新媒体环境下电视民生新闻发展策略探究

摘要：随着新媒体的发展，民众对民生新闻的需求更加多样化。因此，电视民生新闻必须积极探索发展新途径，以此实现自身的进步。本文在阐述当前电视民生新闻面临的发展机遇、存在的困境以及产生发展困境的原因的基础上，提出电视民生新闻的发展策略。

关键词：新媒体；电视民生新闻；发展策略

中图分类号：G222 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2021）18-0204-03

在新媒体环境下，媒体融合向纵深发展。对于传统电视媒体而言，新媒体不仅带来了新的发展机会，也带来了许多难题。电视民生新闻需要及时掌握发展机会，转变自身发展理念，从而促使自身更好地发展[1]。当前，很多电视民生新闻因为媒体环境的变化，受到极大的冲击，又因无法适应新的环境，发展受到限制。2019年，75%以上的城市電视台民生新闻节目收视率都在下滑。新媒体相较于传统媒体而言，不管是在传播速度方面还是在和用户的互动交流方面，呈现的效果远远超过传统媒体。所以，找到应对策略是十分有必要的。

一、新媒体环境下电视民生新闻面临的机遇

（一）电视民生新闻选题更加广泛

在新媒体背景下，电视民生新闻的收视率不断下降，行业内部从业人员开始对电视民生新闻进行新的探索，同时在电视民生新闻中利用更多新的资源[2]。从新闻选题来看，目前很多电视民生新闻都利用了新媒体资源，使选题更加广泛。在传统的电视民生新闻中，由于题材相对零散和琐碎，所以体现出平民化倾向。从新闻分类角度来看，电视民生新闻涉及衣食住行、柴米油盐等日常生活的各个方面。新媒体的出现使电视民生新闻的内容来源更加丰富，并且对电视民生新闻的选题方式产生了刺激，更多的选题角度出现。同时，由于新媒体本身具有强大传播力，电视民生新闻能够借助新媒体的优势实现发展和进步。

（二）电视民生新闻传播方式更加多样化

新媒体背景下，电视民生新闻的传播形式从原来的单线传播逐渐转变成为更加多样化的传播样式。这是因为新媒体使电视民生新闻有了更加丰富的传播渠道，而传播渠道的多样化，又使不同观众的需求得到了更好的满足。同时，电视民生新闻对新媒体的应用培养了民众观看民生新闻的习惯，民众可以通过手机或掌上电脑，自主观看自己喜欢的新闻节目并对民生新闻进行评论等[3]。新媒体的发展和应用，使用户从被动接收新闻转变为自主寻找新闻。另外，电视民生新闻的新媒体传播方式也保障了新闻的时效性。用户可以通过电视民生新闻栏目的二维码、官方微博账号以及微信公众号等关注电视民生新闻的各种动态，真正意义上实现电视民生新闻传播方式的多样化。

（三）电视民生新闻的伴随性得到增强

新媒体使电视民生新闻的传播方式更加多样化，在新媒体的支撑下，电视民生新闻也有了更强的伴随性。随着科技的发展，智能手机、平板电脑等移动终端设备进入每一个家庭。以往用户需要将自己手机中所保存的新闻素材发给电视台，然后电视台将其制作成新闻播放出来。而在新媒体时代，用户存储的新闻素材不再需要传输给电视台，可以通过网络直接传输到视频网站上[4]。此时，电视媒体就可以通过视频网站获得新的新闻素材，制作出更多的新闻，还可以通过手机中的民生新闻APP，对新闻进行伴随式的跟踪报道。

二、新媒体环境下电视民生新闻发展面临的困境

从当前电视民生新闻的实际发展情况来看，还存在不少问题，并且这些问题的产生和新媒体紧密相关，主要体现在三个方面。

（一）广告宣传所占篇幅过多

当前，随着人们消费水平的提升，广告成为各种媒介获得收益的重要方式。同时，用户本身的注意力成为一种重要资源。广告不仅仅是一种重要的经济生产方式，还是媒介机构重要的盈利模式，对电视民生新闻来说也是如此[5]。目前，电视民生新闻中不仅有冠名植入广告，还有口播台词植入广告以及形象植入广告等。例如，在很多电视民生新闻的主播室内，就有广告商的实物产品或者标志，电视节目下方往往还有滚动条展示广告。但是，大量的广告会导致用户在观看新闻节目的过程中产生厌恶心理，部分用户甚至因为广告过多而不再观看这一节目。同时，广告所占篇幅过多还会导致用户产生怀疑心理，即对电视民生新闻节目的主要功能产生怀疑，从而使电视民生新闻节目本身的权威性不断降低。

