扶贫模式下直播带货助推产业转型及区域经济发展的调研分析

摘要：根据我国近些年来提出的扶贫目标来看，如何总结现有扶贫经验，构建今后可行扶贫模式尤为重要。电商直播带货作为近些年来新兴于城市的一种销售方式，如今也是被应用到砀山县对于解决当地酥梨长期滞销问题。砀山县作为国家级贫困县和国家电子商务进农村综合示范县，在这短短时间内，电子商务在砀山县发展的极为迅速，而在这发展迅速的背后，同样存在着诸多问题亟待解决。基于此，本文将以砀山县为例，分析当今农村地区电商直播带货现状，从多个方面提出电商发展在砀山县所遭遇的问题，并针对这些问题，为砀山县系接下来的电商精准扶贫计划提出借鉴性的意见。

关键词：精准扶贫;电商;直播带货;砀山县

引言

当前时期下，农村扶贫工作已经上升至政治层面与国家战略层面，从我国提出扶贫目标到2019年底，作为十大精准扶贫工程之一的电商扶贫已经实现对800余个国家级贫困县的全覆盖，作为安徽省“著名梨乡”的砀山县也被覆盖其中。在2020年4月21日习近平总书记的一次调研中，提出了“电商作为新兴业态，既可以推销农副产品、帮助群众脱贫致富，又可以推动乡村振兴，是大有可为的”，这一指导性话语的提出，彰显了“互联网+精准扶贫”是贫困地区脱贫发展的重要抓手。虽然当今电商扶贫在我国贫困地区的发展仍处于摸索阶段，但是安徽省砀山县在短短三年时间内做到了农产品电商销售全国第一县，基于这一情况，本文将探索砀山县电商扶贫现状，研究分析其中存在的困境，并为砀山县接下来的电商扶贫发展提出借鉴性意见。

1.以砀山县为例，当今乡村直播带货现状

2012年，安徽省宿州市砀山县被列为国家级贫困县，根据数据显示，砀山县全县的贫困人口达到十万余人。在这种情况下，虽然砀山县具有优良的地理位置，并且拥有享誉国内外的砀山梨品牌，但这些都没能改变砀山县贫困的事实。因此，在国家“精准扶贫”政策的覆盖下，如何开创一条属于砀山县自主经济发展的新道路显得尤为重要。近年来，电商直播带货发展地极为火热，直播带货是依托于移动互联网时代，以自媒或是官媒为主体，粉丝经济为依托，进入门槛相对较低，经济发展后时代的产物。而这一新兴事物的出现，可以说是将农村与城市拉回同一起跑线，扭转以往农村电商发展落后于城市电商的局面，进而实现城乡同步发展。

近年来，砀山县以国家电子商务进入农村综合示范县建设这一情况为契机，借助国家提供的支持，当地政府大力发展具有砀山县自身特色的农村电商直播带货，帮助当地农民解决砀山梨的销售问题，并卓有成效。同时，砀山县电商扶贫组织在这一时期内不断完善，相关企业与服务部門如同雨后春笋般相继发展，这一情况的出现，也是为砀山县的电商扶贫工作奠定了坚实的基础。在这一系列现象发生的背后，砀山县的农村电商产业呈现出极快的发展速度，刺激了农民们的生产积极性，带动相关产业，有效地拉动了当地的经济发展。

2.扶贫模式下电商直播带货在砀山县存在的困境

2.1 农村电商人才缺乏，电商意识薄弱

电商扶贫需要拥有专业技能的人才带领，在当今砀山县大力发展农村电商直播带货的大环境下，人才缺乏问题较为突出。一直以来，受制于砀山县当地的经济情况，许多砀山县的年轻人选择去更大，经济更为发达的城市寻求发展机遇，砀山县处于被附近几大都市圈持续人才虹吸的局面，被吸引的年轻人中不乏那些对电子商务工作有所了解的，这也造就了砀山县缺乏电商人才的现状。而农村地区以中老年人为主，这类人对电子商务接触不多，依靠他们来进行电子商务的运营，无异于难上加难，严重的影响了扶贫效果。

2.2 企业参与程度不高，仅靠政府推动

在当今农村精准扶贫模式下，电商直播带货发展的极为火热，而目前砀山县的电商扶贫仍以政府推动为主，在农村贫困户自身发展不能够很好的融入当中时，砀山县本地的电商企业应当发挥作用。但是很多电商企业目前仍然以倾销城市制造品为主，对于农村地区的电子商务发展没有发挥出应有的效用，这主要也是与当前政府政策不能够充分调动企业积极性有关。对于这种情况，我们应当思考，怎样才能将这些电商企业与政府形成一条共同的利益效应链，将其与有心发展电商直播的贫困农户形成利益共同体，这将是当前扶贫模式下砀山县亟待解决的问题。

