新媒体视角下的体育新闻SMCR 传播模式研究

杨伟梅 李占岳

（1.山东省五莲县融媒体中心,山东 日照 262300；2.国家体育总局体育科学研究所，北京 100010）

一、引言

近年来，随着互联网的高速发展，传播技术的不断革新，参与传播的门槛也相应地降低，使得更多群体能够参与到新闻的传播当中，因此，个人就成为了新闻传播的主力军之一。在此背景下，传统传播模式下的“传者”与“受者”的概念逐渐变得模糊，换言之，就是人人皆可成为传者，人人也皆是授者，传播新闻不再是新闻从业者的“特权”，任何人都可以充当媒体的角色。尤其在体育赛事这样全民关注的重大事件当中，不只有传统媒体的新闻记者对其跟踪报道，也有许多球迷粉丝时刻关注，对体育新闻进行传播。其中，新媒体对传播体育新闻、弘扬体育精神起到了重要的作用。从2002 年至今，各种各样的体育赛事陆续增多，体育新闻也随之增多，体育新闻的传播进入了繁荣与激荡期。在此期间，大量的体育新闻，通过个人的媒体账号进行传播，他们会选择性地对信息进行加工、重新加以结构化处理，通过短视频、H5、图文配乐等丰富多样的形式，进入到人们的视野当中，丰富了体育新闻的内容。而这一切都得益于互联网技术，它为个人“发声”提供了更多机会，使得体育新闻传播的渠道更加丰富。但与此相对应的是，这些形式的体育新闻往往带有作者的主观性观点，且深入性不足，导致新闻的内容不够客观，缺乏权威性。因此，本文通过文献分析法及案例分析法，运用贝罗的SMCR 模式，以新媒体为视角，对体育新闻传播过程中的各个要素进行分析，并尝试性地提出SMCR 模式在新媒体时代下体育新闻传播实践中的应用策略。

二、基本理论

（一）新媒体的含义

目前，国内对新媒体还没有确切的定义，其含义只是相对于传统“旧媒体”的概念。正如清华大学的熊澄宇教授所言：“新媒体是一个相对的、动态的概念，每个时代都有其所谓的新媒体，每一种新媒体也终将成为旧媒体。”就其特征而言，可以将现阶段的新媒体理解为以互联网为载体，通过手机、电脑、数字电视等终端进行传播的媒体形态。另外，新媒体也是涉及范围比较广的一个概念，基于信息技术，运用互联网、无线通信网等传播路径，通过电脑、手机、数字电视等终端，向受众传播信息的传播形态。新媒体基于数字技术应运而生，相对于传统媒体而言，新媒体具备了传播速度快、门槛低、受众广等特点，使群众对传播能力达到了新高度。一般而言，媒体和个人均会在不同的互联网媒介平台开通媒体账号，运用各种方式丰富体育新闻的内容，尽可能多的调动观众的五感来参与到新闻的阅读当中，以此丰富有趣的内容吸引更多读者对新闻进行传播，因此，会使新闻的影响力不断扩大。

（二）SMCR 传播模式

SMCR 模式是由贝罗在拉斯韦尔的研究基础上发展提出的，该模式把传播过程分为在4 个要素，分别是信源(Source)、信息(Message)、信道(Channel)和信宿(Receiver)，对应SMCR 四个字母，这一信息传播模式一直广受研究人员的关注。在体育新闻传播的过程中，传播效果总会受到这四个要素彼此之间的关系的影响，故而可以被应用于新闻传播过程的分析，能够清晰地展示新闻传播过程的特点。本文认为，应用SMCR 模式分析体育新闻传播的过程具有重要意义，可以充分地展示出新媒体视角下，体育新闻传播过程中各个要素的作用和彼此之间相互影响的因素。

三、基于SMCR 模式分析新媒体的体育新闻传播要素

就新媒体的体育新闻传播过程的四个要素而言，信源是新媒体的从业者，信息是体育赛事新闻的内容，信道就是各种互联网应用或网站，信宿是关注体育赛事的观众。整个传播过程就是新媒体从业者对体育赛场上的情境进行描述，撰写成新闻稿件，通过互联网发布而出，最终将新闻传达给粉丝群体。其中任意一个要素出现变化就将影响整个传播效果。

