传统媒体人，如何“蜕变”应对新媒体挑战

董云平

（黑龙江日报报业集团 哈尔滨 150010）

作为从事了二十多年党报工作的新闻工作者，近10年来，经历了新媒体浪潮的冲击和洗礼。从传统的媒体人逐渐成长为一名新媒体人，此间，有如经历了一次蜕变。在此过程中，对新媒体的迅猛发展下，如何主动转型并发挥自身优势，成为一名适应媒体变革的新媒体人，在此浅谈自己的思考和感受。

一、新媒体时代，记者面临的挑战

毋庸置疑，新媒体时代，对记者而言，增加了越来越多的挑战。特别是自媒体时代的到来，更让这一职业面临着前所未有的压力和挑战。

就采访而言，看似更便捷，更简单了。比如，一个发布会，可能不需要记者必须到现场，根据通稿，就可以满足新闻报道的简单需求；比如，随着各行各业对宣传需求的提高，战线上通讯员素质的日益提高，所提供的稿件在一般情况下，也都可以满足新闻报道的需求。

但与此同时，新闻的“独家性”也越来越难以获得，记者的“原创性”越来越难以体现。比如，突发事件，也许你还没有得到消息或赶到现场，离新闻最近的人就已经拍摄完成，并配上“解说”发布到朋友圈了；再比如，随着越来越多的机关、企事业单位公众号的开设，很多“新闻”都以最快的速度在其平台上发布了，在你发现的同时别的媒体人或读者也已经看到了。

凡此种种，可以看出，媒体已不像10年前那样，不再是发布新闻的唯一途径；记者，也已不再是能发布“新近发生的事实”的唯一报道者。

那么，在此情况下，作为媒体人，就要认真审视自己，了解所在媒体的定位和受众，了解自身的优势和短板，进而想办法进一步发挥优势，并补齐短板。

二、真、准、快！采访方式要灵活多元

新媒体时代，若论如何才能写出好的报道，能够与新闻事件、新闻人物“面对面”“零距离”，依然是首要条件。

虽然是新媒体时代，因为新闻依然是“对新近发生的事实的报道”，可见，真实性是新闻的生命，所以能够最快地走近新闻，亲眼看、亲耳听，必然最接近新闻，为写好真实而鲜活的新闻提供了必要条件。

那么，如何能以最快的速度接近新闻呢？随着新媒体的强势发展，记者应当根据情况采取不同的应对方式，以求得真、准、快！

第一，如果有可能，就第一时间到达现场。第二，如果时间上来不及，就要借助适当的媒介，比如，借助互联网远程访谈，通过网络在线与被采访者“面对面”沟通访谈，这样既提升了效率，又最接近现场，能够最大限度地获得真实而鲜活的素材。此外，为了提高新闻时效性，还可以提前做好采访功课，将采访提纲预先通过微信或邮件等方式发给受访者，让对方做好准备，会大大提高采访效率。

三、深度思考，挖掘新闻背后的新闻

新媒体的迅猛发展，让读者享受到了“快”的最大效应，但也正因为求“快”，因此而产生了一些问题。这些问题作为媒体人，人人都应该认真思考，研究解决的途径。

比如，“雷同”稿件、“通稿”稿件，在媒体发布中屡见不鲜。往往是一个发布会刚结束，十余个乃至数十个新闻公众号就“不约而同”地推出极其相似的或者完全相同的新闻稿件。

诚然，新媒体时代，信息时代，人们对时效性要求越发高了，媒体为了关注度也在时效上狠下功夫。那么如何挖掘新闻背后的新闻，就需要积累，需要用脑用心去探寻。

比如，2021年11月，全国戏剧期刊联盟、田汉戏剧奖组委会、上海戏剧学院等主办的第35 届田汉戏剧奖评奖活动举行。黑龙江省话剧剧本《高天厚土》和《战争的遭遇》分获剧本奖一等奖和二等奖。

这是出现在黑龙江省艺术研究院公众号上的一条信息。信息后面简单介绍了获奖剧本的内容。按照惯例，记者拿过来简单改写一下就可以发一条消息。但是，由于在文化战线十余年，记者知道，田汉戏剧奖是中国戏剧界具有重要影响力的学术奖项。从创立之初就要求戏剧理论、剧本富有强烈的时代感和高品质的艺术水准，鼓励探求与创新，在思想性和艺术性上达到统一，要求作品文学性较强，风格样式流派多样化。许多优秀戏剧作品因获奖而得以广泛传播。

那么这样一个“重量级”的奖项能够获得，背后有哪些故事呢？获奖原因是什么呢？剧本创作中有哪些创新？……一连串的问题出现在记者脑海中。

为一探究竟，记者就联系了获奖者，并事先给出了要采访的提纲，待对方做好准备后就进行了一次深入的访谈。最后采写完成了一篇深度报道——《话剧〈高天厚土〉，缘何拿下田汉戏剧剧本一等奖？》报道发出后，受到业界人士的好评。