（二）重复报道

新媒体的发展导致传统电视民生新闻的传播方式发生改变，电视已不再是主要的报道渠道。同时，在媒介环境变化的冲击下，用户对民生新闻报道产生了更加丰富和多样的认知需求。很多电视民生新闻节目在这样的情况下开始创新，以此期望自身实现转型发展，但是很多电视民生新闻节目在转型发展的同时，由于没有严格把关新闻生产，出现了新闻重复报道的问题[6]。例如，当前很多电视民生新闻节目在通过新媒体进行报道的过程中，会直接从电视节目中截取一个片段或全部搬运过来，这就导致了重复报道的问题出现。同时，还有一些电视民生新闻节目直接从其他网站或其他节目中搜集信息，再将这些信息糅合到自己的节目中，最终导致新闻报道反复出现。从当前很多电视民生新闻节目的实际情况来看，其在微信公众号、官方微博以及抖音等平台上报道的内容都是对电视节目的复制[7]。

（三）叙事策略碎片化和娱乐化现象严重

无论处于怎样的时代，以人为本都是电视民生新闻的本质。但是在新媒体环境下，一些电视民生新闻节目的叙事策略出现了偏差，如叙事方法偏向于故事化，在时事评论方面偏向于个性化，新闻报道内容偏向碎片化、娱乐化等。具体来看，主要体现在两个方面。首先，很多电视民生新闻节目的官方微博报道的内容碎片化[8]。微博是一种以用户关系为基础，进行信息传播和分享的社交媒体，对信息篇幅有限制，因此微博本身就具有碎片化特点，微博上的内容自然也具有碎片化特点。尽管碎片化的内容更方便用户观看，但会导致用户漏掉一些重要内容，使民生新闻内容深度不足，信息过于平淡。其次，很多电视民生新闻节目会在抖音、B站等新媒体平台上进行新闻报道，而这些平台本身就具有轻松、幽默的特点，导致民生新闻报道也具有这样的特点，趋向于娱乐化。

三、新媒体环境下电视民生新闻陷入发展困境的原因

（一）传播环境娱乐化

民生新闻中的内容主要来自民众的日常生活，关注的是民众本身的生活状况。但是电视民生新闻并不是完全独立运行和发展的，其会因为环境的变化而产生相应的变化。所以对于民生新闻来说，是否能够在变化的环境中对自身进行调整对于其发展来说是十分重要的[9]。从目前来看，我国的媒介环境产生了变化，原本的公众话语趋向于娱乐化。新媒体的快速发展，使社会为了满足民众的文化需求，逐渐出现泛娱乐化倾向，这一点在很多新媒体平台中都得到了充分的体现。例如，在各种微信公众号中，关于民生发展的事件不会引起民众的关注，而那些八卦新闻总是会引起民众的关注以及讨论。

（二）主题类型大同小异

电视民生新闻具有十分突出的地域性，这使电视民生新闻的报道视角被缩小。电视民生新闻的受众大部分都是当地的居民，其是民生新闻的主要观看群体。但是随着民生新闻节目和新媒体平台的融合，民生新闻的观看对象发生改变，不再局限于当地的受众，而是扩大到了全国。在这样的新媒体环境下，很多电视民生新闻节目的来源还是局限在当地，尽管这能使民生新闻节目保持一定的地域性优势，但由于新闻来源渠道的限制，新闻主题类型基本一致，发展过程中容易出现新闻内容不足、信息匮乏等问题。因此，新闻来源有限是限制电视民生新闻发展的重要原因之一。

（三）媒介社会责任缺失

媒介技术的快速发展使新闻传播速度加快、传播范围扩大。民生新闻节目是受众和媒体交流的桥梁，受众能够看到怎样的新闻内容主要取决于媒介会报道怎样的内容。随着新媒体技术的发展，越来越多的新闻被各种娱乐化的信息湮没。事实上，主流媒体本身需要对信息的发布进行把控，从而为民众提供更多真实和客观的新闻内容。但是当前很多媒体本身没有发挥出其应有的监督作用，媒介的主体职能错位，社会责任缺失，出现了很多娱乐化和偏离社会主义核心价值观的新闻内容，进而对電视民生新闻的发展造成了阻碍。

