融媒体时代广播新闻编辑创新意识的培养路径研究

蔡亚

（盐城广播电视总台，江苏 盐城 224000）

引言

在社会经济发展的趋势下由于技术的创新，因而诞生了以新媒体为主的新型媒体形式。这对于传统媒体来说是具有巨大影响力的冲击。因此，传统媒体为了避免被现代社会所淘汰，就需要在当前广播新闻媒体的基础上进行媒体整合，以借助创新的优势来实现可持续性发展。而广播新闻编辑作为其中重要的工作岗位，应该肩负起自身的责任，能够在工作岗位上为广播新闻内容和形式的创新付诸实践。这就对编辑岗位上的人才有了更高的要求，他们不仅需要能够在自己专业领域内进行工作，还需要在此基础上寻求工作的探索和创新，能够在具备创新思维的情况下不断探究融媒体发展的趋势和特点，这样才能够不被新媒体所侵袭，从而保障传统媒体在现代信息化社会中依然可以实现良性发展。广播新闻应该依托于融媒体发展的内涵和特点进行深入探究，不断提升自身对于受众的吸引力，从而在媒体发展中处于不败之地。

一、融媒体的概念和特点

在广播电视新闻发展的过程中，融媒体的诞生是一种全新的发展理念。在此过程中需要以融合为基础，实现各个媒介之间的优势互补，能够在新旧媒体之间达到有效的共通，从而能够将传统媒体和新兴媒体之间的竞争力转化为合作力，由此发挥出具有更大传播效果。在融媒体平台中，广播新闻作为一个弱势较为明显的媒介平台应该重点凸显出自身在融媒体时代中的价值，并且能够和电视、新媒体等媒介在融合的过程中不断地吸取优势，从而得到自身的科学发展。相对于媒体单独发展的现状，融媒体的发展能够更好地实现广播、电视和互联网之间的合作，并且可以共同服务于社会大众，从资源、宣传、内容和利益等方面达到一致化[1]。此外，融媒体还有时效性、碎片化和互动性等特点，能够将信息更加高效地输送至大众传播领域内，让受众第一时间就可以接收到最新的信息。由于时效性的要求，融媒体在信息传播的过程中也存在碎片化特点，对于新闻信息无法做到一步到位的深层挖掘，而是需要通过多次报道的迭代而达到全面报道的要求。此外，融媒体与社会受众之间还应该形成有效的互动性，让受众能够对媒体形成及时的反馈，而媒体也能够根据受众的意见，进行不断地优化和调整。

二、融媒体时代下广播新闻发展现状

（一）融媒体理念施压，广播新闻存在生存危机

广播新闻媒体一直在传统的媒介发展理念下进行稳步的发展，但是由于技术的创新融媒体理念的诞生，对于广播新闻媒体施加了很大的压力。在这种背景下，如果广播新闻中加以创新和发展，就会很难在当前的信息化社会中顽强地生存下去。因为在当前的信息传播过程中，受众对于信息传播提出了更高的要求，他们需要能够在更高时效性、更丰富的信息内容以及更加多元化的传播方式等方面进行不断地发展。但是广播新闻是一种比较单一的信息传播方式，在此过程中，很容易被电视媒体和互联网媒体所取代，因此如果广播新闻不加以创新，就容易在当前的社会中被取代或淘汰[2]。

（二）广播吸引力下降，难以符合受众信息需求

对于现在的受众来说，在接收信息过程中，有更加丰富的电视，媒体和互联网媒体为他们提供多元化的信息。因此已经很少有受众通过广播来接收新闻学习，因为广播新闻只是以单一的音频信息的传播，在此过程中有没有图片或视频画面的辅助。因此在当前的社会发展中很难符合受众的信息需求。面对这样的情况，广播新闻应该充分发掘自身的优势能够在车载平台以及公众传播领域发挥出自身的价值优势，从而能够提升受众的重视度。面对广播新闻对受众吸引力下降的现状，应该通过探究新闻传播质量和深度解读等方面的工作方向来提高自身的传播质量。

（三）发展模式单一化，难以顺应信息技术创新

一直以来广播新闻媒体都是在信息传播过程中的主要媒体之一。但是随着新媒体的发展广播媒体在受众心目中的重视程度越来越弱。广播新闻媒介自身在发展的过程中，也存在发展模式和理念的单一化，仅仅局限于自身的传播特点，没有与更多的媒介进行更好地融合，这就导致广播新闻在给受众进行信息传播的过程中并没有站在受众的角度去考虑问题，所传播的信息内容和形式并不是受众所需求的，这就导致广播新闻在媒介发展中的存在感降低。随着信息社会的发展，电视、媒体和互联网媒体都在一定程度上进行了理念的创新，但是广播新闻却没有顺应这一信息技术的创新发展，从而错过了发展的红利期。

