湖南省文旅产业耦合协调发展研究——基于湖南省民营企业数据

杨 琴，唐佑林

(邵阳学院 经济与管理学院，湖南 邵阳 422000)

文旅产业作为国民经济结构重要组成部分，其高质量发展直接关系到新时代中国经济的高质量发展水平。文旅融合具有天然优势，吸收文化元素，可以丰富旅游产品。从旅游空间到旅游具体设施、服务都可以将文化融入。文旅产业融合发展成为文化产业与旅游产业转型和高质量发展的途径。国外关于文旅产业的研究，更多是从文旅产业融合原因[1]、文旅产业政策制定[2]、文旅产业范围[3]等定性角度分析，而关于文旅产业融合程度的定量研究相对较少。国内对文旅产业融合的研究相对较晚，主要从文旅融合的推动力[4]、概念界定[5]、融合模式[6]、量化分析[7-8]等角度进行研究。虽然国内外对文旅产业融合的关注涵盖定性与定量研究，其具体内容包括文旅融合机制与文旅产业耦合度分析，但研究更多的是从宏观角度研究省域之间文旅产业耦合状况，缺乏剖析省域的组成单位——市域之间的文旅产业耦合现状，即从更微观视域对文旅产业耦合协调评价。鉴于此，本文在借鉴上述研究成果基础上，构建了2008—2018年湖南省民营经济文化产业与旅游产业发展水平指标体系，运用层次分析法确定指标权重，从而计算出民营经济文化产业与旅游产业耦合协调度，并进一步对影响两者耦合协调度的因素进行实证分析。

一、研究设计

(一)指标体系设计

关于产业发展水平的研究可从生命周期、效率、竞争力、产出投入等多个角度进行研究。鉴于本文研究的是文化产业与旅游产业两大产业的发展水平状况，考虑指标数据的可获得性、可操作性、代表性等一系列原因，在借鉴他人研究成果的基础上，本文从要素投入—产出两个维度去构建湖南省民营经济中文化产业和旅游产业发展水平指标体系(见表1)。

表1 湖南省民营经济文化产业和旅游产业发展水平指标体系

(二)指标权重确定

根据湖南省民营经济文化产业和旅游产业发展水平的指标体系，本文设计了两大产业发展水平评价指标权重专家调查表，邀请了文化和旅游局管理人员、高校旅游管理专业实践教师、文旅规划专家、知名学者、文旅投资人等30人组成专家小组，经过一个月的调研与访谈，共发放30份权重问卷，得到专家组30份反馈意见。其中指标权重的确定是通过层次分析法(AHP)确定，即通过目标层、准则层以及要素层三级指标层，每层指标之间两两相对重要程度打分，建立判断矩阵。其中专家打分法按照1-9的标度法评判，如目标层次判断矩阵中，则表示两两相对重要程度，同等重要为1，稍微重要为3，明显重要为5，强烈重要为7，极端重要为9，而2、4、6、8则是相邻分值的中值。根据表1，本文构建了4个判断矩阵，采用Matlab计算矩阵的特征值、特征向量，并进行归一与一致性检验，结果如表2所示。

表2 湖南省民营经济文化产业和旅游产业发展评价指标权重计算与一致性检验

(三)耦合协调度模型

关于产业耦合协调的研究方法较多，如模糊综合评价法、投入产出法、PEST分析法、灰色关联分析法、赫芬达尔指数法等。本文借鉴苏永伟[9]、吴丽[10]关于产业融合水平测度的研究方法，用赫芬达尔指数法验证湖南省14个市(自治州)文旅产业融合状况。即

(1)

(2)

(四)驱动因素与模型设计

通过文化产业和旅游产业耦合协调发展水平的评估，试图分析影响民营经济文旅产业融合的因素。综合国内外关于文旅产业融合影响因素分析[11-12]，构建以下四个影响文旅产业融合的解释变量：①经济发展水平(lngdp)：以区域生产总值的对数值衡量。②人力资源水平(lnwage)：文化产业与旅游产业属于劳动密集型产业，对于人力资源数据状况估算存在较大难度，本文的解决方法是采取以人均基本工资对数值作为代理变量。③技术创新水平(patent)：参照已有研究的惯常做法，本文采用区域专利受理数量。④对外开放程度(open)：以进出口额标准化后度量。上述变量的数据均可从湖南省各市(自治州)统计年鉴中获取。

yit=αi+β1lngdp1t+β2lnwage2t+β3patent3t+β4open4t+εit

(3)

