透过“三轴”看融合

文/薄凯文

互联网时代充满了复杂性和不确定性，面对变化如何做出判断，是我们需要持续修炼的能力。透过“时间轴”“概率轴”“博弈轴”的框架看媒体融合，也许会得到不一样的答案。

“时间轴”是看到事物在不同时间的变化。拿媒体融合的“时间轴”来说，传统媒体正从成熟期向转型期过渡，成熟期的经验是“快跑”，而转型期的问题是“变道”，转型期更容易出现“短期化”倾向，容易落入逻辑错置的陷阱。

“概率轴”是对可能性的度量。观察媒介平台的成功，哪些是大概率事件，哪些是小概率事件？重要的是知道把媒体融合的梯子搭上哪道墙，然后紧紧抓住它不放。明白了新媒体时代的核心竞争力是移动优先，传统媒体就应该把力量投放到以移动端为主或兼顾移动端的渠道上。

理解媒体融合还要加上一条“博弈轴”。博弈的首要之事不是讲道理，而是理解对方的视角。新媒体商业模式的创新在于用户体验和深度参与，就媒体融合而言，新旧媒体的关系不是竞争而是竞合，彼此之间既是对手也是伙伴，既有竞争又有合作。从分蛋糕的角度是竞争对手，从做大蛋糕的角度是合作伙伴。对传统传媒而言，所有的合作，都应该建立在坚守自身核心价值的基础上，找到共同利益。

“时间轴”“概率轴”“博弈轴”这三条轴线，可以让我们在模糊性中看清自身所处的位置，并知晓在当下的位置中，做出哪一个动作是最重要的。技术革命在不断推进，束缚我们生产力和想象力的天花板也在不断打开，从这个意义上说，打破界限，即是增长。