河西地区乒乓球培训市场现状和发展对策研究

秦 雨（河西学院）

■ 前言

人民群众对于乒乓球运动的喜爱程度非常高，因此诞生了相关的体育培训事业。再加上目前全民健身如火如荼，对于乒乓球培训的需求也更高。乒乓球体育培训来源于市场化经济体制下人民群众对健康的向往和追求，并旨在通过体育本身的魅力促进人体的生理和心理双重发展。

■ 河西地区乒乓球培训的市场现状

（一）产业现状

体育产业在我国已经发展成熟，发展过程不仅建立在人们体育观念改变的基础之上，还建立在我国经济调整的基础之上。早在1992年的中山会议上，就强调以足球改革为先大力发展体育并进行产业化。时至今日，乒乓球培训运动在我国拥有着巨大的参与人口数量，特别是河西地区少儿乒乓球人口数量较多，为培训工作和市场推进提供了良好的条件。因此，在我国河西地区的商业区和居民区，甚至是单位内都布局有相当数量的乒乓球俱乐部，这些经营性的俱乐部在布局上较为合理，某些商业区的乒乓球俱乐部拥有广泛的会员制人群。而市场经济体制的不断发展和体育改革工作的不断深入，使乒乓球培训开始正式进入产业化发展阶段，尤其是以少年儿童为主要培训对象的乒乓球俱乐部或培训学校等开始出现。从本次研究的调查结果中表明，在河西地区经营体育项目的企业超过200家，从事乒乓球培训的企业超过30家，从整体上看乒乓球培训市场处于稳步向前的发展趋势。2006年天津就在国内最高级别的乒乓球赛事——全国乒乓球锦标赛中获得男子团体第6名，已经完成赛前制定的目标。特别是北京奥运会开始时至今日，10余年间培训机构的数量呈现出明显的快速增长趋势。这说明人们对体育的了解程度更加充分，体育健身意识和全民健康水平不断提高社会群体的体育需求，必然给乒乓球培训市场的发展提供广大的发展前景。2019年中国乒乓球市场规模213亿元，较上年增长14亿元，同比增长7.04%。

（二）培训现状

当前河西地区的两大类型培训机构主要划分为公办型和私办型，其中公办型又可划分为教育部门下属的教育类乒乓球培训项目或是公益性质的培训机构；而私办型则是以营利为目的的乒乓球俱乐部，无论是个体还是团体投资，都会在场地设施的使用基础上，对培训设施实施使用权。但无论培训机构的类型如何，其职责都在于积极推动全民健身与全民体育，满足广大人民群众对体育健身的基本要求。从教育宣传的角度而言，宣传是为了向广大消费者表明产品性能的一种方式，如果一种产品并不能良好地进行对外宣传，那么就无法得到社会群体的认可和关注，目前河西地区的培训机构在宣传工作上整体情况良好，某些培训机构还开始利用新媒体渠道辅助培训。

（三）学员情况

乒乓球运动是我国中小学生最喜爱的运动项目之一，在少年儿童中拥有着良好的群众基础，学校也是广大中小学生开展乒乓球运动的主要场所。而且乒乓球运动不需进行大范围的移动和身体对抗，不会给参与者带来身体层面的严重伤害，且乒乓球本身球速较快且变化幅度较大，对于培养人们的反应素质和协调能力而言意义突出。

（四）教练情况

目前的河西地区乒乓球培训机构中，男性教练员占比较大，并且这些教练员仅有很少一部分是国家二级运动员或以上级别，这表明教练员自身具有专业运动员等级或接受过专业岗位培训与个人能力训练的很少，大部分都是业余乒乓球爱好者，经过简单的培训就上岗教学，教练的技术水平和教学规范性层次不高。而河西地区的乒乓球俱乐部本身受到税务部门、体育部门等多个部门的管辖，还要受到文化局的审批等，俱乐部收费现象并不乐观，收费标准不明。与此同时，现代乒乓球培训也不单纯注重身体素质，还强调理论和心理层面的培训要求，这需要教练员具备一定的理论基础。然而，这方面是河西地区乒乓球教练员们最薄弱的一环。

