博物馆文创产品开发现状与策略探讨

黄茵

摘要：当前我国科学技术水平有了长足的进步，也让民众有了更为广阔的知识获取途径，文化信息也更为丰富多彩。信息传播速度大幅提升，也使传统文化教育传播行业遭受较为严峻的冲击，博物馆作为教育科普的主阵地，必须求新求变。年轻群体对博物馆文物及文化的兴趣越来越低，博物馆也越来越难创造经济效益。文创产品的开发与利用，能有效解决上述问题，促进博物馆健康、可持续发展。基于此，本文简要介绍了开发文创产品的意义，并以玉林市博物館为例，分析其文创产品的现状，结合实际情况给出相应的优化策略，旨在为促进博物馆的良好发展提供理论支持。

关键词：博物馆；文创产品；开发研究

文创产品指文化创意产品，这类产品蕴含深厚文化，能迎合时代需求，丰富广大人民群众的精神文化体验。新时代，博物馆应以自身文化为基础，不断开发文创产品，让博物馆文化知识宣传途径更多样。

一、博物馆开发文创产品的意义

（一）促进博物馆良好发展

早在2016年，《关于推动文化文物单位文化创意产品开发的若干意见》就明确指出，应当为博物馆等单位的文化创意产品提供良好的发展环境。在这样的背景之下，“让文物活起来”—全国文博单位文化创意产品联展、第七届博物馆及相关产品与技术博览会、第二届广州国际文物博物馆及版权交易博览会等活动在全国各地顺利开展，也让博物馆文创产品获得了社会大众的关注。文创产品的开发能有效促进宣传教育、藏品研究、策展陈列等工作，提升博物馆的知名度，吸引更多观众，从而推动博物馆的良好发展。

（二）拉近与观众的距离

博物馆收藏着重要的历史文物，肩负着公共文化服务的职能。但当前部分博物馆由于过于重视学术研究而忽略了文化服务的提供。随着时代的变迁，大部分博物馆已经认识到了自身发展的问题，也尝试着进行改良与优化。要想吸引越来越多的观众到博物馆参观，文创产品是一座良好的桥梁，能充分拉近博物馆和观众之间的距离。较为典型的例子便是中国国家博物馆、南京博物院、故宫博物院以及上海博物馆等，他们开发了数量众多的文创精品，将藏品元素有机融合，引发观众的共鸣。开发文创产品不但能推动博物馆自身的良好发展，也能满足广大人民群众在精神文化方面的需求。

二、玉林市博物馆文创产品现状

（一）玉林市博物馆简介

玉林市博物馆是国家二级博物馆，也玉林市唯一一所地市级综合性博物馆，隶属玉林市文化新闻出版广电局，为正科级事业单位，前身为组建于1978年的玉林县文物事业管理所。1989年7月26日易名为玉林市博物馆。1997年10月12日，随撤地设市，变更为地级市博物馆。玉林市博物馆内部设置办公室、陈列部、社会服务部、文物保管研究部、安全保卫部。玉林市博物馆核定编制42人，现有在职人员37人，专业技术人员34人，其中正高1人，副高3人，中级职称20人。

（二）玉林市博物馆文创产品现状

自2015年12月26日开馆以来，玉林市博物馆累计接待观众60多万人次，受到了社会各界的一致好评。截至2021年6月，玉林市博物馆积极谋划、踏实前行，通过自主原创展览、引进展览和合作办展三种形式，共举办临时展览35个。在社会教育方面，玉林市博物馆是玉林市未成年人思想道德教育示范单位和武警广西总队玉林市支队红色文化教育基地。开馆以来，玉林市博物馆累计推出、举办了40多场丰富多彩的社会教育活动，活动主题包括非遗传承、红色教育、文物考古等方面，活动形式包括情景表演、绘画拓印、讲解比赛等，活动场所延伸至学校、社区、培训机构等。这些社会教育活动都紧紧围绕玉林市博物馆的相关展览和玉林的历史文化展开，形式多样，内容丰富，特点突出，社会反响热烈，文化品牌效应凸显。

（三）玉林市博物馆文创产品代表作

1.芒编提篮

芒编提篮以本地芒编民俗文物为参考，从现代生活使用场景出发进行重新设计，以传统芒编工艺制作。该芒编提篮不但符合现代人们使用需求，同时具有浓郁的民族性和时尚的现代感，是居家装饰、盛放物品的上佳选择。

2.“情有独钟”首饰套装

以羊角钮铜钟为设计元素制作的“情有独钟”首饰套装，分为“序、一帘、钟情、流年”四类，代指爱情的历程，“序”是大小、样式不同的羊角钮铜钟，表示爱情未来时的“本我”；“一帘”以流苏元素，暗喻爱情初始的朦胧美；“钟情”的铜钟均成组、成对，取义“两情相悦，情有独钟”；“流年”以千年不毁的馆藏铜钟为样式，代表爱情恒久。

