互联网时代节目创作之启示

仲妍

（中国传媒大学播音主持艺术学院，北京 100024）

随着互联网时代的到来，媒体行业也随之发生巨大的变化。从前，大家只通过电视观看节目，如今只需要打开五花八门的手机APP，媒体人或多或少都受到了冲击。但万事都有着它的两面性，在传统媒体面临改革的同时，新媒体随之崛起，任何人都可以成为自己节目的主持人甚至是后期剪辑师。这需要从事传媒行业的我们能善于捕捉细节以及灵敏嗅到市场需求。

一、互联网节目多样性

之前拿到稿件只会机械地去想重音听连，如今会想的更远了，会去思考分析新闻背后的深意，记得一位德高望重的播音老师说过，没有一条新闻是废话，都是必须播出才会呈现在大众面前。这其实也对于我们做节目有了启发，做节目是为了传达什么，能给观众带来什么，给这个社会带来什么，同时节目的深意也要紧跟国家政策。我尝试过多种多样的节目，美食节目让我体会到想要通过声音来传达美味是一件需要下功夫的事情，但做好了会特别吸引观众；历史人文节目让我被科普了之前并不了解的人文知识，同时也看了很多纪录片；我还放下手机，真正去到了医院采访医生，第一次做了自己的采访节目，从节目定位、播出平台、时长、受众范围、主旨、内容全部自己一手策划，后期也全部自己完成剪辑，锻炼了自己的能力，也对制作节目有了更深的认识。一个好的媒体人，一定是能看到普通百姓的生活，能站在为全社会考虑，为自己的国家发声。

今天，我们得到的大部分信息是来自我们的手机，智能手机使我们的世界越来越小。从前，电视是电视台选择播出什么，我们就只能观看什么；电脑是我们可以通过搜索引擎寻找自己需要的消息；而手机则是让人人都能成为自媒体者，拿起手机就可以拥有自己的频道节目。以前我们只能通过线下上课，如今拿起手机就能与老师进行网课交流，在这次的疫情期间，手机的功劳更显得格外之大。

与此同时，网综的出现打开了新格局，并且这几年的趋势是越来越火爆。一句“你有freestyle 吗？”火遍全网。在网综中有大量的流行语和段子，谈话节奏非常紧凑，层出不穷的笑点紧紧抓住了观众的心。被网友称为“神后期”的腾讯视频的《拜托了冰箱》和《拜托了衣橱》是非常有代表性的两个网综节目。《拜托了冰箱》节目非常注重后期的剪辑，有的嘉宾状态不好，就通过后期给他加特效花字来放大他的反应，许多网友都在弹幕或评论里纷纷表示要给后期加鸡腿。且网综紧跟社会热点，懂得怎样迎合网友的口味。想做到这一点，这其实要求我们媒体人要尽量做到有大量的网综观看记录和熟练使用各个APP。要第一时间观看新出的网综节目，且不看任何的评论和弹幕，第一遍的时候只凭自己的观点去分析。分析完了之后最好再看一遍，这一遍要带上看弹幕，学会做记录和分析，去掌握网友的善恶趣味究竟是什么。

二、互联网节目的特色

网综火爆的同时，也让人产生疑问，难道电视节目失去了竞争力吗？难道没人做文化节目了吗？答案恰恰相反，这几年，文化综艺类节目层出不穷，且话题性颇高，火爆程度在各个年龄层都可见一斑。不仅是有央视的《中国诗词大会》《朗读者》《国家宝藏》，其他电视台纷纷播出了质量优良的文化综艺节目。究其原因，不仅是内容上挑选的用心，还有拍摄手法的质量也更加高，真正走进了文化生活，导演和编剧们在制作上也更加用心，就连节目的台词文案都十分优美，让观众陶醉其中，这些都为文化综艺的火爆奠定了深厚的基础。其实我们不难从这些火爆的文化综艺中发现，人们越来越对“崇洋媚外”的节目摒弃，观众的民族认同感越来越高，想看真正“接地气”“真实”的节目。当观众们看到那充满历史感的画面，听到历史悠久的中华文化时，就像是在黑夜中彷徨的船只，找到了光明的灯塔。就比如说《国家宝藏》这档节目，融合了表演元素，三件历史文物通过博物馆馆主的故事讲述，让网友进行投票。同时还邀请真正有内涵的娱乐圈演艺者，让明星通过表演来讲述当时的历史故事。节目最后还会结合当下再次进行升华，让网友能科普到很多历史故事，从其中受到感动，也感受到我国历史之悠久。这就是一档不仅制作剪辑质量高，还能宣传中华传统文化，让人民的民族认同感极高的节目。

