广西马山体育特色小镇发展现状与对策研究

李冠霖 韦志辉

（1、2.广西水利电力职业技术学院公共基础部 广西南宁 530023）

在财政部、住建部、国家发改委联合提出的“到2020年我国将培育1 000个左右各具特色、富有活力的休闲旅游、商贸物流、现代制造、教育科技、传统文化、美丽宜居等特色小镇”的指导纲领下，全国引发了建设各地体育特色小镇的热潮。[1]广西马山县作为广西首批建设的体育特色小镇从2016年来通过承接各级攀岩赛事逐渐打出了名头，通过攀岩特色小镇的带动为当地带来了分支产业的创收，所以研究马山攀岩特色小镇的发展路径和不足之处能为马山县进一步的优化产业结构，以及为广西其他体育小镇的建设提供理论指导依据。

一、马山体育特色小镇发展现状

（一）当地游客状况

在每年的小长假和黄金周期间马山县作为广西人气较高的旅游景点会迎来大量游客，除了广西本地游客之外，邻省自驾游客占了近三成。而每当这个时候，体育特色小镇景区附近的民居、旅店和酒店的入住率几乎能达到100%，其中马山县的“中国弄拉”景点往往是最受欢迎的，马山县的交通指挥和路线规划上能为旅客提供较好的出行保证，完善的旅游管理制度使得景区在接待大量游客时保持井然有序的秩序。

（二）大型活动的开展状况

马山县在2007年就每年都举行马山文化旅游美食节，并且还有壮族民歌和扁担舞等文艺表演节目，美食和民俗情调能吸引众多游客参与其中。而今年来马山县在依托本地资源打造成了攀岩特色体育小镇之后，开始形成了当地“休闲旅游+运动体验”的产业发展模式，其中成功举办过的一些高级别马拉松赛事和攀岩比赛更是让国内外的游客充分领略了马山县的独特风光，也凭借这些赛事的影响力给马山县做出了有效宣传。

（三）攀岩特色运动的开展现状

马山县利用自身的山体和岩壁开发出了一百多条适合不同水平运动员的攀岩路线，还有一些仅限于举办高级别赛事才开放的登山栈道、溜索和飞拉达线路。虽然马山县自从建成攀岩特色体育小镇以来已经多次成功举办了国际级赛事，但当地居民在攀岩这项运动上的普及率和参与度却不高。本地的学校只有少数部分开设了攀岩课程，而且在课后也没有足够的专业人员对想进一步学习的学生进行指导，所以马山县开展的本地攀岩活动较少，即使开展相关活动也组织不了大规模的赛事。[2]

二、马山体育特色小镇发展中存在的问题

（一）基础建设和制度体系尚不完善

马山县位于广西中部，地理位置相对广西的多数乡镇有着较为明显的优势，但是马山县却没有高铁能够直达，且部分景点距离县城较远，而往返于县城和景点之间的公交车数量和班次较少，在旅游旺季很难满足游客需求。即使是乘坐班车到达站点后，也还需要自行寻找其他交通工具才能到达景区，这对非自驾游的游客来说十分不便。小镇中的主要景区没有形成一定规模的餐饮和购物产业链，也没有能够为游客提供大批量住宿条件，游客的高质量消费需求只能回到县城才能够实现。所以，当前马山特色体育小镇在整体运作和自身定位方面的相关制度建设还是不够完善和明确的，也体现了其在发展过程中操作经验的不足。

（二）攀岩运动宣传不足、人才短缺

攀岩是一项具有技巧性和挑战性的运动项目，接触过攀岩运动的人对这项运动对会存在一定的兴趣，但是攀岩这项运动在我国毕竟不是主流运动项目，且现阶段还没达到大众普及的程度，所以即使马山县攀岩特色体育小镇近几年承办了一些国际级水平赛事但是由于后续的长期宣传不到位，导致了当前社会各界对马山攀岩特色体育小镇的关注度不高。加上马山攀岩特色体育小镇目前开发出的攀岩路线较多的是针对有一定基础的攀岩运动员，使得游客无法在攀岩运动上得到更为全面的体验，这在无形中就失去了很多的宣传机遇。除此之外，专业攀岩运动指导员和体育产业专业管理者的缺乏，更会对马山攀岩特色体育小镇无论是在攀岩运动的普及上还是体育产业衍生经济上产生一定的掣肘。

（三）体育产业不完善

马山攀岩特色体育小镇是围绕攀岩为主题打造产业链的，但目前小镇只成功开发了部分攀岩路线，在运动项目和游乐项目的开发上较为单一，远不能对游客产生很好的吸引力，所以更谈不上能打造成为一个功能性体育娱乐商圈。而政府相关的政策中只是对当地的体育产业方向做出了大致的引导，并没有在具体基础项目的开发和政策体系上予以支持，所以导致了马山攀岩特色体育小镇还没形成自身的体育产业行业和产业链。

