分析新媒体背景下对主流新闻传播媒体的影响

张幼佳

（云南广播电视台，云南 昆明 650500）

一、关于新媒体时代的概述

目前，对新媒体主要定义是指在移动互联网的发展基础上，充分利用各种数字信息和各种网络通信技术，将其作为主要传播信息形式，传递信息的网络途径主要有移动互联网和各种电子通信终端设备等，传播的信息内容也主要具有信息开放性和内容多元化的两大特点，自从2004 年互联网被中国新闻传播委员会明确定义成第四类新媒体之后，网络媒体就被认为等同于一种新媒体，新媒体从中国诞生之际便对现代大众传媒和现代社会媒体发展方式，有着不可建设性和不可破坏性的直接影响。

二、新媒体背景下主流新闻传播的特点

（一）在新媒体背景下传播的新闻内容有两面性

在新媒体发展的背景下，媒体中的每个人都希望成为各种新闻社会事件的参与者和信息传播者。受众根据自己的主观思维和逻辑判断，重新分析和解读相关新闻中的内容观点，通过在新闻社交网络平台上发表新闻评论或撰写文章，实现与新闻的双向信息沟通，受众身份逐渐由“新闻接受者”向“新闻传播者”转变。

（二）在新媒体背景下吸引读者的主要是主流新闻

与其他传统社交媒体专业新闻报道相比，新媒体普通少数民族专业新闻的主要阅读信息内容、新闻来源、信息内容和传播渠道涵盖范围更广，不仅能更好地满足普通公共专业新闻媒体读者的新闻需求，同时也更有可能更好地满足读者对普通少数民族媒体新闻主要信息的阅读需求。

（三）在新媒体背景下信息的时效性强

新媒体信息稿件时，需要将其与当下的热点问题紧密结合，对信息稿件进行二次加工，确保其符合当期的播报主题后，将其播报给当地的群众。向社会大众进行信息快速播报，提高信息稿件的实效性。随着信息技术不断发展，很多新媒体信息都可以在微博、微信以及QQ 群里得知。对此，新媒体信息获取者需要及时与外派人员取得联系，了解整个事件发生全过程，发挥自己的文案撰写能力，抓住一切时间将事件编制成稿件，使其与热点事件有机结合在一起，博得受众的眼球。

（四）在新媒体背景下信息的新颖性足

新媒体信息在传播过程中要具备新颖性和新鲜性，新闻选材以及播报方面较强的热点敏感性，发现当前最热门的新闻素材，围绕热点新闻内容展开深度的研究以及文字撰写，确保关注受众可在最短的时间内获取自己最感兴趣的热点信息，而在新闻制作等方面应用新颖形式增强带入感。另外，要考虑到新闻内容的简洁性以及明确性，观众可在最短的时间内获取重点信息，以多种方式和渠道向听众传递最新消息，例如通过快讯、即时消息、评论等方式向受众传递热点事件的进展，使得新闻信息重点突出。

三、新媒体背景下主流媒体新闻传播的策略分析

（一）对于传播理念有一些变化

在新媒体时代，我国主流网络媒体已经开始了一场传播方式观念的重大变革。广播、报纸和电视已经有了他们的网络版本。企业官方微博和主流网络媒体官方微博逐步建立。

例如，通过人民网转让企业或重组，再控股上市。实践证明，只要我们与时俱进，牢记发展主流网络媒体的神圣历史使命，主流网络媒体企业就能够在进入新兴网络媒体市场方面取得长足进步[1]。

（二）对于传播内容有一些变化

当今主流媒体正在逐步开放，从新闻选题、采访、写作、编辑等方面，都会参考新媒体平台上发布的新闻。

例如，在一些不能再次使用的原创新闻场景里，能稍微增加一些新媒体平台发布的原创新闻素材，还可以配合新媒体平台，征集一些“草根记者”的“新闻”作品。参考新媒体平台的新闻，使“草根记者”的作品与社会主流民意相符合，这就要求主流媒体对新媒体要进行长期的、全面的、宏观的社会效应进行相应的考察。

