网红经济视域下的直播运营探究

郭献山（苏州健雄职业技术学院）

网红经济，顾名思义，通过网红自身所带有的特色流量资源和品牌代言，科学实现品牌合作并变现的一种商业全新商业建设、发展以及营销模式。在现阶段，网红经济视域下的直播行业已经和各大平台建构了对应的可靠合作模式，并完成了互相模式的彼此适应以及科学促进发展建设。在当前互联网网络营销模式下，某些意见领袖以及网红逐步成为一些平台的网络主播主体，使他们向对应受众进行优质内容输出，以内容或者广告等方式完成变现，逐步完成整个直播行业的经济产业链的科学形成。

■ 直播行业的基本概念及特征

（一）网红经济基础概念

网红经济由于其特色及其具备推广成本低的主要特征，因此深受背后的资本商家喜欢。网红经济可以通过自身的特殊属性和某一领域的影响力，加强粉丝群体的忠诚度，逐步形成一定的稳定消费群体，有效完成对应属性商品的科学营销和销售。

（二）网红经济下的直播行业主要特征

总体来说，直播行业具有这样的一些显著特征：第一是其行业特征门槛较低，是最基础的全民参与直播形式，任何人只要具备一定素养就能投身于这个行业。第二是网络技术不断优化和设备智能化，早先大众对网络环境的要求方面没有太多严格要求，只要参与者进行简单的注册就可以参与直播。但是这种低门槛的进入模式，带给直播行业不良的影响，如直播内容参差不齐，直播水平“各有千秋”，甚至还有些违背主流价值观的现象发生。第三是直播行业的交互性强，在我国直播尚未发展起来时，传统媒介的信息内容都是一种闭环模式的单向传播，一般的受众或者用户只能通过一定区域内的评价来有效完成信息的反馈，使用者与信息传递者的交流方式、渠道乃至内容较少，互动性以及时效性等存在着一定的问题。而基于平等实时交流的直播行业则打破了这种模式，使销售者与受众可以平等有效地进行互动交流以及信息传递。第四是直播行业具有强烈的实时性，传播者与接收者可以依靠巨大的平台以及各类信息交流手段来逐步完成信息闭环，进而使传递的信息逐渐打破了地域限制，极大地增强了用户的场景美好体验。第五则是直播行业在不断发展中，逐步构建了更强的针对性，在大数据技术影响下，网络主播要想得到更高的发展，获得更大的流量，其必须要更加注重自身的专业性，要能具备一定的领域内的高度以及认知能力，逐步朝着本领域专家方向发展。

■ 直播行业具体问题

直播行业由于进出门槛较低，国家或者对应监督机构对直播内容尚未出台相应的详细规定，进而导致直播行业以及直播内容五花八门，内容千奇百怪、参差不齐。在这样的大背景下，大众往往认为直播平台管控较为分散，把关不严，监管力度相对较弱。在一些敏感事件上，直播平台出现的诸多问题也往往是经过用户的大量举报才能被发现。此外，当前形势下，直播监管还具有一定的延迟性，即使出现一定的难以控制的严重问题也很难被第一时间进行处理以及适当的阻止调整直播，而在直播中，有些网红具有口语化的问题，存在用词不当的问题，给直播间受众带来了一些不良的影响。还有些直播间存在大量的失范问题，致使很多低俗互动内容直接影响直播的最终效果。一些平台还具有数据造假和失真问题，如直播人数造假、人气产业链销售等问题。

