基于新媒体的广播电视台新闻类节目多元化工作分析

周华

（新疆阿克苏市融媒体中心，新疆 阿克苏 843000）

相比于定时播放的电视新闻节目，新闻门户网站有效地消除了传统新闻节目时间方面的弊端，更好地迎合了当下年轻人碎片化信息获取的需求。地方融媒体中心对新闻门户网站的运营及上传的信息，与自身的行业竞争力、受众吸引力有着关键性的联系。在如今媒体行业竞争越发激烈的环境下，新闻门户网站逐渐成为地方融媒体中心极为重要的行业竞争力。由此可见，地方电视台必须在新闻门户网站的日常运营与信息筛选中融入创新思维，通过更有吸引力的新闻信息激发受众兴趣，进而实现自身行业竞争力的增强与维护。下文将从多个角度探究地方融媒体中心新闻门户网站运营的创新与完善。

一、以创新思维转化地方资源优势

在当下的信息化环境中，观众对新闻信息的兴趣是融媒体中心生存的关键，缺乏吸引力的新闻信息会在一定程度上削弱融媒体中心核心竞争力。在以往的媒体行业环境中，地方融媒体中心因地方优势保证了一定的收视率，但随着社会大众获取信息途径的不断增加，地方融媒体中心的优势也在不断消失。地方融媒体中心想要在当前的媒体行业环境中继续保持稳定的市场地位以及一定水平的收视率，就要通过创新的途径来提高自身对观众的吸引力。但调查发现，大多数地方融媒体中心的新闻信息筛选与编辑水平以及表现形式都存在一定的过时问题，很多地方融媒体中心照搬中央或省级融媒体中心的模式，对地方民众而言过于严重死板缺少充分的吸引力。再加上报道内容的固定，存在一定数量的融媒体中心，新闻门户网站的内容依旧以领导讲话、会议内容为主体，更是进一步降低了网站本身的吸引力。这也导致在当下的媒体环境中，地方融媒体中心优势不再反而流失了不少观众，自身舆论导向价值与思想引导价值得不到展现，行业地位与影响力都正在趋于消弭。地方融媒体中心在这样的背景中，应当将两个方面作为切入点，在门户网站运营工作中融入创新思维，以创新与资源重建自身优势。第一个方面就是充分发挥地方资讯优势，不必要拘泥于固定的题材，从受众生活的角度出发来筛选新闻信息。有研究结果证实，当新闻信息内容与受众的实际生活、心理等方面表现出了较近的距离，受众的观看意愿将会明显增强。从社会大众的角度出发，当新闻网站表现出与自己生活如出一辙的气息，油然而生归属感的同时也会滋生出一定的认同感。这样一来能够有效地增强地方融媒体中心受众群体的稳定性。

二、创新的同时遵循新闻编辑原则

相比于其他类型信息门户网站，地方新闻门户网站的运营必须要遵循以下几点原则：分别是信息的真实性、时效性与客观性、可视性。对地方融媒体中心来说，应当从众多信息中挖掘出与社会大众息息相关的新闻信息，在遵守编辑原则的基础上对信息进行创新编辑，以易于理解的形式上传到新闻门户网站上。下文将从新闻原则为切入点，分析地方融媒体中心新闻门户网站运营的创新：

（一）维护新闻信息的真实有效

信息的真实性和有效性在一定程度上代表着地方融媒体中心的地位，当新闻中出现虚假报道，那么地方融媒体中心的形象和行业地位都会受到严重损害。所以在编辑阶段，创新思维的融入应当在尊重信息真实性的基础上进行。如今的新闻编辑出现了很多“标题党”，这类新闻信息的标题足够吸引人眼球，但实际报道内容与标题内容并不相符，多次之后反而造成了受众的流失。这种做法虽然并没有破坏信息本身的真实性，但由于标题与内容不完全对应，给受众带来了不真实感，严重破坏了受众对电视地方新闻门户网站的信任，难免会造成节目受众的不必要流失。一旦出现类似的情况，地方融媒体中心必须要及时采取相关措施进行补救，务必维护地方融媒体中心在群众新闻信息方面的地位与形象。

（二）保证新闻信息的时效性

新闻在时效性方面必须要占据优势，为受众提供最新的事件、信息，受众通过新闻门户网站就能够第一时间掌握充足的信息，才能够增强地方融媒体中心对受众的吸引力。但实际新闻报道中难免会出现推迟报道或内容漏报的情况。其中新闻漏报主要的成因是地方时间并没有得到地方融媒体中心的重点关注与跟踪，反而被更高层次的融媒体中心跟踪报道后才加以关注。这种情况使得地方融媒体中心没有抓住最好的报道时机，对地方融媒体中心在地方媒体行业中的地位会带来一定的损害。地方融媒体中心的工作人员应当加强对地方事件的重视，及时掌握相关资讯，避免新闻漏报情况的发生。

（三）在保证客观性基础上进行编辑创新

地方新闻信息门户上传的内容必须要遵循客观性原则，也就是编辑人员的主观看法与个人情绪不能掺杂其中。在新闻编辑阶段，编辑的创新可以是借助不同的形式来表达新闻内容。地方新闻信息门户的运营也可以参考其他成功案例，深入调研受众的兴趣方向，以群众喜闻乐见的语言形式进行新闻信息的编辑与上传，以形式的创新更好地发挥地方融媒体中心的作用。

总结

综上所述，地方融媒体中心新闻门户运营的创新，应当建立在充分遵循新闻编辑原则的基础上，发挥地方融媒体中心的资讯优势，采用群众视角来提高自身新闻节目的吸引力。在编辑过程中融入创新思维，提高受众群体的稳定性，为地方融媒体中心的长远发展提供稳定助力。