三、玉林市博物馆开发文创产品的优化建议

（一）合理利用馆藏文物资源进行文创产品研发

博物馆内文物藏品数量众多，种类丰富，要想开发文创产品，有效利用馆藏资源必不可少。我国的博物馆数量众多，每个博物馆的藏品都独一无二，具备较高的历史文化价值，是博物馆的象征。对代表性藏品进行内涵的深入挖掘，通过设计使其更为立体，为其注入全新的活力，探索其与当代社会之间的连接点，才能使文创产品所具备的桥梁功能得以充分发挥。

例如，南京博物院就充分利用馆藏东汉“广陵玉玺”、新石器时代“玉串饰”以及西汉“金兽”等国家级文物，开发出了手机链、茶壶、钥匙扣、镇纸等文化产品，让日常生活物品能与代表性文物内涵深度融合，获得广大群众的青睐与认可。玉林市博物馆也可以参照南京博物馆的案例，通过合理的设计与创新，将文物与民众日常生活中的常见事物进行融合，拉近彼此距离，也让文物藏品的生命力更为鲜活，久而久之，博物馆的经济效益就会得到提升。

（二）配合临时展览开发文创产品

在博物馆的各项工作中，陈列展览是其核心部分，文创产品是展览的重要内容。针对临时展览设计、开发相应的文创产品，能有效吸引观众的目光，在参观之后售出纪念物品。文创产品设计人员要深入了解展览的基本特征，基于展品内涵设计出相应的文创产品，通过文创产品使博物馆文物与产生心灵上的共鸣，不断拉近博物馆和观众之间的距离。

例如，2017年，南京市博物总馆开展了“CHINA与中国—海上丝绸之路沉船贸易瓷器大展”，并为这一展览设计了古代船舶模型、海上丝绸之路航海地图等一系列文创产品，这类文创产品将海上丝绸之路文化和现代文化进行了有机融合。玉林市博物馆也要积极借鉴这种展览理念，融入现代文化，如为大众展示具有地域特色的藏品汉代铜羊灯、世界最大的灵山型铜鼓王、国内唯一的双头羊杖首、南明永历六年款虎钮平东将军铜印等，在寓教于乐的同时丰富文创产品的文化底蕴。

（三）结合社教活动开发文创产品

近年来，多数博物馆在社会教育活动中充分发挥了文创产品的作用，取得了一定的成效。社会教育活动旨在让群众通过更便捷的方式获取知识，而文创产品的开发同样也是为了更好地完成博物馆知识的传播。结合社会教育活动推广文创产品，可以让文创产品兼具教育功用，再跟进获取相应的反馈信息，对文创产品的后续改良与优化也能提供准确的依据。

例如，南京市六朝博物馆就立足六朝文化，结合社交活动的实际需求开发出了“六朝魔方”这一文创产品，有效迎合了青少年群体的学习教育需求，后续由这一文创产品还衍生出了“翻转吧，小六”品牌活动，吸引了众多学校、家庭的积极参与。鉴于此，玉林市博物馆也要积极整合社教活动，为当下的文创设计提供良好的展示平台，使文创设计有效促进社会教育。

（四）开展文创产品设计大赛

开展文创产品设计大赛，能鼓动社会力量积极参与文创产品开发，有效解决当前部分博物馆专业力量缺乏的问题，汇聚民众的创造力。例如，南京市博物馆就曾组织过两次文创大赛，征集了超过一千件文创作品，其中根据六朝瓦当设计的“斜风细雨不须归”系列首饰、“竹林七贤拼砖画”茶包、为中共代表团梅园新村纪念馆设计的“将革命进行到底”围巾、“青花萧何月下追韩信图梅瓶”剪纸等文创作品受到了广大群众的认可。在此参照下，玉林市博物馆也可以积极开展文创产品设计大赛，发掘来自民间的产品创意，调动民众设计博物馆文创产品的积极性，为博物馆文创发展奠定坚实的基础，可以利用意见簿、留言板强化与民众的交流与沟通，完成文创产品的调查研究，明确民众的实际喜好及需求，为博物馆文创产品的改良与优化提供依据。

四、小结

博物馆文创产品开发意义重大，不但能实现对中华优秀传统文化的弘扬与传承，增强民众的文化自信，还能提高博物馆的经济效益，促进博物馆的良好发展。因此博物馆在对文创产品进行开发的过程中，应深入人民群众，实地调查与研究，结合实际需求，设计出符合自身特色、满足民众需求的文化创意产品。

参考文献

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