基于城市文化资源的城市品牌研究

吴瑶

（山东工艺美术学院视觉传达设计学院，山东 济南 250300）

一、城市文化资源的概念

广义上的文化资源泛指人们从事一切与文化活动有关的生产和生活内容的总称，它以精神状态为主要存在形式;狭义上的文化资源是指对人们能够产生直接和间接经济利益的精神文化内容。文化资源是一个涵盖很广泛的概念，文化，正如爱德华·泰勒所说，本身就是一个“复合的整体”，“它包括知识、信仰、艺术、道德、法律、习俗和个人作为社会成员所必需的其他能力及习惯”。当然，文化资源并不能完全等同于文化，加了“资源”一词就意味着它已经拥有过去时态（时间性）、可资利用（效用性）等含义。因此，我们可以认为：文化资源可用于指称人类文化中能够传承下来，可资利用的那部分内容和形式。

文化资源一般可以说是构成文化基础的有形和无形的物质，正如文化的种类广泛多样一样，文化资源的种类也广泛。在每个地区都在积极讨论创意城市的现实中，文化资源成为进一步发展创意城市的重要基础。随着人们将经济理解为生产要素之一的观点日益增强，经济活动与经济一词相结合，使文化资源的意义和功能得到了加强。在这里，资源可以看作是人类可以获取技术作为时空维度生态系统的媒介的经济行动的成就。

由于城市和文化这两个概念是如此广泛，因此很难进行实际定义。总而言之，城市文化资源可以说是一定范围内获得和共享的生活方式，支持人类生活的人类物质材料和人工制品的总和。

二、城市文化资源的分类

为了研究基于城市文化资源的城市品牌，本文首先研究了城市文化资源。本章试图通过对文化资源按类型进行分类的现有研究，对城市文化资源进行分类。

（一）城市文化资源的先行研究

通过考察城市文化资源的概念和文献，发现类别涉及种类广泛地，并且类型可以根据所看待的角度以多种方式存在。以下是对城市文化资源分类的先行研究。

本地文化包括该地区享有的文化，即该地区的传统文化（文化遗产），当地人的生活文化（生活文化）和未来的创造文化（艺术文化）被视为一个整体。文化旅游部（1990）将文化资源分为五类：传统，宗教，艺术，生活和旅游，刘军（1995）将文化资源分为有形和无形旅游资源。有形旅游资源分为自然，文化，社会，工业，旅游和休闲旅游资源，无形旅游资源分为人力资源和非人力资源。

李长春（1997）将城市文化资源分为有形和无形，有形文化资源分为自然旅游资源和人类旅游资源，非物质文化资源分为人类旅游资源和非人类旅游资源。另外，崔秀明（1999）将该地区分为乡村，山村和渔村，然后将评估目标分为自然环境资源，土地资源，人文社会资源，以评估当地资源。其中，人文社会资源分为人为因素，设施因素和文化因素。

全英玉（2004）将地域文化中使用的文化资源分为了有形文化资源(Visible Cultural Resources)和无形文化资源(Invisible Cultural Resources)。有形文化资源是一种现象（Phenomena），包括历史文化资源，文化设施资源和人工景观资源；无形文化资源包括文化节，区域性节日和名人。这些文化资源被认为是地域发展的宝贵资产。

在Shin Young（2013）的研究中，为了按类型对城市文化资源进行分类，研究了“资源”的概念，并通过相关的先前研究对资源的类型进行了审查，以及对城市文化资源的类型进行了研究。其中，有形文化资源包括历史和文化资源，文化设施资源和人工景观资源；无形文化资源包括人力资源和非人力资源。

（二）城市文化资源的分类

本项研究中，城市文化资源分为有形文化资源（Visible Cultural Resources）和无形文化资源（Invisible Cultural Resources）。从我们的视觉角度来看，有形文化资源可以作为一种现象（Phenomena）来获取，如果再细分，可以分为人文文化资源和自然文化资源。另外，人文文化资源可以分为历史文化资源，文化设施资源和人工景观资源。自然文化资源可以分为气候资源、地理资源和生态资源。

无形文化资源是一种无法从我们的视觉获取的现象，可以分为人类文化资源和非人类文化资源。人类文化资源包括名人，非人类文化资源可分为地域精神，非物质文化遗产和地域节日等。

三、城市文化资源与城市品牌的关联

城市品牌化是一个过程，在此过程中，我们可以通过个人或集体经验将围绕我们可以进行的各种体验以及提供这些体验的有形和无形元素创建到城市的“地域感”中。因此，城市品牌根据城市的资源将具有最大潜力的价值设定为“核心价值”，通过各种要素来具体化和象征化，不仅提高了城市形象，而且提高了城市品牌的价值。

品牌的最终目的是创造品牌价值。这意味着城市品牌的最终目的是吸引城市以外的更多人。换句话，这意味着城市品牌的最终目的是吸引游客到访可以增加消费，就如同新公司进行投资以创造就业机会并增加税收。此外，城市品牌的建设可以提高当地居民的信任感，凝聚居民的自豪感，提高居民对城市的认同感和归属感，避免迁移。

经济研究所的城市竞争力评估研究（1997年）强调了城市地区的“经济状况”和“生活质量”，可以看出，经济水平和生活文化环境对城市竞争力有影响，这与城市品牌有密切关系。

经济研究所将城市竞争力的评估因子提高到了一个新水平，并以“生活质量”和“公民意识”作为主要比较标准。“生活质量”的评估要素通过协调人与自然，人与文化，自然与文化，以及努力增强强调文化和人的情感吸引力的形象，从而避免了关于发展与保护的争论，从而实现了附加值的最大化。这意味着可以采取的新的城市品牌战略正在变得越来越强大。

因此，城市品牌的基本趋势是文化营销，此外，可以看出，该概念正在转变为一种城市形象营销，这种形象营销具有很强的个性，与其他地方政府作为文化产业和该地区的个性化所不同。作为文化营销和文化产业基础的城市文化资源作为城市品牌化要素具有非常重要的地位。

城市经济学的目的是吸引城市中的企业投资，吸引游客参观，外国人迁入城市，并使已经居住在城市中的居民感到满意。在实施这些城市经济学时，主要考虑因素是发展城市品牌并不断提高其价值以吸引外界参观该城市。为此，我们坚持一个适合城市特点并与其他城市区分开的概念，提出了七种分支，例如节日、地标性建筑和场所、历史和文化遗产、艺术和表演、人物、城市环境和企业。这些元素也是城市文化资源，可以作为城市品牌的组成部分发挥非常重要的作用。

这样，城市的各种文化资源的开发可以成为增加城市品牌价值的重要元素。同时，加强城市品牌是为了提高城市各种城市文化资源的形象和推广城市的文化资源，由此可见城市的文化资源与城市品牌之间存在互补关系。

四、结语

文化资源一般可以说是构成文化基础的有形和无形的物质，正如文化的种类广泛多样一样，文化资源的种类也广泛。文化资源作为城市品牌设计中的重要元素，分为有形文化资源和无形文化资源，其中有形文化资源包括人文文化资源（历史文化资源、文化设施资源、人造景观）和自然文化资源（气候资源、地理资源、生态资源）；无形文化资源包括人类文化资源（名人）和非类文化资源（地域文化、文化遗产、地域节日）。城市品牌根据城市的文化资源的开发不仅提高了城市形象，而且提高了城市品牌的价值；同时，城市品牌的提升不仅提高了文化资源的形象，而且推广了城市的文化资源。城市的文化资源与城市品牌之间存在着互补关系，所以说城市的文化资源是城市品牌设计过程中的非常重要的要素之一。