基于体验设计的传统手工艺的品牌构建与推广

余欣

摘要：豆染是传统工艺的一种重要表现形式，其极具创造力，对于民族文化传播有重要作用。新时代背景下，传播豆染工艺高度契合文化传播需求，对于文化的发展也有重要意义。本文以传统手工艺的品牌构建，在此基础上探讨具体的构建与推广路径，以期促进该工艺发展。

关键词：传统手工艺;品牌构建;推广策略

豆染工艺是民间艺术的一种重要表现形式，其内容丰富，且传播了民间文化。从其工艺水平来看，制作者独具匠心，将自己对生活及艺术的理解融入其中，逐渐形成特定的品牌。本文重点介绍豆染工艺，阐述豆染工艺传播的重要性，在此基础上提出基于体验设计的传统手工艺的品牌构建与推广路径。

一、豆染工艺介绍

豆染工艺是民间的一种重要工艺，工艺流程比较复杂，首先，制作人要刻制豆染镂空图案模板。紧接着，相关人员还要使用多种材料制作糊状防染剂，用到的主要材料有黄豆粉、石灰粉、侗族米醋等，同时还要混合蜂蜜、鸡蛋清和水。防染剂制作好以后，相关人员又在牛皮纸上雕刻图案，然后再将防染剂印在模板上开展染色工作，然后完成后冲洗染色板，最后将染布晾干，形成最终的艺术品。从豆染图案来看，多源于民间的传说，如龙、猫、鱼、鸟等。随着时代的发展，豆染工艺也在逐渐更新，内容也更加丰富，为民间艺术的传播奠定了基础。

二、豆染工艺传播的重要性

豆染工艺是一种重要的民间工艺，其极具艺术性，同时也是中华民族传统文化的重要组成部分。新时代背景下，继承与发展豆染工艺能够使该种工艺走向世界。与此同时，豆染工艺作为民间艺术的一种重要形式，其能与农业发展建立有机结合，这种情况下也能带动旅游经济的持续稳定发展，打造文化特色，带动少数民族就业创业，进而促进相关地区可持续发展。同时，豆染工艺还具有以下几种优势：第一，图腾蕴含着丰富的文化，其为侗族的言语，同时也是历史的沉淀;其二，豆染作品多为手工定制而成，造型精美，极具艺术性;其三，色彩鲜明且独具魅力，符合大众审美要求。新时代背景下，豆染工艺还可与旅游业结合起來，这种情况下便于打造文旅结合新模式。

三、基于体验设计的传统手工艺的品牌构建与推广

（一）立足产品创新，使豆染工艺焕发生机

创新是一个民族发展的不竭动力，以豆染工艺为例，在该工艺发展过程中，我们要将创新放到重要位置，立足产品创新，使豆染工艺焕发生机。在产品开发过程中，我们也要从多个角度入手，如聚焦文旅融合，在此基础上开拓“文化+旅游”教育新渠道，如在当地建立“豆染特色艺术体验馆”，通过这种方式增强游客的体验感，使其深层了解相关文化的内涵，促进该种工艺持续发展。其二，聚焦“非遗+创新”，即改变以往的发展思路，将豆染工艺与侗族特色纹样建立有机结合，通过开设网站、书店等方式销售文创工艺品。其三，聚焦“传统+时尚”，以方巾制造为例，将豆染工艺融入其中，打造潮流的时尚单品。其四，立足“民族+现代”，如将豆染工艺融入家居软装中。最后，立足“文化+民族”，以豆染特色纹样为基础，将其制作成布料，为农产品打包，推动农业经济的发展。

（二）立足模式创新，开拓新型商业模式

要想促进豆染工艺的又好又快发展，就要改变以往的发展思路，如引入独具特色的商业运营模式，以文旅融合为例，在实际融合过程中，我们可以与当地旅行社签订合同，建立相应的墨染工作室，吸引更多的游客前来参观，增强其文化体验感。其次，我们也可以从家居软装这一角度入手，与装修公司签订合同，将各种豆染家居软装成品融入豆染体验馆中，拓宽学生的研究范畴。再次，在实际工作过程中，我们也要与当地农民签订协议，借助豆染布料包装农产品，实现农产品销售与豆染工艺传播的和谐统一。此外，我们也可与书店、网店签订合同，通过这种方式出售相关的合约。最后，我们也可与网络直播平台签订协议，借助流量推广时尚单品，进而带动豆染工艺的发展。

四、结语

豆染是侗族的重要工艺，其实现了文化与多种产业的融合，特别是旅游业。随着时代的发展，豆染工艺又有了新的发展形势，如与农业结合，将该工艺生产的布料用于农产品包装中，通过这种方式使更多人认识豆染这一工艺，同时激发他们深入了解豆染工艺的内涵与具体的工艺流程，通过这种方式促进产业的转型发展。此外，我们也要立足于产品的创新，如聚焦文旅融合，开拓“文化+旅游”教育新渠道;“非遗+创新”，将豆染工艺与侗族特色纹样建立有机结合;“传统+时尚”，以方巾制造为例，打造潮流的时尚单品;立足“民族+现代”，将豆染工艺融入家居软装中，多措并举，为侗族的民族民间艺术更广泛的传播打下坚实的基础。

参考文献：

[1]张克博.统民间艺术传播模式研究[J].对联，2021，27（03）：37-38.

[2]胡子微，原扬，马毓彤，刘泽梅.少数民族民间工艺在幼儿园课程中的开发与应用——以贵州省黔东南地区侗族豆染技艺为例[J].教育观察，2020，9（16）：72-73+126.

[3]赵婉君，全晶文.新媒体时代下民间艺术传播策略研究[J].参花（上），2020（04）：129.