其中，yit为文化产业和旅游产业耦合协调度。

二、实证分析

(一)湖南省民营经济的文化产业和旅游产业耦合协调度

首先，数据主要来源于2009—2019年的湖南省14个市(州)统计年鉴、文化与旅游局网站数据以及湖南省统计年鉴，部分数据通过地方新闻报道数据进行补充。其次，对各个指标进行标准化处理，根据表2权重来计算湖南省民营经济中文化产业和旅游产业发展水平，最后根据耦合协调度计算方法得到湖南省14个市(州)民营经济的文化产业和旅游产业耦合协调度，如表3所示。

表3 2008年、2012年、2015年、2018年文化产业系统与旅游产业系统耦合协调度

通过表3可知，从文旅系统耦合度来看，2008—2018年湖南省14个市(州)民营经济文旅耦合均值在0.3至0.5之间，说明湖南省14个市(州)民营经济文旅耦合程度较低，文化产业系统发展水平与旅游产业系统发展水平有较高的上升空间；从具体市(州)民营经济文旅耦合度来看，绝大多数的市(州)民营经济文旅耦合度都高于0.4，仅湘西自治州2012年低于0.4以及张家界市的文旅耦合度一直低于0.4。

根据耦合协调等级划分我们知道，0≤D0.3为严重失调型，0.3≤D0.4为中度失调型，0.4≤D0.5为轻度失调型，0.5≤D0.6为勉强协调型，0.6≤D0.7为中度协调型，0.7≤D0.8为良好协调型，0.8≤D1为优质协调型。从湖南省14个市(州)民营经济文化产业与旅游产业耦合协调度发展方面来看，如表3所示，总体来看，湖南省14个市(州)民营经济文化产业与旅游产业耦合协调度逐年上升。特别是2018年国家文化部与旅游部的整合，在一定程度上加速了文化产业与旅游产业的协调发展。如长沙市2018年文化产业与旅游产业的协调度已达到中度协调状态。尽管湖南省14个市(州)民营经济文化产业与旅游产业协调度越来越强，但整体来看，绝大部分市(州)民营经济文化产业与旅游产业协调发展水平较为缓慢，处于严重失调状态。因此，为了促进湖南省文旅产业民营经济高质量发展，不断实现文化产业与旅游产业的耦合发展和协调发展，寻求影响湖南省民营经济文旅产业融合因素甚为紧迫与重要。

(二)影响湖南省民营经济文旅产业融合的因素

表3提供了2008—2018年湖南省14个市(州)民营经济文化与旅游产业耦合协调发展水平状态，为进一步明晰湖南省14个市(州)民营经济文化与旅游产业耦合协调发展水平较低的缘由，本文将采用面板数据模型研究当期影响文旅产业融合协调发展的主要因素。该部分尝试按照《湖南省新型城镇规划》中描绘的四大区域，即长株潭、洞庭湖、湘南、大湘西区域进行研究，结合区域聚类分析进行固定效应分析，构建最小二乘虚拟变量等选择合适的面板数据，结果如表4所示。

表4 文旅产业耦合协调度影响因素面板模型估计结果

从表4可知，湖南省层面除了人均基本工资指标、专利申请数量系数通过显著性水平为10%的检验，国民生产总值与进出口额等两个因素甚至通过了1%显著性水平检验。从变量系数来看，国民生产总值、专利申请数量与进出口额三个指标通过显著性水平检验的变量都为正值，说明经济状况、创新和对外开放对湖南省民营经济文化与旅游产业耦合协调存在显著的正向作用，人均基本工资对其作用存在显著的负向效应。这是因为：区域经济状况越好，地方政府将会愈加注重人的精神生活，愈加会促进文化与旅游产业发展；创新水平越高，会对文化创意产业的发展越加有利；对外开放水平越高，为文化与旅游融合增添更多活力；而人均基本工资在一定程度上反映了企业的经营成本。