三、新旧媒体互补

在新旧媒体交叉产生的时代，文化综艺的热播，给了我们媒体人一些启示，一档好节目，需要拥有以下几点：一是让观众能够产生共鸣和参与感；二是要让观众对选角产生好感；三是节目需要有完整的策划定位，让观众能一眼记住的视觉冲击；四是充分利用好社交媒体的营销宣传，让观众有新鲜感有兴趣去转发评论，形成“刷屏”效应。

说到“刷屏”，这个时代给媒体人最好的礼物，就是宣传带来的流量。流量爆炸的时代，不需要挨家挨户贴广告，只需要在社交媒体上宣传到位。宣传物料也多种多样，平面的可以通过海报制作、嘉宾表情包，甚至是创意性的漫画，节目截图也是一种，看似简单，却有出奇的宣传效果。相信不少人都在朋友圈刷到过《奇葩说》的大量台词的截图。除此之外，短视频是现今最流行的趋势，节目可剪辑15 秒短视频用于朋友圈传播和抖音传播，30 秒/60 秒/120 秒等创意视频一般基于节目素材进行主题策划剪辑，可在微博/B 站等平台扩散。

现在，我们打开抖音，都能看《新闻联播》了，“主播说联播”这种新型新闻评论节目，就充分利用了社交平台去传播。视频中康辉坐在主播台上说：“《新闻联播》值得您期待，这里有足够的理智与情感，有分明的事实和言论，这里有真正的中国。在这，你能看到真正追求进步与美好的中国人。关注联播的抖音号，我们一起抖起来，一起上热搜。”在大家过去的印象中，永不停播的《新闻联播》是最严肃、权威的官媒，不容得主持人“开玩笑”、“说段子”。其中主持人康辉还套用了上过热搜的“明学”，不仅语气更加接地气，主播们也开始侃起来了新闻，说起来段子，紧跟网络潮流。《新闻联播》也随着越来越贴近普通老百姓了。在社交媒体被热烈转发传播的背后，《新闻联播》体现了与时俱进的精神。《主播说联播》的评论不仅大气，还接地气，这是新闻制作方为观众考虑的体现。互联网时代，新闻信息的生产与传播流程也在随着进步和改变。在这个时代，越来越多的人呼应媒体融合发展。《新闻联播》入驻抖音是为了展现其媒体融合发展的决心。入驻抖音不仅能增强传播效果，还能让传播效率最大化。抖音作为时下最火爆的短视频软件，在年轻人中人气很高，媒体入驻抖音是贴近群众、尊重传播规律的选择。

四、新时代的媒体人

媒体无时不刻都在我们身边，时代在变，媒体同样也在变，小到我们自己的朋友圈，大到国家新闻媒体。所以，我们媒体人必须具有媒介素养。正如岩松老师所说“媒介素养应该是每个人的必修课，在新媒体时代，没有媒介素养，你连朋友圈都混不好。”无论是网络节目还是电视节目，能撑住节目走远的秘诀，就是可升华性。无论是专业升华还是人文关怀，我们需要思考的是：观众看完了你的节目能够得到什么？仅仅是一笑而过吗？

因此作为肩负重任的媒体人，我们要多走出去实践。我们要珍惜每一个上台、自己制作节目、真正去实践的机会。无论是电台、电视台或者纸媒，都要利用机会争取多学点东西，我们媒体人不能怕吃苦，要学会在实践中担任各种各样的角色。需要去勤于学习，只有多学脑子里才能有东西，与人交流才能言之有物。新颖的技术、丰富的载体和色彩缤纷的营销手段是现在传播领域的重要构成部分，但这些我们更多的是要去思考这些是不是新闻传播领域的内核。

媒体人是需要有社会责任的，只有当把自己放到家、社会、国的角度，才能真正、正确去思考节目会带来的传播和后果问题。舆论事故的后果，远比普通人想象的大。脚踏实地，我们要做到清晰的明白每个词句它背后代表的意义。新闻的真实性，不要狭隘的理解新闻的真，就是赤裸裸血淋漓的裸奔。

互联网时代，任重而道远，但，吾将上下而求索，努力做一名真正有内容输出的媒体人。