媒体融合背景下电视节目的创新探索

□刘运生 邓楚茵

近年来，新兴媒体的冲击使电视的收视率受到了很大的影响，同时传统电视节目的受众越来越趋向于老龄化。对中青年人来说，获取信息和娱乐的渠道越来越多，不再单纯依赖电视。这就对电视的发展提出了全新的要求，观众获取信息的渠道越来越多，对节目的质量要求越来越高，电视台需要对电视节目进行创新探索，满足观众的多样化需求。

一、目前电视节目存在的问题

1.缺乏特色。现阶段，大多电视节目都会盲目模仿较热门的节目，缺乏创新。随着信息技术的发展，我们可以很方便地收看到国外的节目。因此，为了提高电视节目的收视率和经济效益，很多电视节目在制作过程中就会模仿国外的优秀电视节目，往往“生搬硬套”，把国外的优秀节目进行稍微的改变和加工，就冠上了一个新的电视节目名头。这样情形下制作的电视节目往往忽视了我国的国情，缺乏自身的特色。尽管短时间内的收视率会较高，而且还会获得较高的经济效益，但是这种制作模式不会持续很久，不利于电视节目的可持续发展。

2.偏重形态创新，忽视节目内涵。盲目跟风是目前大多数电视节目的现状，尽管节目有所创新，但是大多只是对表面形式的创新，在节目内容方面没有很大的改变，尤其忽略了节目内涵，无法使观众对节目产生深刻印象，不能引起观众的共鸣和思考，也就不能对观众形成持续的吸引力。现阶段，娱乐节目充斥电视节目市场，各大电视台都以各种类型的娱乐节目来争夺观众。这种只注重眼前利益的行为，不仅对制作资源造成了大量的浪费，而且还会使观众产生审美疲劳，不利于电视节目的长久发展，制约了电视节目的创新。

3.品牌意识薄弱。韩国的一些真人秀节目之所以受欢迎是因为其制作形式不断推陈出新，他们会根据观众的需求和市场的发展方向不断对节目进行创新。其品牌创新意识正是我们现在一些电视节目缺少的。

二、媒体融合背景下电视节目的创新策略

1.充分发挥电视媒介优势。在媒体融合背景下，电视节目要想得到有效发展，就要充分发挥电视媒介的自身优势，从而提高电视节目收视率。虽然人们现在可以利用手机、电脑等电子设备实现随时随地观看节目，但是电视观看舒适度方面优势更强，电视大且清晰的屏幕，会给观众带来更加舒适的视觉享受。因此，电视媒体要抓住电视的这一优势，制作出更丰富、个性化、符合现代化观众需求的节目。

2.打造更优质的电视节目。随着媒体融合时代的发展，各种网络平台能够为受众提供各种类型的电视资源，这就导致电视收视率不断下降，严重影响了电视媒体的发展。但是网络节目质量参差不齐，且优质节目很少。电视节目可以抓住网络节目的这一缺点，对自身的节目内容不断进行创新，制作出更优质、更有吸引力的电视节目。同时，电视节目在制作过程中要加入现代化元素，改变传统电视节目形式，寻求电视节目的新发展。

样态的创新是节目脱颖而出的重要方式。比如，《中国诗词大会》虽然也采用了文化类节目习惯使用的竞赛方式，但没有沿用原有的套路和程式，而是在赛事规则上做了创新。一般竞赛类节目大多采用一对一的PK方式，《中国诗词大会》则把规则演变成为一对多，这种“以一敌百”的赛制把原来单线程的竞赛升级为多维度，一个简单的改变使得节目在画面上更有冲击力，形式上更有冲突感，也弥补了一百多名选手同时在现场而互动不足的缺陷。同时，这样的竞赛机制可以让观众随时切入收看，符合现代观众“瞬间收视、短暂停留”的收看习惯。

3.发挥观影优势，营造舒适氛围。节目收视率很大程度上由观众的认可度所决定，因此电视节目应以观众的需求为出发点，提高电视节目水平，带动电视行业的发展。电视工作者要创新制作理念，为广大观众营造更加舒适的观看氛围。

4.加强跨媒体融合。电视节目的制作要与时俱进，以观众的喜好为节目核心，精心打造高质量的电视节目，并且还要不断创新节目形式。在电视节目创新的过程中不要摒弃传统媒体的优势，将传统媒体与新媒体进行有机结合，从而制作出更新颖、更符合时代特征的电视节目，吸引更多的观众。同时可以利用手机新媒体，增加与观众的互动，使观众更好地参与到节目中。

电视节目与多媒体的融合，丰富了电视节目内容，推动了电视节目的多样化发展。

5.加强电视专业人才的培养。在媒体融合趋势下，电视的发展离不开创新人才。相关人员不仅要具备过硬的专业能力，还要熟练掌握新兴媒体技术。因此，各个电视台要重视对电视专业人才的培养。

首先，要培养工作人员的创新意识，提高其创新能力，使其能够制作出更新颖的电视节目。

其次，管理人员要注重团队建设，可以举办各种团体活动，提高团队的凝聚力。

最后，要重视引进高素质、高学历的专业人才。

三、结语

综上所述，媒体融合是传统电视媒体紧跟时代步伐的必然选择，在此背景下，只有对电视节目进行有效创新和改进，才能迎来广播电视媒体的新发展。

传统媒体与新媒体的融合不仅改变了电视节目制作理念，还拓展了电视节目的传播渠道。在媒体融合背景下，电视媒体要勇于创新，制作出符合观众喜好、质量更优的电视节目。