■ 网红经济下直播行业发展策略

（一）加强平台监管，形成有序科学的直播管理模式

直播平台旺盛的发展力和生命力在于直播平台的影响力以及声誉，一个优质的网红平台或者流量只有在不断地输出同类型的优秀内容才会不断地被认同，进而形成一定的口碑和影响力。因此，各大网红流量平台应依靠高素养的方法和思想行为，才能真正地减少负面新闻传播，有效杜绝各种不良内容对自身的影响，有效实现平台自身的不断发展以及进步。在当前形势下，应从以下三个方面做起，首先是加强直播行业的法规建设工作，依靠科学有效的方式方法来对整个行业的违规现象进行有效性监督以及处罚，针对出现违规违法操作行为的网红群体，实施加大惩罚力度的手段与模式，能够不断促使网红自身提起戒备，并具有自律的意识，更好带领团队的科学发展。通过不断的学习，促使自身综合素养素质的科学提升。其次是要不断强化与应用群众监督的手段，在技术领域加强突破的同时，积极引导广大受众进行网红行为规范的二次把关。通过积极宣传以及教育等方式，不断提高对应受众群体的文化素养，加强他们对网红规范的深度认知，积极促进群众自发形成监督监管以及举报网红行为的意识，并且有序地促进网红的优胜劣汰，增强其自身的职业素养和职业纪律。最后，借助合约管理体系的完善与优化，不断强化网红和平台的合同管理优化细则项，针对合同条款展开科学区别和有效划分，促进直播行业的科学化、规范化发展。

（二）打造特色平台，保证直播效果稳步建设与发展

不难看出，基于当前时代背景下，随着直播行业的兴起与发展，平台和网红之间的竞争趋势日趋激烈，不断促使直播行业规模的扩增。在当前市场饱和情况下，平台要想得到稳定发展，需要积极争取发展龙头位置。在最初的发展期间，依赖明星网红的宣传，逐步打造出内容专业、科学丰富的直播平台，促进稳定发展，科学保障内容能够受到群众的喜爱，促使自身专业性的强化，最终做到更好地吸引受众注意力，有力完成受众的不断扩大以及建设发展。在具体行业中，应从以下三个方面做起，第一是不断开发特色直播内容，有效扩大直播范围，例如，有些直播平台抓住了“新型冠状肺炎”这一关键词和疫情发展的特殊时刻，直接通过某些方式来邀请一些医学专家，从而实现了对网民防疫知识和舆论的引导，在获取大量资源的同时，还扩大了自身平台的知名度，完成了资本资源的有效性互换。第二是要开发特殊内容的付费观看，通过技术手段来划分付费观看直播的区域，从而满足不同客户对于信息或者资源的不同需求，有效完成紧俏内容的变现，打造出更具自身特色和科学价值的专业化直播平台。第三，基于大数据基础上明确用户的实际需求，针对不同的需求进行星级划分，构建起多元化的需求，满足专业直播机制，实现针对性的控制和大数据投送，强化观看受众的黏性，这样可以不断提升直播产品的使用率，达到初始运营效率最大化目标。

（三）创新合作机制，有效维护投入各方利益与权利

直播平台本质上将是一种新兴的媒体，其要想得到更强大的发展，那必然需要更多资本与更优质产品的支持。要想达到这一点，那么就必须进一步扩大业务的类型，在不断延伸发展中，扩大其领域范围，真正做到各领域的全覆盖以及全影响。在具体过程中，也可以从三个方面实现，第一是完善直播平台与对应营销企业的合作思路和方式，通过科学创新手段以及合作路径，以经营合作共赢的全新模式来加强与促进更多企业运行平台直播，有效完成企业与平台一定程度的绑定。第二是要建立科学友好有序的、针对性的宣传机制，积极通过组织专业营销团体和宣传团队，打造科学的具备优质内容的直播平台产品营销内容机制，科学有序地按步骤实现线上线下有效互动，创新发展企业自身以及平台的影响力。第三则是不断发展建设创新当前的直播变现方式，通过网红创造以及网红形象代言、品牌策划、网剧等多元化的手段来科学规范变现，有效构建网红运营团队下的网红+孵化器+供应的全新电商模式。

■ 总结

总而言之，网红直播是信息时代下的新生事物，其运行模式和未来发展都处在不断发展以及建设状态，当前网红平台应不断加强自身发展规范性的认识，不断通过研究学习和不断实践发展的手段来促进自身的健康化和规范化，有力完成自身产业的良性升级与发展创新。