四、新媒体环境下电视民生新闻发展的策略

笔者对电视民生新闻发展的困境以及出现这些困境的原因进行探析，提出一系列应对措施，以促进电视民生新闻发展和进步。

（一）媒体方面

首先，媒体需要在坚持社会主义核心价值观的基础上引领民生新闻发展。社会主义核心价值观能够帮助新闻媒体更好地学习，促使电视民生新闻体现出民众的精神需求。第一，民生是民生新闻的主要内容，因此电视民生新闻使用的报道方式不能过于呆板和生硬，要体现出人文关怀[10]。同时，针对当前媒介商业化气息浓厚的问题，需要加强自身的监督、认知以及教育等方面的功能，使电视民生新闻始终遵循民生本质。第二，电视民生新闻媒体需要对自身进行强化，从而突出自身的个性，避免出现新闻内容复制和照搬的问题。同时还要深入百姓生活，报道更多正能量的新闻。第三，媒体需要紧跟时代步伐，对电视民生新闻发展进行正确引领，促使电视民生新闻发挥出更大的价值。

其次，媒体需要实现新闻来源渠道的共享，使新闻主题类型多元化。在通常情况下，电视民生新闻会受到地域的限制，很多电视民生新闻报道的内容局限于某个地区。随着新媒体的发展，电视民生新闻的来源更加广泛，媒体可以广撒网，拓宽自身的新闻来源渠道，这不仅可以使新闻主题类型多元化，还能使电视民生新闻民本化。

（二）从业者方面

首先，新闻从业者需要不断强化自身的职业操守，对新闻内容进行严格把控。新媒体时代是一个信息丰富而复杂的时代，在这样的时代，新闻从业者容易被外界所诱惑，从而导致新闻报道的真实性和准确性下降，不能够反映出真实情况[11]，因此必须重视从业者的职业操守。第一，从业者本身必须严格遵守职业准则，重视自身的职业操守，从而通过民生新闻报道帮助受众塑造价值观念、提升思想道德水平。第二，从业者还需要始终牢记为民众发声的理念，并在此基础上加强自身和民众的交流互动，从而实现对民生新闻内容的严格把关。例如，在报道民生新闻的过程中，即使涉及相关单位，从业者也需要遵守职业准则，真实报道新闻。

其次，新闻从业者还需要提升自己的专业水平，展现民生。人民生活水平的提升使电视民生新闻的内容发生变化。随着人们的生活追求的变化，各种新兴行业诞生，因此民生新闻报道也会高频率出现这些行业的新闻，但是这样会导致民生新闻类型过于单一，从而使民众感到疲劳。因此，民生新闻从业者必须提升自身专业水平，在新闻报道中充分展现民生。第一，新闻从业者需要以实际为基础，不断开阔自己的视野，从而更好地拓展民生新闻的边界，并凸显栏目特色，使新闻内容更加多样和丰富。第二，新闻从业者需要对新闻进行筛选，关注不同群体，使自身的新闻眼光更加长远。第三，在实际报道中，要多报道适合民众的新闻，从而实现从小民生向大民生的转变。

（三）受众方面

首先，需要对受众本身的话语权进行拓展，构建出文化共同体。电视民生新闻和民众之间有天然的联系。民生新闻不能够离开民众而存在，其无论是内容还是形式都要坚持以受众为中心的原则，深入民众生活，还原民众真实的生活状态[12]。第一，电视民生新闻媒体以及从业者可以通过线上线下结合的方式进入民众生活，如街道、社区以及家庭等，使受众更好地感受生活，使受众产生更强烈的归属感和认同感。第二，电视民生新闻可以和其他新媒体平台、客户端等进行合作，从原来的单向传播转变为双向传播，从而加强和受众的交流互动，进而强化受众的话语权，使受众能够将自己的声音发出去，增强其文化自信，最终构建出文化共同体。

其次，需要转变模式，建立新的民生文化。新媒体的发展使民众爆料更加便捷，不少受众热衷于对新闻事件进行围观。要想使电视民生新闻走出发展困境，必须使受众改变这样的围观模式，将自己的角色从围观者转变为参与者，提升自身文化素养，以共享的心态看待新闻事件，从而形成良好的民生文化。

五、结语

在新媒体环境下，电视民生节目不仅面临发展机遇，也面临各种挑战和困境。因此，在未来较长的一段时间里，电视新闻节目需要随着新媒体的发展不断创新。具体来看，电视民生新闻需要紧紧抓住发展机遇，积极面对发展困境，不断优化自身，打造出更具特色的新闻节目，从而在愈发激烈的竞争中获得优势。

参考文献：

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[11] 陈庆顺.基于“互联网+”时代电视民生新闻与新媒体的融合对策[J].新闻研究导刊，2017，8（7）：165-166.

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作者简介：庄杰（1983—），女，陕西宝鸡人，硕士，讲师，研究方向：新闻理论与业务、媒介传播、影视改编。