数字时代视觉传达设计的新观念

刘燚馨

（河南牧业经济学院，河南 郑州 450046）

一、前言

视觉传达设计是一种涵盖面极广的设计形式，它和人们从视觉方面接收到的各种信息都存在着联系。尤其是在当前的数字化背景下，各种先进的数字技术不断涌现，数字化技术使人们生产生活更加便捷，它主要依赖于计算机和信息技术来开展相关的设计工作，在数字媒体时代，视觉传达设计也在不断地更新，设计理念与时俱进更新。随着数字时代的发展，未来将会对视觉传达设计带来更大的影响。

二、数字时代视觉传达设计的新特点与新要求

（一）数字时代视觉传达设计的新特点

数字时代视觉传达设计呈现出的新特点有以下几种：第一，人性化。媒体阅读是当下，大众阅读的一种广告形式，而视觉传达设计又给媒体阅读带来了极大的影响，人们在进行媒体阅读或者在电子设备上观看视频时，会根据自己的兴趣关注一些特定的信息符号，视觉传达设计应该根据观众的喜好，从而提出更新的创业方案，更新设计理念，满足人们信息浏览的要求；第二，交互性。视觉传达设计主要是依靠信息技术来开展相关工作的，而在数字化时代，视觉传达设计正在为适应时代需求而不断创新，设计人员思考数字传媒时代与视觉传达设计的融合，并且提高多媒体技术在视觉传达设计中的应用水平，增强视觉传达设计技术的互动性[1]。

（二）数字时代视觉传达设计的新要求

数字时代的发展对于视觉传达设计也提出了更高的要求：第一，要求设计内容不断完善，伴随着我国经济水平的逐步提升，数字媒体行业不断地拓展服务范围，引进了越来越多的专业人才和专业设备，掌握了更多的核心技术，而为了实现更深层次的发展，就必须要进一步挖掘网络信息技术的利用价值并实现和媒体技术的融合发展。[2]因为数字媒体行业的视觉传达设计本身就有着非常强的逻辑性，关注与其他平台的互动，其许多工作都是围绕创作设计来展开的，因此，必须要提升多媒体技术利用率，辅助设计工作，从而帮助相关的设计人员更新设计风格，突破传统的设计形式，更好地适应现代化人们的审美需要。未来视觉传达设计应该结合各种先进的网络信息技术，研发出融合多元化设计元素的设计软件，使视觉传达设计的领域不断扩宽，丰富人们的视觉感受。[3]第二，设计方式的多元化，因为数字媒体形式的多样性，所以它可以为视觉传达设计提供更加灵活的思路，相关的设计人员可以充分地利用数字媒体的这一特点，从而不断地丰富自身的设计技能，并拓宽视觉传达设计的发展空间，解决传统视觉传达设计模式存在的问题，针对设计领域发展的新方向和市场的需求逐步实现改良精进。第三，朝更简约的方向发展。[4]简约艺术是我国一种传统的文化思想，现代艺术内涵中依然传承了简约艺术内涵，未来视觉传达设计也应该重视摒弃繁复的设计因素，在简约化的设计思想的指导下，以突出主题为主，优化设计流程，并使设计能够更加富有个性化，既要明确设计的方向和目的，又要从视觉感官方面和设计立意方面留给观众一定的想象和联想空间；[5]第四，要尊重人们的精神需求。随着信息技术的不断发展和在各行业应用范围的不断扩大，有效带动了数字媒体的发展，同时也给视觉传达设计行业带来了更多机遇，视觉传达设计为了把握发展机遇迎接多媒体技术的快节奏发展形势，就必须要尊重人们的精神需求，丰富设计的艺术效果。

