新媒体语境下电视新闻短视频化的传播策略

□杜新萍

当前，信息技术高速发展，手机作为新媒体的传播媒介，具有比电视方便、快捷的特点。因此电视新闻要想在高速发展的信息社会站稳脚跟，就要与新媒体融合，将传统电视的大屏幕与新媒体依赖的手机小屏幕共融互通，取长补短，共同发展。

一、短视频化传播特点

1.内容丰富多彩

当前网络信息五花八门，快手、抖音等短视频平台风靡全球。传统电视新闻一直以来都是侧重于对新闻事件的报道、国家政策方针的解读，而现有短视频平台不仅有对新闻事件的宣传，还有群众喜闻乐见的服务咨询，如旅游地点介绍、美食制作方法、购物推荐等，各种各样的内容可以满足不同受众的需求，通过后台大数据技术可以直接为用户推荐其感兴趣的新闻内容。

2.时效性强

在生活节奏加快的当今社会，大家的时间被各种工作和生活琐事挤占，大部分人对新闻信息的获取都是在碎片化的时间里进行，因此传统新闻报道往往冗长复杂，而短视频平台将新闻内容重点进行编辑，可以使受众充分利用闲暇时间获取自身需要的信息。

3.互动性强

传统电视新闻受众只是通过电视观看新闻报道，如果新闻内容过于严肃，受众就提不起观看兴趣，新闻具有单向传播特点。但通过短视频平台，受众不仅可以随意浏览自身感兴趣的话题，还可以自由上传自己的作品，发表自身的看法，记录自己的生活，实现了双向互动传播。

4.内容新颖

短视频平台之所以能火速占领市场与其个性化的内容分不开。当前运用网络的人群主要是年轻人，年轻人思维活跃、想法新奇，传统电视新闻无法吸引他们的注意。短视频平台通过个性化语言、丰富有趣的内容打动了他们。例如，居家生活时用短视频记录自己做的美食，与受众分享制作方法；在国外旅游期间，拍摄美丽景致，供受众观看……这些富有个性又直观的内容可以迅速提高短视频平台的点击量。传统电视节目为保障视频质量，达到理想的传播效果，除了要结合人们的需求，还要具有创意性和个性化特征，这样才能在大量的短视频中脱颖而出。

二、电视新闻短视频化发展途径

1.运用短视频形式创新节目

电视节目短视频化已经是时代发展的必然趋势，传统电视新闻要想在新媒体环境下继续发展必须将自身的内容与短视频平台的特征相融合，对自身的传播方式和经营方式进行改进。如当前较为成功的运作方式是对即将首映或正在热播的电视剧进行剪辑，宣传节目的重头戏、关键内容，在较短的时间内激发受众的兴趣，吸引受众关注，达到提升收视率的目的。对电视新闻节目也可以采用此种推广方式，对新闻内容的重点、“卖点”进行重新编辑，吸引受众的关注。电视节目应该灵活运用短视频技术，通过短视频平台展示自身内容，这样才能吸引受众。例如，可以选择节目录制中的部分花絮制作短视频，这些短视频往往具有高度娱乐性，且满足观众对电视节目的好奇心，保证了短视频的播放量。

2.融合能力的提升

短视频平台因其时效性、便捷性迅速抢占了市场。但其对信息的深度挖掘不够，传递的信息往往是片面的、浅层次的。电视新闻报道可以有效整合资源，对新闻事件进行深度挖掘，从新闻的深度上超越新媒体。

新媒体有其独特的个性，每一个自媒体都可以发表自己的看法，使得新媒体的观点呈现众说纷纭的现象，其中不乏一些错误的观点。这时就需要电视媒体充分发挥权威性。由于电视新闻在人们心中的地位是十分稳固的，电视新闻报道在观众心里是有权威性的，那么电视新闻要继续发挥这一优势，对新媒体上热议的话题进行权威解读，为老百姓答疑解惑。但同时传统电视新闻编辑也要学习新媒体的新视角，从新的方向、新的角度尝试解读新闻，丰富新闻内容。

“新媒体是对传统媒体的补充和完善，两者就像是一个人的两个臂膀，相得益彰、相辅相成，结合好了就能形成完整、有机的架构，共同发展、实现共赢”。电视新闻在几十年的不断发展变化进程中也积累了很多经验与优势，应该对这些优势进行整合，结合新媒体进行有效整合、取长补短、互相补充。

3.增强新闻内涵，满足受众心理

短视频的快速发展使许多企业和个人都想借助短视频平台来进行宣传，视频内容参差不齐，有的甚至发布假新闻混淆视听。电视新闻制作的短视频要和它们区别开来，向受众传递正能量、正确的信息，提高受众对电视新闻的依赖度。传统电视新闻应发挥自身优势，不断提高编辑制作人员的职业素养和文化素养，增强与受众之间的良性互动。另外，传播人员除需要达到较高的制作水准外，还应该具备一定的文化素养。

4.与新媒介融合，走联合发展之路

电视新闻可以与新媒介进行合作，比如与抖音、快手等短视频平台合作，扩大舆论声势，拓展传统电视新闻的宣传路径。

三、结语

综上所述，新媒体高速发展的当下，电视新闻要充分结合短视频平台特征，发挥自身优势，学习新媒体的新视角、新技术，创新节目内容。实现手机小屏和电视大屏的互动，提高新媒体时代下电视新闻创新融合能力，为新形势下电视新闻的发展提供有力支持，助推整个传媒行业的发展。