试析新媒体时代报纸编辑的主动性

□朱 虹

随着新媒体时代的飞速发展，传统媒体行业应借势上扬，融合创新。在媒体融合创新热潮中，报纸行业理应走在前列。随着互联网的普及与移动通信技术的发展，大量新媒体涌现，受众获取信息的渠道更广，越来越多的人尤其是年轻人将阅读与观看的兴趣转移到微信、抖音等移动平台上，报纸受关注度越来越低，导致报纸丧失很多的受众，发行量也相对递减。如何借助新媒体优势寻求报纸的新出路就成为报纸编辑需要考虑的重点问题。增强报纸的生命力，赢得更多受众的喜爱，这是报纸编辑的工作目标。

一、增强策划意识

据调查发现，传统报纸编辑的策划意识不强，没有迅速地从思想上做好应对新媒体挑战的准备，导致在实际工作中仍按照传统的方式和方法工作，只会做修改稿件、编排版面等基础性的工作。

面对层出不穷的新媒体，传统报纸编辑要融入创新观念，不仅做好基础性工作，还要切实增强策划意识，将传统媒体与新媒体深度融合，创新工作方式，提升策划能力。

1.编辑要做到位置前移。不要将自己定位为后期编辑人员，而是要主动参与到新闻稿件的策划与编写中。很多记者尤其是年轻记者在选题的拟定与报道的策划方面经验较少，往往难以推出高质量、高传播力的选题与策划，影响了整体的稿件质量。因此，报纸编辑要主动靠前，帮助记者出主意、想办法，拟定好的选题，策划优秀报道。编辑要指导记者抓住读者的需求，找出读者最关注的话题，以抓住读者的眼球。例如，今年是中国共产党建党100周年，如何让这一主题报道出新出彩？编辑可以提前介入，和记者一起策划出有深度的专题系列报道，吸引读者关注。

2.编辑要做到未雨绸缪。在记者前去采访的时候，编辑在后方要提前构思好编辑思路和风格，设计好整体报道方案，这样就可以大大提高编辑效率。同时，编辑要与记者保持联系，及时根据记者提供的材料与信息，进行整合和修改，对版面进行相应调整，从而推出高质量的新闻报道，给读者视觉与心灵的双重震撼。久而久之，一些流失的读者会回来，一些潜在的读者会成为报纸的忠实拥趸。

二、增强创新意识

创新是一个民族进步的灵魂，对一个行业的发展而言亦是如此。在新媒体时代发展背景下，传统报纸的编辑应紧跟时代步伐，掌握融媒体行业发展的新规律，如果没有掌握这一规律，就很难在这一领域胜任新的工作。很多报纸正是因为固守传统的发展模式，止步不前，被新媒体远远甩在了后面。这与很多报纸编辑的综合素养有关。不少报纸编辑缺乏创新意识，对报纸版面或文字风格进行调整的积极性不高。一方面是固守传统，不思改变，另一方面也是能力所限，难以胜任。鉴于此种情况，报纸编辑要做到以下几点：

1.报纸编辑要增强创新意识，谋求自身发展。报纸编辑先从思想上认识到创新的重要意义，用发展的眼光看待问题，思考在时代进步、人们审美也发生了相应变化的今天，如何摒弃老思想、旧观念，抓住机遇，缩短传统媒体与新媒体的距离，以全新工作方法和工作理念，增强报纸的新闻传播力和影响力。

2.在文字内容、标题制作、版面编排方面进行创新。为了避免稿件同质化现象，编辑要在版面中重点突出真正能够体现报纸特色的文章，打造优质稿件、品牌栏目，吸引读者的注意力。例如一些处于历史名城的报纸，编辑可以开设历史文化版面，刊发反映当地历史的稿件，充分体现当地特色，不仅能够引起当地读者的关注，也会对当地起到一个很好的宣传作用，吸引外地的读者。同时，在制作标题的时候，要多动脑筋，让标题具备时代性、趣味性、新颖性。

3.在版面设计上创新。版面不仅要有一定的视觉冲击力，而且还要给读者带来直观简洁的感受，可以将一些繁冗的文字转化为清晰直观的图表，便于读者阅读。

三、增强读者意识

随着自媒体的发展，报纸记者与编辑的地位也受到很大冲击。编辑如果仍然按照主观意识编辑稿件，很难引起读者的阅读兴趣及关注，为此报纸编辑要不断完善与优化新闻理念，与时俱进提高编辑技术。

1.换位思考，站在读者的角度去思考问题。编辑要深入生活，了解读者的阅读需求及阅读心理，真正编辑出适合读者阅读口味的稿件。例如有的晚报编辑通过调研的方式了解到老年读者大都喜欢怀旧文章，就开设怀旧栏目，刊发一些回忆性质的文章。还有的年轻读者喜欢时代感比较强的文章，编辑就可以设计一些娱乐性、时尚性、前卫性强的栏目，来满足年轻读者的需求。

2.加强互动，线上线下接收读者的反馈信息。编辑通过整合热心读者的反馈信息，明确自己编辑工作中存在的不足以及今后的努力方向。通过互动，编辑可以查漏补缺，不断完善工作，提高自己的编辑水平，编发出一些真正让读者喜闻乐见的好稿子，让读者对报纸产生信赖。

四、结语

鉴于新媒体时代报纸面临的机遇和挑战，在今后的发展中，报纸编辑应意识到自身肩负的责任和义务，探索编辑的新路径、新举措，从增强策划意识、创新意识、读者意识三个方面入手，合理把握传媒发展趋势，让报纸行业借势上扬，编辑出老百姓喜闻乐见的文章，为传统纸媒在媒体融合新格局下的创新发展贡献力量。