（四）攀岩运动与当地特色文化未能紧密结合

马山县属于广西的少数民族地区，当地的少数民族文化气息非常浓厚，具有壮族特色的民歌、会鼓和扁担舞是马山县的文化传承，这些非物质文化遗产是其他地方所不具备的。但是马山县当前并没有找到将当地特色文化融入特色运动中的有效方法，在全国兴建体育小镇的浪潮中如果没有将自身特色表现出来的机会的话，面对的结果只能是严重的同质化现象，这对马山攀岩特色体育小镇的可持续发展无疑是不利的。[3]

三、解决存在问题的对策

（一）加强小镇环境基础建设

马山县攀岩特色体育小镇目前较大的基础设施问题在于无法提供大量优质的住宿和服务条件，缺乏高质量的主题性娱乐设施和项目，从而不能满足游客的休闲消费需求。所以小镇的基础建设应该以推动经济升级为目的去进行，在打造高质量住宿和娱乐场所的同时抓住小镇的攀岩运动特色核心，尽可能建设专业人员指导队伍使游客得到特色项目的体验乐趣。同时开发多种分支和平行运动服务项目，使整个体育小镇的体育项目实现多样化和大众化，并且根据马山特色文化建设具有当地代表性的建筑物和纪念物，以此作为传播特色文化和打造创业发展的良好环境。

（二）利用多种平台加大宣传

对于马山攀岩特色体育小镇的建设是国家非常重视的项目，而当前的宣传力度显然与国家对小镇建设的投入不对等，马山攀岩特色体育小镇想要真正打出知名度，光靠举办或承接大型赛事是很能达到的。可以通过在各种客运车辆贴上宣传海报，与旅行社、学校和各类企事业单位合作推出针对性的游玩线路来加大宣传效果；还可以通过与知名的社交平台合作多途径、多方面地对马山攀岩特色体育小镇进行展示和推广；以短期优惠体验、赠送小礼品、朋友圈集赞等形式全方位对游客进行引流，通过建立公众号或APP软件等保持游客的粘性，在掌握游客信息的同时也能根据大众的反应及时调整运营策略，圈住稳定的游客群体。

（三）抓住特色项目拓展产业链

随着国内攀岩运动的不断推广，这个运动项目因为其具有减压和培养技巧、勇气的属性而被众多中青年人所接受。国家对马山攀岩特色体育小镇的投入建设已经令小镇上拥有了国内较高规格的攀岩场地，所以必须以这一现有优势为抓手进行团队建设，通过招聘、委培等方式吸纳项目策划和旅游管理方面的人才，打造出以攀岩运动为主的精品体验路线。与此同时还要根据不同年龄和身体条件的人群需求开设攀岩运动以外的户外项目分支路线，如高空项目、水上项目、野外项目、探险项目等趣味性强的运动项目，让游客能在游玩中体验山水田园的乐趣，以充分发挥马山的地理资源优势。

（四）加强攀岩专业人才的队伍建设

就目前马山攀岩特色体育小镇在攀岩人才上的配置上还远达不到接待的要求，对专业人才的要求是多方面的，除了懂得保护游客进行攀岩体验之外还要掌握体育旅游管理知识，能完成各类中小学学生的攀岩运动普及性教学，以及高等学校体育院系或企事业单位人员的指导培训，甚至还要具备组织和承办专业攀岩赛事的能力。这就要求马山攀岩特色体育小镇一方面要引进人才，另一方面要在当地普及攀岩运动的同时培养自己的专业人员班底。而专业人才的培养则可以从当地的体育教师、攀岩爱好者、体育院系学生中选拔培训得来。只有拥有了足够的多面手型人才，才能使马山县的体育产业焕发生机和活力。

（五）拓宽融资渠道打造特色文化

小镇的建设如果单纯依靠政府的投入是远远不够的，想要进一步发展攀岩运动的支线项目和推动旅游产业进程需要更多的招商引资，通过吸纳社会融资资金用于打造属于马山当地的特色文化场馆。马山攀岩特色体育小镇应该着力打造“风俗文化+特色项目”的品牌形象，这样既有利于宣传马山民族文化，同时也能带动小镇观光购物的市场活跃度。[4]

四、结束语

马山攀岩特色体育小镇的建设是广西实现健康中国战略的重要载体，也是推进广西乡镇城市经济化和精准扶贫的重要手段。所以只有通过不断完善特色体育小镇的建设，才可以促进广西贫困乡镇因地制宜的将当地风俗、文化、地利、旅游等条件粘合起来，实现供给侧改革环境下的创新，推动体育产业的高速发展。