纸媒短视频创作的问题与策略

□郭红玉

互联网的发展使得纸媒不再是唯一获取信息的方式，并且对人们来说，纸媒不是获取信息的便捷途径。如何在社会快速发展中稳固纸媒地位？那就必须顺应时代发展趋势，朝融媒体方向转型。短视频是新媒体的一种，运用比较广泛，既可以很好地拉近新闻工作者和普通民众的距离，又可以做到快速播报新闻。所以纸媒短视频创作发展趋势是必然的，这是传统纸媒面对挑战、适应用户需求的举措。

一、纸媒短视频创作中面临的问题

1.内容单一，传播性差

传统媒体设置不同的板块刊发不同内容的新闻，比如民生新闻放在一个板块，政治新闻放在一个板块，娱乐新闻放在一个板块。短视频的特点就在于短小精悍，所以新闻内容相对来说不是特别全面丰富。纸媒短视频传播性差主要体现在两个方面：一是用户手机上的新闻推送完全是由大数据取决的，纸媒账号的粉丝数不够多，其传播力相对来说也不是很强。二是纸媒缺少专业的短视频人才，其剪辑方式和拍摄内容都比较传统，缺少传播优势和竞争力，自然不会有什么热度。

传统纸媒向融媒体转型的过程中，应该明确自己的定位和受众群体，不能变化不定、改来改去，针对性强的短视频新闻也会增强新闻的传播效果。

2.生产周期快，新闻内容缺乏规划

在这个信息大爆炸的时代，人们接收到的信息远远比以前多，如何选择有热点和看点的新闻，也是纸媒短视频创作的问题之一。由于网络平台的方便性，所以短视频新闻的生产周期也比较快。新闻如果缺乏时效性，那么价值会大打折扣。在时间紧、信息多的情况下，纸媒在新媒体平台上发布的短视频新闻内容就不像传统纸媒一样有系统、具体规划，而是随机发布，由于生产周期比较快，所以往往上一条短视频还没有被受众广泛浏览，下一条短视频新闻就已经出现了，并且其内容在用户眼里也不具有优质性。

纸媒应该尝试在有限的时间内对收集到的新闻信息加以归类整理，有规划地发布相关内容，而不是只要收集到一个热点信息，就立马发布出去，这样只会丧失新闻的独特性。

3.各个平台新闻内容严重同质化

网络的发展使得各种类型的新媒体平台层出不穷，供人们选择和使用，但不同平台上内容同质化严重，当有热度的新闻发生之后，各个平台都会推送内容相似的新闻，这会使用户收到过多的垃圾信息和重复内容。

大部分用户的价值观有相同之处，因此新闻热点在大部分情况下也是有规律可循的。根据大数据技术分析，不同的平台将会对标签相同的客户进行新闻的二次传播，如果在二次传播中不动些脑筋，不对新闻进行差异化处理，那么这样的传播就是无效的。

二、纸媒短视频创作的策略

1.关注用户反馈

纸媒短视频创作过程中，和用户的交流是必不可少的，因为网络的方便性使得用户不断接收碎片化信息，导致新闻的传播性变弱。但是，更因为网络的方便性，让纸媒和用户之间的交流变得更频繁。纸媒在转型中，要发挥短视频平台的互动优势，关注用户对新闻的反馈，以不断改进自己的新闻传播策略。这样才能拉近用户和新闻创作者之间的距离，增强用户对媒体的好感度，也进一步增强了新闻的传播性。网络上不同种类的信息很多，所以纸媒短视频创作过程中，确定自己平台上短视频新闻的主要类型也是一件比较困难的事情。纸媒就可以通过用户反馈来分析用户对各个种类新闻的接受度和好感度，以此明确自己的内容定位及目标受众人群。

2.优化新闻内容

不管任何时候，优化新闻内容都非常重要。不管视频的剪辑方式和拍摄手法多么受欢迎，如果新闻内容质量不过关的话，也是不会受到用户喜爱的。

大部分传统纸媒之所以能继续存在正是因为他们有优秀的新闻内容来吸引固定的用户。在短视频创作过程中，如果纸媒丧失了自身的独特性，盲目顺应潮流，只传播大众喜爱的话题，而不是优质的内容，那么很快就会被这个时代抛弃，因为有价值的新闻才有阅读的可能性。

3.注重原创

随着手机等日常拍摄工具的普及，大多数人遇上新闻素材时，都会第一时间用手机拍摄，这就使新闻行业在获得第一手素材方面不及自媒体更有优势。

在传统纸媒时代，新闻工作者的压力会比较小，因为大多数人还没有很强的新闻意识。如今，网络的高速发展使人们乐于通过拍摄短视频来上传自己生活中的见闻。利用网络来收集、整合第一手的新闻素材是一个办法。

想提高新闻的原创能力，要注意杜绝抄袭、照搬。减少同质同源新闻，多挖掘独家的新闻内容。

三、结语

总之，传统纸媒已经不再是传播新闻的唯一途径了。如何快速向融媒体转型并创造有价值的新闻内容，增强传播效果，是每一个纸媒需要思考的问题。伴随着受众接收信息方式的嬗变而与时俱进，不仅综艺、剧集开始了“微化”的时代，纸媒新闻也与时俱进，贴合当今时代脉搏，创作形式多元化、制作精品化、内容大众化的短视频。纸媒开始参与短视频新闻的创作使新闻行业的竞争越来越激烈。竞争力越强，就代表新闻媒体生命力越强。纸媒应该抓住发展机会，让自己快速掌握新媒体技术，为新闻行业的发展添一份力。