三、数字时代视觉传达设计的新观念数字时代给视觉传达设计的发展带来了巨大的影响，同时也诱发着视觉设计新观念的产生，主要包括以下几个方面

（一）提高科学技术含量

在人类历史发展进程当中，科学技术发挥着巨大的作用，伴随着科学技术的发展而给人们思维方式生产设备，理论研究的进步等都提供了不可或缺的条件，而新的技术、新的思维等等的出现，也使得传统设计观念、设计方法不断地更新。视觉传达设计依赖于科学技术的发展而发展。如今，计算机在各方面的性能不断地提升，成本逐步降低，为视觉传达设计的发展提供了坚实的物质保障和技术保障，从传统的印刷术到如今的数字媒体传达，技术的更新使得视觉传达设计领域不断扩宽，表现方式更加的多样化，在数字技术的支撑下，传统设计艺术极大地改变了发展面貌。[6]从科技发展来看，数字技术的成熟能够使设计需求更大程度上被满足，设计灵感能够更加充分，更加灵活的得到表现，艺术与科技的结合能够带给视觉传达设计多方面的优势。在这样的一个技术支配时代，技术促进时代的背景下，科技与理念的融合已经成为了现代设计展现自我的良好方式，设计个性的凸显契合人们的审美需求和审美情感，设计注重采用人们所喜欢的方式，数字媒体和传统的媒体方式相比较其优势是十分突出的，它使得影像复制传播等更加的快捷，技术规则很大程度上实现了对艺术规则的超越，在设计活动当中设计者的精巧构思已经能够被更大程度上表现出来，传统的艺术构思与设计表现之间的差距正在科学技术的推动下不断缩小，视觉传达设计拥有了更加先进准确的表现手段可以说，科学技术为视觉传达设计提供了无限种种可能性，推动了视觉艺术的创新发展。

（二）适应大众审美和精神需要

设计不管是从物的本质还是从其表现形态来说，它相对于自然的艺术形态来说是更加贴近人们的现实生活实践的所谓的大众审美，就是要使设计成为一种泛阶层的活动，既要体现与人们现实生活的贴近，又要体现广泛的参与性。为了使视觉传达设计成为一项大众化的活动，适应大众审美，就应该尽可能地是各种视觉信息适应社会大多数人的欣赏水平与审美需要，以便大多数人都能够理解和接受这种设计。[7]在数字媒体的推动下，设计艺术趋于大众化是一个非常重要的理念，现代化的设计艺术，常常重视将传统艺术当中的个人品位转化为一种大众模式，比如说，现阶段的电视电影都是流行的大众艺术，这些艺术满足了不同阶层的人们的需要，艺术已然成为了一种大众化的表现形式。如果，设计只能够满足少数人的欣赏眼光，那么便不能真正地体现，其在社会精神文化发展中的重要作用。。视觉传达设计的领域，随着数字时代的发展而不断地拓宽，设计表现形式已然更加丰富，视觉传达设计的目标对象必然是大众，而在这种设计观念下，视觉传达设计往往会采用当下的主流艺术，使用更加直白简单化甚至是带有娱乐倾向的表现手段，从而体现出设计的亲和力。数字技术的应用使人们对于世界有更加广泛和深刻的认识，各种技术也被广泛地应用与掌握，在这种背景下，视觉传达艺术不再是不可接近和神秘的，它变得更加的普遍化，被大多数人认可接受和欣赏。如今可以说是一个人人都在说设计的时代，由于各种新兴的多媒体设计软件在设计方面更加简单，并且，伴随着社会整体认知水平的提升，可以说，只要具有创意，每个人都可以借助于网络渠道以艺术的形式表现自己的想法，伴随着设计的交互性发展，对于信息接收者的概念已经比较模糊，一个人既可以是信息的接受者，它同时也可以是信息的传播者，由影像媒介而构成的大众文化已经深入了大众的日常生活当中。[8]当前的视觉传达设计更加注重从现实生活当中挖掘灵感，所谓从大众中来回到大众当中去，设计创新在发生着翻天覆地的变化，消费者不再处于设计的最后阶段，已经可以成为从创意到设计的整个过程，设计大众化已经成为了一种流行化的、被广泛认可的观念。当然，在设计当中化的倾向下，人们的生活当中，将越来越离不开设计，视觉传达设计相关的从业者必须要思考设计的双重价值，一方面是商业利益，价值另一方面则是推动精神文明发展的价值，既要满足大众的精神需要，又要遵从精神社会的主流发展观。