再比如，2021年10月，由省文化和旅游厅、省乡村振兴局联合开展的省级非遗就业工坊评定结果出炉，我省共有4家非遗就业工坊被认定为首批省级非遗就业工坊。

当时记者得到这个简报，首先想到的是发一个消息，但随后又想到，到底什么是非遗工坊，我省的非遗工坊开展得怎么样？这样的评选对我省非遗的发展有什么意义？带着一连串的问题，记者采访了省文旅厅相关负责人，了解到我省非遗工坊开展得并不是很好，所以萌发了探究这一现象背后的问题的想法。

经过认真采访、调查，最后记者写出了《非遗工坊，如何破茧成蝶？》的问题性的深度报道。报道引起了有关管理部门的重视，为我省非遗工坊的下一步发展起到了一定的助推作用。

四、创新形式，让报道精彩又“吸睛”

新媒体时代，对时效性的要求，对稿件在表现形式上的要求已远远超过了传统媒体时代。这对记者来说，在采访过程中，就要根据情况做出及时的判断，应该以什么样的方式呈现最佳，并在采访中将其尽可能地完成。

比如说，如果报道的是一个规模很大、展品非常丰富的文博展会，就要考虑到突出视频和图片的呈现展示功能。那么在采访过程中，就要对特色的精美的展品拍摄出精彩的特写；对琳琅满目的展馆场景，就要精心地选择好最佳视角进行拍摄，用精美的视频呈现。那么，在这种情况下，通常文字可以精练，起到为视频和图片做补充或者点睛的作用。

需要注意的是，这个时候的文字，不仅仅是单纯的补充，而是应当与图片和视频相辅相成，相得益彰。往往，对文字的要求也很高，记者根据素材，甚至可以摒弃中规中矩的叙述语言，使用散文化的语言。

此外，在采访中，即使遇到那种较为“干巴”的素材，亦可动脑筋采用合适的多样的呈现方式，让其“动”起来。比如，插入图表、视频、漫画等方式，或者制作成H5等形式，只要肯动脑，就会让素材“活”起来。

2021年“十一”假期，黑龙江省正处于疫情防控阶段。在采写假日文化活动盘点的报道时，记者突破了以往的写作模式，采用了《“艺”起守得云开待“疫”散》这样一个有些“诗意”的标题。

开篇亦采用散文化的笔法：

文艺，是哈尔滨这座城市的底色！

文艺，是哈尔滨人血液中流淌的特有基因！

疫情，关了博物馆、音乐厅的门

却关不住文艺的心！

无论是云展云演

抑或是检测队旁响起的小提琴声

都迎来了人们的笑容和掌声！

哈尔滨人，用文艺的方式

让疫情中的生活依然有着“绿色”的诗意

让居家的日子依然有着“红色”的阳光！

内文，记者采用三个小标题，依然使用这样的短句，配以大量精彩的图片，将“十一”期间精彩纷呈的云展和云演，将文艺工作者积极向上的精神面貌，生动地呈现在读者面前，读来轻松而让人感动。

五、真实第一，坚守新闻记者的职责

“真实”是新闻的生命。所以，无论何时，作为新闻记者，都要严守新闻的这条生命线；无论何时，都要尊重新闻，坚守自己的职责。

随着新媒体的发展，点击量、爆款，成为许多媒体人追求的目标。因此，“标题党”、虚假新闻层出不穷。其结果最终影响的是观众和读者对越来越多的“新闻”的质疑。

所以，还新闻一个“真实”的天空，是每个媒体人的职责和使命。除却内心坚定的操守，要想让新闻“真实”，大抵可以做好下面提及的一些准备。

首先，要有专业的储备和积累。那么在判断事实是否真实时，就能做出较为准确的判断。

第二，可做准备的情况下，做好充分的访前准备，包括自采题目，提前做好沟通，让受访者有所准备，做好充分的案头工作。

第三，虽说眼见为实，但有些问题性的报道，不仅要向反映问题的人了解，予以倾听，更要采访被反映方，乃至和其有关的人。只有多了解，多倾听，才会更接近事实的真相。

此外，“真实”还体现在文字的呈现上。只要有足够的文字素养和思考，就会起出精彩而真实的标题，而不需要借助空、虚、假的标题博取读者的眼球。

作为新媒体时代的记者，新闻工作者的职业素养更为宝贵，也更为重要。当我们以真实为新闻的生命，走近新闻、走近被采访者，平等而真诚地倾听他们的声音，关注新闻真实的内在和背后，就在新闻采访的道路上迈出了最扎实最有力的一步。■