■ 河西地区乒乓球培训市场发展的影响因素

（一）参与人员因素

大多数参与者和教练员都认为影响乒乓球培训市场发展的主要因素是人员的参与观念和参与意识。目前越来越多青少年儿童的身体素质处于较低的层次，究其原因在于很多群众并没有完全接受现代体育健身观念，因此无法积极参与全民健身的各项活动。与之相比，某些已经退休的中老年人群更乐意参与到乒乓球培训中，并意图将乒乓球运动视为强身健体、改善身体素质的主要运动项目。

（二）教练员因素

乒乓球培训不仅可改善参与者的运动能力和体能，同时也能对人的精神起到培育作用。所以教练员应该用正确的市场分析理念去理解乒乓球培训的功能和要求。如果教练员自身无法正确认识乒乓球培训工作的社会价值，就无法以市场需求为导向来改善自身的业务能力，无法让乒乓球运动发挥良好的理论教育和精神教育职责。

（三）其他因素

有关部门对于乒乓球培训市场的管理和从业政策支持力度不足，市场良莠不齐情况仍然存在，如河西地区某些不具备培训资格的从业机构在没有得到审批的前提下就开办乒乓球培训项目，影响了市场的正常运作。从这一角度来看，宏观层面的管理部门主要包括体育局或工商局，各类政府机构需在培训过程中进行环境保障规范和加强现阶段市场管理体制，建立健全资质审核和培训相关的各类规章制度。

■ 河西地区乒乓球培训市场的发展对策

（一）积极推进政策支持

在后续的工作中，河西地区政府主管部门需扮演好自身的主体引导角色，一方面加强对现有优势资源的整合，借助全民健身的东风，宣传体育培训行业；另一方面对现有的培训环境和培训市场进行审核和监督，让乒乓球培训工作得到社会层面的广泛关注。监管部门也要以此为基础，建立行业管理标准，根据管理标准对乒乓球培训机构的资质进行审核，以量化指标培训结果判断培训是否能满足消费者的现实需求。对于发现培训质量不合格或缺乏培训资质的培训机构要对其进行整改。总而言之，只有以规章制度作为基本的管理手段并强化部门职能，才能建立市场化管理体系，引导扶持河西地区乒乓球培训工作朝着可持续和稳定的方向不断前进。相关部门也应做好宣传指导，进一步提升乒乓球运动的普及率，尽可能让广大社会群众都能参与到这项活动中。

（二）品牌化发展策略

根据现代市场经济理念拓宽乒乓球培训市场，需从服务角度进行产业建设，不断开发适合现代群众的课程内容和训练项目，走上品牌化发展道路，建立起品牌与连锁化的经营模式。例如可加盟某些国内比较有知名度的品牌，从而借助品牌的声誉来实现自身的深度发展。河西地区就有很多对外开放的乒乓球馆和各类乒乓球俱乐部，包括南开区等多个区域。天津科技大学等学校也提供了对外开放的乒乓球场所。大型培训机构还可根据自身独特的资源优势来创立品牌，利用名师或学员取得的成绩，作为创立品牌时的主要参考依据，不断开展社会公益性比赛项目或其他乒乓球培训，借助媒体平台创设品牌优势。随着现代信息技术的深度发展，新媒体和其他传播方式相比更加便捷，以生动具体的形式来实现信息化推广促销产品或服务的传播价值，将各类信息进一步传递给消费者群体。

（三）专业培训机制

教练员在从事教育培训事业的过程中，应该具有良好的资质和从业资格，有关部门应该根据教练员的运动经历和资格认证情况做好评定，聘请一些资深教练员，对各个培训机构的人员展开定期培训，一方面规范教学内容；另一方面提升培训机构的训练水准，这样才能促进乒乓球培训行业的规范化水平。

■ 总结

乒乓球运动在我国广泛开展，拥有相对良好的群众基础，而正是消费者对于健康的需求催生了现代体育培训市场。乒乓球培训可在全民健身政策的背景下，结合各年龄段人群对健康的不同需求，针对性地提出新的营销手段和营销方法，丰富乒乓球培训的产品种类，促进我国乒乓球运动的健康发展，这也有助于乒乓球培训市场的深度推广。