（三）与时俱进，创新设计理念

创新是设计的灵魂，是推动当代设计不断向前发展的动力源泉。一个设计师的水平或者他的思维水准如何，很大程度上体现在它是否具有创新的能力，评价一件艺术品的好坏，很大程度上也取决于是否具有创新设计理念。当下的视觉传达设计也要不断的突破平庸化。为了制造大众影响力，必须要寻找创新的设计方法，以使信息得到多样化的呈现，创新之所以能够吸引大众的眼光，就在于他虽然处于情理之中，但是，往往能够在人意料之外。视觉传达设计的创新也体现在设计者思维的创新，设计人员需要从各种新的角度去认识问题，在进行设计的过程当中，既要结合现有的知识经验基础，又要充分的挖掘自身的想象力，从而才能够在自己的脑中形成各种新的形象。[9]创新看似是一件十分简单的事情，但是实际上它是设计师个人的理论知识积累、专业素养以及技术等多方面的综合呈现，是设计师思维灵感和技术的碰撞。视觉传达设计创新是一个长期的复杂的过程，设计者在其中必须要投入大量的精力进行设计构思时就需要在材料的运用、立意的设计方面体现出突破性，但是，长期的固化习惯性思维常常会阻碍设计人员思维的创新，所以设计方案可能会经过不断自我否定的过程，但只有力求突破平庸，才可能真正地找到有个性的创新点，创新既考验设计人员是否用心，又考验设计人员的用心是否具有价值。因此它并不是一项非常简单的活动，视觉传达设计者一定要与时俱进，从现实生活当中挖掘更多的创新灵感，并不断地提高自身的学识、专业素养以及技术能力等等。

（四）多样化的设计手段

数字媒体技术呈现的多样化，也使得视觉传达设计方法越来越多元化。数字时代提供的各种新材料、新技术，使得视觉传达设计从业人员的设计理念，除了能够最大限度地再现现实生活实际以外，还拥有了更加广泛的发展空间，设计已经不是一种循规蹈矩依葫芦画瓢的活动，在创新意识不断涌现的基础上，技术无疑也为视觉传达设计提供了多样化的表现手法，如今的视觉传达设计不再局限于传统的狭义的平面设计传达，而是在海量信息传达的需要上呈现出的多样化的设计形态，是一种灵活地赋予创造力的社会化活动。最为突出的一个特点就是几乎所有的设计都是围绕着人的现实而展开的，所以消费者需求的多样化势必会推动设计人员尽可能地了解受众的需求和反应，从而以人为本使设计逐步的延伸扩展。大众的需求是什么样的，那么设计的形式就是什么样的。视觉传达设计只有实现设计手段的多样化才可能满足设计人员的不同创作需求，而大众需求的多元化倾向又是设计方法不断创新的推动力。如今在设计领域已经出现了很多全新的设计方法，电脑技术极大地开拓了传统设计方法的视野，在充分利用计算机技术的基础上，设计人员可以通过电脑随心所欲地来进行形象的拼合，达到摄影也无法实现的超现实效果。[10]总之，现代化的视觉传达设计，从各个方面来创新设计手段以适应大众的需要，增强对大众的吸引力，通过视觉艺术将各种的信息传递给大众，还要凸显设计的艺术个性表现，以获得受众的好感。

四、结束语

综上所述，在数字媒体时代，视觉传达设计极大地改善了传统发展中存在的问题，同时也出现了众多的新的发展观念，包括提升科学技术含量，适应大众审美和精神需要，与时俱进创新设计理念以及采用多样化的设计手段等，无论是在设计风格设计形式还是在设计内容方面，都融入了更多的创新元素，与大众的现实生活更加贴近，也更加适应广泛化的审美需要，既满足了视觉传达设计本身的发展，又适应了社会与大众对于视觉传达艺术提出的新要求。