻访谈节目客观中立的态度不同，许知远以其略显“偏颇”的视角，通过与每一季中13位不同行业大咖进行对话，带领观众观察和理解这个世界，其中不少话题引人深思。《十三邀》每期节目时长在1小时左右，在短视频盛行、生活节奏加快的当下，网络媒体中能够出现体量如此之大的火爆节目，离不开内容、选题、制作等方面的创新，也离不开许知远独特的语言风格，改变了人们心中对访谈节目话语风格的固有印象。许知远作为节目的主持人，具有十分鲜明的个性化特征，在与嘉宾的“聊天”过程中，他会对许多独特的见解表示肯定，但也丝毫不避讳碰撞与冲突，节目时常会出现较长时间的冷场情况，但他依然能够做到话题的自然过渡，看似“唠嗑”似的访谈，却能够清晰、准确地传达出对疑惑的解答诉求。这种新颖的访谈格调为节目主持风格开辟出了新的方向，若想厘清《十三邀》火爆的深层原因，既需要分析节目的特别之处，也需要对许知远的个性化主持特征进行分析，从而进一步明确新媒体时代背景下访谈节目播音主持的发展策略。

1 《十三邀》节目的独特之处

1.1 多元的访谈场景

电视媒体在进行人物访谈时，一般会选用室内单一取景或者演播厅舞台取景进行拍摄，但《十三邀》打破了这一传统规则，节目中的人物访谈并无固定场景，如第6季番外篇许知远对话刘擎，在20分钟的时间里完成了从书房、马路、餐馆、天台的场景转换，且场景转换十分流畅自然。在转换场景的同时，许知远也会和嘉宾就场景聊一些生活化、自然的话题。例如，在和刘擎一起寻找餐馆时，会就餐馆黑板上“世界的本质是混沌”的标语、墙上的哲学家图片、壁柜里摆放的各式各样的酒聊一些话题，给嘉宾和受众十分自然的感觉，也无形间拉近了双方之间及与观众之间的距离，不会显得拘束和刻意。咖啡厅、电影院、庭院，是节目取景常用的地方，但每期节目都不会拘泥于一个场景。传统的单一取景存在一些不足，首先带来的是视觉上的枯燥乏味，其次，演播厅的灯光闪烁也会拉远与观众的距离。而采用不同的生活化场景进行拍摄和切换，能拉近与观众之间的距离，也使得节目更富真实性与趣味性，这打破了人们对访谈节目的固有印象，人物访谈也更具生命力。

1.2 多平台传播

中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第48次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2021年6月，我国手机网民规模达10.07亿，网民规模达10.11亿，移动端在互联网的比例高达99.6%，这表明移动端传播是媒介传播的大势所趋。但不同平台的受众具有不同的观看习惯和特点，《十三邀》抓住这一重点，采用多平台、多形式的传播方式，不拘泥于一个平台的传播。

《十三邀》的主要传播平台是腾讯视频，目前已更新到第6季。单就第6季而言，节目已经有1.1亿次的播放量，其影响力之大显而易见。节目时长相对其他短视频平台而言较长，但与传统访谈节目对比而言差距不大，内容比短视频平台上的更加完整。在微博平台上，《十三邀》主要以“文案+短视频”的模式进行传播，每期节目时长3~5分钟，辅以文案，节目播放量从几万到几百万不等，主要起到预热、核心观点输出、吸引大众等作用。在哔哩哔哩（bilibili，简称B站）平台上，《十三邀》主要以短视频形式进行传播，但更新频率和观看次数相较于前两个平台较低。此外，前3季度中有部分未剪辑长达160分钟的版本在各平台可以检索到，但之后的几季并没有官方发布出来。多个平台联动传播对于视频的火爆程度有着直接的影响，能让受众从不同渠道获取消息，迎合受众不同的观看需求，为其提供多重视角。

1.3 纪实的拍摄风格

传统的访谈节目一般会采用固定机位、严谨的构图进行拍摄，如《鲁豫有约》中的长沙发和《艺术人生》中的两把椅子，非常中规中矩地展现在镜头面前。《十三邀》当中虽然也有大篇幅的固定机位拍摄内容，但是为了增强纪实感，不仅会增加一些其他场景，而且会通过跟拍的形式进行。例如，第6季第3期许知远对话画家何多苓中出现的跟拍恰到好处，看似凌乱、简单的拍摄，实则真实且有质感。同时会有许多写意的镜头融入节目当中，如街边的红绿灯、湖边的柳树、餐馆里的壁画等，能够为节目增添几分艺术感，所以在观看时会有纪录片既视感。

