文化创意与城市旅游宣传研究

何姗 马少飞

摘要：近年来，郑州文化旅游产业取得了长足进步，但文化旅游产业高质量发展中依然面临很多问题和挑战。文化拥有更广阔的舞台，旅游被赋予了更多元的功能。利用好郑州文化旅游资源，充分发掘郑州旅游资源的优秀文化价值和科技价值，传承好博大精深的华夏历史文明、保护好民族之根、历史文脉，促进郑州经济高质量发展，更好地服务于郑州国家中心城市建设。

关键词：文化创意;城市旅游;宣传

中图分类号：G4 文献标识码：A

城市文化形象是城市的软实力，随着国家经济转型，第三产业的崛起，城市文化形象的附加价值和延伸经济作用越发重要。郑州作为河南省会城市，新商都、国家中心城市的新形象比较耀眼，而厚重传统文化底蕴却没有充分输出，城市文化形象较弱。郑州目前处于城市发展的上升期，国家中心城市、全国米字型高铁交汇的中部枢纽城市、超千万人口等优势，使其在当下的城市竞争中拥有雄厚潜力，城市文化名片反而成为发展短板，尤其是在旅游、文化消费等领域，文化助力太弱。

河南是中国五千年文化发源地，历朝历代的文化古迹在河南必有遗存，郑州作为黄河豆腐腰上的重要城市，文化资源非常丰厚。近几十年考古发现，中国最古老的村落在郑州——距今9000年前的新郑唐户遗址;中国最古老的城池在郑州——距今5300年前的西山古城;中国最古老的王都在郑州——中国历史上第一个王朝“夏”的第一个都城，距今4100年前的登封王城岗古城;中国最引人骄傲的文明标志丝绸、瓷器的最早遗存在郑州——距今5500年前的荥阳青台遗址出土的丝绸，距今3600年前郑州商城遗址出土的原始青瓷尊等。

一、郑州城市文化的传播机遇

1.找准城市文化定位

郑州是中国发展最快的城市之一，但国际关注度却相对较低。本文描绘了郑州的当代转型，并着重指出了其近期发展带来的一些挑战。它显示了郑州从小镇到特大城市的崛起。这种转变发生在不到七十年的时间里，郑州得益于其地域重要性和在中国政府等级制度中作为省会的地位。尽管西方账户通常侧重于市场力量和集聚经济体在解释特大城市崛起中的作用，但我们却展示了政治决策在解释郑州作为制造业，商业和物流国际中心的增长方面的作用。

2.媒体要讲好“郑州故事”

媒体要讲好“郑州故事”，推介郑州形象，增强文化自信。在发达的传播技术下，媒介融合使信息传播得更为便捷，信息丰富且传播渠道更广。各级媒体是城市形象构建中的中坚力量，更是跨文化传播的核心力量。在经济、文化的多元化发展中，城市形象更需要媒体进行广泛的传播和推广。媒体更应该在政府的主导下，让郑州城市文化和形象走出河南，走出中国，让郑州成为中国形象的一个亮点，借助“一带一路”的平台和作为新欧亚大陆桥的战略支点城市的地理优势，抓住发展机遇，打造全方位、多渠道的对外宣传阵地，整体塑造与展示郑州的城市文化形象，持续提升郑州城市文化形象在整体公众印象中的认知度与美誉度。

3.文化形象传播需更新观念

文化形象传播需更新观念，做好顶层设计。城市文化的形成是一个文化沉淀的过程，有着复杂化、多元化的特点，城市文化的传播更是一个系统的工程，需要政府做好顶层设计，在城市文化建设中扮演策划人、把关人、监测人的角色，加大对文化建设资金的投入力度，建立合理有效的城市文化建设管理机制，并且对宣传得好、策划得好、展现得好、传承得好、传播得好的相关部门和媒体进行激励，保障城市文化传播的质量和效果。结合新的媒介传播渠道，精准定位，优化传播手段，深化传播内容，用群众喜闻乐见的方式，以更加亲民的报道形式，把碎片化的时间充分利用起来，展现城市文化的魅力，提升城市文化内涵传播的力度、深度和广度，扩大媒体传播的效力。

二、郑州的城市雕塑文化

城市雕塑隶属于环境，特定的环境，必有特定的城市雕塑相匹配，方可珠联璧合、相得益彰，而述之以情、表之以理。环境虽然也体现内容，但城市雕塑不是装饰物与点缀物，而是积极主动地去表现主题与内容并使之得到弘扬与升华。不站在这个高度去认识这些雕塑，就无从理解城市雕塑与城市环境的辩证关系，就无从理解城市雕塑在城市环境中所起到的巨大作用。城市雕塑是作用于城市空间结构组织的有机要素，不仅丰富城市內涵，还能够提升城市品位，对城市建设起到锦上添花的作用。

