竹叶青茶“匠心工艺”打造全球高端茶叶品牌

本刊记者 张建荣

近日，竹叶青茶在《2020中国品牌实力指数排行榜》中再次蝉联茶品类冠军，这也是竹叶青茶第三次上榜。竹叶青与茅台、华为一起，成为行业品牌实力的领先代表，有着“茶界茅台”的美誉。 茅台、华为和竹叶青虽然处于不同的行业，但它们作为超级品牌的共性更值得研究。强大的品牌实力背后，都有着对品质的极致追求。

驱动发展，成就领先地位

2020年榜单的发布，意义更为深远。在特殊的疫情环境下，品牌影响力作为企业核心竞争力的地位更加凸显。作为中国高端绿茶品牌的领头羊竹叶青，经过20多年的努力，确立了高端绿茶的品牌地位。 鲜明而强势的品牌影响力不仅为公司的发展注入了活力，也为竹叶青在疫情下保持增长势头奠定了坚实的基础。 2020年，竹叶青春茶上市首日销售量增长74.3%，9月销量增长50%，“十一”长假增长87%。明星单品论道的增长更为显著，从9月份的102%到“十一”长假增长139%，都展现了“竹叶青”强大的品牌影响力。

与茅台对优质原料的坚持一样，竹叶青以严苛的“三大标准”闻名于业界。竹叶青在行业内率先提出并坚持“从源自高山、清明前采摘、精选茶芽”三大标准。 只产于峨眉山上海拔600至1500米高山茶园；只在清明前采摘；只挑选最好的茶芽。这也是竹叶青成立20多年一直领先于行业的最重要的原因。

打破桎梏，开放创新经验

“有品类，无品牌”，这曾经是我国茶叶发展的现状。而竹叶青高端绿茶品牌的出现打破了这一桎梏。竹叶青在行业内率先提出“高山、明前、茶芽”标准，坚持只以海拔600至1500米的峨眉高山茶园为原料，每一道茶都尊重传统并创新现代科技。在坚持手工选茶的同时，通过研发创新，改进增香方法，两者有机融合，使竹叶青绿茶独树一帜，也为行业树立了创新典范。2020年，竹叶青入选中国茶产业联盟发布的“中国茶产业T20创新模式”成员单位，为茶产业创新提供了可供借鉴的经验和模式。

扎实的品质基础，让竹叶青获得了品牌发展最强大的助力。在茶行业，竹叶青的品牌之路也具有开创意义。竹叶青自成立以来，就确立了“打造竹叶青品牌”的发展理念。从开专卖店做品牌推广，到独立4g袋装，再到举办私人定制产品测评和线下会员茶山之旅，每一步都是为了成就一个全面的高端品牌，成为行业内打破“品类无品牌”束缚的先例。 除了连续三届上榜品牌实力榜外，竹叶青还在新京报“守护2020”食品健康行业年度影响力评选中，凭借品牌力、创新力、产品力、传播力、责任力等方面的核心优势，实力获选“标杆品牌力企业”。

“品质+品牌”，让竹叶青在高端绿茶领域取得了长足的进步，并实现连续13年中国高端绿茶销量领先，产品畅销全国乃至全世界。2020年疫情影响下，竹叶青依然实现了逆势增长，在春茶上市和、中秋、国庆等重要节日中取得了骄人的增长成绩，整体销量增长80%以上，爆发出了强大的品牌影响力。

作为茶行业的领先品牌，竹叶青一直在传承着中国的茶文化，以醇香和优良的品质向世界展示中国茶的“美”。 坚守的匠心工艺和独特的鲜爽深受国内外高端人士的喜爱，曾多次作为国际交流的礼物赠送给国际友人。 2019年获得世界绿茶大赛金奖；2020年入选“迪拜世博会中国馆礼宾绿茶”； 2021年入选《全球十大高端名茶》。

未来，竹叶青将以更加严苛的标准和不断创新的精神，在坚守品质的前提下，不断发扬中国传统优秀茶文化，将中国茶品牌带入全球视野，将中国茶推向更高、更广阔的舞台。