短视频助力电视媒体提升新闻影响力

□王 洋

近几年来，由于互联网技术的不断发展与创新，短视频已呈现出超乎人们想象的生命力。广大电视媒体也借助短视频这一新的媒体传播途径，拓展了传播范围。传统电视媒体应用短视频制作技术后，新闻的内容和形式焕然一新。这一新型的传播媒介，完美地与电视媒体形成了融合互补，提高了电视媒体的新闻影响力。

一、短视频在电视媒体中应用的现状

短视频概念源于新媒体全球实践，播放时间短，播放网络以移动端和网络PC端为主，内容覆盖广且多元化。短视频因其易传播性成为媒体传播领域的后起之秀。最初的短视频生产内容较为单一，用户的黏性也不是很高。

如今，短视频平台做了一系列的调整，其更加重视UGC的模式应用开发，弥补了短视频的传播劣势。短视频新闻的呈现方式满足了用户的新鲜感，其优质内容满足了用户的信息需求，可以说，短视频新闻开辟了新的新闻传播形态。

网络的普及和网民人数的增加，使短视频成为信息发布的一个重要平台。其对新闻视频素材进行加工处理，还原事件真相，即拍即发，时效性强。这种全新的新闻报道形式，吸引了很多受众。参与者在视频下方留言，参与讨论，也在一定程度上提升了新闻信息的影响力。

一个感染力强的优质短视频可以引发社会共鸣，体现信息价值。传统的电视媒体可以通过短视频平台增强新闻影响力。

短视频平台具有信息的包容性和集成性特点，在现代云技术的辅助下，其信息容量几乎是无限的。网络传播本身还具有很强的交互性，受众在观看完视频之后可以发表自己的观点，信息不再是单向传播。

二、短视频平台呈多元化发展态势

短视频技术愈加优化，短视频平台层出不穷，抖音短视频、火山小视频、西瓜视频、快手等大量的短视频平台如雨后春笋般冒了出来。这些平台的定位和目标受众有一定的差别，但最终都取得了良好的传播效果。很多权威媒体和自媒体都注册了短视频账号，希望借此在新的舆论场域占据一席之地。

同时，这些短视频平台也精准抓住受众群体的喜好，并对他们进行分类，完成信息的定向传递，以提升信息的传播效率。

短视频的火爆是客观因素影响下的必然结果。电视媒体和专业视频节目制作机构也应在短视频平台找到自己的立足之地，依靠自身的视频生产优势来制作短视频，吸引广大用户的目光，以提升自己的影响力。

三、借助短视频增强电视媒体信息传播能力

如今，一些电视媒体收视率下降、广告收益不理想，面对前所未有的经济压力和行业挑战。导致收视率和广告创收下降的主要原因，是因为人们的信息接收习惯已经发生了巨大的变化，不再单纯依赖电视媒体。通过短视频方式看新闻，了解社会民生、洞悉国际时事，已经被越来越多的民众所接受。

通过调查可以看出，民众使用手机上网的主要需求是看新闻和网购。这些民众通过手机媒体，在数量庞杂的海量信息中快速找到自己所需要的内容。

在媒体融合的新形势下，传统电视新闻的影响力已经大不如前。媒体融合演变的过程中，信息传播效率的高低已不能用收视率来做简单的判断。

因此，广大传统电视媒体从业者应该顺应时代潮流，运用大数据技术，分析短视频平台反馈的各种数据，优化自己的视频内容，实现传播模式的突破。

短视频的制作内容，在一定程度上决定着短视频是否火爆，对吸引大众关注起到决定性作用。电视新闻是单向传播，短视频是互动传播，一些在电视新闻渠道传播效果不太好的新闻题材，在短视频平台上却有很好的传播效果，正能量题材的效果尤其明显。

放眼未来，5G时代的到来促使网络再次提速，而且，网络服务降费政策也在逐步实施。在此背景下，广大传统电视媒体应该借助这一机遇持续扩大自己在短视频平台中的新闻影响力，打造高品质的短视频作品，突出主流新闻媒体的权威性，在未来更加激烈的媒体资源争夺战中拔得头筹。

面对传统电视媒体收视群体不断萎缩的现状，很多在短视频上取得的经验都值得借鉴采用。传统的电视新闻可以向短视频方向发展，让电视新闻节奏更快、重点更突出，多利用字幕、特技等手段增强可视性；增强新闻的互动性，让传统的电视新闻内容在新媒体渠道上传播，吸引受众参与互动；同时鼓励主播的个性化表达，塑造鲜明的个人形象，以增强节目黏性。只要符合现代人对新闻的要求和收视习惯，就能吸引不同年龄段的观众重新回归到电视机前。

四、结语

因传统电视媒体影响力不断下降，纷纷开始借助短视频来转型。和传统平面媒体相比，电视媒体在视频资源的收集、整理和编辑加工方面都是占优势的。融媒体背景下，短视频作为新闻内容承载模式已成为信息传播的主力军，为传统媒体升级转型提供了新的驱动力。电视媒体需要利用自己的内容创作优势、宣传主导优势，不断创作出新颖的传播内容，打破传统的传播机制，提升电视媒体的新闻影响力。