电商平台助力农村经济发展的策略探究

□ 周彦磊 王 刚

（长春财经学院，吉林 长春 130122）

2018年9月中共中央国务院印发《乡村振兴战略规划（2018－2022年）》，并鼓励各地切合自身实际状况密切落实。农业农村农民问题是关系到国计民生的根本性问题，必须始终把解决好“三农”问题作为全党工作的重中之重，实施乡村振兴战略。乡村振兴从本质上来需要倚靠农村经济发展，我国相继出台了一系列与农村电商发展相关的政策措施，促进了农业生产的转型升级，推动了农民创新创业行为，带动了农民收入的增长，农村电商正成为解决我国三农问题的新路径。目前，我国已初步实现农村电商平台与农村一、二、三产业深度融合的态势，农村电商平台在刺激农村消费、活跃农村市场、推动农民创业就业等方面取得明显成效。

一、我国农村电商平台发展现状

近年来，电子商务的发展在全国范围内正如火如荼进行，诸如京东、天猫等众多电商平台也逐步将其战略目光转向农村市场，因势发展而起的农村电商正悄然成为农村创新创业活动中最具活力的领域，深刻地改变着农村的发展面貌。随着互联网的全方位覆盖以及物流行业的快速崛起，网购已成为许多人的日常购物首选方式，而电子商务在城镇市场中的发展已趋近饱和，农村拥有深厚的人口基数及巨大的消费潜力，各电商平台开始将目光转向农村，势必会引发各电商平台新一轮的角逐。2017年12月，我国农村电子商务企业直接在业人员已经超过305万人，当年全国电子商务交易额达29.16万亿元，相较2016年的22.97万亿元增幅11.7%，农村的网络零售额在2017年已经达到1.24万亿元，同比增长39.1%。2020年，全国农村网络零售额达1.79万亿元，同比增长8.9%。2021年一季度全国农村网络零售额达4397.9亿元，同比增长35.3%。各政府部门将合力加快建设更高效的农产品流通体系和现代农村市场体系。毫无疑问，政府的大力推动将使以各电商平台为依托的农村电商成为我国加快农业现代建设、进而实现全面小康社会的这一目标的新的农民就业方式。

二、农村电商对农村经济发展促进效应

（一）扩大农民就业渠道，提高农民收入

“电商平台+农业”对于农村经济的发展具有显著的区域性，能为农民群众提供大量创新创业就业机会，同时有效促进农民收入的增加。电商平台在农村市场的发展离不开大规模的农村网店以及完善的物流配送体系，这改变了传统农民的就业方式，扩大了农民的收入来源，对于改善农民收入状况有明显效果。“电商平台+农业”不仅可以增加农民的就业机会及就业收入，而且对缩小城乡收入差距效果显著，进而促进农村经济社会的全面发展。

（二）促进农村消费升级

我国的农村市场具有广阔的发展空间，随着改革开放以来经济的转型，农村农民收入水平的增加，农村市场拥有巨大的消费潜力。电商平台不仅能使农产品走出农户进入千家万户，还可以使农民有更多的消费选择。农村信息基础建设已初见成效，有效促进了农村农民消费的升级。农村市场既连接生产又连接消费，在整体市场中有很高的地位，因此建立健全农村现代电商平台商业体系能有效促进农村消费升级，形成双效发展途径，促进农村经济稳中有进的发展。

（三）促进农村经济转型

我国传统的农业经济发展模式较为陈旧，已无法满足农村经济发展需要。电子商务的发展以及各项国家助农政策的有效落实，使越来越多的农产品借助电商平台走入千家万户。电商平台为农村经济发展提供了高效的平台，扩大了农民的就业选择，显著提高了农民的收入，农村的生产经营模式不断得到优化，进而有效加快了农村现代化建设的速度。

三、农村电商存在的不足

（一）农产品质量难以保障

农产品并不像工业产品那样有着相对稳定的加工环境，它更多地受制于季节、气候等自然因素，农户分散种养的农产品更无法把控其品质，因此也就导致农产品的质量不一。同时，很多农产品缺乏统一而规范的质量检验标准，消费者无法就农产品的质量得到保障，因而对农产品的质量存在怀疑也就无可厚非。

（二）农村电商人才缺乏

我国对于电商人才的培养尚属新生事物，仍有很多难点需要不断攻克，对于农村电商平台经营者而言，这些矛盾更为突出。农村电商平台经营人员往往经营技能不足，局限于用以往的经营经验解决实际经营问题，因此无法适应农村电商平台下的经营模式，跟不上互联网时代下电商经济发展的节奏。现如今我国农村欠缺大量专业的电商从业人员，这也是制约农村电商发展，甚至是制约农村经济发展的重要因素。

（三）物流配送体系不健全

多渠道的销售方式离不开物流体系的支撑，便捷有效的物流网络可以显著降低农民在电商平台售卖农产品的成本，使农民通过电商平台扩大其经营范围的方式得以实现。但目前我国农村物流网络建设与城镇仍存在显著差异，农村电商信息化建设基础薄弱，农村物流服务体系远不如城镇快捷、灵敏，农产品的交易信息与物流服务的发起工作之间出现断层，农村物流发展受限的问题仍是不可避免又急需解决的难题。

四、农村电商发展的对策建议

（一）保证农产品质量

从农产品自身特点来看，质量不稳定是制约其销售的最大短板。各级政府应当积极参照相关标准制定适用于农产品特点的质量规范标准，还应当维系好农村市场秩序、加强市场监管，并在日常的农产品生产过程中有意识地向农户普及农产品质量标准要求。电商平台对农产品质量的把控更要担负起监督职责，在上架农产品前，需要考察农产品的质量，并做好质量追踪工作。农户需要积极主动地去学习农产品质量的相关知识，在生产经营活动中，能把握好农产品的售卖时机，利用电商平台做产品宣传，使得农产品的生产与流通环节紧密连接。

（二）加大农村电商从业人员的培养力度

依托电商平台进行创新创业的农户需要提升实操技能掌握电商经营的方法，因此对于农村电商经营者的培训刻不容缓。政府应当会同有关部门推进农村电商、就业培训机构开展农户电商专业知识的教育，有组织地将继续教育、职业教育相结合。电商平台在组织农户进行经营时，也应当引导农户进行直播等各种新型线上销售方式的培训。

（三）完善农村物流体系

物流体系的建立是连通农村电商平台经营者与消费者的重要桥梁，物流效率直接制约着农村电商的发展潜能。强化农村物流体系的建设，需要政府部门加大资金投入建设各项物流基础设施。对农村电商平台来说需要与物流企业建立良好且可靠的物流配送网络，最大可能地保障产品安全准确及时地送到消费者的手中。农户也需要了解物流运输基本概况，与物流渠道密切联系，打通物流进入农村的“最后一公里”。

五、结语

电商平台对农村经济的发展既有积极的影响意义，但是在发展过程中也会存在许多问题。农村电商经济带动了农村产业的转型，扩大了农民的就业可能，提高了农民的就业收入，为农村产业发展带来了新的机遇。但机遇总伴随着挑战，电商平台在农村的发展面临着产品质量、人才以及物流渠道的限制，因此在克服制约农村电商经济的发展局限性后，才能全面发挥电商平台对农村经济发展的有利影响，进而达到促进农村经济发展的目的。