从长株潭、洞庭湖、湘南、大湘西区域层面看，区域经济生产总值、人均基本工资、专利申请数量是当前影响长株潭地区民营经济文旅产业耦合协调发展的关键，进出口额指标系数不显著。这是因为长株潭地区基础设施相对于完善，入境商贸发展到了一个较高且稳定的水平，政府对文旅产业经济政策的扶持、居民收入水平决定的消费需求以及对创新支持的现状成为重要因素。对于洞庭湖地区而言，区域生产总值、人均基本工资、专利申请数量、进出口额均通过1%、1%、10%、5%的显著性检验，且这四个指标除了人均基本工资系数为负外，其他指标均对该区域民营经济文旅产业耦合协调发展水平产生正向影响。其中，随着湖南省城陵矶新港区在岳阳的建立，洞庭湖区域的进出口额增长加快，让更多的人对洞庭湖区域的文旅产业有了新的认识，这种认识对文旅产业推动效应较强，进出口额呈现显著的正向影响；而人均基本工资的提升对民营经济文旅产业融合产生显著的负向效应，这是因为人均基本工资的增加将会加大民营企业经营压力。对湘南地区而言，生产总值、人均基本工资、专利申请数量均通过10%、5%、10%的显著性水平检验，但进出口额没有通过显著性水平检验。其中，人均基本工资指标跟洞庭湖区域类似，人均基本工资增加会增加民营企业经营成本，为该区域民营经济文旅产业耦合协调带来显著的负向效应；而该区域进出口额指标系数影响不显著，更多是该区域进出口额比重相对较小。对大湘西地区而言，区域生产总值、人均基本工资、专利申请数量、进出口额四个指标都通过指标显著性检验，除了专利申请数量仅通过10%的显著性水平检验，其他三个指标都通过1%的显著性水平的检验。这在一定程度上反映了这四个指标对该区域民营经济文旅产业耦合协调影响较大，合理发挥这四个指标的调控作用有利于该区域民营经济发展。

综合上述分析与实际情况，可以发现：长沙作为省会城市以及岳阳作为湖南对外开放港口重地，民营经济文旅产业耦合协调发展水平较高，是因为他们对外贸易程度较高且经济发展强劲，有更多的人才聚集于此，民营经济营商环境较好，对文旅产业发展较为注重，导致较多的文旅资源、资金涌入长沙与岳阳，进一步促进了两地文旅产业耦合协调发展。以长沙为例：长沙市地理位置优越，处于长株潭区域发展核心地位，与洞庭湖区域紧密相连。长沙市作为入选全国首批国家文化出口基地的城市，获评世界“媒体艺术之都”，拥有丰富的旅游资源(岳麓山橘子洲旅游区、靖港古镇等49家A级景区)与文化资源(湘绣、湘瓷、湘产烟花、梅溪湖国际文化艺术中心、美丽中国·长沙文化产业示范园等)，拥有国家级文化产业园区(基地)12家、上市文化企业8家。同时，长沙还出台了《长沙市文化产业发展专项资金管理办法》《关于支持文旅企业降低疫情影响稳定市场经营促进产业发展实施办法》等多项指导文旅产业发展的政策文件。大湘西地区拥有丰厚的旅游资源，但文旅产业耦合协调较为落后，除了经济滞后导致文化旅游基础设施不健全，更主要的是缺乏大型文旅企业投资，导致文旅发展的人才不足，文旅产业没有耦合成为富有本土特色的精品，文旅产业链条亦没有得到延伸。

三、结论与启示

本文利用2008—2018年湖南省14个市(州)相关数据运用层次分析法、耦合协调理论以及面板数据等对湖南省14个市(州)民营经济文化产业与旅游产业耦合协调水平及其影响因素进行分析，得到如下结论与启示：第一，应继续扶持有条件和有实力的民营文化企业融入当地旅游产业，实现区域文旅产业向高质量耦合协调发展转型，形成独具本土特色的文化旅游精品经典和景区，使湖南省各市(州)都成为世界知名旅游胜地，吸引海外游客，创新海外市场。第二，要形成领先水平的产业竞争力。长沙文旅产业耦合协调度趋于中度协调并有走向优质协调的可能，更多的是培育了一批在国际国内市场具有重要影响力的文旅企业、核心品牌和特色园区。作为长沙市的相邻市(州)短期可以通过学习、引进长沙关于文旅产业发展的宝贵经验，塑造自己的区域品牌。第三，由于人均基本工资对民营经济文旅产业发展具有较为显著的负向作用，湖南省各市(州)可以对基本工资制度进行改革，鼓励采取富有激励性的工资制度，减轻文旅企业压力。第四，创新是湖南省民营经济文旅产业耦合协调发展的正向影响因素，因此，政府要保护创新成果，制定相应的知识产权法，对于侵权行为政府应采取明确的打击态度。第五，对大湘西地区而言，文化产业与旅游产业无论是耦合度还是协调度都处于较低值，该区域的政府部门应尽快推出文旅融合政策，强化公共基础设施建设，吸引更多的文旅人才。

总之，随着中国经济迈向高质量发展阶段，寻求产业融合发展已成为产业转型的一个重要举措。促进文旅产业高质量发展，应鼓励和支持成长性好、创新能力较强的民营企业加入，增添文旅产业市场活力，要多关注民营经济在不同产业领域发展状况，从而让中国经济稳步推进。