另外，《十三邀》中景别的选用和构图也与传统访谈节目大不相同。例如，采访刘擎时，节目使用了对角线构图，人物的面部在画面中占据较大比例，具有更多主观色彩，而不像传统的拍摄镜头一样，始终保持客观、中立。再如，在第6季第2期，许知远对话鲁白的节目中，当他们在公园漫步时，轻微晃动的镜头也营造出了纪实感，增强了节目的渲染力。

2 许知远的个性化特征

2.1 带着“偏见”看世界，观点冲突明显

这档节目一句十分有趣的标语就是“带着偏见看世界”，正因为许知远对每次的采访嘉宾有某种意义上的“偏见”，他才会展开采访，许知远所提出的问题似乎都在用一种特别的视角去看这个世界。在传统访谈节目当中，主持人往往会把握其语言是否得体恰当，在与受访者的交流中会慎用“要”“不要”“必须”“那么”“太”等感情强烈的词，甚至会用中性词替代褒贬义词，对受访者的观点不会表现出强烈的倾向性或者冲突性。

而《十三邀》节目当中有几次采访让人印象深刻：面对张艺谋导演，他直言不讳问道“你为什么要拍一部烂片？”；采访俞飞鸿时，他讲道“你那么美，为什么要拍那么庸俗的剧？”在这种略显偏激的提问背后，是许知远想要直截了当获取真相的目的。许多观众给他贴上了一些很有个性的标签，如“愤青”，而这也是他言语直截了当、毫不忌讳的直接体现。由此可见，和传统的访谈节目主持风格不同，许知远完全不避讳冲突，反而是刻意制造冲突，直击问题的核心，将其表达出来。

2.2 人格化鲜明，留白十足

访谈节目主持人的服饰、举止、话语之间往往表现出的是端庄、大气、稳重的形象，而许知远并非如此，节目中许知远的搭配是牛仔裤、丁字鞋、蓬松的头发，给人一种十分随性、自如的感觉。

主持人作为传播媒介和受众的中介，能够凭借其形象气质、语言内涵、个性气质等特点提高观众对某档节目的关注度，从而使节目更具人格化特点。主持人的人格化传播就是通过塑造个人形象，凭借自己特质辅以节目传播使得节目更具人情味与亲切感。主持人的语言风格亦是如此。例如，新闻访谈节目中主持人往往不苟言笑，表现出严谨严肃的风格，而许知远从独特鲜明的角度看待问题，一改传统节目的严肃风格，其形式上的大段留白也让诸多受众印象深刻。

在采访冯小刚的时候，双方在电影院的交谈过程中有多次的相互留白。许知远的留白更多的是给双方和观众留有思考的空间，赋予问题以深刻性，这种访谈方式受到年轻人的广泛喜爱。王小川曾这样评价许知远节目爆火的原因：“因为你有自己的视角，先凿进去，又给别人留白，不强迫，所以大家在一起访谈的时候，其实是给别人空间去发挥的。”王小川道出了许知远主持的特点，即用一段段“相互”的留白，留给受访者、留给自己、留给观众思考的空间，这与传统电视节目访谈主持风格截然不同，独具个性。

2.3 “唠嗑式”聊天访谈，深刻的话题剖析

许知远在正式采访之前，都会从与嘉宾相关的生活细节聊起，拉近对话双方的距离，令人感觉十分自然。例如，采访钱理群时，他进门之后先从照片聊起，通过照片背后的故事拉近距离，更像是老友见面的一次畅聊。相比之下，《易时间》一问一答的形式直击问题的核心，虽然二者都是非常受欢迎的访谈节目，但《十三邀》通过逐步推进的方式使采访更加得当、自然。

《十三邀》第2季第1期节目是许知远对话马东，他先是问马东：“为什么要做这样一个‘平庸’的节目？”直接步入正题，带着他的“偏见”和思考去对话马东，而后引申到时代的粗鄙化、文化的高低之分，最后延伸到是否喜欢这个时代、有没有抵触情绪的终极话题。一系列的追问和深究，展现了许知远对于话题的思考之深，虽然网络舆论对该话题的评价褒贬不一，但足以见得许知远对于话题的剖析十分独特。