2.3 缺乏下层带货平台，扶贫效率低下

虽然当今砀山县处于电商发展迅速时期，但是绝大部分快速发展的情况出现在城镇地区，农村地区的发展依旧缓慢。这其实就牵扯到了上层平台与下层平台的关系，相比于城镇地区，农村地区这一下层平台更需要扶贫主体的带领。从另一方面来说，农村地区由于贫穷思想深入脑海，对于存在风险的事情总是慎之又慎，即使收益大于风险，但总归是迈不开腿脚，对于电商直播这一新兴事物不敢全力去做，这种情况也就符合“马太效应”的基本理论。在这种情况下，贫困户还是不能够通过电商扶贫的方式摆脱贫困，造成砀山县的扶贫工作效率低下。

2.4 农村地区配送成本高，难以做到快递业下沉式发展

农村市场是电商平台非常看重的市场，由于农村电商直播带货的兴起，带动了农村的农产品走向全国各地，而当农产品交易发展火热后，必然需要依靠物流行业来支持农产品的运输。但是，由于农村地区人口分散，不能形成有规模的居住地聚集区，并且农村交通不够便利等一系列情况，这就为快递行业在农村地区的下沉式发展产生了阻碍。反过来说，正是因为农村快递存在的诸多情况，也造成了农村地区电商发展的不便性，影响其电商扶贫效果。

3.针对砀山县电商直播带货所提出的优化措施

3.1 重视电商人才培养与引进，加强电商人才的储备

在电商人才缺失这一方面，砀山县并不是个例，很多有心发展农村电商的地区都会存在这样的问题，而针对这一情况的出现，我们需要对症下药，从根源解决问题。这就需要砀山县电商扶贫工作的负责人意识到人才培养、人才储备的重要性，建立起完善的人才培养、供应链，致力于本土人才的挖掘与培养，这样才能为整个砀山县的电商扶贫工作输送源源不断的人才。同时，还需要建立起健全的人才留存机制，使其不至于再因为周边城市的虹吸而离开砀山县，方能形成电商扶贫的长效机制。

3.2 有效动员县内相关力量，充分发挥各主体的优势

对于解决砀山县电商扶贫的问题，有效动员县内的各方相关力量，充分发挥各主体的优势将是解决问题的一种思路。砀山县政府，电商企业以及那些已经在电商直播带货上卓有成效的农户应当联合起来，通过将各自优势的整合，共同开发出一条专属于砀山县的电商扶贫道路。由政府进行主体决策，发布一系列支持电商发展的具体政策，电商企业则负责根据政府发布的政策进行具体實施，而那些电商能人则是加强砀山县贫困农户对于电商扶贫的信心，多方力量形成利益共同体，共同为砀山县的电商发展付出力量。

3.3 积极培育下层电商平台，推动产业扶贫开展

根据“马太效应”的理论来说，强者愈强，弱者愈弱这句话同样适用于当前砀山县电商扶贫的发展现状。城镇地区从电商中获利会选择继续发展电商，而农村地区的贫困农户则会有种种顾虑，从而错失发展机遇，造成扶贫效率的低下。针对这一情况，砀山县电商扶贫的负责人可以利用农村当前现有设施，搭建电商服务贫困农户的基层平台，要着眼于农村地区，对于需要扶贫的人群进行精准帮扶，利用各个扎根于农村的电商基层平台，发挥电子商务的引领作用，培育出农村层次的下层电商平台。

3.4 完善农村地区物流供应体系，重视农村地区的快递业下沉式发展

在政府对于农村贫困农户进行精准帮扶，贫困户敢于进行电商直播带货后，农产品的往外运输同样是目前亟待解决的问题。这就需要当地的物流企业给予支持，在砀山县下属乡镇的每个地区都设置农产品发货处，在农产品的终端发源地上率先将物流服务的基础设立起来，帮助下属乡镇地区完善物流体系以及农产品供应体系，做到每一份被卖出的农产品都能够准时准点的送达至顾客手中。

4.结束语

综上所述，在当前农村扶贫已经上升至政治任务以及国家战略任务的局面下，作为十大精准扶贫工程之一的电商扶贫已经在砀山县发展的如火如荼。电子商务作为近些年来新兴的一种事物，被应用到砀山县的扶贫工作当中，需要砀山县各方力量之间的相互协调，搭配才能取得令人满意的结果。而在砀山县这一电商直播带货助推农业产业转型及经济发展上，我们也可以预见到，如何创新在类似产业区域上的推广，方能探索出当今砀山县县域产业发展的新趋向。

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作者简介

于常泓（2000.9—），男，汉族，安徽阜阳人，本科学历，安徽财经大学在读。研究方向：经济统计学。