短视频平台在新闻传播中的应用价值探析

□赵一涵

伴随我国信息技术的发展，短视频传播逐渐占据社会大众碎片化时间，成为深受受众喜爱的新媒体。短视频平台作为传播媒介，其功能趋于完善，传播者结构更加清晰，视频语言更加丰富，定向化传播效果更具针对性。在短视频平台占据更多的市场份额、以“短平快”优势打造一个全民直播的时代下，如何深挖短视频平台潜力，使其更好实现传播价值，是亟待思考的现实课题。

一、短视频平台的传播优势

1.庞大的用户群体

移动互联网的蓬勃兴起给传媒业带来巨大改变，人们交流的方式越来越多，短视频平台应运而生。2012年出现的“快手”平台发展迅速，2016年依托今日头条孵化的“抖音”平台也迅速爆红。各种不同类型的短视频逐步进入大众视野，涉及美妆、科普、美食、时尚、创意等各方面。据《2019快手数据报告》统计，快手有近5亿MAU及3亿DAU。《2019抖音数据报告》显示，抖音全球拥有15亿MAU及4亿DAU。这些数据显示了短视频平台庞大的用户群体。而如此的体量给新闻传播提供了极大的便利条件。

2.便捷的传播分享方式

作为信息传递模式，短视频虽然比之前的图文链接占据更大内存，但随着4G和5G时代的来临，可视化逐渐代替阅读成为大众喜闻乐见的传播方式。用户可以在短视频平台上发布自己的生活动态，平台自带的视频制作功能操作简单，吸引更多用户进行原创和翻拍制作。分享功能把短视频平台的作品嵌入到其他平台的关系链中，实现了平台与平台间的相互沟通，具有较强的共享性和交互性，易于制造热点、提高热度，达成广泛传播的效果。

3.推送视频个体化，内容差异化

短视频平台上的视频时长很短，且作为完整个体进行表述，充分占据了大众的碎片化时间和闲暇时刻。在有限的时间内尽量完整地讲述，这一传播方式渐渐取代了碎片化阅读，而大数据算法让短视频平台根据用户浏览历史判断其感兴趣的模块，用户的首页接收的推荐内容都与其兴趣爱好相关，用差异化手段来满足不同用户的需求，达到了用户与平台的双赢。

二、短视频平台在新闻传播中的应用价值

1.打造全面视频传播模式，实现纵向横向全覆盖

短视频平台改变传统新闻发布方式，由原来长文字、整段视频变成30秒以内的短视频。短视频平台不仅成为各级政府第一时间发布权威信息、传播社会正能量、提升政务服务效能及宣传城市形象的重要平台，也为越来越多的主流媒体拓宽传播路径，创建传播新形态。此外，各大主流媒体还发展纵向传播方式，即一家媒体机构入驻多个短视频平台。

2.承担社会责任，传递正能量

在短视频平台不断改革发展过程中，短视频的影响力也越来越大。因此，短视频平台也充分发挥了其舆论引导功能，承担起社会责任。正能量视频也能引起网友的共鸣，取得良好的社会反响。2020年教师节，人民日报抖音号发布的一则短视频获赞160.4万，转发3.4万。这种贴近生活、真实发生的原素材经专业剪辑、制作后更具温度、热度，让正能量得到了有效传播。

3.提供强互动模式

网络技术和智能终端的发展使传播信息模式不断改革，以顺应时代发展。互动是新闻重要的要素之一，媒体需要与用户沟通交流，了解受众的看法来实现舆论的正确引导。短视频平台的强互动模式是双向的，拉近了媒体和用户之间的距离。以四川观察、闪电新闻为代表的抖音号经常对网友进行回复，既增加了互动和情感交流，又大大提升了网友评论的积极性。此外，翻拍活动及挑战赛也是与社会大众互动的上佳模式，上传视频操作简单，搭配话题，产生强互动。

三、短视频平台可持续发展的策略

1.设置阈值，给大众预留思考时间

应对视频的推送设置阈值。

短视频以爆炸量、不重复的信息持续刺激大众的认知系统，在这样的持续刺激下，大脑易出现疲劳，加之评论容易让大众失去独立思考的能力，有失新闻传播的客观性。

2.制定回溯事件专区

对一些热点事件，大众上传的事件视频易成为热门，然而后续视频和官方回应及完整视频难以引起广泛关注，这容易让不实言论与视频传播钻了空子，误导大众，因此设置回溯事件专区附上相关文字链接及相关报道，供大众查阅，可以保证新闻传播客观性、整体性。

3.加强对短视频内容的监管

所有媒体和平台都有传递社会主义核心价值观的责任和义务，平台应杜绝色情、暴力、低俗等内容，但仅靠平台的监管是不够的，还需要政府通过法律措施提升监管、惩罚力度。网络并非法外之地，对于行为恶劣的用户，其他用户可以进行投诉，再由平台惩罚处理，情节严重者依法追究其刑事责任。由平台对用户发布的信息进行严格审核，对涉嫌违规的用户加大惩罚力度，提高其违规成本，实现各平台的良性运行。

随着短视频平台的受众范围越来越大，必然要求其完成文化产品的优化升级，短视频能够引导受众进行慢思考，凸显引导大众、传播主流价值观的功能，短视频平台需要重视存在的问题并加以改进，只有这样，短视频平台才能发展得更好、走得更远，成为大众文化消费的终端。