城市雕塑建设对于城市定位、城市记忆，都有着非常大的宣传作用。大家熟悉的黄河岸边的雕塑《哺育》，表现的是一位母亲哺育婴儿，很长时间作为河南电视台新闻节目的片头，表达的是人们对黄河母亲河的记忆和尊重。郑州的城市雕塑从另一个侧面反映了当地经济发展以及文化发展领域。商业街区、企业区、居民社区、旅游风景区、等等，各种雕塑景观调节着建筑空间的气氛。除了一定数量的大型纪念性雕塑外，更多的是中小型的城市雕塑，它们位于城市的各个部位，一部分雕塑景观具有一定的纪念意义，但多数的雕塑景观是独具魅力的创作。与空间环境相应的雕塑偏重于城市環境的丰富和协调性，它在高楼林立，道路纵横的城市中，起到缓解因建筑物集中而带来的拥挤、迫塞和呆板、单一的现象，有时也可在空旷的场地上起到增加平衡的作用。更多强调与建筑所在街道的关系，在相辅相成或相反相成中找到艺术表现的作用和价值关系。

三、郑州城市旅游存在的问题

郑州市具有浓厚的历史积淀和优良的文化传统，每年的黄帝故里拜祖大典都会得到国内外媒体的大量关注，少林功夫拥有相当高的知名度，母亲河黄河牵动着每位国人的心，商都、轩辕黄帝等家喻户晓，但这些传统文化的承载者郑州却并没有在人们心中留下深刻的印象。究其原因，即现代文化掩盖了郑州的历史特色，矛盾之处在于，传统文化没有深入钻研的同时，现代文化也没有达到可以与一流城市相抗衡的水平。历史是时间的馈赠，一个城市的历史积淀是其得天独厚的优势，是文化建设赖以成长的根基，也是一个城市区别于其他城市最有效的资源。找准城市定位，结合相应的特色文化进行城市形象宣传是提升城市形象的关键途径，然而郑州市由于宣传理念缺乏创新和城市定位的不准，导致在宣传“黄帝文化”等传统文化时没有与历史文化古都形象深入结合，在宣传“会展旅游文化”等现代文化时没有与现代商贸名都形象紧密结合，大部分人了解郑州特色文化但却不知道郑州城市形象的定位是什么，导致特色文化对城市形象提升的作用没有发挥到极致;由于宣传渠道狭窄导致城市文化、城市发展等与城市形象提升密切相关的因素没有得到很好普及。

四、提升郑州市城市旅游的路径

1.提升城市文化传播能力的路径

加快媒体整合，铸造传播利器。互联网技术的快速发展，自媒体等产业的迅速崛起，影响了我国媒体产业和形态的发展，媒体格局也发生了深刻的变化，与此同时，传播的渠道、舆论生态等方面让人感到眼花缭乱，给传统媒体带来巨大的冲击和挑战，越来越多的人通过新兴媒体来获取信息，新兴媒体也影响了人们的日常行为方式和社交方式。城市文化的传播，更需要了解当前媒介生态，利用新媒体和传统媒体的优势和特点，进行线上线下广泛的覆盖和传播，加快媒体整合，跟上时代发展步伐，从话题设置、舆论引导、热点策划与运营等方面，铸造传播利器，提升城市文化传播的影响力。在城市文化的传播过程中，需要从多层次、多角度的、多元化的传播结构，从政府到地方、从中央媒体到地方媒体，从新媒体传播到传统媒体传播，打造良好的传播架构和格局，进行全方位的覆盖，并且要对城市文化的传播内容进行细化，结合媒体特点和传播优势，了解广大受众的兴趣点，有针对性地进行分类传播和精准传播，增强城市文化传导主播的引导力和传播效果。媒介是城市跨文化传播的核心力量，是城市形象“走出去”的推广者和传播者。

2.培养文化传播人才

郑州市作为一个正在崛起和发展的现代化城市，正在以惊人的速度实现了其经济水平的快速增长和不断发展，但是城市形象的提升也迫在眉睫，他不光依靠科技物质水平的发展，更依靠文化底蕴。因此，提高郑州市的城市形象，应该以文化以及强烈的历史底蕴为最基础的切入点，从横向上来看，郑州作为八大古都之一，和其他的北京开封杭州等城市相比起來，其文化内容和传播形式上来说都还存在很大的差距，其中，更重要的原因是在于当地居民对于本身传统文化类型不同，开发挖掘不一样，因此可以借鉴的传统文化的传播方式和力度也不一样。

城市文化品牌建设是城市核心竞争力的主要体现，文化品牌能够促进城市经济的协调发展。近年来，随着经济社会的发展，城市之间的竞争日趋激烈，城市文化品牌已成为竞争的主要内容。以郑州为例，郑州是河南省省会城市，具有自然政治条件和资源优势，也是中华文明的发祥地。郑州历史上曾五次成为国家首都，拥有大量的文化遗产区。然而，郑州也面临着文化品牌建设的现实困境，城市文化品牌建设内容单一、渠道狭窄、管理不足等问题影响了郑州城市文化品牌建设的发展。虽然郑州城市形象在外媒语境下呈现出正面评价的良性趋势，但总体曝光率低，信息总量不足，受众分散，城市形象观念尚未形成。在媒介融合的大背景下，郑州要顺应潮流，强调媒体的核心地位，多元化传播主体，搭建文化桥梁，利用传统媒体“分散化”的契机，增加话语权。