（一）信源

信源在此是体育新闻的记者或第一手资料的撰稿人，记者是体育新闻的第一传播者，同时也是体育新闻的编写者。他们会在第一时间获取赛场信息，并根据自己的思维逻辑对信息进行结构化处理，再组织语言对信息进行描述，这是整个传播过程的第一步，对新闻的传播效果起着至关重要的作用。与传统的广播和电视转播报道不同，新媒体具有覆盖群体广、信息量大、传播迅速等特点，因此，在记者进行信息筛查时要对信息的准确性与客观性严格把控，在内容上选取具有传播价值、客观、真实的信息进行报道。

SMCR 模式下，信源是整个传播过程的起点，作为信源的记者难免会带有主观性地对体育赛事进行报道，尤其是在中国队对阵外国队伍时，难免会“偏袒”我国选手，这一点无法避免。虽然我们要相信在这样的信息爆炸时代，人人都经历过网络教育，信宿能够对新媒体的新闻进行辨别与筛查，但为了保持新闻的真实客观性，记者在进行报道时应尽量保持客观，尽可能地将这一问题最小化。这样一来，就对体育记者提出了更高的要求，使其必须具备一定的体育知识储备、理性思维和一定的社会文化背景。

（二）信息

信息是指体育新闻的内容，影响其传播效果的因素包括内容、成分、结构、符号与处理五个方面。体育新闻的内容上，要尽可能地保持精湛、清晰，内容的选取上应挑选能够全面展示赛场情况的内容，并体现出一定的体育精神，这些就是体育新闻的成分，即内容的构成。在新闻的结构上，要求整体新闻的各个成分之间彼此关联，具有前后逻辑，适应新媒体的传播方式。在符号方面，体育新闻可以具有音频、视频、语言等多种形式，正如我们所看到的赛事新闻，会有微信公众号发布的文字报道，也有微博内的媒体号发布的短视频等等，信宿则需要通过这些符号去理解信源想要表达的含义。最后，信宿会对这些信息进行处理，分享或传播自己喜欢的内容。

（三）信道

信道即传播体育新闻的媒介和工具。SMCR 模式强调借助媒介传递信息，尽可能地调动信宿的视觉、听觉、触觉、嗅觉和味觉。当然，碍于空间限制，体育新闻并不能调动信宿的触觉、嗅觉和味觉，因此在媒介选择上，需要选择可调动信宿视听两感的媒介，保障信息的有用性及有效性。新媒体当中，最由我们熟知的当属微信、微博、抖音等用户量较大的app，这些媒介都具备完善的系统和完备的技术，能够使传播效果扩大。它们所呈现出的新闻形式会以短视频或文字的形式出现，正如我们看到的精彩集锦与赛场剪影，内容较为直观，便于信宿理解，能够保证信息的有用性。在比赛进行过程中或刚刚结束的时间点，我们会从这些媒介当中立刻获知赛场信息，看到比赛过程中的一些精彩集锦。这样的媒介相较于传统媒介更加迅速，会使体育新闻的传播效果更好，确保了信息传播的有效性。

（四）信宿

信宿是体育新闻的接收者，即新媒体的用户群体。这是整个体育新闻传播过程中的最后一环，整体传播效果仍会受到信宿的态度、文化水平、传播技能等多方面的影响。因为在接收者获知赛场新闻时，仍会再次分享相关新闻，正如转发到微信朋友圈的形式，如此就会在新媒体用户之间横向传播，形成一个传播的循环。这些用户往往是某一项或多项运动的爱好者，他们在接收赛场信息后再次传播会带有强烈的主观性，虽然其影响力远不及主流媒体大，但基于新媒体庞大的用户规模，不同人发表不同观点，仍会对整个传播效果造成影响。尤其是一些具有相当粉丝数量的自媒体，对于他们而言，发声门槛较低且影响力较大，在为体育赛事发声的同时，会有大量粉丝进行跟风，对体育新闻传播效果带来一定影响。因此，信宿的主观能动性也是整个传播效果中重要的自变量，应充分考虑信宿的影响力。