四、新媒体背景下主流媒体新闻信息传播方式变化的影响

（一）对媒体自身产生的影响

新媒体报道是公众信息交流的特殊媒介空间。作为当下真实中国社会的政治晴雨表，新媒体报道中的各种信息和中国网民的各种言行，在一定程度上都能充分反映当下真实中国社会的政治民意和社会民意。新媒体的热点话题总能直接、真实地反映民意。主流新闻媒体选择了中国新媒体最热门的新闻话题作为电视新闻播出节目的主旋律，为普通百姓提供了一种说话的方式。同时，他们也为自己的电视新闻节目提供了来自中国主流舆论和公众的大力支持，也为社会获得了更多的主流受众[2]。

（二）对社会产生的影响

信息媒体的主要责任包括四项基本的经济社会传播责任，即公共信息传播责任、协调监督传播责任、教育传播责任和文化娱乐传播责任。新媒体发展时代，主流新闻媒体通过主流新闻媒体传播更多信息，信息表达方式更加多样化，拓展和深化了当今中国主流新闻媒体的媒介信息和新闻信息传播功能，提高主流新闻的整体可读性和知名度。事实上，主流社会化传统媒体尚不具备核心舆论导向价值的引领功能，即其主导作用和导向意义越来越突出，因此才是正确的舆论导向。

（三）对国家产生的影响

目前，我国互联网新媒体极为发达的今天，在许多新闻图片或采访过程中出现的一些蛛丝马迹，已经远离新媒体采访网民。他们已经意识到，自己善于及时搜集、整理、检索一些相关新闻资料，挖掘这一社会现象背后的巨大潜力奥秘，并在自己的“媒体”中与其他新媒体网民一起进行舆论评价和调查分析，并发现我国互联网的快速发展已经形成了一个热点话题，引发了巨大的舆论，进而对新闻媒体的工作态度和行为产生了巨大的影响，给新媒体网民很大的压力，使其得以顺利实施。在这样的新媒体平台上，公众就有机会对于代表我们国家履行职责的公务工作者，提供了一个被广泛监督的途径。在我们传统的主流媒体信息收集和检索能力存在严重缺陷的现实情况下，新媒体信息的广泛传播将会使得公众对于国家重大事务的监管和检查工作更为方便，完善了新媒体的检查和监管职责。

五、新媒体背景下主流媒体传播举措

（一）更新主流媒体信息传播者的创新意识

在新媒体环境下，主流媒体信息传播者要更新意识，了解媒体信息与信息接收者的联系性，明确服务者与被服务者角色转变中，提高工作者的服务意识，迎合人们的需求以及社会审美进行新闻信息传播。在此期间，要积极与信息接收者进行互通交流，通过网络意见征集活动、新闻需求数据采集等活动，了解当前人们的喜好，对人们反响较好的内容有机结合在一起重点制作。除此之外，还要熟悉人们在新媒体环境下的知识需求，了解人们接收信息的常用方式。

（二）培育高素质人才

新媒体背景下的信息传播，需要培育高素质人才。一般来说，编辑者的任务是将信息数据采集、优化、整理和二次加工，确定所需要传播的新闻内容。在新媒体环境下，其他媒体都在迅速发展，且在媒体行业中希望占据一席之地，对此，需要配备培育高素质人才，明确考核需求，按照国家所规定的选拔标准确定工作人员，确保工作人员具有正确的三观，提升信息传播的真实性和可靠性，增强信息接收者的认可度与满意度。在新环境下，需要定期或者不定期对工作人员进行自主培训，利用新媒体的渠道将培育高素质人才引进。

（三）提高媒体信息的质量

新媒体背景下的信息传播，要确保行业中质量信息的中高水平。随着不同媒体平台的兴起，部分平台为了吸引更多的关注者，经常会利用一些大家所关注的标题博关注和吸引读者，但所撰写的具体内容却并没有什么可借鉴的内容，对此，编辑者在进行稿件撰写时，需尽可能地避免出现类似行为，将内容丰富的信息发布在平台上，做好信息的实时更新。在此期间，编辑者要正确地把握住信息传播所带来的影响，采集与事件相关的内容，运用多种新方式获取多层次的受众认可。主流媒体的编辑内容要突破传统限制，将形象丰富的内容放置于受众眼前，增强编辑工作的多元化，完成高质量的新闻制作。

总结：综上所述，互联网在越来越快地发展，发展新媒体已经成为主流，新媒体的发展让主流新闻媒体有了危机感，由此带来了一系列的变化。主流新闻媒体要跟进时代步伐，积极创新，与当今新媒体背景一起进行创新和改变，传统媒体虽然受到了新媒体的影响，但不能盲目创新，一定要注重新闻本身的内容，不能出现虚假新闻。