探索基层企业融媒体宣传模式

许丽

摘要：企业的形象直接影响到企业的盈利能力。对于基层企业来说，做好新闻宣传工作也是树立企业外部形象、营造良好营商环境、促进企业发展的重要手段。那么在融媒体时代下，如何探索运用整合媒体资源，打造融媒体思维新格局，谈谈本人几点体会：

关键词：基层企业;融媒体;宣传模式

1要强化融媒体思维

融媒体时代，宣传工作既是一项生产新闻信息与内容的具体工作，更是一项涵盖选题、策划、制作、推送、反馈的系统工程。我们要立足企业生产经营、转型发展的实际，紧跟发展大局，深挖新闻亮点，走宣传工作群众路线，多维度、多角度强化宣传思想工作，不断探索运用整合媒体资源，打破固化、模式化的工作模式，打造融媒体思维新格局。一是要强化融媒体的生存思维。融媒体建设是建立一种全新的业态，必须强化生存思维导向，找准自身定位，立足本地实际，创新经营模式，实现可持续发展。要结合企业自身特点，通过“选题准、整理详、制作精”的新闻策划，以及围绕“员工亮点、支部特点、工作节点”的重点宣传报道，进行信息汇聚，策划采编视频、文字、图片等进行宣传;要适应新兴媒体传播特点，发挥传统媒体的优势，坚持内容为王，创新采编流程，走精品化发展道路，以内容优势赢得发展优势;要强化用户意识、创新话语表达、丰富呈现形式、实现精准推送，推出多种形态的新闻产品，用优质内容吸引用户、服务用户、沉淀用户。二是要加强融媒体的传播思维。传播是所有媒体最重要的功能，将新旧媒体各自的优势有机结合，形成“五个手指一个拳头”的传播态势。要推进多维度、立体式传播。充分利用文字、图片、音视频等传播符号，报纸、网络媒体、移动媒体等不同媒介形态，将新旧媒体的传播手段叠加融合，提高传播触达率，利用微信群、朋友圈、抖音等媒体平台对企业进行亮点传播，进一步扩大宣传效果，提升企业知名度，树立企业品牌;要推进社交型传播。充分利用社交传播特性，善于把握热度、设置议题、形成爆点，形成覆盖范围更广、发散路径更多，更快速高效的传播能力;要推进靶向性、服务式传播。深度挖掘用户需求，从用户痛点出发，制作更精准优质的内容，推送给有需求的用户。

2要强化全员参与模式

俗话说“酒香不怕巷子深”。但在信息化和市场化的今天，可能都来不及让这个酒香慢慢从巷子里飘出来，很多机会实际上已稍纵即逝，所以“酒香也怕巷子深”。对于基层企业来说，想迅速树立品牌、扩大影响、抢占市场，最有效的办法就是做好企业宣传，通过媒体宣传产生好的社会影响之后，才能更好地以此为推动力产生经济效益。一是要充分认识宣传工作的群体力量，走宣传工作群众路线，引入“大家写、写大家”的全员宣传理念，保持新闻宣传队伍的广覆盖和多层次，不断涵养公司的队伍建设，以及在系统内和社会上彰显公司担当和风采。要根据社会热点、企业亮点、员工特点等，适時策划宣传选题，广泛动员员工参与;要建立健全并严格执行奖惩办法，鼓励全员参与宣传报道，调动大家写稿的积极性;要选拔培养一批爱写稿、能写稿的通讯员队伍，定期举办新闻采写培训班，提高大家的采写水平和稿件质量;要组织通讯员经常深入基层一线，了解实际情况，深入挖掘，推出有影响力和轰动效应的报道;要通过企业宣传工作，让社会各界充分了解企业，以树立良好形象赢得更多的客户，争取更大的市场份额。二是要将党史学习教育作为宣传思想工作的重要内容和载体。精心组织谋划，狠抓工作落实，深化学史明理、学史增信、学史崇德、学史力行，从党的百年伟大奋斗历程中汲取继续前进的智慧和力量，以深学促实干，高标准高质量推进党史学习教育，凝聚企业高质量发展力量。比如，今年陕西新元洁能有限公司以建党百年为主题，通过策划“感悟、感动、感恩行”系列活动，组织各支部开展“诵读红色故事”、“寻找红色足迹”、“激发红色动力”等红色系列主题党日活动。通过走宣传工作的群众路线，组织公司所有员工参与微视频拍摄，进行短视频比赛，进一步发动大家拍、拍大家，不断提高职工对公司生产经营发展、部门重点工作的关注度，把企业最好的一面和员工的“精气神”通过自己的文化产品完美展示出来，鼓舞员工斗志，营造企业干事创业的氛围。

3要强化立体式宣传格局

在融媒时代，宣传渠道由单一渠道向多渠道演进。要立足发展实际，顺时应势，依托热点事件，注重主题策划，丰富宣传手段，内外媒体联动，线下线上互动，巩固和壮大主媒体舆论阵地，形成健康有序的融媒体传播立体格局。一是抓住企业重点工作增强宣传广度。要结合企业重点工作落实、典型人物风采、重大事件发生等，突出立体化的思路与谋篇;要利用“企业好故事”形式，通过党员干部、职工群众积极参与，用发生在身边的典型事迹来鼓舞人、教育人、启发人、引导人，从而进一步增强了职工履职尽职的责任感和使命感;要立足企业生产经营、转型发展的实际，走宣传工作群众路线，多维度、多角度强化宣传思想工作，正能量高产田的精神产品要连续生产、不停传播。二是对准企业亮点增强宣传深度。要围绕中心工作，创新主题宣传，新闻宣传必须随着党和国家每个时期每个阶段的中心工作，不断调整宣传报道的重点和角度，宣传部门要针对企业情况组织有气势有力度的宣传报道，把主题宣传作成热点和亮点;要运用新兴媒体拓展舆论阵地。充分发挥网络媒体优势，结合新闻规律和互联网特色，通过文字、音频、图片、视频等进行宣传报道，让人耳目一醒，吸引眼球;要创新表现形式，提高宣传艺术。不断的创新宣传形势，改进报道技巧，遵循新闻规律，契合受众心理，讲求宣传艺术，让受众喜闻乐见，入耳入心入脑。三是关注社会热点找准宣传角度。“横看成岭侧成峰，远近高低各不同。”从不同的角度看待事物，得出的结论不同，在日常的语言交流和文字交流中，角度的掌握有着重要的作用。同样的事，说法和表述各异，效果各异。

结束语

首先，要扣住新闻的本质，新闻传播者在写作时要从最能说明主题的那个方面表现事实、反应事实，要通过对材料的巧妙安排和新颖构思，写出别具一格而又能充分体现报道意图的新闻作品。其次，要有独特的表现手法，表现手法换一种手法来写，就可以写出不同的新意，要另辟蹊径，敢于创新，要形式新颖，突出一个“新”字，做到立意新，题材新，表现手法新。