（四）信息时效性不高，广播新闻互动收效甚微

在当前受众接收信息的过程中，一般都倾向于通过网络等渠道去进行信息的读取，这是因为互联网的即时性会使信息的传播时效性变得更快，更能够在第一时间抓住受众的心理和眼球。与互联网相比，广播新闻在信息时效性等方面存在很大的弱点，无法做到第一时间将信息全面地传递出去，这就导致受众在选择媒介的过程中更倾向于那些新兴的媒体，而不是广播新闻这种传统媒体。此外，互联网信息传播还给受众提供了信息反馈和实时互动的渠道，方便受众可以及时地提交自己的意见和建议，便于媒体进行第一时间的收集和优化。这一点也是广播新闻所欠缺的，无法和受众之间达成有效的互动关系[3]。因此，在信息传播的过程中容易出现信息差与受众的需求存在不对等的现象。

三、融媒体趋势下广播新闻编辑创新意识的培养策略

（一）精准定位受众需求，转变广播发展模式

为了在融媒体时代更好地发展，广播新闻媒介编辑需要能够更加精准的定位广播新闻的受众群体，能够更好地为这些受众群体而服务。要认识到经常使用广播媒体作为信息接收渠道的人群，例如，一些出租车司机、经常开车上下班的上班族，以及不便于通过观看画面来接收信息的人群。只要抓住了这些受众群体的信息需求就能够更加精准地为他们推送符合他们的口味和喜好的新闻信息。此外，编辑还应该致力于广播新闻媒介的发展理念，能够在工作中进行不断地创新，不仅需要在编辑内容上进行创新，还需要能够在表达方式上进行有效的突破，能够为受众甄选出真正高质量的新闻信息[4]。

（二）借融媒体新兴概念，创新编辑工作内容

在广播新闻媒体发展的过程中不应该局限于自有的信息传播渠道和传播方式，而是应该借助融媒体这种新兴的概念来促进广播新闻的有效传播，能够与受众之间形成良好的互动关系。这就需要广播新闻能够运用“中央厨房”等新兴的媒介发展概念，建立属于自身的新闻信息素材库，能够生产一些“半成品”的信息素材，并且可以在对外发布的时候形成高效性的传播，在此过程中需要编辑创新自身的工作内容，不仅能够生产出完整的新闻信息，还能够为建立素材库贡献出自己的力量，能够在此过程中进行及时的信息采集和挖掘[5]。

（三）革新信息宣传方式，加强广播传播效力

在广播新闻对外传播的过程中除了要更新自身的信息编辑方式之外，还需要有效革新信息宣传的方式。因为同样是一些信息在传播时，选择不同的方式获得的效果是不同的，比如纯文字的宣传方式会让人觉得枯燥，没有兴趣去读。但如果能够将这些信息做成视频或者图片才能够给人的感官以更大的冲击，进而提升信息的可读性，也能提升信息的可视化，这无疑会提升信息传播的效率。媒体时代广播新闻可以在一些互联网平台上开发出专属的账号，例如微信公众号、荔枝FM 和喜马拉雅的音频App 平台等，可以上面开设的专属账号中进行信息的分发与传播。在此过程中可对传统媒体本身进行有益的补充，借助新媒体的优势来达到全面进行新闻传播的目的[6]。在此过程中，就可以有效加强广播新闻媒体的宣传效率，能够让更多的受众接收到广播新闻的内容，不仅仅局限于传统的受众，能够让更多倾向于新媒体的受众也可以对广播新闻产生依赖和喜爱之情。

（四）加强编辑专业素养，吸纳优秀媒体人才

对于任何一项工作而言，人员都是其中最为关键的一个因素。因此，要让具体的工作有更好的效果，提升质量，就要重视对相关人员综合素养的提升[7]。广播新闻编辑作为媒介中的核心角色，应该对媒介宣传的内容负有重要的责任。因此在进行创新的过程中需要不断培育自身的希望创新思维和意识，并且能够有效地加强自身的专业素养，能够运用专业媒体人和边际的态度来要求自己，使自身能够在广播新闻编辑工作中更好地为媒介平台献力[8]。除此之外，广播新闻媒介也可以不断吸纳优秀的媒体人才为促进自身的创新发展而发挥出强大的力量，借助他们在以往学习经验和工作经验中所总结出来的创新思维不断地促进广播新闻媒介在融媒体时代进行焕然一新。优秀的媒体人才会给广播新闻编辑工作带来更多的新思路，促进这项工作的开展。

四、结束语

综上所述，在融媒体时代中为了更好地实现广播，新闻媒介的发展就需要能够培养编辑的创新意识，从而能够在信息社会中更好地与其他新兴媒介进行写作和共同发展，让广播新闻媒体在当前的社会背景下，能够实现良性可持续的发展目标，从而被受众所重视和喜爱。