四、SMCR 模式在新媒体体育新闻传播实践中的应用

基于前文的理论分析，站在新媒体的视角，进一步从信源、信息、信道、信宿四个角度分别提出理论的应用的策略，为体育媒体提供可参考意见，进而使整个体育新闻传播的效果扩大。

（一）提高新媒体从业者的综合素质

从信源角度看，新媒体的体育新闻从业者充当了关键角色。目前，新媒体依旧存在监督部门缺位、信息驳杂、言论不实等负面问题，为确保信息的准确性，必须提升体育记者的综合素质。现阶段，可以适当提高参与新媒体报道的门槛，加大对新闻的审核力度，从记者的态度、文化素养、社会背景等多方面进行考量，提升其信息处理能力，确保其撰写的新闻保持客观性和真实性。新媒体时代背景下，人人都有成为信源的可能性，需要政府部门和企业共同努力，合力监督，合理引导，使信源具备符合时代要求的综合素质。尤其在体育新闻传播的过程中，应避免过强的个人主观色彩，客观的报道每一场比赛，并在后续传播体育新闻的过程中，弘扬体育精神，向社会传递正能量。

（二）注重信息的准确性与时效性

从信息的角度出发，就体育新闻而言，最重要的就是要保证新闻的时效性与准确性。因为体育赛事具有娱乐性、不确定性、不可复制性等特点，很难对其结果进行预判，所以往往很难提前准备相应的稿件。就新媒体而言，在赛事直播的过程中对其进行跟踪报道只是一方面，赛后对赛事进行二次报道也尤为关键，在丰富内容的过程中更要注重对赛场信息处理的准确性，确保前后信息相匹配。对于新媒体这样高速传播信息的媒介，新闻的时效性尤为关键，对体育赛事的报道应尽可能做到最快，保证自家的新闻属于第一手消息，否则就会造成读者的流失，从而失去竞争力。因此，撰写体育新闻时，任何形式的传播方式，再丰富的内容都要以信息的准确性和时效性为前提。

（三）拓宽传播渠道调动观众观感

就信道而言，新媒体时代下，传播渠道已足够丰富，既有微信这样基于强关系下的信息传播，又有微博这样基于弱关系下的信息传播，体育新闻的形式大体包括图文、H5、短视频等多种形式。但多数新媒体主体为了追求信息的时效性，往往会忽视新闻内容的丰富性。因此，各家媒体在此基础上，还应利用好各种传播渠道，拓宽自家新闻的传播渠道，丰富内容，尽可能让体育新闻地表现形式更加丰富，以此来调动观众观感。往后，需要紧跟时代潮流，发展信息的收集和处理和技术，再原有的基础上，以更加多样的形式呈现体育新闻。

（四）注重与信宿之间的互动

对于作为信宿的观众来说，会十分注重互动性，因为他们往往是某一体育运动的忠实粉丝，对体育新闻会有强烈的代入感。新媒体在传播体育新闻的过程中，不能“自说自话”，而是要注重与用户之间的互动，譬如对不同用户群体推送不同内容，使同类用户聚集，进行互动。尤其是各个信息传播平台的新闻版块之下还设有互动评论区，新媒体要借此拉近与用户之间的距离。而且，在新媒体将信息传播给信宿的过程中，要逐步引导信宿，使其逐渐掌握信息处理能力，进而培养出信宿的兴趣。而信宿在接收信息的过程当中，也要具备一定信息素养，选择性地接收信息，传播自己有兴趣并且具有传播价值的信息，如此才能提高传播的效果。总之，在信宿和信源双方能够互动的情况下，整个传播效果将会扩大。

五、结语

全文基于SMCR 理论，分析了新媒体背景下体育新闻传播的过程，为体育新媒体在实践中的发展提供了参考意见。当前，借助新媒体，观众可以以最快的速度获得第一手赛场信息，并且能够阅读到形式多样，内容丰富的体育新闻。在此过程中，可以实现体育记者和读者之间的双向互动，达到更好的传播效果。未来，互联网数字技术仍会不断革新，社会环境也会不断变化，我们不但需要在技术研究上不断努力，还需要基于传播的理论基础不断分析体育新闻传播过程中的各个因素，力求紧跟时代潮流，不断扩大体育新闻的影响力。