2.4 朋友角色，优秀的倾听者

许知远在节目当中给人的感觉往往不是在主持，而是像一位朋友拜访某位老友，在不同的场景进行聊天，喝一喝下午茶，畅聊人生，互相分享彼此的观点。电视媒体访谈节目主持人虽然也十分温和、平易近人，但会给受众一定的距离感，会让观众感觉到主持人和嘉宾之间定位、特点的不同。

倾听的5个步骤依次是接受的姿势与表情（面对面、看着对方的眼睛、温和的表情），点头回应，询问，附和，共鸣，而许知远在节目当中不断点头回应，能带给对方安心的感觉，也能够继续根据被采访者的回答继续提问，同时，双方观点一致时会产生共鸣，便于采访问题的进一步延伸。

3 新媒体视域下访谈节目播音主持人个性化发展策略

3.1 提升专业水平

随着新型媒体不断发展，传统访谈节目面临着新的挑战，新媒体时代对节目形式、内容要求不断提高的同时，也对主持人的专业水平提出了更高的要求。受众不再满足于主持人将问题抛出、进行简单的串联，而是需要主持人不断提升自己的专业实力，同时展现出自身独特的个性化特点。但这不意味着盲目追求个性化，导致自身丢失主持人的基本素养，应当根据节目的定位、受众群体、内容，灵活调整自己的主持风格，而这离不开扎实的专业功底、高标准的自我要求和个人能力的不断提升。

3.2 提高学识素养

姜昆曾经评价主持人大赛的选手都是“杂家”，上知天文，下知地理，中晓人和，作为一名主持人，不仅需要具备过硬的专业基础，还需涉猎诸多方面的知识。许知远在《十三邀》中能够十分自然、轻松地对话行业大咖，源于其深厚的知识储备量。传统媒体形态下，访谈节目较多采用“一问一答”形式，主持人不需要过多地与嘉宾进行反馈和交流，重在采访之前的问题准备，对于其应变能力要求相对而言不高，而新媒体时代对主持人的应变能力要求越来越高，即需要主持人储备更多领域的知识。新媒体背景下，获取信息的渠道日益增多，访谈节目主持人应当抓住时代带来的机遇，充实自己的学识，只有这样才能在与嘉宾交流时游刃有余。

3.3 注重人文关怀

人文关怀一直是节目主持人不可缺少的素养之一。在新媒体背景下，主持人不仅要站在自己的位置思考问题，更应该站在观众的角度考虑问题，以个人声音传达集体诉求，让观众感受到亲切和放松，而这也需要主持人以真诚、谦和的态度与观众进行心灵交流。人文关怀是主持人职业能力和个人素质的重要表现，具有人文关怀的主持人，往往能够通过细节打动受众。因此，访谈节目主持人在日常工作过程中应该注重人文关怀，真正做到心中存善，进而真正得到观众的支持和肯定。

3.4 培养个性魅力

新媒体时代，主持人日益增多，新型节目不断涌现，但独具个性魅力的主持人和独具风格的节目却不常见。出色的访谈节目主持人，一定有其自身魅力，拥有他人无法替代的优势，而这种个性魅力不仅表现为其外在形象特点，更体现于其内在的涵养、阅历的积累和自我的沉淀。对于人工智能（Artificial Intelligence，AI）主持人与传统主持人同台竞技的挑战，无论是访谈类主持人，还是其他各种类型的主持人，都应该在提高自己能力的同时找到自己的风格特点，发挥个人魅力，用个性化表达带给观众惊喜。一名合格的主持人应当是内外兼修，在镜头面前呈现出最好的主持状态。新媒体时代，主持人鲜明的个性往往能够成就一个访谈节目，给受众带来不同的感受。

4 结语

一名优秀的访谈主持人应具有鲜明的自身特色，可以像许知远一样有思考和留白，也可以像杨澜一样一针见血，十分睿智。当今访谈节目主持人语言风格各异，既存共性，也富个性，原因可能是新旧媒体的融合发展、年轻化语言体系的新样态、观众审美和认知的变化等。但《十三邀》表现出的是一种守正与创新，主持人与嘉宾的言行举止间是尊重和真诚的流露，对话交锋之间是逻辑感和节奏感的体现，探讨话题时是严谨认真、立意深刻的态度。许知远的“留白”给受众和嘉宾以思考空间，不拘泥于一个固定的样式。他开创的“唠嗑式”访谈，创新出一种新的访谈语言样态，打破了人们对访谈的固有印象。新媒体时代需要具备执行力和细致观察能力，拥有充足知识储备和生活阅历的主持人，而这也是新媒体视域下访谈节目主持人应当努力的方向。